峨眉山风景名胜区天涯网络整合推广方案案例

峨眉山风景名胜区天涯社区整合推广案例赏析天涯社区营销策划中心西区Jun.2010推荐理由首次整合反响结果大型风景区首次与天涯社区携手，打造互联网传播阵地发挥天涯社区营销优势，整合互联网传播手段，全面出击聚合关注、发散影响，在互联网受众中形成持续的传播和宣传开辟了“互联网卖旅游”的新模式，形成从众效应，新客户纷至沓来此次成功的合作对于峨眉山与天涯社区均具有里程碑意义投放预期目的前中后配合峨眉山天涯品牌专区上线前的预热和宣传，利用口碑式的话题营销思路，在网络受众中唤醒和提升对峨嵋山的关注话题建立“云上金顶天下峨眉”天涯品牌专区，峨眉山正式进驻天涯，天涯利用高质的互联网营销产品，打造一个长效、固定、丰富的网络传播平台专区配合专区上线的运维，培养目标受众使用和关注习惯，巩固和延续传播热度，使品牌专区真正在天涯扎根并活跃起来互动广告主形象峨眉山旅游股份有限公司由峨眉山旅游总公司和乐山市红珠山宾馆以募集方式设立的股份有限公司，全面经营和管理“世界遗产”级别的峨眉山及乐山大佛风景区。同时下辖峨眉山大酒店、红珠山宾馆等著名旅游度假酒店。董事长马元祝。宣传策略话题对于每篇我们发布的活动或话题软文，我们都将根据下侧图示中的5个维度进行评判综合维度得分低于4分者我们将不建议采用天涯“品牌公园”之品牌空间…商务空间…互动空间…魅力空间…基于“天涯”社区营销平台的高质、成熟的互联网营销产品社区营销最有力传播手段之互动行销抢楼征集体验评测SNS…基于人际关系传播的话题营销基于成熟互联网产品的空间产品基于网络社区最有效的互动行销产品特征峨眉山和五台山、九华山、普陀山并称中国四大佛山。蜀地峨眉山市境内，最高峰万佛海拔3098米。峨眉山不仅以秀丽的景色名扬四海，更以她那日出、云海、佛光、圣灯使峨眉山久盛不衰。

峨眉山为中外著名的旅游圣地。雄据于四川盆地的西南，拔地而起高差2600余米，主峰高达3099米，有“天下名山”“峨眉天下秀”之称。

峨眉山古木参天，流泉飞瀑，风景独秀，随着季节的变化和山势的不同。阴、晴、风、雨、云、雾、霜、雪的喧染。景色奇丽，形成了著名的“峨眉十景”，各俱佳趣，引人入胜。

峨眉山是大峨山、二峨山、三峨山、四峨山的总称，大峨山为峨眉的主峰，通常说的峨眉山就是指大峨山。

峨眉山是中国的四大佛教名山之一。还在汉末，佛家便在此建立寺庙，唐宋逐渐转盛，至清末，寺庙多达150余座。

峨眉山又是一座天然的植物博物馆，山上山下气温悬殊，自下而上：亚热带、温带、亚寒带呈垂直带谱。创意说明：话题营销“我和同性美女的雪山婚礼”利用“眼球经济”，设置极富争议性的话题以两位挣脱“世俗眼光”的美眉去峨眉山，以圣山见证“爱情”为由，图文直播两位美眉在峨眉山的游历紧扣峨眉山冬季旅游卖点，植入式的隐性传播了峨眉冬日风光、雪山、温泉、美食、佛教文化等传播诉求和信息为峨眉山天涯品牌空间的上线赚足人气和关注创意说明：品牌空间开辟峨嵋山风景名胜区天涯社区品牌空间建立网络传播领域，峨眉山景区专属的舆论阵地聚合网络相关热帖、承载线上线下主题活动、即时跟进景区动态在网络社区，为目标受众提供一个交流、展示、关注的综合平台“云上金顶天下峨眉”创意说明：互动行销通过系列针对性征集活动的铺垫：“最美峨眉春天女孩”征集“天涯旅游狂人游峨眉”征集激发和挖掘社区意见领袖，发动网友的参与热情，最终形成线下终端活动设置契合热点（低碳）的主题和丰富的内容（低山区、中山区、高山区），助推网友游览和传播的热情再利用网友、意见领袖的影响和亲和力，利用他们的攻略、心得、感喟、游记等，在社区实现人际关系传播“绿色低碳游峨眉，天涯网友在行动”效果评估：数据“我和同性美女的雪山婚礼”话题营销项目数据话题总周期2009年12月-2010年01月主贴浏览次数210,663次主贴回复次数1,193人次效果评估估：数据据“云上金金顶天天下峨峨眉”品品牌空间间项目数据总周期2010年01月-2011年01月目前关注人数69,681人目前承载帖数159帖空间日均PV>10,000效果评估估：数据据“绿色低低碳游峨峨眉，天天涯网友友在行动动”互动动行销项目数据活动周期2010年04月主贴浏览次数630,305次峨眉杯争争当“Springgirl”彰显青春春活力大大征选项目数据活动周期2010年04月主贴浏览次数192,342次天涯旅游游狂人一一起免费费游峨嵋嵋山线下活动动知名网网友发表表图文攻攻略或游游记：13篇效果评估估：推广广成果成为关注注热点推广方式式独特受众反响响积极传播势能能延续低投入高高产出地域覆盖盖广泛结束词谢谢谢天涯社区区整合推推广案案例赏析析9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。07:14:0107:14:0107:1412/31/20227:14:01AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2207:14:0107:14Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。07:14:0107:14:0107:14Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2207:14:0107:14:01December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20227:14:01上上午07:14:0112月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月227:14上上午午12月月-2207:14December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/317:14:0107:14:0131December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。7:14:01上午午7:14上午午07:14:0112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。07:14:0107:14:0107:1412/31/20227:14:01AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2207:14:0107:14Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。07:14:0107:14:0107:14Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2207:14:0107:14:01December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20227:14:01上上午07:14:0112月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月227:14上午午12月-2207:14December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/317:14:0107:14:0131December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。7:14:01上午7:14上上午07:14:0112月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。07:14:0107:14:0107:1412/31/20227:14:01AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2207:14:0107:14Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。07:14:0107:14:0107:14Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2207:14:0107:14:01December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20227:14:01上午07:14:0112月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月227:14上上午午12月月-2207:14December31,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/317:14:0107:14:0131December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强