ms广告策划方案

一个企业能否成功的要素是什么？提高企业核心竞争力创新竞争力文化竞争力品牌竞争力决策竞争力企业核心竞争力这种竞争力，是企业辨别发展陷阱和市场机会，对环境变化作出及时有效反应的能力。“没有文化的企业等于没有灵魂”文化竞争力就是由共同的价值观念、共同的思维方式和共同的行事方式构成的一种整合力，它直接起着协调企业组织的运行，整合其内、外部资源的作用。决策竞争力文化竞争力企业核心竞争力品牌需要以质量为基础，但仅有质量却不能构成品牌一招先，吃遍天，这是市场竞争中的不二法门品牌竞争力创新竞争力品牌竞争力市场战略产品战略质量好的品牌定位是品牌成功的一半实施名牌战略大力宣传1、质量：要创造世界级的质量。质量是品牌的基础，是品牌的生命。没有过得硬的产品质量，一切品牌之说均是空谈。2、“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。3、实施名牌战略：树立市场导向观念，我独一无二，我智能优质4、大力宣传：对中小企业来说，通过宣传,在短时间内让消费者认同其品牌很重要，在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。产品战略市场战略M4s的现状·绑定4s店服务

产品战略·在线4s店真人客服·解决生活困扰·车友俱乐部·查询本车信息绑定4s店服务查询本车信息在线4s店真人客服解决生活困扰1、绑定汽车4s店：是m4s目前最突出的服务我们不难发现手机软件用户偏年轻化，而年轻人经济基础有限，一部分还不具备买车能力：具备买车能力的也会考虑性价比会考虑到价位相对便宜的熟人汽修行修车。2、上年纪有一定经济基础的车主由于生理和时间的原因，普遍会使用手机软件的较少，他们认为直接联系售后更加方便。试用后提出的疑问经本次次汽车车用户户调查查:共有14325人次次参加加。其其中收收集有有效问问卷10345份，，问卷卷有效效率为为72.22%。有有效样样本所所包含含各个个年龄龄段以以及收收入层层次，，其中中主要要为年年龄在在26岁-40岁，，家庭庭月收收入在在4000元-20000元元之间间的人人群，，所占占比例例分别别为83.56%、、72.94%。统计数数据显显示，，使用用智能能机的的人群群中25-34岁的的年轻轻人占占据了了大多多数市市场份份额，，约为为百分分之六六十四四。由这两两份数数据得得出：：重点点目标标消费费群体体的年年龄为为25--35岁统计数数据显显示：：智智能能机普普及率率的男男女女比例例直观观图。。有车族族的手手机用用户，，按照照年龄龄、性性别、、职业业、手手机品品牌及及应用用等要要素，，将观观察到到的人人物归归为六六类主主要用用户角角色，，进行行了直直观的的描述述。1、26-34岁人人群可可能现现在使使用的的软件件。（（年轻轻化））2、26-34岁人人群月月收入入集中中在4000-20000元元。3、26-34岁有有车并并使用用智能能手机机男女女比例例相差差不大大。自自驾驶驶汽车车针对对女性性性格格存在在很多多不便便，我我们软软件提提供的的很多多方便便之处处恰好好可谓谓女性性解决决后顾顾之忧忧。（（手机机界面面美化化要充充分考考虑女女性用用户））4、26-34岁有有车使使用智智能手手机用用户职职业多多集中中在年年轻白白领，，职场场伊人人，商商务精精英。。结论竞争对对手分分析竞争对对手基基本情情况:目前市市场上上拥有有汽车车服务务性手手机软软件有有很多多，但但是没没有一一款真真正能能够占占领市市场的的优秀秀手机机软件件，并并且软软件针针对的的汽车车服务务也各各不相相同。。竞争对对手优优势和和劣势势优势:目前市市场上上的汽汽车手手机软软件分分工比比较细细化，，每款款不同同的软软件都都有不不同特特点，，提供供不同同服务务，并并且下下载免免费。。劣势:软件不不够健健全，，容易易出现现操作作故障障。软软件升升级更更新速速度慢慢，与与其宣宣传的的形象象有出出路。。针对对服务务单一一，没没有完完善的的服务务体系系。结论:市场需需要一一个功功能齐齐全的的软件件.特性：：总的来来说就就是越越年轻轻越容容易追追求新新事物物和新新思想想，再再大点点就稳稳重一一些，，不会会轻易易的接接受新新事物物，这这些人人工作作在生生产建建设一一线，，少不不了严严谨和和沉稳稳。爱时尚尚、接接受能能力强强、变变化快快、崇崇尚独独一无无二、、针对m4s受众众的特特性，，我们们公司司在m4s原有有功能能基础础上稍稍稍提提了几几点改改进计计划。。产品改改进强调品品牌增加搜搜索服服务功功能美化界界面改进技技术我们可可以多多做几几个类类型的的皮肤肤：清新款款、商商务款款、实实用款款、文文艺款款、洛洛可可可款、、等等等款款、、皮肤：专门为为““像我我”这这个年年纪的的年轻轻时尚尚、文文艺不不羁的的受众众做了了款皮皮肤。。感谢谢我公公司的的美工工、、、、•1美化界界面软件下下载现现状：：受众众在下下载m4s软件时时要先先选择择是哪哪个城城市，，哪家家4s店的，，在360软件件助手手上找找不到到自己己车子子所用用的4s店店的软软件，，还要要跳转转网站站很不不方便便。如果受受众的的汽车车不是是在4s店购买买，我我们将将流失失这一一部分分消费费者，，感情情分就就没有有了。。•2强强调品品牌：：改进办办法：：下载m4s汽车万万事通通的的统一一图图标。。选择城城市选择4s店店3.增加新新功能能：详情参参照淘淘宝比比价搜索功功能比价功功能：：1，信信息不不全，，需要要公司司业务务广泛泛开发发电子子商务务业务务。（学习习丁丁丁网、、返利利网、、团购购网的的盈利利模式式）2、在在车友友俱乐乐部增增加汽汽车音音乐电电台、、汽车车新闻闻电台台以及及开心心一刻刻冷笑笑话话。。3、网网速慢慢，打打不开开。4、软软件简简化操操作4.改进技技术服服务：：•1产品定定位：：定位不仅仅仅是手手中的的4S店。。是联联系消消费者者和汽汽车后后服务务提供供者之之间的的桥梁梁，是是汽车车后服服务““百科科全书书”能让让““汽汽车车后后服服务务提提供供者者””为为消消费费者者提提供供更更方方便便、、快快捷捷的的服服务务。。能能让让消消费费者者了了解解更更多多汽汽车车周周边边信信息息。。专业业的的汽汽车车手手机机软软件件，，可可了了解解自自己己爱爱车车和和为为您您的的爱爱车车提提供供所所有有汽汽车车后后服服务务。。例例如如违违章章查查询询，，汽汽车车保保养养。。新名名称称：：m4s汽汽车车万万事事通通M代代表表的的是是my我我了了解解汽汽车车的的选选择择，，我我独独一一无无二二的的时时尚尚车车生生活活。。4代代表表的的是是记记录录使使用用汽汽车车的的四四个个阶阶段段，，幼幼年年，，青青年年，，中中年年，，老老年年，，S代代表表的的是是story（（故故事事）），，我我的的汽汽车车故故事事，，我我的的汽汽车车秘秘密密，，我我的的汽汽车车梦梦想想，，我我的的汽汽车车阅阅历历，，我我不不能能触触碰碰的的汽汽车车伤伤心心事事，，我我不不能能共共享享的的关关于于汽汽车车的的小小欣欣喜喜。。组合合起起来来M4S就就是是：：我我了了解解汽汽车车故故事事的的选选择择，，我我了了解解汽汽车车秘秘密密的的选选择择，，分分享享我我的的用用车车人人生生，，体体会会我我的的车车生生活活，，记记录录我我和和我我爱爱车车故故事事。。•2品品牌牌定定位位快捷捷时时尚尚的的优优质质生生活活，，属属于于自自己己的的，，智智能能的的，，掌掌中中汽汽车车信信息息万万事事通通。。m4s新新解解:第二二部部分分:市场场战战略略以4s店为为主主体体营营销销对对象象。。M4s原有有营营销销策策略略（1）优优势势与与劣劣势势原来来企企业业把把目目标标消消费费群群定定位位4S店，，可可以以减减少少实实施施过过程程中中的的成成本本问问题题，，但但会会流流失失大大部部分分潜潜在在顾顾客客。。把目目标标定定位位在在原原有有的的基基础础上上（（4S店））再再添添加加有有车车的的人人士士，，让让他他们们认认识识了了解解M4S,主动动去去下下载载软软件件，，让让4S店看看到到商商机机和和利利润润主主动动购购买买。。（2）重重新新定定位位目目标标市市场场策策略略的的必必要要性性多思思路路市市场场营营销销战战略略：：1、、以以受受众众为为宣宣传传主主体体的的营营销销策策略略；；2、、以以4s店和和汽汽车车后后服服务务市市场场为为辅辅，，不不间间断断的的业业务务开开发发。。•1以以受受众众为为主主体体的的营营销销策策略略A、、企企业业提提出出的的广广告告目目标标：：（1）让让有有车车人人士士认认识识M4S这个个软软件件（2）让让车车主主可可以以了了解解到到软软件件的的方方便便性性，，有有下下载载意意识识。。（3）让更多多人下载载和使用用M4S•2诉诉求方法法策略我们通过过网络，，广播，，电梯,报纸杂杂志等媒媒介将我我们的产产品尽可可能的出出现在我我们的目目标消费费群的视视野之中中，A.对广告主主题的表表述广告的主主题就是是：一样的M4S，不一样样的你。。强调在统统一之下的独一一无二的的你。B.广告主题题的依据据我们生活活在城市市里，生生活在人人群之中中。我们们总是平平凡无人人知晓。。我们其其实是独独一无二二的拥有有自己的的思想和和个性的的。我们们需要一一种精神神和力量量来支撑撑自己，，支持自自己。M4S的网络病病毒广告告脚本：：镜头一：：一个大大停车场场里，满满满的全全是印着着大大的的M4S标志的遮遮阳罩，整齐齐的立在在那里。。镜头二：：风吹过过来，遮遮阳罩被被吹开了了一个角角镜头三：：风在变变大像一一股龙卷卷风镜头四：：遮阳罩罩被风一一个一个个的掀开开，露出出了里面面各种牌牌子各种种型号的车子子。镜头五：：一个车车子上有有一半披披着M4S的遮阳罩罩，旁边边是是大大大的广广告语：一一样的M4S，不一样样的你们们。（画画外音：：M4S汽车手机软软件，强强势来袭袭，加入入M4S一族，找找到属于于你的不一样。。）广播广告告：选择一根根颜色喜喜欢的牙牙刷选择一杯杯温度适适中的白白开水选择一份份新鲜报报纸选择爱生生活选择好心心情选择一个个负责的的男人或或者一个个贤淑的的女人选择一个个族群选择开车车上班选择一个个手机软软件选择M4S找到属于于你的快快捷时尚尚生活杂志，车车体，公公交站牌牌，地下下通道牌牌，高速速公路牌牌平面广广告：平面广告告•1不再做无无谓的等等待，加加入M4S一族！（（公交站站台广告告）•2拥有另一一个私人人空间，，加入M4S一族！（（俱乐部部广告））•3去负一层层，开自自己的车车子，加加入M4S一族！（（电梯广广告）•4用一杯咖咖啡的时时间找一一辆喜欢欢的车子子，加入入M4S一族！（（咖啡馆馆广告））•5生活随时时加满油油，加入入M4S一族！（（加油站站广告））·二以以4s店、修车车行、汽汽车美容容店…汽车后服服务市场场为辅的营营销策略略·A运营模式式采取免费费为汽车车后服务务市场提提供信息息云服务务·B盈利的方方法商户通过过本软件