微博营销模式的

背景目标行动分析对比启示福特微博活动总结报告——微博营销模式的探索背景—缘起互联网刮起“围脖风暴”用户在快速增长企业在跃跃欲试但是，微博营销模式尚不成熟我们需要一次极具挑战性的尝试长安福特想在车展期间玩点新鲜+=？他们在哪里

——寻找，快速聚集福特粉丝他们在响应——沟通，粉丝High起来他们在创造——引导，创造内容，自发传播目标长安福特微博

以粉丝的汇聚和互动为主要目标关注有礼：每日千元大礼包11.16-12.1活动设计：11.22-11.30原创有奖：发布微博参与11.26-12.2每日有奖问答行动行动—策划11月16日~活动页面上线WAPWEB长安福特微博邀请链接长安福特专栏点击进入车型库关注有礼/原创有礼活动介绍获奖名单公告说得精彩拍得精彩11月18日~新浪汽车频道文字链推广长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动粉丝数达到：1967行动—他们在哪里11月18日~

微博发布“关注有礼”活动信息

粉丝数达到：1967行动—他们在哪里关注有礼品？参加一下虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了关注就有礼，这个倒简单冲着香水，试一把奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情11月18日~

微博发布“关注有礼”活动信息粉丝数达到：1967获奖用户微博行动—他们在哪里好激动啊~好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果11月18日~

由高人气ID发布的活动消息意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注行动—他们在哪里粉丝数达到：196711月22日~

站外口碑营销，EDM，MMS想免费看广州车展并赢取大奖？关注长安福特官方微博就有机会！粉丝数达到：1967点击进入活动专业页面粉丝数达到：3520行动—他们在哪里11月22日~微博图图文直直播车车展现现场手机彩彩信发发微博博，分分享最最及时时的现现场图图片粉丝数达到：3520行动—他们在在哪里里11月25日~强化站站内推推广力力度，，扩大大活动动影响响带着““围脖脖”看看车展展，长长安福福特日日送千千元大大礼6天时间间，共共计32,628次点击击粉丝数达到：6350粉丝数数达到到：3520行动—他们在在哪里里11月25日~微博首首页推推广，，提升升微博博内的的活动动曝光光粉丝数达到：6350行动—他们在在哪里里11月25日~新浪官官方微微博发发布活活动消消息粉丝数达到：6350新浪汽汽车微微博粉丝>2w微博小秘书粉丝>27w覆盖更更多微微博用用户，，直接接转化化为福福特粉粉丝行动—他们在在哪里里11月25日~福特微微博起起了微微小的的变化化粉丝数达到：6350粉丝的的热情情是这这个冬冬日里里最温温暖的的阳光光夜深人人静，，还有有这么么多人人在关关注我我们，，感动动一下下沟通更更加人人性化化，拉拉近同同粉丝丝的距距离行动—他们在在哪里里11月25日~福特微微博起起了微微小的的变化化粉丝数达到：6350节油驾驶技巧之保持良好的心态每增加20公斤的重量将会增加1%的油耗长安福特将在22个城市，为超过3000名驾驶者免费提供安全节能驾驶的技巧培训为目标标消费费者发发布实实用信信息，，提升升品牌牌好感感度行动—他们在在哪里里行动—他们在在响应应11月26日~福特微微博的的2个互动动尝试试活动动1：评评选选5名““最最具具特特色色粉粉丝丝””活动动2：抢抢沙沙发发，，每每日日有有奖奖问问答答粉丝数达到：6350粉丝数达到：635011月27日~福特特微微博博的的2个互互动动尝尝试试：：每每日日有有奖奖问问答答行动动—他们们在在响响应应12月2日~福特特微微博博的的2个互互动动尝尝试试：：最最具具特特色色粉粉丝丝评评选选粉丝数达到：6350“持续续关关注注奖奖””“最辛辛苦苦奖奖””“爱心心安安慰慰奖奖””“沙发发无无缘缘奖奖””“草根根明明星星奖奖””行动动—他们们在在响响应应互动动，，让让粉粉丝丝High起来来12月3日~粉丝丝盘盘点点，，200个关关注注有有礼礼行动动—他们们在在响响应应145次转转发发，，440条评评论论粉丝丝数数达达到到：：7175粉丝丝数数达达到到：：6350电脑发布手机发布行动动—他们们在在创创作作车展展期期间间~原创创有有奖奖活活动动参与与方方式式：：用用#拍得得精精彩彩#、#说得得精精彩彩#作为为标标签签发发布布微微博博#说得得精精彩彩#感受受火火一一样样的的动动感感激激情情………#拍得得精精彩彩#同步步车展展期期间间~原创创有有奖奖活活动动“说说得得精精彩彩””：：170条；““拍拍得得精精彩彩””：：10条网友友原原创创作作品品：：行动动—他们们在在创创作作对比比分分析析对比比分分析析品牌牌微微博博观观察察11月24日~12月4日背后后的的故故事事………秒杀杀，，抢抢购购，，组组团团，，名名人人，，口口碑碑新动动向向，，新新产产品品MT710，P790，MOTOWX系列列平均均每每日日发发布布微微博博数数：：1.7条平均均每每日日新新增增粉粉丝丝：：22个平均均每每日日发发布布微微博博数数：：0.6条平均均每每日日新新增增粉粉丝丝：：23个对比比分分析析命题题活活动动#ThinkPad超便便携携#品牌牌新新闻闻，，广广告告欣欣赏赏平均均每每日日发发布布微微博博数数：：1条平均均每每日日新新增增粉粉丝丝：：18个平均均每每日日发发布布微微博博数数：：0条平均均每每日日新新增增粉粉丝丝：：31个品牌牌微微博博观观察察11月24日~12月4日对比比分分析析没有有外外力力推推广广的的情情况况下下，，品牌牌微微博博每每日日新新增增粉粉丝丝数数大大多多在在20-40之间间ThinkPad的命命题题活活动动在在短短期期内内吸吸引引了了大大批批用用户户关关注注由于开展展了互动活动动，并且运运用了多多种推广手段福特每日日新增粉粉丝数为为423，远高于于企业微微博粉丝丝的自然然增长速速度品牌微博博观察11月24日~12月4日利用内广广资源推推广活动动页面的的广告点点击情况况，与福福特微博博新增粉粉丝趋势势基本一一样初步推断断，微博博外的推推广对本本次活动动效果的的提升有有较大的的作用对比分析析品牌微博观观察欧莱雅媒体体风尚大奖奖——概况天天有奖索票、明星星话题、粉粉丝互动粉丝活跃度度非常高，，转发和评评论数远高高于其他品品牌微博平均每条微微博转发次次数：40次平均每条微微博的评论论数：182条粉丝的汇聚聚主要来自自用户间的的自传播对比分析品牌微博观观察欧莱雅媒体体风尚大奖奖——网友互动转发（208）|评论（798）金城武、周周迅、李冰冰冰、李嘉嘉欣……叶童、徐静静蕾、林志志玲、周笔笔畅张曼玉、吴吴彦祖、周周杰伦、赵赵薇、黄晓晓明、章子子怡网友的评论论：最希望哪一一位明星成成为颁奖嘉嘉宾？转发（84）|

评论（456）品牌微博观观察欧莱雅媒体体风尚大奖奖——网友互动有奖征集粉粉丝建议网友的建议：美容小知识、新品、促销、公益护肤、美妆搭配、时尚资讯小样试用、打折信息美容达人经验……粉丝的评论论不仅有数数量，也有有质量！对比分析启示启示通过尝试，，我们发现现——品牌微博营营销核心正正是粉丝，，而粉丝的的积累需要要一个过程程……问题1：如何找到到粉丝？微博外的推推广作用明明显，可以以对目标受受众进行广广而告之或或精准营销销。但需要要考虑如何何切入，单单纯靠一条条链接让新新用户注册册微博再关关注品牌？？微博内的粉粉丝转化目目前无法量量化效果，，理想状态态是通过用用户之间的的口碑传播播，建立影影响力，吸吸引品牌忠忠实用户的的追随（可以参考考欧莱雅））问题2：怎样建立立沟通？和粉丝互动动——需要精细化化的运营，，策划精彩彩的互动，，保持较高高的关注和粉丝共鸣鸣——发布的微博博文案编辑辑需要细致致推敲，发发布时间需需要靠经验验摸索鼓励粉丝进进行内容原原创，并自自发的进行行二次传播播需要有价值值的新鲜话话题，如实实用信息、、明星、美美女、礼品品、试用装装……品牌微博的的建立需要要有清晰的的定位，精精心的维护护，长远的的规划启示通过尝试，，我们发现现——微博营销的的关键数据据：粉丝：新粉丝增长长情况、粉粉丝的属性性、粉丝的的来源微博：每一条微博博的曝光、、转发、评评论话题：品牌相关话话题的监测测微博作为广广告活动平平台的可行行性：操作度：功能暂不完完善，数据据还口暂未未开放，以以致人工监监测成本非非常高参与度：靠奖品刺激激，吸引粉粉丝抢楼、、答题、转转发等简单单的行为，，这类活动动参与度较较高；而网网友原创内内容参与作作品征集的的门槛较高高（需要手手动添加标标签），参参与度较低低企业微博的的规划方向向：建立账户作作为品牌窗窗口，表达达品牌个性性和立场主动寻找对对品牌感兴兴趣的追随随者，特别别是意见领领袖或者活活跃份子，，进而借助助他们的传传播慢慢培培养自己的的粉丝群聚集了一定定规模的粉粉丝后再通通过微博来来推广活动动，并在活活动中增加加官方微博博的影响力力9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。11:32:0411:32:0411:3212/31/202211:32:04AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2211:32:0411:32Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。11:32:0411:32:0411:32Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2211:32:0411:32:04December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月202211:32:05上上午11:32:0512月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2211:32上上午12月-2211:32December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/3111:32:0511:32:0531December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:32:05上上午午11:32上上午午11:32:0512月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。11:32:0511:32:0511:3212/31/202211:32:05AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2211:32:0511:32Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。11:32:0511:32:0511:32Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2211:32:0511:32:05December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月202211:32:05上上午11:32:0512月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月2211:32上上午午12月月-2211:32December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/3111:32:0511:32:0531December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。11:32:05上上午11:32上午11:32:0512月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。11:32:0511:32:0511:3212/31/202211:32