电梯广告项目方案书讲义

电梯广告项目方案书讲义目录◆电梯广告媒体简介◆媒体受众分析◆与其他媒体的对比◆投放电梯媒体的广告价值◆服务流程◆媒体报价◆服务过的品牌◆◆楼盘资源◆联系我们◆媒体简介

我公司开发的电梯广告项目，系在得到武汉市房屋土地管理局的大力支持下精心策划的一项既美化环境、培养人们爱护电梯意识，又完善物业服务的便民工程，自推出以来已拥有电梯数量2000余部，6000余个广告位，并得到众多商家的认可。

优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形象和产品特性。

电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇（社区、商厦、酒店/宾馆等）电梯箱壁悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们处在电梯里，时间上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反复性、抗干扰性等特点。

媒体到达率{3人次（含流动人口）x3.5人/户X4户/层x20层/幢x30天}÷2部=1.26万人次/月

500部电梯广告每期受众总印象1.26万人次x500部=630万人次/每期◆媒体受众分析

受众性别特征53.746.3男性女性

受众年龄特征

受众身份特征

受众身份所占比例文化、娱乐、体育界人士8.3%自营企业主及国营企业高层管理人员12.4%政府部门中、高级官员4.6%外企及民营企业高级职业经理人51.2%办公室高级白领10.4%其它高收入群体（如银行、证券业等）13.1%

居民乘坐电梯之调查▲次数：80%的人平均每天乘坐电梯3—4次以上。▲80%以上的乘客：

主动关注电梯内容认为广告有助缓解紧张的“电梯不安情绪”认为广告可以美化电梯间▲超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验，比如：

被人注视不舒服；闭上眼睛，不方便看别人；低头回避，不敢看人；玩弄钥匙，手机等；▲电梯的人平均每次在电梯的停留时间为20－60秒楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时长，乘客多的时候停留时间长▲79.37%的居民接受电梯广告。◆与其他媒体的对比

电子媒体

媒体广告优势广告劣势价格电视受众面广，权威性高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆极高广播时效性强，不受时空限制，传播迅速，收听状态随意，设备便于携带受众面窄，层次相对较低，效果单一，形象性差，保存性弱较高网络时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播技术制约大，资源制约大，操作相对复杂，内容良莠不齐，视觉疲劳感强

高

平面媒体

媒体广告优势广告劣势价格报纸权威性高，保存性强，传阅率高，可进行深度背景分析，受众群相对集中时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高高杂志行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众群集中，适合分析时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄较高

户内媒体

媒体广告优势广告劣势价格地铁受众量大且层次较高，反复阅读率高，阅读强制性高，更换灵活广告多，视觉分散性大，记忆率低，阅读选择性大，广告面积相对较小高店堂受众群体相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性广告多，视觉分散性大，受购买指向影响，导致广告阅读选择性明确中电梯广告受众群极为集中，层次高，消费力强；目标群体针对性强，到达率97%；时效性长，篇幅、色彩等形式不受约束，表现力好；广告环境好，干扰度小、反复及强迫接触率极高；互动性强广告面积相对较小，不适合刊载大量信息；覆盖面有限。低

户外媒体

媒体广告优势广告劣势价格大型看版视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛地域性强，最低投放时间限制大，广告转换难度高，受众层面差异大高灯箱外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大较高车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点，并可给消费者到售点以提示作用广告画面视觉冲击力不够，地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小。中车视广告是近两年出现的一种新型广告载体，广告关注度和强迫性高，不受时效性影响，视听合一，动态感强。地域性强，受众层面差异大，保存性差，针对性弱。受发展的客观原因影响，破坏率高，信号差，不能保证准时、准确。中◆投放电梯媒体的广告价值

目标受众优势接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效的广告信息覆盖群。90%以上为市场消费的主导消费者，素质高，对电梯媒体的认可度高，阅读时间长，记忆度高。广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。电梯广告位最多有3个，而同时只能有两个不同品牌的广告宣传，品牌间干扰度低，更有利于广告信息的传播。视学冲击力强干净、明亮、优雅、舒适的广告环境，精美而幅面宽大的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的接触，具有强烈的视觉冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性。有效到达率高凡居住在高层时尚住宅楼的用户或在高档商厦、酒店宾馆出入的大众人群，每人每天至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少四次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。覆盖面广我公司将对武汉市近5000部电梯进行电梯靓丽装饰工程，实行统一规划建设和管理，目前的电梯资源已覆盖武汉三镇各大写字楼和小区。接受广告信息人群的群体数量稳定不受天气、环境等外在因素的影响，可随时随地对目标受众进行宣传。◆我们的服务流程广告创意制作印刷上画设计

根据客户需要进行广告创意→设计→制作→印刷→上画等一条龙服务，镜框内广告画可以由贵公司自行制作同规格的海报画，我公司也可代为设计，而且可以根据贵公司的需要随时进行更换，我公司将提供免费的上画及更换服务。◆媒体报价镜框规格：450mm×600mm镜框材质：大理石优质安全材质广告画面规格：420mm×570mm广告可视画面：380mm×530mm广告画面材质：彩色印刷广告位：每部电梯三个广告牌，每个广告牌为一个广告位广告位价格：500元/块/月（广告画设计、印刷及安装费用另计）备注：电梯媒体的详细资料请访问我公司网站

◆我们服务过的部分电梯广告客户◆楼盘资源（部分）楼盘名称类别电梯数量地址青年广场写字楼6江汉区青年路64号同成广场写字楼6汉口建设大道538号东方怡景大厦写字楼4武昌珞瑜路618号中南大厦写字楼4武昌中南路80号凯旋门广场写字楼4青山区徐东路7号珞珈山大厦写字楼2洪山区珞珈山路1号兆富国际大厦写字楼5武昌武珞路717号长江广场写字楼3汉阳区古琴台月湖路云鹤大厦写字楼2武昌阅马场首义新村224号同成富宛写字楼5武昌中北路117号航天花园小区47汉口常青路284号丽岛花园小区14武昌珞狮路特1号鹏程花园小区15武昌徐东路2