网络营销实务（第二版）习题及答案

工程一认识网络营销一、填空题1、是指以现代网络技术为依托进行物品和服务的交换，是商家和客户之间的新型联系纽带。2、电子商务可以提供等全过程的服务，包括广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网上支付、电子账户、服务传递、意见征询、业务管理等各项内容。3、网络营销的为国际贸易提供了方便，帮助世界范围内的进出口商建立直接联系。4、网络广告又可分为和移动端广告。5、就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能地将营销信息传递给目标用户。二、选择题1、网上交易对企业的影响包括（）A降低营销本钱B.提高营销本钱C.更有效的客户服务D.提高运输本钱2、在电子商务交易过程中，银行的作用是（）A.不重要的B.必不可少的C.不参与电子商务交易过程3、以下哪个不是网络营销的方式（）2、线下寻找货源渠道的方法有（A.批发市场进货B.厂家直接进货C库存D.天猫3、传统产品的生命周期不包括：（）A.投入期B,成长期C.稳定期D.衰退期4、网络营销中的定价方法包括：（）A.本钱导向定价法B.需求导向定价法C,竞争导向定价法D.最低定价法5、互联网营销中的免费营销模式，其本质是（A,通过免费模式达成收费的目的B.通过免费模式赢取品牌口碑C.满足消费者的需求D.企业营销所需6、网络营销促销的形式有（）A.网络广告B.站点推广C.销售促进D.关系营销。三、思考题1、网络营销产品整体概念和网络营销产品策略的区别是什么?2、网络营销促销的特点和作用是什么？答案工程一认识网络营销一、填空题1、狭义的电子商务2、网上交易和管理3、全球性4、PC端5、搜索引擎营销二、选择题1、BC2、B3、A三、思考题略工程二认识网络营销市场填空题1、经济2、微观3、物流信息流4、媒体5、免费渠道分成渠道付费渠道二、选择题1、ABCD2、ABCD3、A4、C5、ACD三、思考题略工程三网络营销调研与分析一、填空题1、直接调研法2、样本规模3、优势劣势机会威胁4、市场调研报告二、选择题1、ABCD2、ABD3、A三、思考题略工程四认识网络营销常用工具与方法一、填空题1、非独立建站独立建站2、网站推广3、网络广告4、广告5、微信个人运营二、选择题1、ABC2、AB3、D4、ABCD5、D6、A三、思考题略工程五网络信息推广一、填空题1、网络2、电脑3、流媒体广告4、邮件列表广告二、选择题1、ABCD2、ABD3、B4、C5、D三、思考题略工程六设计网络营销基本策略一、填空题1、产品2、核心产品3、产品开发策略产品组合策略4、宽度5、本钱导向定价法二、选择题1、ABCD2、ABC3、C4、ABC5、A6、ABCD三、思考题略A.报纸B.E-mailC.博客D.网络广告三、思考题.什么是电子商务？其作用和影响是什么？.什么是网络营销？网络营销有什么优点？.网上交易对企业和消费者行为有什么影响?工程二认识网络营销市场一、填空题1、网络营销宏观环境是对企业网络营销活动产生比拟间接的影响的各种因素的总称，主要包括政治法律、、社会文化、科学技术、人口等环境因素。2、网络营销环境又称行业环境因素，是与企业网络营销活动联系比拟密切的各种因素的总称，包括企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者等企业开展网络营销过程中的上下游组织机构。3、电子商务体系包括商流、、和资金流四局部。4、是指传播信息的媒介，是指人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。5、按企业投入费用的高低，可以将网络推广渠道分为三大类二、选择题1、在营销“4P”理论中，促销组合包括：（A广告B.公共关系C.人员推销D.直复营销2、以下哪些是网络推广传播的渠道（）A.QQB.微博C微信D.电商平台3、以下哪个不属于新媒体（）A.B.电子阅读C.手机D,社区网络4、知乎属于（）类型的自媒体平台：A.音频型B.视频型C.文字型D,直播型5、自媒体与社会化媒体的区别在于（）A.目的不同B.目标对象不同C互动性有差异D.平台不同三、思考题1、如何对网络市场进行有效细分？2、网络目标市场可选择的战略有哪些？3、网络市场定位的内容是什么？工程三网络营销调研与分析一、填空题1、网络市场调研可以使用的方法有直接调研法或间接调研法。2、确定抽样方案即要确定抽样单位、样本规模和抽样程序。3、SWOT分析法又称态势分析法或优劣势分析法，用来确定自身的竞争优势(Strength)、竞争劣势(Weakness)、NL会(Opportunity)和威月办(Threat)o4、市场调研报告是以调查资料为依据的,即调研报告中所有观点、结论都以大量的调研资料为根据。二、选择题1、网络市场调研可采取以下哪些方法进行？()A.在线问卷B.电子邮件C.论坛D.网站数据分析2、在线调查问卷通常包括如下哪些局部（）？A.卷首语B.问题指导语（填表说明）C.正文D.结束语3、以下哪一项不属于封闭式问题（）A.自由问答题B.两项选择题C.多项选择题D.顺位式问答题三、思考题1、网络市场调研的内容及特点是什么？网络市场调研的策略是什么？2、网络市场调研数据提供的方法有哪些？3、实施网络调研应该注意哪几个问题？工程四网络推广之自媒体营销一、填空题1、建立企业营销网站，有和两种方式。2、就是以互联网为基础，凭借互联网信息平台和网络媒体的广泛传播性来到达网站的营销目的。3、是指在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如图像式网络广告、网络联盟广告、关键词广告、邮件广告等。4、微博营销最常见的变现模式主要包括、引流、话题。5、微信营销主要有两种类型，和微信企业运营。二、选择题1、企业独立建站的三个阶段（）A.网站规划B.网站设计C.网站发布D.网站维护2、网站的定位要求包括（）A.快速实现B.可靠性C.及时性D.互动性3、一般网页默认的字体是（）。A楷体B,仿宋C.微软雅黑D.宋体4、网站分析常见的指标有（）A,浏览量（PV）B.访问次数C.访客数(UV)D.转化率。5、()是微博中最大的组成局部，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、群众用户等。A.个人微博B.政务微博C.企业微博D.组织机构微博6、对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和()oA.知识付费B.众筹C会员D.粉丝礼物三、思考题1、创立企业独立营销网站的流程是怎样的？2、简述短视频营销的几种主流营销模式。工程五网络推广之社会化媒体营销和第三方广告营销一、填空题1、网络广告有三个主体，即广告主、广告受众和,2、PC端广告是指通过访问网站或者应用时显示的广告。3、是通过流媒体技术在网络上传播产品、服务或品牌信息的广告活动。4、是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中定期发放给相应的邮箱所有人的广告形式。二、选择题1、网络广告具有如下特点（）A.可定向性和交互性B.信息量大C.灵活便捷D.本钱低2、矩形广告通常以（）形式呈现。JPGPNGBMPSWF3、CPA是指（）A.每次点击本钱B.每次行动本钱C.每时间本钱D.每千人本钱4、以下哪个不是网络广告营销管理的过程（）？A.确定广告组合B.确定广告预算C.确定广告次数D.评估广告效果)?5、以下哪种媒体可实时屡次检索（A.电视)?B.报纸C.户外广告D.互联网三、思考题1、网络广告的营销管理过程是什么？2、简述搜索引擎营销的信息传递过程和目标层次。工程六设计网络营销策略一、填空题1、就是用于