XXXX雪碧冰茶味汽水路演执行手册

2010雪碧冰＋茶味汽水路演指导手册1

本手册所有设计元素来源于«雪碧品牌视觉识别手册2010版»和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。概况目标及策略名称及主画面使用规范设计及方法施工及成本

目录21.概况3[雪碧冰+茶味汽水]的内在属性既保留了雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香4玩混搭炫灵感[雪碧冰+茶味汽水]的外在属性52.目标及策略6目标建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。7策略1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。83.名称及主画面使用规范9

产品名称及主画面使用规范10产品名称使用用规范在书写和图形形运用中，““+”必须与品牌同同时出现1.“+”与“冰”字的的尺寸比例(高和宽)应为1：4.5.2.“+”与“冰”和““茶”字保保持相当于半个“+”的宽度3.所有的公关媒媒体用稿，请请使用标准产产品名称图片片（两种字字体选择如下下，满足不同同使用要求））在口头状态中中“+”不发音电视广告配音音派发活动中的的口头沟通内部口头沟通通在所有外部沟沟通中不建议议使用产品英英文名称，spritea仅用于内部沟沟通.11零售渠道目的的区域户外平面路演/派发现代/传统渠道的交交通转换区域域年轻渠道：学学校，网吧等等路演/派发产品特色版本本周杰伦代言版版本主画面使用规规范1213仅供有林俊杰杰出席的消费者见面活动动使用活动前期宣传传现场布置设计及更详细细的使用规则则将稍候提供供。主画面使用规规范林俊杰代言版版本张靓颖代言版版本仅供有张靓颖颖出席的消费者见面活动动使用活动前期宣传传现场布置134.设计及方式14派样应用单体体设计灯箱型立牌户外广告伞冰桶伸拉式背景板板冰箱15冰桶式立牌16雪碧茶工作作服设计设计说明：在派发过程中中，营造亮点点，吸引公众众视线以直接的方式式突出产品““混搭茶香””的特点可单独使用，，作为亮点呈呈现；也可6-8名同时穿着，，营造轰动气气氛促销服－冬款款（男女装））促销服－夏款款男装促销服－夏款款女装（待定定）17雪碧茶炫天天使服装设计计仅供参考，集集团不提供统统一采购大型规模路演演及派样活动动概述方式:免费赠送+互动路演场地规模：600-900平方米场合选择：高高人流聚集地地户外：商业中中心广场，节节庆主题活动动现场等单次派样成本本:人民币50-80万元左右单次派样数量量：约20，000-25，000份1819活动整体效果果图20包含单体一—入口及陈列展展示区21包含单体二—派送区22包含单体三—舞台区舞台活动以1小时为例开场(播放Video或司仪主持)5分钟开幕词+开幕表演5分钟VIP祝词讲话5分钟互动游戏10分钟表演5分钟幸运抽奖5分钟互动游戏10分钟明星一刻(有选择的)10分钟闭幕词5分钟23备注：各地区区和市场请根根据实际情况况适当调整。。舞台区活动流流程（建议））包含单体四-游戏一：混搭搭茶香炫灵灵感隔空感应装置置启动4维感官体验（（100人体验版）24版本一：屏幕幕尺寸为100寸*3块屏，可同时时参与100人游戏耗时：约约3分钟/次设计说明：参与者根据现现场指引分别别在左右两边边游戏大屏前前并面向大屏屏站立；游戏开始后参参与者在”炫炫天使”指引引员的带动下下同时向中间间屏幕方向用用力挥舞手臂臂；随着参与者的的动作，左边边屏幕画面中中的茶叶将逐逐渐开始向中中间的屏幕冲冲击，右边的的屏幕画面中中的气泡也将将快速向中间间屏幕冲击；；参与者手臂舞舞动的动作大大小和速度将将决定茶叶和和气泡的流转转的速度和是是否能够顺利利流向中间的的屏幕；经过茶叶与气气泡的剧烈冲冲击，中间屏屏幕将会出现现旋转融合后后的雪碧茶画画面。游戏一：混搭搭茶香炫灵灵感隔空感应装置置启动4维感官体验（（20人体验版）25版本二：屏幕幕尺寸为50寸*3块屏，可同时时参与20人游戏耗时：约约3分钟/次游戏二：玩涂涂鸦炫灵感感巨大I-phone式感应触摸屏屏可同时容纳纳3个成人体验26游戏耗时：约约3分钟/次游戏规则：参与者在可在在涂鸦墙/屏上通过手指指触控点击各各种按键创作作自己的涂鸦鸦作品；点击背景按键键可选择不同同背景；点击素材库按按键可选择各各种元素并可可直接拖拽至至已选择的背背景；点击工具栏按按钮参与者可可以选择涂鸦鸦笔的颜色、、粗细进行亲亲笔涂鸦创作作，同时工具具栏中提供橡橡皮擦工具；；最后可亲自署署名后保存电电子文档或打打印成品图片片。游戏二：玩玩涂鸦炫炫灵感桌面i-phone式感应触摸摸屏使1名消费者尽尽情体验炫炫灵感之旅旅27桌面版游戏三：玩玩变脸炫炫灵感3D人脸捕捉扫扫描合成技技术28游戏耗时：：约2分钟/次游戏规则：：参与者在游游戏道具前前站定；面向摄像头头并根据提提示将上半半身与屏幕幕显示规定定的位置对对准后进行行拍照；然后选择希希望进行合合成的图片片；根据系统提提示点击合合成按钮；；查看合成图图片并选择择打印图片片或保存到到指定位置置；游戏四：玩玩抓斗炫炫灵感游艺设备机机提供简单单且有趣的的游戏方式式29参与人数：：1人/次/套设备游戏耗时：：约0.5分钟/次游戏规则：：参与者用机机器前方摇摇杆控制道道具中机械械抓斗；游戏道具中中预先放置置代表雪碧碧气泡和茶茶叶的两种种气球；参与者在游游戏规定时时间内通过过控制机械械手臂各抓抓到一个半半漂浮的雪雪碧气泡和和茶叶球赢赢得比赛；；超时或抓错错均为游戏戏失败；30游戏五：玩玩迷宫炫炫灵感过迷宫游戏戏提供简单单有童趣的的游戏体验验参与人数：：2人/次/套设备游戏耗时：：约1分钟/次游戏规则：：2名游戏参与与者同时进进行游戏；；参与者通过过手中的磁磁力装置各各自在游戏戏道具的透透明面板上上吸引道具具内的茶叶叶或雪碧泡泡泡沿特定定轨道前往往中间的交交汇点；顺利到达交交汇点使茶茶叶或雪碧碧泡泡落入入雪碧茶模模型瓶内即即获得胜利利；超过规定时时间未能成成功汇合，，游戏失败败；以8小时为例进进行一个单单位的派样样路演活动动第一小时：：开幕词＋＋介绍＋表表演第二小时：：互动区域域游戏第一一场（中心心舞台休场场）第三小时：：表演＋第第一场获胜胜者秀第四小时：：互动区域域游戏第二二场（中心心舞台休场场）第五小时：：表演＋第第二场获胜胜者秀第六小时：：互动区域域游戏第三三场（中心心舞台休场场）第七小时：：表演＋第第三场获胜胜者秀第八小时：：表演＋闭闭幕词31备注：各地地区和市场场请根据实实际情况适适当调整。。整体活动流流程（建议议）中型规模路路演派样概概述方式:免费赠送+一站式体验验场地规模：：150-250平方米场合选择：：室外：包括括卖场，公公园，学校校，商业中中心等单次派样成成本:人民币20-30万元左右单次派样数数量：约8，000-12，000份32由炫天使引引领入体验验站，每位位消费者在在进入前派派送冰凉雪雪碧茶，并并在进入后后体验凉爽爽茶香风，，观看精彩彩电视广告告，享受泡泡泡机营造造清爽氛围围，独特的的领略这一一享受时刻刻。包含单体一一—雪碧茶清凉凉体验站33包含单体一一—雪碧茶清凉凉体验站TV显示屏茶叶型沙发发泡泡机绿茶香薰机机34包含单体二二—中型派发区区35小型规模路路演派样活活动概述方式:免费赠送场地规模：：30-50平方米场合选择：：室内包括办办公楼，影影院，健身身房，超市市，运动场场，网吧等等室外包括机机场，车站站，公园，，学校，超超市等单次派样成成本:人民币5万元左右单次派样数数量：约2，000-2，500份3637包含单体—小型派发区区38影院应用图图象39健身房应用用图象发芽雪碧茶茶豆真空冰杯瓶型U盘40礼品建议—强调品牌的的礼品清凉折扇收纳环保袋袋情侣碰撞发发光腕带炫灵感弹珠珠佩饰41礼品设计-灵感型礼品品5.施工及成本本4243名称常规小规模派发单位场地规模30-50m2包含制作内容广告伞x1，广告展板x1，灯箱广告板x1，冰桶x2，常规冰箱X1，人员配制x3单场次制作参考价格人民币20000-30000／次(根据实际的人员数量和配置调整)名称男式服装尺码男士均码参考材料卡其布及棉质，漆皮短裤，漆皮运动鞋等参考单价人民币300元/套设计说明:上身采用中中式改良中中山装风格格,下身采用西西式亮色漆漆皮风格,混搭体现时时尚清凉清清爽的品牌牌精神44贴纸名称女士服装尺码女士均码参考材料棉质上衣、漆皮短裙、金属腰带、漆皮长靴等参考单价人民币300元/套设计说明:上身采用中中式改良旗旗袍风格,下身采用西西式亮色漆漆皮短裙风风格,混搭体现时时尚清凉清清爽的品牌牌精神45名称女式天使太翅膀服装尺码均码参考材料棉质，漆皮短裙，漆皮皮鞋；透明材质背带式翅膀参考单价人民币800元/套设计说明:翅膀采用易易拆卸式背背带设计，，方便脱卸卸绿色短裙用用漆皮材料料，突出雪雪碧品牌的的清凉透爽爽46名称冰桶规格尺寸标准尺寸参考材料标准冰桶参考单价人民币600元/只（写真贴纸人民币100元）设计说明:沿用雪碧品品牌的冰桶桶,体现视觉的的一致性,达到清凉清清爽的视觉觉效果47名称冰柜规格尺寸高1.5米X宽0.8米参考材料标准冰柜参考单价人民币2000元/只（写真贴纸人民币200元）设计说明:采用传统冰冰柜,保持视觉一一致性48名称冰柜规格尺寸长1.5米X高0.6米参考材料标准冰柜参考单价人民币1500元/只（写真贴纸人民币150元）设计说明:采用传统冰冰柜,保持视觉一一致性49名称灯箱立牌规格尺寸高1米X0.4米参考材料轻质钢架,半透明板,灯箱参考单价人民币1800元/只设计说明:采用品牌主打打的灯箱效果果,保持视觉一致致性50名称冰桶式立牌规格尺寸高1米X0.4米参考材料轻质钢架,kv板,透明材质参考单价人民币1200元/只设计说明:采用品牌主视视觉效果,保持视觉一致致性采用冰桶式效效果，突出雪雪碧品牌的冰冰凉清爽多层次构成，，突出立体效效果立牌式设计，，轻巧而便于于携带。51名称广告伞规格尺寸标准尺寸参考材料PVC半透明伞面参考单价人民币300元/把（可采用雪碧品牌伞）设计说明:列印2010冰+茶味的视觉宣宣传内容于顶顶端的户外广广告伞52名称背景墙规格尺寸高2.4米X宽4.2米参考材料轻支架、写真幕布、3D雪碧瓶参考单价人民币3800元/幅设计说明:突出品牌,清晰的传递品品牌信息53名称背景墙（异形版）规格尺寸高2.4米X宽4.2米参考材料轻支架、写真幕布参考单价人民币3000元/幅设计说明:传递品牌信息息异型结构，视视觉新颖，吸吸引公众视线线5455名称中等规模派发+体验站活动场地规模150-250m2包含制作内容体验站x1，中型派发区x1单场次制作参考价格人民币120，000-180，000／次(根据实际的人员数量和需要配置调整)名称雪碧茶体验站规格尺寸高2.6米X宽4米X长5米内部设备购买或租赁液晶电视，空调，灯光，泡泡机，茶香喷雾机，沙发，插座等参考材料亮面弹力线帘，木板，写真等参考单价人民币80，000元/套57名称中型派发区规格尺寸占地面积60平方米左右包含设备广告伞x2，广告展板x3，灯箱广告板x1，冰桶x2，常规冰箱X1，人员配制x6参考单价人民币40，000-80，000元/套（视实际人数和包含数量而定）58名称大规模路演派发活动场地规模600-900m2包含制作内容游戏x5，入口x1，舞台x1，中型派发区x2单场次制作参考价格人民币300，000-640，000／次(根据实际的人员数量和需要配置调整)名称门头甬道规格尺寸宽8米x长10米x高4米参考材料钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘(可独立使用巨幅喷绘裱木板作为路演的入口的门头)参考单价约人民币4,000/组设计说明:作为大型路演演派发活动入入口,采用一体的结结构.正面清晰传递递品牌,内部为海报和和大型喷绘；；也可放置电视视播放广告。。59名称门头甬道（简易版）规格尺寸宽3米x长16米x高4米参考材料钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘参考单价约人民币1,500/组设计说明:作为大型路演演派发活动入入口,采用一体的结结构.正面清晰传递递品牌,内部为海报和和大型喷绘。。60名称舞台规格尺寸W14mxL10mxH2m参考材料钢架木制底座、灯箱组、LED绚彩屏、外饰灯带参考单价人民币30,000/组61名称游戏一:混搭茶香炫灵感（100寸屏幕）参考单价人民币480,000元62名称游戏一:混搭茶香炫灵感（50寸屏幕）参考单价人民币440,000元名称游戏二:玩涂鸦炫灵感（大型）参考单价人民币224,000元63名称游戏二:玩涂鸦炫灵感（桌面）参考单价人民币180,000元名称游戏三:玩变脸炫灵感参考单价人民币128,000元64名称游戏四:玩抓斗炫灵感参考单价人民币16,000元65名称游戏五：玩迷宫炫灵感参考单价人民币12,800元6667游戏设备价格格应用说明游戏名称游戏类别首次使用单价后续使用单价后续使用培训费混搭茶香炫灵感单屏面积100寸+软件48000019200080000/装瓶厂（一次性永久支付）单屏面积50寸+软件440000176000玩涂鸦，炫灵感单屏面积150寸+软件22400089600桌面版+软变脸，炫灵感单套组合+软件12800051200玩抓斗，炫灵感单套组合16000NA玩迷宫，炫灵感单套组合12800NA注1：以上游戏软件版权属上海锦标辉博广告有限公司所有；注2：以上游戏软件部分开发费用由可口可乐饮料（上海）有限公司承担，即“首次使用单价”，各地装瓶厂后续使用只需承担软件的使用和维护费用，即“后续使用单价”。注3：后续使用费用内不含执行期间技术人员的差旅费和设备运输费用；注4：后续使用前的培训费对各地装瓶厂均为一次性收取，并包含一位技术人员单次往返装瓶厂的差旅费；注5：后续使用费用只包括软件使用和维护费用、配套硬件的租赁费用，不包含外围形象部件的制作费用；注6：以上所有费用不含税。游戏制作联系系人：曹秋砚砚先638663971363660510368名称中型派发区规格尺寸占地面积80平方米左右包含设备广告伞x2，广告展板x3，灯箱广告板x1，冰桶x2，常规冰箱X1，人员配制x6参考单价人民币40，000-80，000元/套（视实际人数和包含数量而定）名称礼品A发光情侣腕带参考材料主体采用软性LED电子发光材料、感应器参考单价人民币100元/对69名称礼品B灵感弹珠参考材料磁力钢弹珠参考单价人民币30元/盒（最低起订数10000只）70名称礼品C发芽雪碧豆参考材料造型豆参考单价人民币8元/盘（最低起订数10000只）名称礼品D收纳环保袋参考材料无纺布参考单价人民币5元/只（最低起订数10000只）71名称礼品E雪碧真空冰杯参考材料真空冰杯参考单价人民币20元/只（最低起订数10000只）名称礼品F雪碧瓶型U盘参考材料标准U盘参考单价人民币15元/只（最低起订数10000只）72名称礼品G雪碧瓶型折扇参考材料PVC材料参考单价人民币5元/只（最低起订数10000只）谢谢732010雪碧冰+茶味汽水路演演派样指导手手册使用说明明本手册中所有有的视觉设计计均为效果图图，请装瓶厂厂在实际制作作过程中，严严格参照可口口可乐总部雪雪碧品牌组提提供的视觉VIS规范颜色，比比例及使用方方法，并由品品牌组确认后后使用。装瓶厂在当地地根据实际情情况调整后的的实际执行方方案，必须获获得当地法务务部门及外事事部门的确认认。如有任何问题题，请联系雪雪碧整合市场场营销组KittyKUANG.电话13764690903邮件：kkuang@“Sprite”及“雪碧””是可口可乐乐的商标。9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:04:5601:04:5601:041/5/20231:04:56AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2301:04:5601:04Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:04:5601:04:5601:04Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:04:5601:04:56January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20231:04:56上上午午01:04:561月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:04上午午1月-2301:04January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/51:04:5601:04:5605January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:04:56上上午1:04上上午01:04:561月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。01:04:5601:04:5601:041/5/20231:04:56AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:04:5601:04Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。01:04:5601:04:5601:04Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2301:04:5601:04:56January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20231:04:56上上午01:04:561月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。一月231:04上上午午1月-2301:04January5,202316、少年年十五五二十十时，