市场结构与定价实践

第五讲：市场结构与价格决策对市场结构的分析也被称为市场理论。市场理论主要说明在消费者和厂商的经济行为的相互作用下，不同类型的市场的价格和产量的决定。第五讲市场结构与价格决策第一章市场结构分析*第二章企业的定价实践第一章市场结构分析第一节市场类型的划分标准第二节完全竞争厂商的均衡第三节完全垄断厂商的均衡第四节垄断竞争厂商的均衡第五节寡头垄断厂商的均衡第六节不同市场的比较第一节市场类型的划分标准市场的类型市场：对某种商品进行交易的场所或接触点。（包括有形，无形）行业：为某种商品市场进行生产并提供该种产品的全体厂商的总和。

市场类型的划分标准市场类型的划分标准：市场竞争程度影响市场竞争程度的因素主要有：市场上厂商的数目；厂商之间各自提供的产品的差别程度；单个厂商对市场价格的控制程度；厂商进入或退出一个行业的难易程度。四个基本市场类型完全竞争市场（PerfectCompetition）垄断竞争市场（MonopolisticCompetition）寡头市场（Oligopoly）垄断市场（PerfectMonopoly）第二节完全竞争厂商的均衡一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线

二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线

三、完全竞争厂商的长期均衡一、完全竞争厂商的

需求曲线和收益曲线完全竞争市场的条件：市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而且他们都是价格的接受者（PriceTaker）而不是控制者。不同厂商提供的产品是同质的。厂商可以自由进入或退出这一行业。所有的消费者和生产者都具有完备的信息。完全竞争的

市场需求曲线和厂商需求曲线市场的需求：消费者对整个行业所提供的产品的需求量。（即：行业所面临的需求量）厂商面临的需求（厂商的需求曲线）：消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。DSEPePQPQdOO完全竞争市场的需求曲线(图中的D线)完全竞争厂商所面临的需求曲线d市场需求曲线与厂商需求曲线厂商的收收益厂商的收收益：即即厂商的的销售收收入。厂商的收收益可以以分为：：总收益平均收益益边际收益益总收益益（TotalRevenue）指厂商按按一定价价格出售售一定量量产品时时所获得得的全部部收入。。以P表示示既定的的价格，，以Q表表示销售售总量，，则有：：TR（Q）＝P·Q平均收益益与边际际收益平均收益益（AverageRevenue）：：指厂商在在平均每每一单位位产品销销售上所所获得的的收入。。边际收益益（MarginalRevenue））指厂商增增加一单单位产品品销售所所获得的的收入增增量。2222222222200400600800100010020030040050022222边际收益MR=dTR/dQ平均收益AR=TR/Q总收益TR=P.Q销售量Q价格P某完全竞竞争厂商商的收益益表完全竞争争厂商的的收益曲曲线由于完全全竞争厂厂商是价价格的接接受者，，因此，，在每一一个商品品销售量量水平上上，厂商都按既定的的市场价价格出售售商品，因此有有：TR=P·QAR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=P则完全竞竞争厂商商的收益益曲线为为：d(AR=MR=P)TRPPOOQQ某完全竞竞争厂商商的收益益曲线二、完全全竞争厂厂商的短短期均均衡和短短期供给给曲线厂商的均均衡：实实现利润润最大化化的相对对静止的的状态。。供给曲线线：在不不同价格格水平下下厂商的的最优产产量的轨轨迹。二、完完全竞争争厂商的的短期均均衡和和短期供供给曲线线（一）厂商实现现最大利利润的均均衡条件件（二）厂厂商的短短期均衡衡条件（三）完完全竞争争厂商的的短期均均衡（四）完完全竞争争厂商的的短期供供给曲线线（一）厂厂商实现现最大利利润的均均衡条条件利润最大大化的均均衡条件件是：在在其他条条件不变变的情况况下，厂厂商应该该选择的的最优产产量，使使得最后后一单位位产品所所带来的的边际收收益等于于所付出出的边际际成本。。MR=MC非均衡状状态如果MR>MC：新增增加一单单位产量量所获得得的收益益大于因因此而付付出的成成本。所所以增加加产量会会增加利利润，而而且MR不变，，MC增增加，趋趋于MR=MC。如果MR<MC：减少少一单位位的产量量所节约约的成本本大于因因此而放放弃的收收益。所所以减少少产量会会增加利利润，而而且MR不变，，MC减减少，趋趋于MR=MC。只有MC=MR相交的的E点处处，利润润最大，，如图中中面积S所示;在E点之左，，每增加一单单位产量，MR>MC，有利可图图；在E点之右，，MR<MC，增加产量量只会减少总总利润；而减减产能增加总总利润。（二）厂商的的短期均衡条条件MCQP，COMR=MC定理ACMR＝ARQeSEPeMR=MC与与企业的赢利利状况虽然企业获得得最大利润的的均衡条件是是MR=MC，但这并非非意味着只要要满足了这一一条件，企业业就一定获得得利润。因为为：＝TR－TC＝AR··Q－AC·Q=Q（AR－AC））因此，只有当当AR>AC时，企企业才能获得得经济利润；；当AR=AC时，企业业的经济利润润为零，获得得正常利润；；当AR<AC时，，企业亏损。。MR=MC的的准确含义因此，对MR=MC的全全面理解应该该是：在MR=MC的的均衡点上，，厂商可能赢赢利，也可能能亏损。如果果厂商是赢利利的，那么，，这时的利润润就一定是最最大的利润；；如果厂商是是亏损的，那那么，这时的的亏损就一定定是最小的亏亏损。总之，，只要满足MR=MC，，厂商就一定定处于既定收收益曲线和成成本曲线所能能产生的最好好结果之中。。因此，MR=MC也被称称为企业利润润最大或亏损损最小的均衡衡条件。（三）完全竞竞争厂商的短短期均衡在完全竞争条条件下的短期期生产中，不不仅市场价格格P是既定的的，而且生产产中的不变要要素投入量是是无法改变的的，因此厂商商不能改变生生产规模，只只能通过可变变要素投入来来调整产量以以实现MR=MC的利润润最大化的均均衡条件。d1(AR1=MR1=P1)d3(AR3=MR3=P3)d4(AR4=MR4=P4)d5AR5=MR5=P5)

PSMCSACAVCd2(AR2=MR2=P2)P1P2P3P4P5

Q5Q4

Q3

Q2

Q1Q完全竞争厂商的短期均衡E1E2E5E3E4完全竞争厂商商

短期均衡衡的五种情况况1）AR>SAC获获得经济利润润或超额利润润；2）AR=SAC称称为盈亏平平衡点（BreakEven），，获得正常利利润。3）AVC<AR<SAC出现亏亏损，但仍应应继续生产，，因为可补偿偿全部AVC和部分FC，所以亏损损额小于固定定成本。4)AR=AVC停停止营业点点或关门点。。5)AR<AVC停停止生产。。（四）完全竞竞争厂商的短短期供给曲曲线∵MR=SMC，而AR=MR=P，所以完全全竞争厂商的的短期均衡条条件可以写为为：P=SMC上式表明，在在短期均衡点点上商品的价价格和厂商的的最优产量之之间存在一一一对应的函数数关系Qs=f（P），，而且商品的的价格P与厂厂商愿意提供供的产量Q的的组合，都出出现在SMC曲线上上等于或高于于AVC曲线线的部分。该部分即为厂商的短短期供给曲线线。完全竞争厂商的短期供给曲线AVCQS=f(p)PQOP1Q3Q2

Q1P2P3三、完全竞争争厂商的长期期均衡长期内所有的的生产要素的的数量都是可可以改变的。。因此，厂商商在长期内，，通过对全部部生产要素的的投入量进行行调整，以实实现的利润最最大化的均衡衡条件MR=LMC。对生产要素的的调整包括两两方面：进入或退出这这一行业对生产规模进进行调整行业内厂商数数目的变化对对厂商长期均均衡的影响LMCPOP3P2P1LACd1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2)d3(AR3=MR3=P3)QE1E3E2注：假定行业业内所有企业业是完全相同同的完全竞争厂商商的长期均衡衡点出现在LAC曲线的的最低点。因因此其均衡条条件为：MR=LMC=LAC=SMC=SAC其中，MR=AR=P此时，单个厂厂商的利润为为零。完全竞争厂商商的长期均衡衡条件第三节完全全垄断市场的的

厂商均衡衡一、垄断市场场的条件二、垄断断的成因因三、垄断厂商商的需求曲线线和收益曲线线四、垄断厂商商的短期均衡衡五、垄断厂商商的长期均衡衡一、垄断市场场的条件垄断市场：整个行业中中只有一个厂厂商的市场组组织。主要条条件有三点：：市场上只有唯唯一的一个厂厂商生产和销销售商品。。该厂商的产品品没有任何相相似的替代品品。其他任何厂商商进入该行业业都是极为困困难的或不不可能。二、垄断断的成因因厂商独家控制制了生产某种种产品所需的的全部或部分分原材料的供供给；自然垄断。某某些产品的生生产必需在一一个很大的规规模上才能有有效益，以至至于只需一家家这样的厂商商生产就可以以满足整个市市场的需求；；政府特许。发明和创新（（厂商独家拥拥有生产某项项商品的专利利权或专有技技术）；三、垄断厂商商的

需求曲曲线和收益曲曲线（一）垄断厂厂商的需求曲曲线由于整个行业业只有一家企企业，所以厂厂商面临的需需求曲线就是是市场的需求求曲线。它是是一条向右下下方倾斜的曲曲线。向右下方倾斜斜的需求曲线线，意味着厂厂商可以通过过改变销售量量来控制价格格。（二）垄断厂商商的收益曲线线由于垄断厂商商的需求曲线线是向下倾斜斜的，因此在在不同的销量量下其市场价价格是不同的的，因此其收益曲曲线与需求曲曲线密切相关关。表7—1某某垄断厂商的的收益表-527339-72022104567891011商品价格(P)-3-113579边际收益(MR)3235363532272011总收益(TR)4567891011平均收益(AR)87654321商品销售量Q从表中可见，，商品的市场价价格P随着垄垄断厂商的商商品销售量的的增加而下降降。与此对应，，从收益看，，∵AR=P，，所以AR也也是不断下降降的；TR是先增后后减的；MR呈不断下下降趋势。垄断厂商的收收益曲线MRTRd(AR=P)PQPQHFGABC

ed>1

ed<1ed=1OO垄断厂商的收收益曲线的特特征AR曲线与需需求曲线d重重叠，他们是是同一条向右右下方倾斜的的曲线（∵AR=P）；；MR曲线也是是向右下方倾倾斜的，且位位于AR曲线线的左下方。。这表明在每每一个销售量量上都有MR<AR；TR曲线先上上升、达到最最大点以后再再下降。因为为MR是TR的切线的斜斜率，所以当当MR>0时时，TR上升升；当MR<0时，TR下降；当MR=0时，，TR达到最最大值。（三）垄断厂厂商的需求曲曲线

和收益益曲线的特征征的适用范围以上我们对垄垄断厂商的需需求曲线和收收益曲线所作作的分析，同同样适用于其其它不完全竞竞争市场条件件下的厂商。。只要不完全全竞争市场条条件下厂商所所面临的需求求曲线是向右右下方倾斜的的，相应的厂厂商的收益曲曲线就具有以以上所分析的的基本特征。。四、垄断厂商商的短期均衡衡均衡条件：MR=MC短期内，厂商商无法调整生生产规模，即即代表生产规规模的成本曲曲线的位置无无法改变。只能通过调整整可变要素来来改变产量与与价格，并最最终达到MR=SMC。PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE垄断厂商的短短期均衡（赢赢利）垄断厂商在短短期的赢利状状况垄断厂商在短短期内并非总总能获得利润润。垄断厂商在MR=SMC的短期均衡衡点上，既可可能获得最大大利润，也可可能获得最小小亏损。造成垄断厂商商亏损的原因因：既定的生产规规模成本过高高（成本曲线线位置过高））；市场需求过小小（需求曲线线位置过低））垄断厂商的短短期均衡（亏亏损）PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE五、垄断厂商商的长期均衡衡垄断厂商的长长期均衡的实实现是通过调调整生产规模模来实现的。。垄断厂商排排除了其他厂厂商加入的可可能性，因此此不存在行业业内的厂商数数目调整。由于其他厂商商无法进入该该行业，因此此，如果垄断断厂商存在利利润，则可以以在长期内保保持这一利润润。PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE垄断厂商在长长期内的三三种可能结果果1）厂商在短短期内亏损，，而在长期内内通过调整生生产规模达到到盈利的状态态。2）厂商在短短期内，已经经有盈利，而而在长期内通通过调整生产产规模获得了了更大的利润润。3）厂商在短短期内亏损，，在长期内也也无法获得盈盈利，从而最最终退出这一一行业。垄断厂商的长长期均衡条件件在垄断厂商的的长期均衡产产量上，代表表最优生产规规模的SAC曲线与LAC曲线相切切，相应的SMC曲线、、LMC曲线线和MR曲线线相交于一点点。因此，垄垄断厂商的长长期均衡条件件是：MR=LMC垄断厂商在长长期均衡点上上可以获得利利润。（原因因：规模调整整、进入壁垒垒）垄断厂商的差差别定价与寻寻租*差别定价(pricediscrimination，，又称价格歧歧视)，即一一家厂商在同同一时间对同同质产品向不不同的购买者者索取两种或或两种以上的的价格，或对对销售给不同同的购买者的的同一种产品品在成本不同同时索要相同同的价格。实行差别价格格的条件不同市场存在在不同的需求求弹性市场存在不完完善之处（信信息、分割等等）差别价格的类类型一级差别价格格——当垄断断企业对每一一消费者购买买的每一单位位产品按消费费者愿意支付付的最高价格格收费，并据据此确定每一一单位产品的的销售价格。。二级差别价格格——企业对对消费者购买买不同数量的的同一商品按按不同的价格格收费。（购购买数量）三级差别价格格——垄断厂厂商能以某种种方式把消费费者区分为两两个或多个具具有不同需求求的团体，并并对同种商品品收取不同的的价格。（地地理位置）寻租垄断企业可以以在长期中享享有超额利润润，这就刺激激了创造垄断的企图。创造垄断的活活动或追求垄垄断权力的活活动被称为寻寻租。对于寻租者来来说，只要用用于获得垄断断权的资源的的价值小于垄垄断利润，寻寻租活动就能能获取超额利利润。寻租的形式一是寻找可以以按低于垄断断利润的价格格买到的现有有垄断权。（（购买出租车车营业执照））一是去创造垄垄断，即采取取游说和力图图影响决策过过程的方式获获得垄断权力力。（行贿获获得工程项目目、为竞选捐捐款等）第四节垄垄断竞争垄断竞争市场场：是一个市场场中有许多厂厂商生产和销销售有差别的的同种产品的的一种市场组组织。生产集团：生产非常接近近的同种产品品的厂商的总总和。由于生生产集团内每每个企业的情情况都不相同同，因此，下下面我们对垄垄断竞争厂商商和市场的分分析，都以代代表性企业为为例。第四节垄垄断竞争一、垄断竞争市场场的条件二、垄断竞争争厂商的需求求曲线三、垄断竞争争厂商的短期期均衡四、垄断竞争争厂商的长期期均衡五、垄断竞争争厂商的竞争争策略一、垄断竞争争市场的条件件1）生产集团团中有大量的的企业生产着着有差别的同同种产品(DifferentiatedProduct)，这些些产品之间具具有较强替代代性。差别产生垄断断；替代产生生竞争。2）由于厂商商的数目较多多，所以每个个单独的厂商商都认为自己己的行为影响响很小，不会会引起其他厂厂商的任何反反应。是价格格的影响者。。3）进入、退退出这一行业业比较容易。。“产品差别””的含义垄断竞争市场场的理论模型型所说的“产品差别”，是指从消消费者的角度度来看，该生生产集团内各各厂商的产品品略有差别。。这种差别一般般来自两个方方面：产生产品差别别的原因一是产品本身身的物质或物物理的属性具具有细微的差差别。如两种种衬衫，即使使质料、款式式和颜色完全全相同，只要要商标或包装装不同，也要要算有差别的的产品。二是销售条件件的差别。例例如商标包装装完全相同的的同质的衬衫衫，在不同的的零售店被看看成是不同的的产品；甚至至邻近两家杂杂货店的商标标牌号完全相相同的衬衫或或牙膏，由于于服务态度的的好坏会影响响顾客的偏好好，也应看成成是不同的产产品。垄断竞争广泛泛存在于零售售业、服务业业和一些生产产性行业中。。例如百货店店、超级市场场、饭馆以及及服装业、副副食品行业等等都属于这一一类市场结构构。二、垄断竞争争厂商的需求求曲线一方面，由于产品存在在差别，则厂商涨价价不会使销量量变为零，因因此厂商的需需求曲线就不不会象完全竞竞争厂商那样样是一条水平平线，而是一一条向右下方方倾斜的曲线线；另一方面，由于产品具有有很强的替代代性，因此需求曲曲线比较平坦坦（即，弹弹性较大），，更接近于完完全竞争厂商商的水平形状状的需求曲线线。D需求曲线D需求曲线：表示当垄断断竞争生产集集团中的某一一个厂商改变变自己的产品品价格时，在在其他的厂商商也采取同样样策略的情况况下，该厂商商的产量与价价格之间的关关系。由于我们选择择的是代表性性企业，若它它的某项产量量变化计划是是有利可图的的，集团内所所有的企业都都会采取同样样的行动，因因此，D需求求曲线是厂商商实际上面临临的需求曲线线，因此又被被称为有效需需求曲线。D需求曲线是是表示垄断竞竞争生产集团团内的单个厂厂商在每一市市场价格水平平的实际销售份额额的。若生产集团团内有n个垄断竞争厂厂商，不管全全体n个个厂商将市场场价格调整到到各种水平，，D需求曲线线总是表示每每个厂商的实实际销售份额额为市场总销销售量的1/n。Dd1d2d3GAHFBQ4Q5Q1Q3Q2P3P1P2PQ垄断竞争厂商商的需求曲线线d2表示当整个生生产集团将价价格固定在新新的价格水平平P2以后，该垄断断竞争厂商单单独变动价格格时在各价格格下的预期销销售量。三、垄断竞争争厂商的短期期均衡短期均衡的条条件：MR=SMC短期内厂商是是在现有的生生产规模下，，通过对价格格和产量的同同时调整达到到这一均衡条条件的。垄断竞争厂商商达到均衡的的过程具有特特殊性：在这个过程中中均衡点是变变动的。PQP*DSMCSACMRdHEQ＊垄断竞争市市场代表性性厂商的短短期均衡垄断竞争厂厂商短期均均衡的含义义只有当追求求利润最大大化的垄断断竞争厂商商的主观意意愿所决定定的产销量量正好等于于市场按比比例分配给给他的产销销量，实现现短期均衡衡。四、垄断竞竞争厂商的的长期均衡衡长期内厂商商不仅可以以调整生产产规模，还还可以自由由进入或退退出某一生生产集团，，新企业加入入（或退出出）使厂商商数目N增增加（或减减少），每每个企业的的D需求曲曲线会向左左（或右））移动，而而主观需求求曲线也会会向左（或或右）移动动。只有当生产产集团内厂厂商数目不不变时，单单个厂商才才能实现长长期均衡，，因此在长长期均衡点点上厂商的的利润必定定为零，即即d需求曲曲线必定与与LAC曲曲线相切。。PQ

P1D

LMCMR1d1JEQ1SMCSACLAC垄断竞争市市场代表性性厂商的长长期均衡垄断竞争厂厂商的长期期均衡条件件MR=SMC=LMCd=D=LAC=SAC在长期均衡衡点上，垄垄断竞争厂厂商的利润润为零，且且存在一个个d需求曲曲线与D需需求曲线的的交点。五、垄断竞竞争厂商的的竞争策略略垄断竞争厂厂商除了可可以通过调调整销售价价格（和相相应地调整整销售量）），即采取取价格竞争策略来实现现利润最大大，还可以以通过展开开品质竞争和广告竞争等非价格竞竞争手段来来谋取更多多的利润。。品质竞争品质竞争：是通过产产品自身的的品质变异异（ProductVariation）来来增加其差差异性，以以更好地吸吸引消费者者。品质竞争的的手段：提提高产品质质量、改进进产品性能能、精心设设计包装、、改善售后后服务、随随产品赠送送礼品等方方式。品质竞争的的后果品质竞争能能够提高产产品的差异异性，减轻轻竞争对手手的威胁。。一旦自己己的产品有有了明显的的特色，消消费者会对对其产生一一定的忠诚诚和信赖，，其他产品品难以替代代它，从而而使需求曲曲线变陡。。广告竞争广告竞争：通过影响响消费者对对产品的偏偏好从而增增加其需求求。广告分为信息类广告告和说服类广告告。前者能让让更多的消消费者了解解自己的产产品，增加加了潜在消消费者的数数量，将需需求曲线向向外移动。。后者的一一个主要目目的是培养养消费者对对某种品牌牌的忠诚（（BrandLoyalty），使使得需求弹弹性变小，，需求曲线线变陡。第四节寡寡头垄断断一、寡头市市场概述二、寡头市市场模型三、博弈模模型第四节寡寡头垄断断一、寡头市市场概述寡头市场，又称寡头垄断市市场。它是指由由少数几家家厂商控制制整个市场场的产品生生产与销售售的这样一一种市场组组织。寡头垄断是是接近于完完全垄断的的一种比较较现实的混混合市场结结构，如西西方国家的的飞机制造造业、汽车车业、钢铁铁业等等都都属于寡头头垄断行业业。寡头垄断市市场的特点点（1）市场场上的企业业数极少，，只有若干干家企业控控制了产品品的极大部部分供给。。各家企业业相互影响响，他们都都不能决定定价格，都都是价格的的探索者或或寻求者（（PriceSearcher）。。（2）产品品同质或异异质。（3）进出出市场都有有障碍。（4）信息息不完全。。寡头的成因因规模经济（（某些产品品的生产必必须在相当当大的规模模上才能达达到最好的的经济效益益）。专利权或特特许经营权权行业中几家家企业对生生产所需的的基本资源源具有控制制力。地方市场分分割（如利利用关税、、配额等限限制国外商商品进入本本国市场；；地方政府府利用行政政手段限制制外地产品品进入）寡头的分类类按产品是否否有差别来来区分纯粹寡头和和差别寡头头。按厂商的行行为方式可可分为：有勾结行为为的寡头和和独立行为为的寡头。。寡头厂商价价格产量决决策的特特殊性—相相互依存性性由于寡头厂厂商的产量量在全行业业的总产量量中占有较较大的比重重，从而每个厂商的的产量和价价格变动都都会对其他他竞争对手手乃至整个个行业的产产量和价格格产生举足足轻重的影影响，因此，每每个寡头厂厂商在采取取行动前，，都必须考考虑到竞争争对手的反反应，并据据此采取最最有利的行行动。所以以，每个寡寡头厂商的的利润都受受到行业中中所有厂商商的决策的的相互影响响。寡头厂商的的价格产量量决策模型型根据上述分分析，对寡寡头厂商而而言，不知知道竞争对对手的反应应方式，就就无法建立立价格产量量的模型。。或者说，有有多少种关关于对手反反应方式的的假定，就就有多少种种价格产量量的模型。。因此，在西西方经济学学中，还没没有一个统统一的寡头头市场模型型。勾结（Collusion）由于寡头垄垄断行业中中，相互竞竞争的卖者者很少并相相互依存，，所以寡占占者通常把把相互勾结结协调行动动作为减少少竞争和不不确定性以以及限制局局外人进入入该行业的的一种有效效手段，以以便保障利利润或增加加利润。但寡头厂商商的相互勾勾结行为受受到法律法法规的限制制，而且由由于受利益益驱使，并并不能稳定定和长久。。二、寡头市市场模型古诺模型斯威齐模型型卡特尔模型型价格领导模模型古诺模型由法国经济济学家古诺诺于1838年提出出。古诺模型假假定：市场上只有有两个厂商（双头头模型）。。他们的生产成本均均为零。每个厂商都都清楚地了了解他们所所共同面临临的线性的市场需求曲曲线。每个厂商都都是在已知对手的的产量情况况下，决定能能够给自己己带来最大大利润的产产量。古诺诺模模型型

Q1Q2Q’P’FGHD=f(P)QPP1P2O斯威齐模型型由美国经济济学家PaulSweezy于1936年提提出，用来来解释一些些寡头市场场上的价格刚性（（PriceRigidity）现象。基本行为假假设：如果果一个寡头头厂商提高高价格，则则行业中其其他厂商不不会采取同同样的行动动（考虑为为什么）。。如果一个个寡头厂商商降低价格格，则行业业中其他厂厂商也会将将价格降低低到同样的的水平。（（即跟跌不不跟涨）案例：皮革革制品的价价格刚性在丹麦的皮皮革制品行行业中有一一个价格刚刚性的有趣趣例子。在在与丹麦企企业的经理理们就他们们的价格政政策进行访访谈时，一一位经济学学家发现，，有一家企企业对染色色的制鞋用用革的定价价要比黑色色皮革高。。这种价格格差别自1890年年以来就一一直存在，，因为当时时染色皮革革的制作成成本比黑色色皮革要高高。但是，，在访谈时时，染色皮皮革的成本本已经下降降。在问到到为什么定定价政策一一直未变时时，企业经经理答道：：“也许我我们应适当当提高黑色色皮革和降降低染色皮皮革的价格格，但我们们不敢这样样做。因为为如果这样样做，我们们的竞争者者也会降低低染色皮鞋鞋的价格，，我们就会会冒卖不出出黑色皮鞋鞋的风险。”经理的解释释是与弯折折的需求曲曲线模型一一致的。他他认为，黑黑色皮鞋涨涨价，竞争争者不跟着着涨价，就就有可能失失去大量销销量。相比比之下，染染色皮鞋降降价预期会会导致竞争争者也降价价，因此，，销售量只只能增加极极少一点。。因此，黑黑皮鞋和染染色皮鞋之之间的价格格差别一直直保留下来来，即使相相对成本已已经变化。。卡特尔模型型卡特尔是生产同类类产品的企企业间一种种公开的协协议，共同同来限制产产量，提高高价格，操操纵市场。。OPEC是是卡特尔模模型的典型型案例卡特尔以全全体企业的的总利润最最大为目标标来确定各各企业的共共同价格和和产量，然然后按照边边际成本相相等的原则则分配产量量限额。卡特尔的不不稳定性同一行业的的企业由相相互竞争转转而联合成成卡特尔，，能提高各各企业的利利润，但是是卡特尔往往往是不稳稳定的。卡卡特尔不能能持久的原原因除了可可能是由于于许多国家家通过反垄垄断法禁止止企业间串串谋或组建建卡特尔外外，关键在在于其内部部的不稳定定性。一方面，各各成员在如如何分配产产量、利润润方面总是是矛盾重重重，即使达达成了协议议，违背协协议、扩大大产量对每每个组成卡卡特尔的企企业都有极极大的诱惑惑。另一方面，，卡特尔的的高利润又又会吸引新新的企业进进入市场。。如果卡特特尔无法阻阻止新企业业的加入，，卡特尔限限制产量的的结果是使使新企业占占据了其余余的市场份份额，最后后卡特尔也也会失去其其垄断地位位。案例：彩管管限产，彩彩电限价价格领导模模型卡特尔协议议是非常困困难的，而而且这种公公开的协议议在许多场场合也是非非法的。因因此，在寡寡头垄断企企业中会形形成一种暗暗中默契的的方式：价价格领导导（Priceleadership）。价格格领领导导模模型型由由德德国国经经济济学学家家H.VonStackelberg在在上上世世纪纪30年年代代提提出出，，故故又又称称斯斯塔塔克克尔尔伯伯格格模模型型。。价格格领领导导的的形形式式及及运运行行方方式式价格格领领导导可可分分两两种种形形式式：：有有支支配配力力企企业业的的价价格格领领导导和和成成本本较较低低企企业业的的价价格格领领导导。。领导导企企业业相相当当于于完完全全垄垄断断企企业业，，是是价价格格的的制制定定者者，，而而其其他他企企业业是是价价格格的的被被动动接接受受者者。。三、、博博弈弈模模型型寡头头垄垄断断市市场场上上企企业业之之间间高高度度依依存存，，每每个个企企业业在在决决定定采采取取每每一一个个行行动动之之前前必必须须对对其其他他竞竞争争对对手手的的反反应应有有自自己己的的估估计计，，并并相相应应制制定定下下一一步步的的行行动动。。企企业业之之间间的的这这种种关关系系可可以以用用博博弈弈论论的的方方法法来来进进行行研研究究。。囚徒徒的的困困境境见p137结论论:它说说明明了了一一种种不不合合作作的的博博弈弈，，即即两两个个人人分分别别仅仅从从自自己己的的利利益益出出发发进进行行选选择择的的结结果果。。双头头博博弈弈与与重重复复博博弈弈见140结论论:合作作才才会会使使总总的的利利润润增增加加。。现实实世世界界的的寡寡头头有有机机会会进进行行多多次次博博弈弈，，这这样样，，一一个个参参与与者者总总会会有有机机会会惩惩罚罚另另一一个个参参与与这这以以前前的的坏坏行行为为。。策略略:针针锋锋相相对对策策略略、、触触发发策策略略、、选选择择一一定定时时期期不不合合作作。。第六六节节不不同同市市场场的的比比较较经济济效效率率：指指利利用用经经济济资资源源的的有有效效性性。。通过过对对不不同同市市场场条条件件下下厂厂商商的的长长期期均均衡衡进进行行比比较较研研究究得得出出：：完全全竞竞争争市市场场的的经经济济效效率率最最高高。。垄断断竞竞争争市市场场的的经经济济效效率率较较高高。。寡头头市市场场的的经经济济效效率率较较低低。。垄断断市市场场的的经经济济效效率率最最低低。。市场和厂商类型的划分和特点水，电很困难很大程度产品唯一无替代品一个垄断钢铁，汽车比较困难相当程度可以有也可以没有几个寡头垄断香烟，洗发水比较容易有一些有差别很多垄断竞争一些农产品很容易没有完全无差别很多完全竞争现实中类似的情况进出行业难易程度对价格的控制程度产品的差别程度厂商的数目市场和厂商的类型第二二章章企企业业的的定定价价实实践践一、、影影响响产产品品定定价价的的主主要要因因素素二、、主主要要定定价价目目标标三、、企企业业的的定定价价实实践践一、、影影响响产产品品定定价价的的主主要要因因素素成本本竞争争者者价价格格需求求弹弹性性产品品生生命命周周期期商品品的的市市场场特特点点二、、主主要要定定价价目目标标以获获取取最最大大利利润润为为目目标标以提提高高或或保保持持市市场场占占有有率率为为目目标标以应应付付或或防防止止竞竞争争为为目目标标以长长期期价价格格稳稳定定为为目目标标以获获取取预预期期投投资资收收益益率率为为目目标标以维维持持企企业业形形象象为为目目标标三、、企企业业的的定定价价实实践践成本本加加成成定定价价法法增量量分分析析定定价价法法新产产品品定定价价法法建议议价价格格定定价价法法捆绑绑商商品品定定价价法法其他他定定价价法法（（声声望望定定价价法法、、习习惯惯定定价价法法、、））谢谢谢12月月-2207:40:1607:4007:4012月月-2212月月-2207:4007:4007:40:1612月月-2212月月-2207:40:162022/12/317:40:169、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。07:40:1607:40:1607:4012/31/20227:40:16AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2207:40:1607:40Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。07:40:1607:40:1607:40Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2207:40:1607:40:16December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20227:40:16上上午07:40:1612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月227:40上上午12月-2207:40December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/317:40:1607:40:1631December202217