家电商场微信运营方案

圣诞春节主题网媒推广项目背景123促销时机促销战略家电新概念电商行业已迎来Q4促销旺季，圣诞元旦促销在即。X家电开展“节日大促”，意欲打造“健康家电节”。X家电预打造健康家电卖点，制造行业看点。精做工高品质为特定人群量身定做遵循保证健康原则同等完善的售后服务X家电专门销售家电电器，产品高品质、多选择、重健康产品分析欣赏时尚注重健康追求高品质家电生活体验注重耐用实用非凡价值他们追求高品质服务，体验高端产品真正价值，同时更看重实用健康。这正是X家电真正的有力受众。对于高品质的家电的受众人群，除基本的经济保证外，更加的趋向理性与成熟。受众分析三大目标打造健康家电购物节提高流量拉升销量提升X家电品牌行业关注度。打造电商贵族传播目标病毒事件123活动舆论高质生活结合热点话题，贯入健康、品质概念。引发竞品及消费者热议。从X家电活动、电商竞争、电商模式等角度制造行业话题，引发行业媒体及行业人士关注。制造三起病毒事件，围绕健康、促销、服务展开，引发舆论，吸引眼球，引发媒体及网民跟风。传播策略三大阶段合力造势活动前期预热活动期间引爆活动后期升华传播节奏执行内容预热期（

）引爆期（）延续期（1.05—1.29）漫画微博：#拜访土豪记#漫画微博：#送礼直选最优#微活动：#你晒单，我免单#新闻稿：《“双旦”震撼来袭健康家电直击X家电》微博：#更久的陪伴#新闻稿：《健康乐新年X家电新标杆》、《家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？》事件创意I—健康也是高消费事件创意II-X家电网购引发的夫妻大战事件创意III-中国好公司病毒事件时间节奏微活动：#健康生活小窍门#图文微博：#健康也是高消费#新闻稿：《X家电健谈：话费网费装备费费费充值不如健康充值》注:事件可根据具体情况选择执行RoadMap微博、微信、BBS、SNS、新闻阶段主题健康充值“双诞节”逆袭高质“健康年”预热期：健康充值#健康也是高消费#创意描述：给大家普及健康也是需要投入的概念，在享受物质生活之余应该明白，健康才是自己最大的资本。形式：图文长微博示例：买土豪金你毫不犹豫，和朋友吃喝玩乐你挥金如土，旅游时哪好玩去哪，得病了花钱又觉得被坑了……其实细想想，你的健康为什么就不能是你一项重要的投资和消费呢，与其亡羊补牢不如未雨绸缪，趁年轻、趁身体好，买点儿健康吧！内容示例#拜访土豪记#形式：图文长长微博。内容：通过幽幽默的图文长长微博形式，，描述一个普普通青年去土土豪朋友家做做客的经历，，见识到了朋朋友家各种叫叫不出名字的的高级电器，，因为寡闻而而笑料百出，，通过朋友一一一讲解，最最后引出过高高品质健康生生活就来X家电选购的主题。这一定是一个个大功率无线线路由！可它偏偏是一一个低功率空空气净化器！！净化器啊亲亲！选电器还是X家电靠谱！内容示例#送礼只选最优优#漫画长微博内容：通过塑塑造一个年轻轻人，因为去去年圣诞送礼礼图便宜，买买了好多没用用的东西送人人，结果女朋朋友吹了，工工作没了，朋朋友疏远了。。今年圣诞他他选择了去X家电购“健康好礼””，结果，女女神追到手，，爸妈赞不绝绝口，工作升升职加薪，土土豪朋友伴身身旁。通过轻轻松搞笑的形形式引导消费费者圣诞购物物选择X家电。和过去说再见见，从现在开开始送礼只去X家电选健康！内容示例几个微博活动动造势：1、会员换购（（满额换购））２、圣诞诞礼券（满额额送礼券)续势：X家电晒单拿好礼，红红米手机免费费送；全场购物满1020元者即有机会会抽取红米手手机微活动发起，，助兴“双诞诞节”内容示例新闻稿件《X家电健谈：话费网费装装备费费费费充值不如健健康充值》概述：结合目目前大众消费费常态，剖析析玩乐享受之之余，使用健健康追求健康康才是X家电愿同大家一起倡倡行的。内容示例引爆期：“双双诞节”的逆逆袭#家庭必备家电电#形式：话题转转发内容：发起微微话题，组织织网友转发讨讨论，在众多多家电中，到到底哪一个才才是生活最重重要的，必不不可少的，电电视、冰箱、、洗衣机、空空调、电脑。。选不出来，，不如到X家电商城看看，总有有你想要的优优质家电。内容示例#健康生活小窍窍门#形式：话题转转发内容：发起微微话题，组织织网友转发讨讨论，说出对对健康生活有有益的小窍门门，@X家电网上商城和三位任任意好友，即即可获得相应应礼品，提高高品牌微博活活跃度，和用用户好感指数数。内容示例#你晒单，我免免单#形式：有奖转转发内容：发起有有奖转发活动动，组织网友友晒出在X家电商城消费的收据据或发票，@X家电网上商城和三位任任意好友，参参加抽奖，即即可获得X家电商城为您免单的的机会，提高高品牌微博活活跃度，和用用户好感度。。内容示例新闻稿件《“双旦”震撼撼来袭健康康家电直击X家电》概述：圣诞、、元旦来临，，主推消费者者选择健康家家电，进而说说明健康家电电选择X家电是最完美的选择择。内容示例：““双旦”强强悍登场，疯疯狂的吃喝玩玩乐之余，最最应该保证的的前提就是健健康。朋友、、家庭小聚，，储存美食，，张罗一桌丰丰盛的大餐，，拍照玩乐，，不要忘记，，定格每张笑笑脸之刻，你你家的冰箱、、电饭煲……使用健康值是是多少？内容示例延续期：”健康年“以品品质说话注：病毒事件件为建议内容容，可根据实实际需要执行行。#更久的陪伴#内容：借春节节回家团圆之之计，统计人人一辈子能陪陪在父母身边边的时间，一一生如果能活活70岁，可能陪父父母的时间不不到1/3。如何能更长长久的陪伴家家人呢，首先先要有健康的的身体，延长长时间基数，，引出恶化的的环境下，让让家人在家中中共享健康的的主题，带动动健康家电销销售，推进送送健康电器只只选X家电的概念。内容示例稿件《健康乐新年X家电新标杆》内容：X家电春节呼吁大家在家家更要享受健健康。冬季不不易外出活动动，X家电为您健康支招，，运动型、新新鲜空气型、、健康减压型型等多种健康康产品，X家电专为您的健康打造造。专业解读《家电健康，独独辟蹊径引领领市场前端为为何是X家电？》备选标题《仅说说而已？X家电健康深度剖析》内容：不只是是高调的呼声声，健康也是是行动积累起起来的。X家电能做到健康的真真正原因，只只为消费者专专业打造。内容示例病毒事件：吸吸引互动激激发购买注：病毒事件件为建议内容容，可根据实实际需要执行行。事件一：给健健康充值通过#给健康充值#、#健康也是高消消费#等系列话题，，普及大家为为健康买单的的认知、培养养大众新的消消费习惯。内容示例#给健康充值#创意描述：以以一系列健康康问题、现象象出发，引出出大家对现代代人需要给自自己健康充值值话题的讨论论，为给健康康消费做铺垫垫。形式：微博话话题炒作示例：你自己都忘记记看到过多少少白领猝死的的新闻了吧，，从最初的震震惊到后来的的习以为常，，其实你的健健康一直都在在“呼救”，，在忙碌的生生活、工作之之余还不快想想方设法给你你的健康充值值！内容示例事件创意II-X家电网购引发发的夫妻大战战创意二传播主题X家电元旦“健康抢购节”网购引发的夫妻大战创意描述<一个事件>《妻子不满丈夫购买高档家电离家出走丈夫谈定网购》<一场交锋>X家电回应：

1月1日是X家电的“健康抢购节”，全网健康家电最低价.<一场争论>#健康和品质画对等该不该？#<一个调查>媒体分析：谁是受害者？电商专家：电商口碑之争消费者：消费者网购合理有度<一个剖析>《电商造节促销的主要原因有哪些？》<一个解读>《电商行业促销真的有必要造节吗？》<一个联盟>X家电表态：：

1月1日是X家电的“健康抢购节”，促销低价已经成为这一天X家电促销的一个标志。X家电网联合QQ网购疯狂大促！源头回应及争议品牌升华目标：挑起争争议点，制造造社会关注事事件，引发行行业思考，提提升销量流量量。内容示例健康送礼引发发的家庭战争争事件炒作节奏奏：1、网友发微博博向X家电讨说法：：妻子在2014年1月1日就花光了工工资卡上的所所有钱，原因因是在X家电买了太多多的家电送家家人，妻的理理由是送健康康，但大手笔笔花钱却引发发了家庭战争争。2、众网友和易易迅表示疑问问。3、网友热议：：有人认为妻妻子没必要这这样做，花销销太大；有人人认为妻子的的选择送健康康家电是值得得的；X家电认为我价价优你健康，，其它的网友友就别管了。。总结：健康、、价优、X家电打造您的高品质健健康生活。内容示例事件创意III-《春节“健康年年”》创意三传播主题某跨国公司在春节年终福利发送X家电健康家电创意描述<一个事件《土豪公司福利出新样，团购家电主打“健康年”》<一场交锋>网友发微博晒出自己公司福利。<一场争论>#公司福利挑促销电商下手，有没有诚意#<一个剖析>《如今福利选择已成集体人性标准》<一个解读>《集体对大家的祝福，少克扣、多体谅》<一个联盟>X家电表态：无论怎么样，以X家电团购，公司发福利并非铺张浪费源头回应及争议品牌升华目标：挑起争争议点，制造造社会关注事事件，引发行行业思考，提提升销量流量量。<一场回应>《X家电：我商城春节促促销，保质保保量》内容示例#中国好公司#形式：病毒事事件炒作内容：1、制造一个公公司在X家电商城大手笔为员员工采购年货货的事件，经经媒体采访该该公司老板表表态：送红包包不如送员工工健康年。2、有员工查出出福利来自X家电春节促销产品。3、X家电表态：健康家电品品质从不打折折，请放心使使用。内容示例其他建议：助助力抢购大促促屌丝专场热门的电子数数码产品，全全网低价！！！！屌丝专场：够够不上高富帅帅，何不来X家电抢购，摇身一变成成土豪，逆袭袭白富美。疯抢专场疯抢救赎全全民有礼X家电网推出“全民疯疯抢”活动在“12.31”，上X家电，均能享受低价价产品，更有有几款10元秒杀。12:24专场12月24日启幕12:25专场连促三天天价格满减五五折包邮结结合各品类产产品促销12:24百元专场全网单品一律律百元以内，，抢光为止只只限专场产品品活动当天百元元秒杀谢谢欣赏---------圣诞快乐---------9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。06:55:1206:55:1206:5512/31/20226:55:12AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2206:55:1206:55Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。06:55:1206:55:1206:55Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2206:55:1206:55:12December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20226:55:12上午06:55:1212月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月226:55上上午12月-2206:55December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/316:55:1206:55:1231December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。6:55:12上上午午6:55上上午午06:55:1212月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。06:55:1206:55:1206:5512/31/20226:55:12AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2206:55:1206:55Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。06:55:1206:55:1206:55Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2206:55:1206:55:12December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20226:55:12上上午午06:55:1212月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月226:55上上午午12月月-2206:55December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/316:55:1206:55:1231December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。6:55:12上上午6:55上上午06:55:1212月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。06:55:1206:55:1206:5512/31/20226:55:12AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2206:55:1206:55Dec-2231-Dec-2212、越是无