媒体CDI与BDI下的媒介计划

BDI

和

CDIBDI品牌发展指数（BrandDevelopmentIndex):品牌在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。用以评估品牌在该地区的相对发展状况。

以100为基准，就可评估品牌在各地区市场的发展状况：当BDI为100左右时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场（如全国市场）的平均水平

当BDI>100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之上；当BDI<100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之下，市场发展潜力小。CDI品类发展指数(CategoryDevelopmentIndex)：品类在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。用以评估品类在该地区的相对发展状况。当人口占有率与品类销售量比率基本相符，即CDI为100左右时，表示此品类在特定的地区市场处于整体市场(全国市场）平均水平；当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＞100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之上；当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＜100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之下。Brandy:白兰地酒Whisky:威士忌酒练习习题题：：1、在对对CDI数数据据进进行行评评估估时时，，如如果果CDI高高于于100，，它它的的含含义义是是什什么么?A．．品品类类在在这这个个地地区区的的发发展展在在平平均均水水平平B．．品品类类在在这这个个地地区区的的发发展展在在平平均均水水平平之之上上C．．品品类类在在这这个个地地区区的的发发展展在在平平均均水水平平之之下下D．．无无法法确确定定品品类类的的发发展展与与这这个个地地区区的的平平均均水水平平的的关关系系B2、在对对BDI数数据据进进行行评评估估时时，，如如果果BDI低低于于100，，它它的的含含义义是是什什么么?A．．品品牌牌在在这这个个地地区区的的发发展展在在平平均均水水平平B．．品品牌牌在在这这个个地地区区的的发发展展在在平平均均水水平平之之上上C．．品品牌牌在在这这个个地地区区的的发发展展在在平平均均水水平平之之下下D．．无无法法确确定定品品牌牌的的发发展展与与这这个个地地区区的的平平均均水水平平的的关关系系CCDI与BDI的交交叉叉检检视视CDI高CDI高高CDI低BDI高高BDIBDI低CDI低低CDI低BDI高高BDI3、在媒媒体体作作业业中中，，引引入入指指数数指指标标主主要要是是出出于于以以下下哪哪个个目目的的?A．．为为了了更更清清楚楚地地进进行行比比较较B．．为为了了增增强强媒媒体体作作业业的的科科学学性性C．．为为了了与与国国际际接接轨轨D．．为为了了提提高高媒媒体体作作业业的的数数据据质质量量A4、在对对BDl和和CDl进进行行交交叉叉检检视视时时，，如如果果处处于于“高CDI和和低低BDI”的象象限限内内，，它它的的意意义义怎怎样样?A．．品品牌牌发发展展状状况况良良好好，，且且处处于于相相对对成成熟熟市市场场；；显显示示较较高高投投资资回回报报B．．品品牌牌发发展展欠欠佳佳，，但但处处于于相相对对成成熟熟市市场场；；显显示示市市场场潜潜力力，，品品牌牌在在该该市市场场具具有有发发展展空空间间C．．品品牌牌发发展展状状况况良良好好，，但但处处于于相相对对较较低低的的发发展展市市场场；；必必须须评评估估品品类类处处于于导导入入期期或或者者衰衰退退期期，，处处于于导导入入期期则则具具有有开开发发机机会会，，若若为为衰衰退退期期则则不不具具开开发发价价值值D．．品品牌牌发发展展状状况况欠欠佳佳，，且且处处于于相相对对低低开开发发市市场场；；显显示示市市场场开开发发潜潜力力相相当当低低B5、在对对BDl和和CDl进进行行交交叉叉检检视视时时，，如如果果处处于于“低CDI和和高高BDI”的象象限限内内，，它它的的意意义义怎怎样样?A．．品品牌牌发发展展状状况况良良好好，，且且处处于于相相对对成成熟熟市市场场；；显显示示较较高高投投资资回回报报B．．品品牌牌发发展展欠欠佳佳，，但但处处于于相相对对成成熟熟市市场场；；显显示示市市场场潜潜力力，，品品牌牌在在该该市市场场具具有有发发展展空空间间C．．品品牌牌发发展展状状况况良良好好，，但但处处于于相相对对较较低低的的发发展展市市场场；；必必须须评评估估品品类类处处于于导导入入期期或或者者衰衰退退期期，，处处于于导导入入期期则则具具有有开开发发机机会会，，若若为为衰衰退退期期则则不不具具开开发发价价值值D．．品品牌牌发发展展状状况况欠欠佳佳，，且且处处于于相相对对低低开开发发市市场场；；显显示示市市场场开开发发潜潜力力相相当当低低C6、根据据表表格格数数据据计计算算CDI，，并并分分析析不不同同地地区区品品类类发发展展情情况况。。

地区

人口（千人）

比率（%）牛奶销量

（千盒）

比率（%）

CDIA30000.16245000.205B28000.15136000.164C32000.17340000.183D50000.27050000.228E45000.24348000.219总计1850021900

地区

人口（千人）

比率（%）牛奶销量

（千盒）

比率（%）

CDIA30000.16245000.205126.5B28000.15136000.164108.6C32000.17340000.183105.8D50000.27050000.22884.4E45000.24348000.21990.1总计1850012190016、根据据表表格格数数据据计计算算BDI，，并并分分析析不不同同地地区区X品品牌牌发发展展情情况况。。

地区

人口（千人）

比率（%）X品牌牛奶销量

（千盒）

比率（%）

BDIA30000.16215000.1761.089B28000.15116000.1881.247C32000.17320000.2351.360D50000.27021000.2470.915E45000.24313000.1530.629总计185008500附表表：：代代入入伊伊利利品品牌牌的的假假设设销销量量；；并并按按07年年各各地地区区人人口口的的真真实实数数据据，，代代入入地地区区名名称称：：

地区

人口（千人）

比率（%）伊利牛奶销量

（千盒）

比率（%）

BDI安康30001500秦皇岛28001600长治32002000泰州50002100赤峰45001300总计9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。05:53:2105:53:2105:5312/31/20225:53:21AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2205:53:2105:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。05:53:2205:53:2205:53Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2205:53:2205:53:22December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20225:53:22上午午05:53:2212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:53上上午午12月月-2205:53December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/315:53:2205:53:2231December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。5:53:22上上午5:53上上午05:53:2212月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。05:53:2205:53:2205:5312/31/20225:53:22AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2205:53:2205:53Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。05:53:2205:53:2205:53Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2205:53:2205:53:22December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20225:53:22上上午05:53:2212月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月225:53上上午12月-2205:53December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/315:53:2205:53:2231December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。5:53:22上午5:53上上午05:53:2212月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。05:53:2205:53:2205:5312/31/20225:53:22AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2205:53:2205:53Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。05:53:2205:53:2205:53Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强