广告艺术的视觉表达

第五讲【本讲教学目的和要求】：了解广告作品中常见的插图表现手段及其特点，掌握系统、科学的视觉美学原理，欣赏奇异、生动的图形创意，培养视觉图形的创新思维方法。平面广告设计表现方法的合理运用，关系到广告的传播效果。在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素和表现方法了解你作品中的主题构想。有效、准确的表现方法，能强化广告的主题，并使受众的感知力度增强、感知兴趣提高、感知时间延长、感知深度增加；促使观者从无意的状态喜爱转变为有意注意，加深对广告信息的理解、记忆并最终产生购买行为。八、广告艺术的视觉表达内容与形式永远是艺术作品不可缺少的两个有机组成部分。黑格尔在分析美的要素中指出：美的要素可以分为两种：一种是内在的，即内容。另一种是外在的，即内容借以现出意蕴和特征的东西，即形式。从哲学概念上说，形式和内容的关系是相互依存的，没有内容，艺术作品便没有灵魂；没有形式，艺术作品也没有赖以生存的躯体。一件成功的广告设计作品，除了要明确的广告主题和卓越的广告创意外，还要依赖外界可感觉到的，一切形式方面构成的优势，如新颖巧妙的表现手法和画面具有感染力的美的形式。（一）、广告设计的四要素广告设计的要素主要包括四个部分：插图编排色彩文案主题插图——绘画和摄影的造型色彩——配色编排——平面构成文案——文字创意插图绘画照片艺术字电脑绘图拼贴（二）、插图的表现手段表现手段和技法与艺术风格的关系1.绘画

广告中常常利用优秀的绘画来创造一种理想的气氛。包括现代最流行的卡通漫画，能发挥很好的宣传作用,还包括意、形结合的书法，突显中华传统文化特色。2.照片

一般人习惯于观看有关新事物的照片，所以，在宣布一件新产品问世时，最好伴登一张实景照片，以加强广告的真实感，就会获得良好的宣传效果。3.电脑绘图 通过功能强大的设计软件，可以高效地制作出变化万千的各种图形和虚拟情境，常用的设计软件有Photoshop、CorelDraw、illustrator、3Dmax等。4.艺术字 通过对各种字符的装饰、变形和重构，可以使广告达到传神达意的双重功效，富有文化气息和审美意味。5.拼帖 利用各种图形的拼接组合，从整体上达到具有设计美感的形式，是一种图形蒙太奇的表现手法。绘画——传统艺术的新表达 广告中常常利用优秀的绘画来创造一种理想的气氛，能发挥很好的宣传作用,还包括意、形结合的书法，突显中华传统文化特色。绘画类作品具有很好的灵活性和亲和力，易于表现。素描国画漫画漫画类插图幽默生动，容易记忆，具有很强的设计感，展现了现代时尚，适合年轻人和白领为传播对象。度假村的概念和服务：表现压力——广告表达——美术执行——真实生动，让受众第一眼看到就能产生共鸣。BronzeatCannes2007人物的多种绘绘画表现手法法一般人习惯于于观看有关新新事物的照片片，所以，在在宣布一件新新产品问世时时，最好伴登登一张实景照照片，以加强强广告的真实实感，就会获获得良好的宣宣传效果。照片——视觉觉艺术主要手手段随着摄影、电电脑技术在设设计中的广泛泛使用，照片片类插图是当当下广告设计计中最常见的的形式。视觉觉冲击力强，，具有很好的的说服力。上海师范大学学人文与传播播学院中国大学生在在线投票排行行榜第一位学生作业点评评照片与绘画之表现手法比比较绘画与摄影的的结合2008戛纳广告金狮奖电脑绘图———创意梦工厂厂通过功能强大大的设计软件件，可以高效效地制作出变变化万千的各各种图形和虚虚拟情境，常常用的设计软软件有Photoshop、CorelDraw、illustrator、3Dmax等等。矢量图形插图图是比较时尚的的一种设计形形式，以韩国国和日本的设设计为代表。。图像特效合成成超现实风格西方现代超现现实主义绘画画，造型准确确、逼真，七七十年代,把把现实观念与与梦境幻觉及及本能潜意识识等结合起来来，不受逻辑辑和现实的制制约，用非理理性的联想来来指导并表现现原始的冲动动和主观的意意象，以达到到超现实的境境地，具有一一定的象征和和隐喻。代表人物：达达利、西德著著名招贴设计计家岗特兰堡堡。岗特·兰堡在威斯巴巴登博物馆的的个展招贴《记忆的永恒恒》达利超现实风格照相写实风格格第十五届中国国国际广告节节获奖作品事实上，蚊子子死于意外的的机会只有千千分之七。——所以还是是用我们的杀杀虫剂得了吧吧三维立体图形形艺术字——形形意组合妙招招通过对各种字字符的装饰、、变形和重构构，可以使广广告达到传神神达意的双重重功效，富有有文化气息和和审美意味。。第一届全国大大学生广告艺艺术大赛平面作品二等等奖民族民间风格格民族艺术精华华与现代平面面设计的结合合，是对中国国文化艺术精精神的继承，，中国艺术早早有“师古人人”与“师造造化”之说。。传统艺术与与民间艺术博博大精深，其其中的贴花、剪纸、、皮影等等，各具特特色。拼帖——图形形蒙太奇利用各种图形形的拼接组合合，从整体上上达到具有设设计美感的形形式，是一种种图形蒙太奇奇的表现手法法。北京申奥海报报以象征奥运的的几何图形为为装饰的设计计图形元素奥运会系列广广告图形运用用的案例分析析微笑的北京欢欢迎世界各地地的人们共享享北京奥运。。孩子、青年年、老人的微微笑，洋溢着着中国人的热热情与友好，，共同演绎““同一个世界界同一个梦梦想”的和谐谐乐章。《微笑北京共共享奥运》》主题海报用象象征的手法，，由代表北京京奥运的体育育场馆和经典典的北京建筑筑组成，中国水墨意蕴蕴其间，气韵韵生动。体育育与文化，奥奥运与中国和和谐辉映。《文明北京和和谐奥运》》以运动员富有有张力和动感感的形象，与与带有水墨意意味的核心图图形“祥云””为背景，体体现出奥运会会和谐、吉祥祥的氛围。祥云的翻转起起伏与水墨的的变化，表现现出运动员为为了实现梦想想而努力拼搏搏的奥林匹克克精神。运动人物与淡淡灰色体育图图标透叠变化化，衬以五环环色彩的五色色彩线，画面面富有线形律律动的意趣。。和谐高雅、简简洁明快、激激情动感的风风格，充分体体现了奥林匹匹克“更快、、更高、更强强”的体育精精神。《活力北京超超越梦想》》2004年雅雅典奥运会海海报展示了奥奥运会会徽———白色和蓝蓝随意绘制的的橄榄枝图案案，蕴含了丰丰富的信息，，象征和平、、统一、生命命轮回、希腊腊、爱琴海、、古代奥林匹匹克等意义。。2000年悉悉尼奥运会海海报展示了奥奥运会会徽———被称为““千禧人”的的运动员，体体现了充满活活力、不拘一一格的澳大利利亚风貌。海海报图案包括括随意绘制的的回形飞镖图图形，以及环环绕在海报下下方悉尼歌剧剧院帆形屋顶顶上燃烧的奥奥运火炬。1996年亚亚特兰大奥运运会海报设计计了一个古典典的运动员侧侧面形象，背背景为奥运颜颜色，并配有有星星和亚特特兰大火炬火火焰图案。1992年巴巴塞罗那奥运运会运用了会会徽图形，海海报中天际线线轮廓描绘了了巴塞罗那的的地标建筑。。历届奥运会海海报展示部分国家与地地区公众忌讳讳图形列举———摘自《现现代广告学》》国家与地区忌用图形说明汉族地区乌鸦传递凶恶信息阿拉伯国家六角星与以色列国旗图案相似伊斯兰教地区猪、熊、熊猫北非国家狗英国大象、山羊蠢笨无用的包袱、不正派的男人澳大利亚兔子兔子吃牧草、是澳洲公害美国蝙蝠凶神恶煞、恐怖和死亡的象征（三）、版式式编排的形式式美1.形式美感感的构成法则则——千变万化化归于和谐2.点线面与与留白3.视视觉方方向和和视觉觉中心心4.字字体版面编编排的的意义义在于于：1、提提高广广告画画面的的注意意价值值根据广广告创创意经经过设设计者者精心心编排排，以以其优优异的的视觉觉构成成形态态，具具有美美的韵韵味，，使消消费者者对广广告版版面无无意识识的注注意中中，能能产生生不同同一般般的心心理接接触效效果，，将消消费者者目光光紧紧紧吸引引到版版面上上极具具感染染力的的主体体形象象上。。2、有有利于于广告告信息息的迅迅速传传达广告的的最终终目的的就是是要传传达你你所要要宣传传的目目标。。好的的构图图编排排有主主有从从、有有轻有有重、、有曲曲有直直，从从而形形成布布局新新颖别别致、、节奏奏变化化有致致、视视觉流流程顺顺畅，，形态态清晰晰悦目目，使使消费费者易易于辨辨认阅阅读理理解，，从而而迅速速把握握信息息的内内涵，使其乐乐于接接受，，易于于记忆忆。3、加加深企企业及及品牌牌印象象的留留存根据视视觉心心理特特点，，安排排视觉觉流程程的顺顺序，，使其其保持持合理理秩序序性，，这样样便于于把牌牌名、、商标标或企企业名名称着着意安安排在在版面面上最最富于于注意意价值值的位位置上上，有有利于于消费费者接接受、、记忆忆，从从而让让消费费者根根据他他们的的印象象去进进行选选择性性购买买。构图形式美美感的最高高形式式———和谐谐和谐是是美的的基本本特征征，也也是最最高形形式。。是指指画面面各组组合元元素之之间的的谐调调关系系，构构成的的完整整性主主要取取决于于是否否和谐谐。和和谐的的画面面美感感具体体有若若干构构成法法则,如：：（一））多样样性的的统一一（二））统一一的多多样性性1．调调和2．对对比（三））对称称和平平衡（四））比例例和尺尺度1．等等比2．黄黄金比比（五））节奏奏和韵韵律1．重重复2．渐渐变1.形形式美美感的的构成成法则则画面形式美美感的创造造（一））力量量感（二））空间间感（三））秩序序感（四））稳定定感与与运动动感（五））肌理理感（六））单纯纯感（七））整体体感与与意境境美整体感感是一一重要要的艺艺术规规律，，画面面整体体美感感体现现在：：①形式式符合合内容容的要要求，，即内内容与与表现现形式式的统统一②造型型特征征的统统一，，主次次得当当，不不琐碎碎杂乱乱③色彩彩的统统一和和谐。。④表现现风格格和手手法的的统一一。⑤局部部与整整体的的牵一一发而而动全全局的的关系系。意境，，是指指文艺艺作品品用艺艺术语语言创创造出出的一一种艺艺术境境界，，启发发和引引导欣欣赏者者进行行丰富富的想想象和和联想想，有有如身身临其其境，，在思思想感感情上上受到到感染染。于于是作作品才才能发发挥其其熏陶陶、感感染，，潜移移默化化的精精神作作用。。视觉觉艺术术作品品创造造意境境，主主要是是作用用于人人的““通感感”。。形式美美感的的构成成法则则（一一）和谐和谐是是在判判断两两种以以上的的要素素，或或部分分与部部分的的相互互关系系时，，各部部分给给我们们的感感觉和和意识识是一一种整整体协协调的的关系系。对比把质或或量反反差很很大的的两个个要素素配列列在一一起，，使人人感觉觉鲜明明强烈烈而又又具有有统一一感，，使主主体更更鲜明明、作作品更更活跃跃。对对比可可产生生明朗朗、肯肯定、、强烈烈的视视觉效效果。。在自自然界界充满满了对对比，，天地地、陆陆海、、红花花绿叶叶都是是对比比的现现象。。构成成对比比的关关系，，包括括：大大小、、明暗暗、锐锐钝、、轻重重等。。均衡从物理理上理理解是是指的的重量量关系系，在在平面面设计计中指指的是是根据据图像像的形形量、、大小小、轻轻重、、色彩彩和材材质的的分布布作用用与视视觉判判断上上的平平衡。。在造造型的的时候候，平平衡的的感觉觉是非非常重重要的的，由由于平平衡造造成的的视觉觉满足足，使使人的的眼睛睛能够够在观观察对对象时时产生生一种种平衡衡、安安稳的的感受受。比例是指部部分与与部分分，或或部分分与全全体之之间的的数量量关系系。比比例是是构成成设计计中一一切单单位大大小，，以及及各单单位间间编排排组合合的重重要因因素。。重心就是视视觉的的重心心点，，画面面图像像的轮轮廓的的变化化，图图形的的聚散散，色色彩或或明暗暗的分分布都都可对对视觉觉中心心产生生影响响。对称与与均衡衡对比（（色彩彩和内内容））对比（（体量量）对比（（体量量）比例与与分割割形式美美感的的构成成法则则（二二）节奏在构成成设计计上指指以同同一要要素连连续重重复时时所产产生的的运动动感。。韵律平面构构成中中单纯纯的单单元组组合重重复易易于单单调，，由有有规律律变化化的形形象或或色群群间以以数比比、等等比处处理排排列，，使之之产生生音乐乐的旋旋律感感，成成为韵韵律。。韵律律的表表现使使画面面充满满生机机。渐变渐变是是我常常常听听说的的一种种效果果，在在自然然界中中能亲亲身体体验到到，在在行驶驶的道道路上上我们们会感感到树树木由由近到到远、、由大大到小小的渐渐变。。近似近似指指的是是在形形状、、大小小、色色彩、、肌理理等方方面有有着共共同特特征，，它表表现了了在统统一中中呈现现生动动变化化的效效果。。近似似的程程度可可大可可小，，如果果近似似的程程度大大就产产生了了重复复感。。近似似程度度小就就会破破坏统统一。。发射发射是是一种种常见见的自自然现现象，，太阳阳四射射的光光芒就就是发发射的的。发发射具具有方方向的的规律律性，，发射射中心心为最最重要要的视视觉焦焦点，，所有有的形形象均均向中中心集集中，，或由由中心心散开开，有有时可可造成成光学学动感感，会会产生生爆炸炸的感感觉，，有强强烈的的视觉觉效果果。节奏与与韵律律渐变放射与与焦点点十六届届时报报世界界华文文广告告奖佳佳作奖奖形式美美感的的构成成法则则（三三）特异特异是是指构构成要要素在在有次次序的的关系系里，，有意意违反反次序序，使使少数数个别别的要要素显显得突突出，，以打打破规规律性性。密集密集是是基本本形在在整个个构图图中可可自由由散布布，最最密的的地方方常常常成为为整个个设计计的视视觉焦焦点。。在图图面中中造成成一种种视觉觉上的的张力力，向向磁场场一样样，具具有节节奏感感。密密集也也是一一种对对比的的情况况，利利用基基本形形数量量排列列的多多少，，产生生疏密密、虚虚实、、松紧紧的对对比效效果。。肌理肌理又又称质质感，，由于于物体体的材材料不不同，，表面面的排排列、、组织织、构构造个个不同同，因因而产产生粗粗糙感感、光光滑、、软硬硬感。。打散打散是是一种种分解解组合合的构构成方方法，，就是是把一一个完完整的的东西西，分分为各各个部部分，，然后后根据据一定定的构构成原原则重重新组组合。。这种种方法法有利利于抓抓住事事物的的内部部结构构及特特征，，从不不同的的角度度去观观察、、解刨刨事物物，从从一个个具象象的形形态中中提炼炼出抽抽象的的成分分，用用这些些抽象象的成成分再再组成成一个个新的的形态态，产产生新新的美美感。。对称分割重重复Heineken啤啤酒炎炎炎炎夏日日的中中午，，每家家每户户都紧紧闭窗窗户开开着空空调来来避暑暑。唯唯独有有一户户人家家的窗窗户是是开着着的，，窗台台上还还放着着一杯杯啤酒酒——Heineken啤啤酒。。其实实我觉觉得啤啤酒就就算不不解暑暑也能能让人人轻松松的度度过炎炎炎夏夏日，，因为为喝醉醉了就就很容容易睡睡着，，那么么即便便是热热也无无从感感知。。（（荷兰兰喜力力））特异点、线线、面面的时空空交响响点、线线、面面是构构成视视觉空空间的的基本本元素素，也也是版版面构构成上上的主主要语语言。。版面面构成成实际际上就就是如如何经经营好好点线线、面面。不不管版版面的的内容容与形形式如如何复复杂，，但最最终可可以简简化到到点、、线、、面上上来。。2.点点线面面与留留白点线面面的构构成法法则20世世纪初初，画画家康康定斯斯基、、克利利等人人，尝尝试创创造出出以机机能为为目的的的新新的审审美形形式和和以构构成主主义为为基础础的几几何学学，并并以抽抽象形形象来来表达达艺术术的理理论（（抽象象主义义）。。该理理论将将自然然界中中的具具体形形象提提炼为为抽象象的点点、线线、面面、体体等作作为视视觉传传达的的基本本形式式元素素。点、线线、面面等构构成元元素平平面广广告空空间内内以不不同形形态的的聚散散、分分割、、布局局，造造成了了心理理力学学的不不同变变化，，引导导着视视线作作方向向性的的流动动。视视线流流动受受视觉觉刺激激的强强弱形形成视视线流流动的的顺序序，先先大后后小，，先强强后弱弱，先先长后后短，，还受受人的的生理理构造造与心心理习习惯的的左右右。运用点、线线、面的抽抽象观念进进行海报、、包装、标标志设计，，能使图形形与文字等等构成要素素互为补充充、互为村村托、互为为渗透，它它能在视觉觉上给人以以清晰、流流畅、平衡衡和整体感感，使广告告设计更具具形式美和和现代感，，达到迅速速、准确、、全面地传传达信息的的效果。点：大小、、形状的相相对性1.点的视视觉特性：：单点具有集集中凝固视视线的效用用，易形成成视觉中心心。多点会创造造动感和张张力。连续的点会会产生节奏奏、韵律，，点的大小不不一的排列列也容易产产生空间感感。点的移动形形成线，两两点连一线线。2.点的构构成方法：：等间隔、规规律间隔、、不规律间间隔、点的的线化、点点的面化。。线：线有长长度、方向向特性，可可以起到引引导视线的的作用，在在东方绘画画和平面设设计中应用用很广。画画面的工整整感、速度度感也是由由线形来实实现的，有有很强的表表现力。线的视觉特特性：垂直线：刚刚直、高大大、尊严、、激情、权权力、宁静静、庄重、、权威。水平线：静静止、安定定、宽阔、、天空、大大地、平衡衡。直线：坚坚定、刚刚毅、力量量、挺拔、、果断、单单纯、理智智、坚强。。曲线：优优雅、流流动、美好好、动感、、柔和、丰丰满、抒情情、起伏。。斜线：危危险、运运动、崩溃溃、倾覆、、冲击、放放射、飞跃跃、积极。。粗线：稳稳重、踏踏实，前进进感。细线：锐锐利、速速度、柔弱弱感。螺旋线：升升腾、变化化、幻觉、、脱俗。面：给点和和线一个容容纳的空间间，具有长长度和宽度度，是具有有面积的形形。1.面的视视觉特性：：直线几何形形：个性突突出、简洁洁有序、安安定、工整整、古板（正方形、、长方形、、三角形、、梯形）曲线几何形形：高贵、、自由、饱饱满。（圆圆形、椭圆圆）曲线自由形形：个性分分明、秩序序感弱、散散漫优雅、、柔软。2.面的构构成方法：：面又分两大大类：一是是实面，一一是虚面。。实面是指有有明确形状状的能实在在看到的；；虚面是指不不真实存在在但能被我我们感觉到到的，由点点、线密集集机动形成成。白色与留白白的合理调控控在版面设计计中，白色色是洁净无无色而明朗朗的，同时时它还是最好的调和和色，满足足视觉平衡衡，更好地地衬托、突突出其他色色彩的性格格。“留白”并并非空无一一物，它是是以“空””为“实””的互补元元素，是各各类视觉元元素大量积积压的释放放之处，是是美的精神神所在，““少即是多多”，体现现出一种谦谦让，一种种强烈的虚虚实对比，，体现出一一种空旷与与简约之美美。提示:版式编排要要遵循形式式美感的构构成规律,运用点线线面的构成成法则来设设计作品。。版式编排的的设计原则则：(1)简洁洁直观,生生动感人(2)简明明易读,讲讲求空白(3)主次次分明,突突出主题版式编排的的方法：(1)根据据广告创作作意图和编编排的内容容，依照画画面的重心心关系，决决定各种要要素的适当当位置和比比重。(2)选定定诉求文句句与主题的的关系，并并决定适当当位置。(3)考虑虑主、副标标题文字和和插图的位位置和视觉觉诱导的顺顺序。(4)选定定插图的位位置及版式式(字体大大小、排法法、字间、、行间、轮轮廊等)。。版式编排的的运用人们阅读广广告的视线线习惯：由由上到下，，由左到右右。设计改变的的两件事，，第一件事事，就是要要在版面上上设置一个个“视觉中中心”。大的、近的的、动态的的、特殊的的、鲜明的的、清晰的的形象，就就是受众的的“着眼点点”。第二件事，，就是要从从“视觉中中心”出发发，设置一一条“视觉觉的途径””即“视觉觉方向”，，让受众的眼眼睛沿着这这条途径巡巡视广告版版面的其它它部位。这这条途径可可以通过以以下导向来来形成。线性的导向向。运动的导向向。渐变的导向向。符号的导向向。画中人的导导向。例如如画中人的的视线所向向，或画中中人的手势势与体态的的指向等。。文字的导向向。3.视觉方方向和视觉觉中心版式编排的的运用宋体字的字体方正正稳重，秀秀丽清晰，，阅读醒目目，书刊、、报纸的正正文大都采采用此种字字体。黑体字结构严谨，，给人一种种粗实有力力、严肃庄庄严、朴素素大方的感感觉。楷体、行行楷、隶体体、魏体、、舒体等字字体属书法法字体，均均可用毛笔笔直接书写写。楷体字的字体典雅雅，笔画圆圆润，字体体娟秀。行楷字字体清秀，，笔画灵活活，有一定定的随意性性且上下笔笔画相连。。隶体字的字体古朴朴、字形扁扁平，笔画画一波三折折，蚕头雁雁尾，有舞舞蹈的柔软软和连续之之美。魏体字的字体苍劲劲有力，笔笔画粗实。。颜体是以唐唐代大书法法家颜真卿卿的书法字字为基础创创造的，其其字体与颜颜真卿的书书法字比较较相似，具具有筋骨粗粗壮、庄严严之美。琥珀字的字体饱满满圆润，粗粗壮豪放，，叠加自然然4.字体（四）、广广告的色彩彩魅力性格鲜明的的色彩色彩的心理理效应和象象征作用色彩就象琴琴键，音乐乐是听得见见的色彩，，色彩是看看得见的音音乐色彩是描绘绘对象，传传达特征和和情感的媒媒介。饮食、服装装、装修、、交通与色色彩（伦敦会徽宣宣传片）在广告画面面中，人们们对色彩的的反映比形形状和文案案更为敏锐锐和直接,更能激发发感情.尤尤其是户户外广告，，因为受周周围环境的的影响，分分散注意力力的因素很很多，而色色彩鲜明的的广告能够够排除这些些分散注意意力的因素素，引起受受众对广告告的注意。。广告色彩是是由三个部分组组成：图形形、底色、、标题，图形往往往处于画面面的中心，，因此，对对图形色调调的选定要要特别精心心。底色起起衬托作用用，而标题题则可以支支配整个版版面的气氛氛。世界上无无所谓好好看的色彩或不好看看的色彩，只在乎乎设计师师如何运运用。色彩对比比色相对比比、冷暖暖对比明度对比比、纯度度对比色彩构成成练习纯度对比比2008戛纳广广告金狮奖-

阿迪迪达斯千万年来来的生活活实践，，人类由由鲜血的的红色、、植物的的绿色、、稻麦的的黄色、、海洋的的蓝色等等各种自自然色彩彩中形成成了一系系列共同同的印象象，使人人们对色色彩这一一物理学学上的光光波赋予予了特别别的象征征意义。。色彩所所形成的的这种““视觉语语言”常常常表达达着如下下的含义义：橙色———温暖、、事物、、友好、、财富、、警告………红色———热烈、、喜庆、、激情、、辟邪、、危险………黄色———艳丽、、单纯、、光明、、温和、、活泼………绿色———生命、、安全、、年轻、、和平、、新鲜………蓝色———整洁、、沉静、、冷峻、、稳定、、精确………紫色———浪漫、、幽雅、、神秘、、高贵、、妖艳………白色———纯洁、、神圣、、干净、、高压、、单调………灰色———平凡、、随意、、宽容、、苍老、、冷漠………黑色———正统、、严肃、、死亡、、沉重、、恐怖………有些颜色色还有特特殊的象象征意义义：如如：：黄色象象征日光光，我国国古代的的皇帝专专用色彩彩，一般般人不许许乱用，，在古罗罗马也是是高贵的的色彩。。而信仰仰基督教教的人把把黄色认认为是最最下等的的颜色。。做做广告告设计时时要考虑虑到广告告所涉及及的国家家及国家家对颜色色的喜好好和禁忌忌。（五）、、视觉图图形创意意设计矛盾空间间视错觉置换表现现正负形异形同构构（一）虚虚实联想想构成图形形主题思思想的许许多概念念常常是是虚的看看不见的的，但它它却与看看得见的的形体相相关联而而构成虚虚实联想想。““踏花归归来马蹄蹄香”中中，“香香”这个个概念是是虚的、、看不见见的，而而飞在马马蹄之后后追逐香香气的蜜蜜蜂则是是实的、、看得见见的；““和平””这个概概念是虚虚的，而而“鸽子子”和““橄榄枝枝”则是是实的；；“战争争”这个个概念是是虚的，，而枪炮炮、硝烟烟和作战战的士兵兵则是实实的。（二）接接近联想想在接近的的时间或或空间里里发生过过两件以以上的事事情，会会形成接接近联想想。在图形创创作中，，接近联联想也是是应用比比较多的的一种方方式。当当我们想想起甲的的时候，，就会容容易地想想起乙，，看到闪闪电就会会想到雷雷声；看看到柳树树，就会会联想到到鸟鸣等等。（三）类类似联想想有些事物物在外形形上或内内容上有有相似的的特点，，因而产产生类似似联想。。看到植植物的嫩嫩芽破土土而出，，就会联联想起青青少年茁茁壮成长长；看到到火柴，，由发光光、发热热而联想想起机会会等。类类似联想想是一种种“借景景抒情””“托物物言志””的表现现手法。（四）对对比联想想有些事物物在外形形上或内内容上正正好相反反，我们们想起这这一事物物就会联联想起与与之相反反的事物物，称为为对比联联想。例例如：白白天与黑黑夜；战战争与和和平等等等。因此此，从白白天的嘈嘈杂，可可以联想想到夜晚晚宁静；；从鸽子子的受伤伤，可以以联想到到战争的的危害；；看见燃燃烧的香香烟，就就会联想想到吸烟烟者的健健康等等等。（五）因因果联想想有些事物物之间有有因果关关系，我我们想起起原因，，就会联联想到结结果；而而同时，，想到结结果，也也会联想想到原因因。从森林被被破坏，，就会联联想到土土地沙漠漠化；从从植树造造林也会会联想到到环境优优化；从从读书、、爱书就就会联想想到人类类的进步步和发展展。图形创意意作品同构———探寻形形象整合合的条件件将不同的的形象素素材整合合成为新新的形象象，必须须有先决决条件，，这就是是：它们们之间应应有适于于整合的的共性。。对于这这种共性性，我们们称之为为同构。。为了成成功地进进行形象象的整合合，必须须通过观观察与联联想，刻刻意地进进行同构构的探寻寻。寻找找同构，，可以从从以下几几个方面面着眼：：1、正象象同构正象即物物形自身身的形象象。正象象同构就就是充分分利用一一个物形形的某一一局部与与另一个个物形的的相似之之处偷梁梁换柱式式地将之之替换而而组成为为一个新新的形象象。2、共生生同构共生同构构是指两两个或两两个以上上的物形形在共同同享用同同一空间间、同一一形态或或同一轮轮廓线中中，隐含含着两种种各不相相同的含含义。其其造型特特征是物物形和物物形之间间轮廓线线的相互互重合，，物形和和物形之之间正负负形的相相互衬托托、相互互依存、、相互依存存、相互互融入而而构成缺缺一不可可的统一一体。3、布局局同构有些形象象素材的的个体所所占面积积很小，，将其群群体布局局在一个个空间范范围里，，并利用用一定的的构成方方式与另另一形象象的布局局组合，，就会产产生一个个新的形形象，这就是布布局同构构。布局局同构一一方面可可以用平平面的多多个元素素或多种种元素的的疏密关关系或大大小关系系构成，，另一方方面可以以用具有有立体感感的多个个物形或或多种物物形作为为元素来来构成。。聚成类图图形聚成类图图形是指指：运用用一批相相同或相相似的形形象素材材，按一一定规律律聚集起起来组合合而成的的图形。。这些图图形有的的是平面面的，有有的则具具有立体体感与空空间感。。常用的的素材包包括点、、线、面面或其它它形体等等。古人人说：““聚沙成成塔”，，我们也也可将这这种图形形称为““聚材成成形”。。（一）聚聚点图形形（二）聚聚线图形形（三）聚聚面图形形光影类图图形利用影象象、影象象与实体体的关系系作素材材所创作作的图形形就是光光影图形形。（一）剪剪影图形形（二）形形影图形形（三）异异影图形形文字类图图形文字类图图形就是是以文字字为素材材的图形形。文字字的优点点是能够够直接表表达思想想，缺点点是特定定的文字字只能为为特定的的人群所所接受。。而为了了打破这这种限制制，就要要尽量地地把文字字和图象象结合起起来，使使之相得得益彰：：一方面面文字形形象化；；另一方方面以文文字使图图象的含含义更加加深刻而而准确。。这两者者的紧密密结合，，就产生生了文字字图形。。（一）书书写性文文字图形形（二）装装饰性文文字图（三）意意象性文文字图形形共生类图图形共生类的的图形，，是指由由“虚实实相生””和“双双关轮廓廓”组合合而成的的图形。。共生图图形有四四种类型型。即轮轮廓共生生图形、、正负共共生图形形、局部部共生图图形、整整体共生生图形。。（一）轮轮廓共生生图形（二）正正负共生生图形（三）局局部共生生图形复合类图图形复合是指指将多种种形象素素材组合合起来，，成为一一种新的的形象。。由于组组合方式式不同，，又可分分为并置置图形、、重叠图图形、透透叠图形形等。（一）并并置图形形（二）重重叠图形形（三）透透叠图形形变异类图图形变异原指指生物世世代之间间或同代代不同个个体之间间在形态态、生理理特征等等方面所所表现的的差异。。变异类类图形是是指其形形象较之之正常情情况发生生了某些些差异。。由于变变异的方方式不同同，又可可分换置置、增殖殖、断离离、延异异等。（一）换换置图形形（二）增增殖图形形（三）断断离图形形怪诞类图图形“怪诞””就是奇奇怪和荒荒诞的意意思。这这类图形形所提供供的景象象，是现现实生活活中没有有也不可可能发生生的，因因此，使使人感到到稀奇古古怪、荒荒诞不经经。这类类图形使使人进入入超越现现实的梦梦幻境界界，给人人以深刻刻印象而而不易忘忘怀。其其中常见见的有混混维图形形和互悖悖图形。。（一）混混维图形形（二）互互悖图形形拟仿类图图形拟仿就是是模拟和和模仿的的意思。。在拟仿仿类图形形中，一一种形象象要模拟拟、模仿仿另一种种形象。。在拟仿仿中，一一方面不不得完全全脱离原原形，另另一方面面所拟仿仿的又是是原形所所没有的的和办不不到的。。按拟仿仿的特点点看，又又可分为为仿结、、仿曲、、仿穿插插、拟人人等。（一）仿仿结图形形（二）仿仿曲图形形（三）仿仿穿插图图形（四）拟拟人图形形知识点的的归纳主主要从：：思维方式式：联想想（接近近、因果果、对比比、类似似、虚实实）、想想象感知心理理学：幽幽默、拟拟人、悬悬念视觉表现现技巧与与形式：：解构、、同构谢谢谢12月-2209:50:1109:5009:5012月-2212月-2209:5009:5009:50:1112月-2212月-2209:50:112022/12/319:50:119、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:50:1209:50:1209:5012/31/20229:50:12AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:50:1209:50Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:50:1209:50:1209:50Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:50:1209:50:12December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:50:12上午午09:50:1212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就