XXXX年福州泰禾广场商业项目品牌全国推广及东二环泰禾

泰禾广场品牌全国推广及东二环泰禾广场推广思路五四北泰禾广场专项小组2013.04.23Part1泰禾广场品牌全国推广思路Part2东二环泰禾广场推广思路Part3方案汇总Part1泰禾广场品牌全国推广思路2012年泰禾商业起航五四北及东二环泰禾广场在福州获得良好市场反响并在实践中探索出泰禾商业的独特占位高端商业引领者、精品商业模式推广背景五四北泰禾广场即将开业东二环泰禾广场招商进展如火如荼泉州泰禾广场双箭齐发，势不可挡更多项目正在筹备中……推广背景2013年，泰禾商业趁势而上，发展迅猛随着泰禾广场项目数量增加，市场上的声音增多，如何保证各项目的推广对“泰禾广场品牌”具有叠加效应？在飞速发展的快车道上，泰禾商业如何持续稳进、发力市场？推广背景行业启发综观行业商业品牌推广案例，寻找启发行业参考-华润万象城品牌推广时间主题角度20121120华润置地公开大深圳区域战略万象城模式十余城市复制战略角度20121116全国第九座华润中心落户重庆万象城购物中心体量35万㎡项目角度20121104华润万象城汇聚大批国际高端品牌商业模式不可复制商业模式20120909华润置地第五个万象城开业“万象城”已进入13城市项目角度20120610华润置地扩张提速加强万象城、五彩城等成熟产品线复制战略角度20120115解构华润置地“万象城”之谜：可守可攻、发掘差异化商业模式20110221顶级商业综合体--华润中心·万象城之全国布局（图）战略布局20101221华润万象城三位一体商业经营模式解构商业模式深圳未来城市之旅——华润置地深圳区域项目巡礼项目巡礼案例参考华润置地深圳区域六大项目巡礼在华润万象城拉开序幕，整个展览以“深圳未来城市之旅”为主题，将六个项目所代表的不同生活方式进行了整体呈现，这是华润置地首次官方正式对外界证实其在大深圳区域的战略布局。小结：华润万象城品品牌在行业具具有很强的影影响力。其战战略及其商业业模式已经成成熟，在整体体品牌推广上上，主要利用用项目战略拓展展、商业模式式解读、项目目巡礼等作为话题点点，进行宣传传，引发行业业关注。行业参考-龙湖天街系品品牌推广时间主题角度20130311龙湖形成三大商业产品线全国拥有11个商业物业项目产品线20130221龙湖商业地产加速扩张明年最多将有四个项目开业战略拓展20130201龙湖地产“加大区域纵深”战略新年由华南闯进华中战略拓展20121218龙湖天街系选址四大指标：地块、交通、产业、运营产品规划20120605龙湖地产：开发商、投资商、运营商三位一体缔造天街商业模式20120428龙湖地产步入“天街时代”全国已有17个天街项目战略拓展20120207龙湖地产天街系已在14个城市布局近200万㎡商业储备战略拓展20111025龙湖地产华丽转身城市运营商商业地产品牌全国复制商业模式20110918全球知名品牌商家与龙湖天街商业共赢扫瞄品牌商家小结：龙湖天街系列列商业模式已已成熟——在品牌宣传方方面，利用产品规划、战战略拓展、商商业模式、联联合品牌商家家战略合作等方式进行推推广。在投放频率上上，结合各地项目目的发展情况况阶段投放。。行业参考-大悦城品牌推推广时间主题角度20130221中粮大悦城标准化复制逻辑：招商是复制的“必修课”商业模式20120926中粮集团拟5年建30个大悦城烟台大悦城引进300品牌商家战略拓展20120713大悦城全国已有10个项目5个已开业、5个在筹备战略拓展20120713中粮打造大悦城背后的真正野心：地产业务A+H整体上市战略角度20111116中粮大悦城品牌走城市综合体路线购物中心是主体商业模式20111111中粮大悦城：成都、烟台、天津、北京、深圳项目3年内将面市战略拓展20101011中粮商业地产解构:复制大悦城主攻城市综合体商业模式小结：大悦城在品牌牌宣传方面，，利用产品复制、战战略拓展、商商业模式等方式进行推推广。小结：通过行业案例例启发，整体体商业品牌推推广角度一般般包括：战略拓展商业模式项目巡礼产品规划联合商家品牌牌对于泰禾广场场品牌推广而而言，可借鉴鉴从战略拓展展、商业模式式、产品规划划、联合商家家品牌等角度度进行。借鉴行业启发发，综合考虑虑泰禾广场品品牌发展现状状，进一步从从宏观、中观观、微观三方方面思考推广广策略——朗图观点以泰禾商业进进行统筹，整整合资源，增增加商业影响响力泰禾广场品牌牌的全国推广广，增强品牌牌影响力宏观中观结合各项目推推广，泰禾广广场品牌落地地微观推广意义及价价值泰禾广场品牌牌整合推广，，对企业品牌牌及各项目推推广都有重要要促进——集团层面增强泰禾集团团品牌全国影影响力，彰显显企业实力商业层面展示泰禾商业业的战略规划划，为泰禾商商业拓展全国国护航增加泰禾商业业拿地的谈判判力项目层面助力东二环及及泉州项目招招商明确各项目推推广重点，界界定重要推广广举措——推广思路泉州泰禾广场场：7月招商推介五四北泰禾广广场：8月18日开业东二环泰禾广广场：9月招商推介泉州泰禾广场招商启动会泰禾广场品牌发布暨东二环招商推介会7月9月时间节点五四北泰禾广场开业业8.18推广思路结合现有项目目情况，朗图图建议泰禾广广场品牌推广广采取“总——分”推广思路路进行。其推推广策略逻辑辑表示如下：：企业实力商业模式业务战略高端商业引领领者泰禾广场品牌牌总体形象推推广结合项目动态态释放五四北泰禾广场东二环泰禾广场泉州泰禾广场精品商业首发高端商业旗舰精品商业模式复制总分“总分”双线线并行，泰禾禾广场品牌形形象推广，并结合各项目目动态释放，，互为支撑。。公关活动媒介计划广告规划在推广总思路路下，提出““公关、广告告宣传、媒介介”整合传播播计划——1、结合各项目目重要节点活活动，释放泰泰禾广场品牌牌形象2、借力外部资资源，进行泰泰禾广场品牌牌推广硬广+软文，“总分分”思路进行行造势全国性媒介选选择：线上：全国国性专业网网站线下：全国国性报纸、、杂志、机机场大牌推广思路一、公关活活动1、结合各项项目重要节节点活动，，释放泰禾禾广场品牌牌形象2、借力外部部资源，进进行泰禾广广场品牌推推广公关活动1泉州泰禾广广场招商启启动大会在泉州举行行，高规格格，高品质质。整合五四北北泰禾广场场及东二环环泰禾广场场招商成果果信息，向向品牌商家家及媒体展展示泰禾广广场品牌魅魅力，增强强品牌商家家的信心，，助力泉州州泰禾广场场招商。结合该活动动，进行泰泰禾广场品品牌形象的的软文炒作作：泰禾精品商商业复制第第一站，缔缔造泉州新新标杆公关活动2五四北泰禾禾广场开业业庆典标志泰禾广广场品牌正正式落地。。在开业庆庆典中增加加泰禾广场场精品商业业模式落地地的新闻发发布环节，，强调战略略价值。结合活动，，进行泰禾禾广场品牌牌形象软文文炒作。以以泰禾广场场品牌形象象为主，顺顺带出项目目的开业信信息：泰禾精品商商业模式落落地，彻底底改变福州州——五四北泰禾禾广场8.18成功开业，，引发行业业瞩目公关活动3泰禾广场品品牌发布暨暨东二环泰泰禾广场招招商推介会会泰禾广场品品牌整体形形象发布，，从战略高高度增加泰泰禾广场品品牌的全国国影响力。。建议在北京京举行，强强调全国战战略意义。。整合东二环环项目招商商推介会，，向品牌商商家及媒体体展示泰禾禾广场品牌牌魅力，增增强品牌商商家的信心心，助力招招商。结合活动，，进行泰禾禾广场品牌牌形象软文文炒作。以以泰禾广场场品牌形象象为主，顺顺带出项目目的开业信信息：高端商业引引领者，运运营城市未未来——泰禾广场全全国品牌发发布暨东二二环泰禾广广场招商推推介盛世举举行公关活动4参展并赞助助中购联购购物中心中中国际论坛坛第十一届届年会赞助中购联联购物中心心国际论坛坛，泰禾广广场品牌参参展，并重重点展示并并推介东二二环及泉州州项目。公关活动4参展并赞助助中购联购购物中心中中国际论坛坛第十一届届年会借力该论坛坛增加泰禾禾广场品牌牌的行业影影响力。在在广告炒作作上，可与与中购联范范商网形成成战略合作作：品牌形象展展示：MallChina网站广告+《中国购物中中心》杂志硬广名人专访:黄总专访项目介绍:泰禾广场项项目巡礼二、广告宣宣传采取“总分分”思路，，配合公关关活动，分分节奏推广广，将泰禾广场场品牌推向向全国，增增加行业及及市场影响响力。广告宣传节节奏推广起势推广蓄势推广高潮维持影响力力第一波第二波第三波后续泰禾广场整整体品牌形形象对外释释放，硬广广+软文形式，，选取全国国性媒体，，保证传播播时间。结合泉州泰泰禾广场招招商启动会会及五四北北泰禾广场场开业庆典典，释放泰泰禾广场品品牌复制、、商业模式式落地等信信息，强调调战略价值值。结合泰禾广广场品牌发发布会暨东东二环泰禾禾广场招商商大会，泰泰禾广场品品牌正式向向全国发布布，释放高高端商业引引领者的行行业占位，，将泰禾广广场品牌形形象推向高高潮。后期广告配配合重要事事件及公关关活动展开开，有规律律的向市场场发声，进进一步巩固固泰禾广场场品牌影响响力。第一波：企企业战略层层面及泰禾禾广场整体体品牌形象象推广为主主时间：6月传播内容：：企业实力及及泰禾商业业战略的解解读传播形式：：硬广+软文炒作价值：系统解读泰泰禾商业，，诠释其品品牌定位及及商业模式式，项目阵阵容，强化化其影响力力广告宣传软文示意：：气势磅礴，，泰禾广场场开启高端端商业新篇篇章——全国战略布布局，泰禾禾集团描绘绘商业宏图图信息释放点点：定位：中国国高端商业业引领者；；（从行业业发展角度度阐述）企业实力：：上市名企企、资金雄雄厚、顶尖尖团队；商业模式：：精品商业业模式、全全产业链条条运作；业务战略：：五四北泰泰禾广场、、东二环泰泰禾广场、、泉州泰禾禾广场……超越福州，，进军全国国；泰禾广场中国高端商商业引领者者精品商业模模式全产业链运运作全国战略拓拓展福州五四北泰禾禾广场福州东二环泰禾禾广场泉州华大泰禾广广场更多项目推展中基础信息+配合项目最最新动态硬广示意第二波：结合泉州泰泰禾广场招招商启动会会及五四北北泰禾广场场开业庆典典进行推广广时间：7-8月传播形式：：软文炒作作+硬广信息配配合传播内容：：释放泰禾广广场品牌复复制、商业业模式落地地等信息传播价值：：泰禾广场品品牌形象的的丰满，强强调不同项项目的战略略价值。广告宣传软文示意：：泰禾精品商商业复制第第一站，缔缔造泉州新新标杆泰禾精精品商商业模模式落落地，，彻底底改变变福州州——五四北北泰禾禾广场场8.18成功开开业，，引发发行业业瞩目目7月：8月：项目广广告信信息泰禾广广场，，中国国高端端商业业引领领者硬广示示意以项目目信息息为主主，整整合泰泰禾广广场品品牌形形象信信息第三波波：配合泰泰禾广广场品品牌发发布会会暨东东二环环泰禾禾广场场招商商大会会广告告造势势时间：：9月传播形形式：：软文文炒作作+硬广信信息配配合传播内内容：：泰禾广广场品品牌正正式向向全国国发布布，释释放高高端商商业引引领者者的行行业占占位传播价价值：：将泰禾禾广场场品牌牌形象象推向向高潮潮，丰丰满泰泰禾广广场品品牌形形象广告宣宣传软文示意：高端商业旗舰舰，引领都会会生活新风尚尚——东二环泰禾广广场，缔造福福州高端商业业中心泰禾广场携手手全球知名品品牌，运营城城市未来——泰禾广场全国国品牌发布暨暨东二环泰禾禾广场招商推推介盛世举行行泰禾广场，中中国高端商业业引领者硬广示意以泰禾广场品品牌发布为主主，整合品牌牌形象信息高端商业，运运营城市未来来泰禾广场全国国品牌发布暨东二环泰禾禾广场招商推推介盛世举行行三、媒介选择择3、媒体选择外部媒介媒介渠道类型选择范围报纸必选本土：海峡都市报、东南快报、福州晚报全国：中国经营报备选21世纪经济报道、经济观察报、证券时报、第一财经日报杂志必选《厦门航空》、《中国购物中心》备选航空类：《中国国际航空》财经类：第一财经周刊、彭博商业周刊、《21世纪商业评论》、《哈佛商业评论》地产类：《地产》高铁及和谐号杂志：《和谐之旅》机场大牌必选福州、泉州、北京备选厦门、上海、广州、深圳网络（通栏+专题）必选赢商网、MallChina官网备选联商网自有媒介媒介渠道内容简要说明泰禾广场品牌画册泰禾商业品牌定位及商业模式介绍；泰禾商业品牌战略介绍；泰禾广场品牌理念解读；项目介绍：五四北泰禾广场、东二环泰禾广场、泉州泰禾广场；泰禾广场官方网站采取“总-分”形式做泰禾广场品牌官网（可整合泰禾商管公司官网）宣传片泰禾广场整体品牌形象宣传品牌杂志泰禾广场整体品牌动态展示3、媒体选择Part2东二环泰禾广广场推广思路路推广背景高端定位，升升级品牌，助助力拓展市场场传播背景1.企业面在清晰的商业业品牌战略及及精品商业模模式规划下：：五四北泰禾广广场——精品潮流型，，开业寓意商商业模式的正正式落地，东二环泰禾广广场——高端时尚型，，其形象的出出街升级泰禾禾广场品牌。。战略层面，泰泰禾商业需要要东二环泰禾禾广场华丽亮亮相，脱颖而而出，丰满泰泰禾广场总体体品牌形象，，有利于泰禾禾商业更好拓拓展市场。庞大高端商业业需求缺口，，亟需填补传播背景2.市场面东街口商圈中中的高端百货货无法满足多多元化消费需需求，其配套套落后，更无无法匹及现代代商业体验。。随着万宝商圈圈的崛起，购购物中心一站站式多元消费费体验深得人人心，但万宝宝商圈定位中中端，无法同同步世界顶级级时尚。以高端时尚为为核心的一站站式多元消费费需求缺口亟亟需填补，升升级福州商业业格局。相比传统高端端百货（大洋洋晶典、东方方百货等），，业态更丰富富、体验更新新颖多元；相比万宝商圈圈，定位更高高，品质更精精，消费体验验更好。与最大的竞争争对手——世欧Park（体量15万方集中式商商业，定位精精品时尚，中中端为主）形成竞合关系系——市场错位竞争争：市场定位不同同，品牌形象象不同，无直直接竞争威胁胁；商圈合作推动动：共同打造第二二代购物中心心，增加商圈圈影响力，共共同抗衡东街街口及万宝商圈；；同步国际高端端时尚，抢占占商业至高点点传播背景3.竞争面福州唯一同步步国际的高端端时尚购物中中心，抢占市市场占位最高高峰东二环泰禾禾广场销售售型物业持持续对外发发声，在市市场上具有有一定影响响力。顶级商业形形象，亟需需传播，助助力招商传播背景4.产品面为了助力招招商，东二二环泰禾广广场购物中中心需独立立对外发声声，释放品品牌形象，，增强市场场影响力。。同时，也也有利于商商铺销售。。现招商大会会在即，形形象围墙、、招商画册册、系列形形象广告等等推广工作作及招商大大会筹备工工作亟待展展开。高端战略所所向庞大市场需需求独占竞争优优势品牌形象及及项目进程程需要推广背景-小结通过企业、、市场、竞竞争及产品品面分析——一个深入人心的的推广诉求求海西第一高高端时尚购购物中心推广背景-小结整合企业战战略面及项项目面，公关、广告告、媒介全全方位组合合，大规模模持续投放放，震撼市市场。东二环泰禾禾广场品牌牌推广亟需需——一个强势的的推广阵容容以商业地标标姿态，夺夺首席高端端地位，代代言城市名名片！以综合多元元业态的体体验，提升升消费档次次！以同步国际际的领先产产品规划，，全面革新新福州生活活方式！东二环泰禾禾广场推广背景-小结推广思路传播目标泰禾广场高高端形象释释放，丰满满泰禾广场场总体品牌牌，增强泰泰禾广场的的行业及市市场品牌影影响力促进东二环环泰禾广场场招商，实实现市场占占位和招商商沟通长期目标短期目标策略核心领导者战略略建立、强化化绝对的城市市商业地标标影响力！主要时间节节点9月12月2014年泰禾广场品品牌发布会会暨东二环泰泰禾广场招招商推介会会招商成果答谢会商业开业8月5月7月6月2月5月形象释放期主力店及重重要租户招商期招商扫尾期开业筹备期开业期营业期策略筹备期推广诉求推广对象

商家为主消费者为主推广诉求

高端商业品牌形象、精品商业模式释放。突出项目价值亮点，实力团队、主力商家，助力招商借力招商。示范效应，凸显商业利好促使其他商家进一步关注，增强合作意向释放品牌主张发布试营业及开业信息发布活动，全面引爆品牌价值推广主题海西第一高端时尚购物中心世界时尚，尽汇福州时尚之城，魅力之都9月12月2014年泰禾广场品品牌发布会会暨东二环泰泰禾广场招招商推介会会招商成果答谢会商业开业8月5月7月6月2月5月形象释放期主力店及重重要租户招商期招商扫尾期开业筹备期开业期营业期策略筹备期重要推广举举措推广对象

商家为主消费者为主重要推广举措

1、塑造独特形象包装项目[物料]：围墙、招商PPT、招商册、网站、微博、月刊形象释放：报广、软文2、招商活动配合：泰禾广场品牌发布暨项目招商发布会、招商成果答谢会开业策划：话题炒作、公关活动，事件营销9月12月2014年泰禾广场品品牌发布会会暨东二环泰泰禾广场招招商推介会会招商成果答谢会商业开业8月5月7月6月2月5月形象释放期主力店及重重要租户招商期招商扫尾期开业筹备期开业期营业期策略筹备期5-9月阶段推广广1、泰禾广场品品牌正式发发布2、东二环泰禾禾广场的品品牌形象树树立3、招商信息的的强势发布布传播目标时间节点及及重要推广广举措推广诉求

整合泰禾广场品牌，释放高端商业品牌形象、精品商业模式。突出项目价值亮点，实力团队、主力商家，助力招商借力招商。推广主题海西第一高端时尚购物中心世界时尚，尽汇福州重要推广举措

1、塑造独特形象形象释放：报广、软文包装项目[物料]：围墙、招商PPT、招商册、网站、微博、月刊2、招商活动配合：泰禾广场品牌发布暨项目招商发布会、招商成果答谢会9月泰禾广场品品牌发布会会暨东二环泰泰禾广场招招商推介会会8月7月6月形象释放期主力店及重重要租户招商期策略筹备期1、广告规划划整合泰禾广广场整体品品牌形象进进行广告宣宣传，硬广广从6月到9月分别从四四个角度规规划：9月泰禾禾广广场场品品牌牌发发布布会会暨东东二二环环泰泰禾禾广广场场招招商商推推介介会会8月7月6月泰禾禾广广场场总体体品品牌牌形形象象篇篇东二二环泰泰禾禾广广场场品品牌牌产产品品篇篇东二二环环泰禾禾广广场场商商家家篇篇发布布会会预预告告篇篇东二二环环泰禾禾广广场场体体验验篇篇泰禾禾广广场场中国国高高端端商商业业引引领领者者精品品商商业业模模式式全产产业业链链运运作作全国国战战略略拓拓展展福州州五四四北北泰泰禾禾广广场场福州州东二二环环泰泰禾禾广广场场泉州州华大大泰泰禾禾广广场场更多多项项目目推展展中中东二二环环泰泰禾禾广广场场，，海海西西第第一一高高端端时时尚尚购购物物中中心心硬广广示示意意1-整合合泰泰禾禾广广场场整整体体品品牌牌形形象象至精精规规划划缔造造高高端端时时尚尚目目的的地地泰禾禾广广场场，，中中国国高高端端商商业业引引领领者者硬广广示示意意2-东二二环环泰泰禾禾广广场场品品牌牌形形象象释释放放东二二环环泰泰禾禾广广场场，，海海西西第第一一高高端端时时尚尚购购物物中中心心（内内文文：：产产品品价价值值释释放放））至美美时时尚尚尽汇汇世世界界风风潮潮硬广广示示意意3-东二二环环泰泰禾禾广广场场商商家家品品牌牌信信息息释释放放泰禾禾广广场场，，中中国国高高端端商商业业引引领领者者东二二环环泰泰禾禾广广场场，，海海西西第第一一高高端端时时尚尚购购物物中中心心（内内文文：：品品牌牌商商家家信信息息释释放放））至尚尚品品味味同步步国国际际的的时时尚尚消消费费体体验验硬广广示示意意4-东二二环环泰泰禾禾广广场场消消费费体体验验释释放放泰禾禾广广场场，，中中国国高高端端商商业业引引领领者者东二二环环泰泰禾禾广广场场，，海海西西第第一一高高端端时时尚尚购购物物中中心心（内内文文：：消消费费体体验验信信息息释释放放））泰禾广广场，，中国国高端端商业业引领领者高端商商业，，运营营城市市未来来泰禾广广场全全国品品牌发发布暨东二二环泰泰禾广广场招招商推推介盛盛世举举行（内文文：商商家LOGO阵容容））硬广广示示意意5-发布布会会预预告告，，整整合合泰泰禾禾广广场场品品牌牌发发布布信信息息软文文规规划划角角度度：：分别别从从区位位、、交交通通、、产产品品亮亮点点、、业业态态规规划划、、商商家家品品牌牌、、特特色色服服务务、、实实力力团团队队等等方面面释释放放信信息息，，进进行行软软文文炒炒作作，，释释放放东东二二环环泰泰禾禾广广场场品品牌牌形形象象，，加加强强市市场场认认知知及及其其影影响响力力。。高端端商商业业旗旗舰舰，，引引领领都都会会生生活活新新风风尚尚———东二二环环泰泰禾禾广广场场，，缔缔造造福福州州高高端端商商业业中中心心软文文示示意意：：2、重重要要公公关关活活动动高端端商商业业，，运运营营城城市市未未来来泰禾禾广广场场全全国国品品牌牌发发布布暨暨东东二二环环泰泰禾禾广广场场招招商商推推介介盛盛世世举举行行泰禾禾广广场场携携手手全全球球知知名名品品牌牌，，运运营营城城市市未未来来———泰禾禾广广场场全全国国品品牌牌发发布布暨暨东东二二环环泰泰禾禾广广场场招招商商推推介介盛盛世世举举行行主题题：：活动动地地点点：：建建议议在在北北京京举举行行。。一一方方面面强强调调泰泰禾禾商商业业全全国国战战略略意意图图，，一一方方面面突突显显东东二二环环项项目目的的高高端端占占位位。。活动动时时间间：：9月下下旬旬话题题炒作作：：全全方方位位媒媒介介组组合合，，全全国国媒媒体体投投放放，，活活动动相相关关信信息息炒炒作作，，增增加加行行业业影影响响力力。。3、媒媒体体选选择择外部部媒媒介介媒介渠道类型选择范围报纸必选本土：海峡都市报、东南快报、福州晚报全国：中国经营报备选21世纪经济报道、经济观察报、证券时报、第一财经日报杂志必选《厦门航空》、《中国购物中心》备选航空类：《中国国际航空》财经类：第一财经周刊、彭博商业周刊、《21世纪商业评论》、《哈佛商业评论》地产类：《地产》高铁及和谐号杂志：《和谐之旅》机场大牌必选福州、泉州、北京备选厦门、上海、广州、深圳网络（通栏+专题）必选赢商网、MallChina官网备选联商网自有有媒媒介介3、媒媒体体选选择择招商商PPT招商商画画册册围墙墙包包装装项目目宣宣传传片片项目目电电子子月月刊刊官方方微微博博项目目网网站站招商商发发布布会会相相关关物物料料东二环泰禾广场6-9月媒介计划阶段属性品牌形象期——主力店及重点商户招商期推广目的商户——建立起商家对项目的合作信心，促成商业合作；行业——引发关注、引起话题阶段内容向品牌商、行业传递项目的市场定位并释放招商信息重大营销事件9月召开品牌暨招商发布会媒介通路投放范围投放时间推广内容报纸《东南快报》、《福州晚报》、《海峡都市报》6月品牌形象7、8月项目价值9月发布会泰禾广场，中国高端商业引领者至精规划，缔造高端时尚目的地至美时尚，尽汇世界风潮至尚品味，同步国际的时尚消费体验发布会预告篇机场广告福州、北京9月海西第一高端时尚购物中心，全球招商航空杂志《厦门航空》9月刊海西第一高端时尚购物中心，全球招商T牌现有T牌位9月海西第一高端时尚购物中心，全球招商网络广告赢商网、MallChina官网9月海西第一高端时尚购物中心，全球招商围墙广告项目包装6月-9月树立品牌形象，附加招商信息自有网站建立项目官方网站发布会正式启用——————————微博建立项目官方微博发布会正式启用发布招商信息、树立品牌形象Part3方案案汇汇总总泰禾禾广广场场整整体体品品牌牌推推广广思思路路结合合现现有有项项目目情情况况，，朗朗图图建建议议泰泰禾禾广广场场品品牌牌推推广广采采取取““总总———分””推推广广思思路路进进行行。。其其推推广广策策略略逻逻辑辑表表示示如如下下：：企业业实实力力商业业模模式式业务务战战略略高端端商商业业引引领领者者泰禾禾广广场场品品牌牌总总体体形形象象推推广广结合合项项目目动动态态释释放放五四四北北泰禾禾广广场场东二二环环泰禾禾广广场场泉州州泰禾禾广广场场精品品商商业业首发发高端端商业业旗旗舰舰精品品商商业业模式式复复制制总分“总总分分””双双线线并并行行，，泰泰禾禾广广场场品品牌牌形形象象推推广广，，并结结合合各各项项目目动动态态释释放放，，互互为为支支撑撑。。在推推广广总总思思路路下下，，提提出出““公公关关、、广广告告宣宣传传、、媒媒介介””整整合合传传播播计计划划———推广广思思路路公关活动泉州泰禾广场招商启动大会五四北泰禾广场开业庆典泰禾广场品牌发布暨东二环泰禾广场招商推介会参展并赞助中购联购物中心中国际论坛第十一届年会广告规划硬广泰禾广场，中国高端商业引领者高端商业，运营城市未来软文1、气势磅礴，泰禾广场开启高端商业新篇章——全国战略布局，泰禾集团描绘商业宏图2、泰禾精品商业复制第一站，缔造泉州新标杆3、泰禾精品商业模式落地，彻底改变福州——五四北泰禾广场8.18成功开业，引发行业瞩目4、泰禾广场携手全球知名品牌，运营城市未来——泰禾广场全国品牌发布暨东二环泰禾广场招商推介盛世举行5、高端商业旗舰，引领都会生活新风尚——东二环泰禾广场，缔造福州高端商业中心媒体体选选择择外部部媒媒介介媒介渠道类型选择范围报纸必选本土：海峡都市报、东南快报、福州晚报全国：中国经营报备选21世纪经济报道、经济观察报、证券时报、第一财经日报杂志必选《厦门航空》、《中国购物中心》备选航空类：《中国国际航空》财经类：第一财经周刊、彭博商业周刊、《21世纪商业评论》、《哈佛商业评论》地产类：《地产》高铁及和谐号杂志：《和谐之旅》机场大牌必选福州、泉州、北京备选厦门、上海、广州、深圳网络（通栏+专题）必选赢商网、MallChina官网备选联商网媒介介选选择择自有有媒媒介介媒介渠道内容简要说明泰禾广场品牌画册泰禾商业品牌定位及商业模式介绍；泰禾商业品牌战略介绍；泰禾广场品牌理念解读；项目介绍：五四北泰禾广场、东二环泰禾广场、泉州泰禾广场；泰禾广场官方网站采取“总-分”形式做泰禾广场品牌官网（可整合泰禾商管公司官网）宣传片泰禾广场整体品牌形象宣传品牌杂志泰禾广场整体品牌动态展示东二环泰禾广场6-9月媒介计划阶段属性品牌形象期——主力店及重点商户招商期推广目的商户——建立起商家对项目的合作信心，促成商业合作；行业——引发关注、引起话题阶段内容向品牌商、行业传递项目的市场定位并释放招商信息重大营销事件9月召开品牌暨招商发布会媒介通路投放范围投放时间推广内容报纸《东南快报》、《福州晚报》、《海峡都市报》6月品牌形象7、8月项目价值9月发布会泰禾广场，中国高端商业引领者至精规划，缔造高端时尚目的地至美时尚，尽汇世界风潮至尚品味，同步国际的时尚消费体验发布会预告篇机场广告福州、北京9月海西第一高端时尚购物中心，全球招商航空杂志《厦门航空》9月刊海西第一高端时尚购物中心，全球招商T牌现有T牌位9月海西第一高端时尚购物中心，全球招商网络广告赢商网、MallChina官网9月海西第一高端时尚购物中心，全球招商围墙广告项目包装6月-9月树立品牌形象，附加招商信息自有网站建立项目官方网站发布会正式启用——————————微博建立项目官方微博发布会正式启用发布招商信息、树立品牌形象9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。00:43:4700:43:4700:431/5/202312:43:47AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2300:43:4700:43Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。00:43:4700:43:4700:43Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2300:43:4700:43:47January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202312:43:47上上午00:43:471月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月2312:43上上午1月-2300:43January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/50:43:4700:43:4705January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你