“XXXX寻找红人”微博营销案例

“2010寻找红人”----万科深圳地产项目试水微博营销微博营销案例分析

一、项目简介

二、营销实况

三、活动总结微博营销案例分析一、项目简介微博营销案例分析

项目简介：2010年10月底，深圳万科地产收购了海轩城市广场50%股权的手续，并全程负责后期的推广和营销工作，并随即将案名改为“万科红”。该楼盘已经是准现楼。微博营销案例分析二、营销实况微博营销案例分析

1、11月5日:在新浪开通微博；

2、11月5日--11月10日：预热；

3、11月10日至11月14日：活动开始：送Ipad;

4、11月15日-11月26日:活动继续：送木偶；

5、11月27日：样板房开放并公布样板房照片；

6、11月28日—现在：微博营销活动持续进行中……1.活动安排微博营销案例分析2、开通微博以未认证的用户名“2010寻找红人”开通微博账号，以彰显平民气质；背景图片使用项目主题色—红色，并在背景图片上显示项目的地址、推广语、联系电话；使用项目的代言“人”--红色木偶作为图标。微博营销案例分析3、活动预热在适当关注一些微博用户之后，同样以普通微博用户的口吻发布一些以红色为主题的微博，并配以图片吸引眼球，为后续的活动造势。微博营销案例分析4-1、活动开始

为契合项目的主题，聘请了男女各2促进模特，着红色的衣服频繁出现在深圳的商业旺区，以追求最大的曝光度。同时户外广告进行推介。此时并未出现任何万科的标志或该项目的标志。全力制造悬念。微博营销案例分析4-2、微博直播通过“寻找2010红人”的用户名在新浪微博上全程直播”红人”的活动照片，并同时开展转发微博送Ipad活动。微博营销案例分析4-3、公布布中奖奖结果果在微博博上公公开公公布中中奖的的用户户名单单并迅迅速寄寄出Ipad。中奖者者在第第一时时间在在微博博上晒晒出收收到的的礼物物后，，再被被“2010寻找红红人””微博博转发发，侧侧面证证明活活动的的可信信度。。通过过与微微博用用户的的互动动，促促使微微博用用户大大量转转发消消息，，以此此来更更吸引引更多多粉丝丝的关关注。。微博营营销案案例分分析4-4、活动动持续续进行行基于成成本的的考虑虑，后后期主主要是是以转转发送送木偶偶为主主：在在每天天设定定的时时间以以最快快转发发消息息的微微博用用户为为中奖奖用户户。与与之前前一样样，第第一时时间公公布中中奖结结果并并将领领奖者者的照照片在在微博博上进进行公公布。。微博营销销案例分分析PS:在这个图图片中可可以看出出：此活活动应该该是万科科与新浪浪的合作作之笔。。4-5、引导进进入主题题在之前的的活动中中，活动动的主题题一直是是“寻找找红人””。在最最后的时时候点出出主题，，万科—“万科红红”这一一新楼盘盘！微博营销销案例分分析4-6、公开宣宣传项目目在二十天天多天的的时间里里，“2010寻找红人人”的粉粉丝数随随着活动动的开展展直线上上升！微博营销销案例分分析在粉丝足足够多的的情况下下，不断断地以第第三方人人员的口口吻发表表项目优优势相关关的微博博。转发发量持续续上升。。【如右图所所示】4-7、持续宣宣传项目目公布楼盘盘照片并并转发其其它用户户在微博博上发布布的楼盘盘信息。。微博营销销案例分分析4-7、持续宣宣传项目目公布楼盘盘样板房房照片及及营销中中心实景景。微博营销销案例分分析三、活活动总结结微博营销销案例分分析1、活动效效果活动开展展22天以来，，共发送送微博393条，吸引粉丝丝9743人。除了派送送礼物、聘请请模特、跟拍拍照片的成本本之外，传播的成本非非常之小，与传统媒体体相比较，传传播成本几乎乎可以忽略不不计。在吸引引到足够量的的粉丝之后，，就可以持续续进向他们推推送项目的信信息。通过粉粉丝之间消息息的转发，传传播的途径将将呈现几何级级的迅速增长长，从而更广广泛地将项目目信息传播出出去，最大范范围地吸引潜潜在购买者。。相信这是一一个成功的房房地产项目微微博营销案例例。微博营销案例例分析２、不足之处处主体不明确：前后主体不不一致导致有有自吹自擂之之嫌：在前期期是以“寻找找红人”官方方的姿态发布布消息;在“寻找红人人”活动结束束之又是以一一个潜在购房房者的口吻发发布项目信息息，完全低估估了微博用户户的智慧。这这非常让人联联想到这个微微博ID背后就是万科科的营销团队队而不是某一一个潜在购房房者。据此会会影响到消息息发布的可信信度。【以下这条微博博就是“寻找找２０１０红红人”这个ID发出来的，真真让人摸不着着头脑。哥是是谁？哥在忽忽悠大家么？？】补救措施：尽早确定微微博发送主体体，从前期铺铺垫来看，吸吸引人气的目目标已经达到到，应该尽快快回到官方姿姿态上来。以以确保消息发发布的可靠性性和权威性。。微博营销案例例分析THEEND严正声明：以以上资料全部部来源于网络络，并未向任任何单位进行行求证，仅只只代表个人主主观观点。本本文仅限于学学习和交流之之用。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。02:34:1102:34:1102:341/5/20232:34:11AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2302:34:1102:34Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。02:34:1202:34:1202:34Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2302:34:1202:34:12January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20232:34:12上午02:34:121月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:34上上午午1月月-2302:34January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/52:34:1202:34:1205January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:34:12上上午2:34上上午午02:34:121月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。02:34:1202:34:1202:341/5/20232:34:12AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月-2302:34:1202:34Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。02:34:1202:34:1202:34Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2302:34:1202:34:12January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:34:12上上午午02:34:121月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月232:34上上午午1月-2302:34January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/52:34:1202:34:1205January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:34:12上午午2:34上午午02:34:121月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。02:34:1202:34:1202:341/5/20232:34:12AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2302:34:1202:34Jan-2305-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。02:34:1202:34:1202:34Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2302:34:1202:34:12January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:34:12上上午午02:34:121月月-2315、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。一月232:34上上午1月-2302:34January5,202316、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2023/1/52:34:1202:34:1205January202317、一个人