完全垄断市场的价格与产量决定

1第七章完全垄断市场的价格与产量决定2微观经济学的基本框架供求理论厂商理论生产理论成本理论产品市场理论（交换）消费者理论（效用论）不完全竞争市场完全竞争市场要素市场理论（分配）需求方面供给方面一般均衡理论福利经济学市场失灵和微观经济政策3市场类型厂商数目产品差别程度对价格的控制程度进出难易程度接近商品完全竞争很多完全无差别没有很容易农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易轻工业产品、零售业寡头几个有差别或无差别相当程度比较困难钢、汽车、石油垄断唯一唯一的产品，且无详尽的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电4一、完全垄断市场（）1、完全垄断市场：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。形成完全垄断的条件：唯一的卖者(-)无相近的替代品(())存在进入障碍()完全垄断市场上，垄断者能获得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。买方垄断？5垄断的成因对资源的独家控制，如南非的钻石公司拥有生产某种商品的专利权和技术，政府的特许，铁路规模经济（自然垄断），如自来水公司、煤气公司62、垄断厂商的需求和收益曲线一家厂商就是整个行业，厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线d（）PQ需求曲线价格线平均收益，向右下方倾斜。7完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线PRQOPRQOd()d=＝P厂商的需求曲线即市场的需求曲线(P·Q)·<P边际收益小于平均收益总收益曲线是一条抛物线8完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线例：设反需求函数为，则总收益函数为·2，边际收益函数为2则：2b则：当垄断厂商的需求曲线是直线时，需求曲线和边际收益曲线的纵轴截距相等，边际收益曲线的横轴截距时需求曲线横轴截距的一半。9总收益、边际收益、价格与需求弹性的关系10当││>1时，边际收益>0，总收益与价格反向变动；。此时,斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。总收益、边际收益、价格与需求弹性的关系当││=1时，边际收益=0，总收益与价格变动无关；此时斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。当││<1时，边际收益<0，总收益与价格同向变动。此时,斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加而减少。11<1(弹弹性性不不足足)总收收益益AB|ED|>1(弹性充足)|ED|＝1(单位弹性)p1p2MRQ2Q1最大TRQ2Q1结论论：：垄垄断断者者决决不不会会在在需需求求曲曲线线上上弹弹性性不不足足（（即即<1））的的范范围围内内进进行行经经营营。。12例：：一一个个垄垄断断者者总总成成本本函函数数为为：：10+5Q；；边际际成成本本函函数数为为：：5；；估估计计需需求求价格格弹弹性性为为-2.0令得得到到5美美元元（（1+12.0））利润润最最大大化化的的定定价价应应为为：：5/0.5=10美美元元如果果4.0，，则则定定价价应应为为5美美元元/（（0.75)=6.67美美元元/单单位位13例：：如如果果市市场场需需求求曲曲线线为为50-2P，，则则有有：：A当当价价格格高高于于15时时，，边边际际收收益益为为正正B需需求求富富于于弹弹性性时时，，边边际际收收益益为为负负C当当25时时，，总总收收益益最最大大D上上述述说说法法都都不不对对答案案：：A143、、垄垄断断厂厂商商的的短短期期均均衡衡只有有一一家家厂厂商商，，控控制制了了某某种种产产品品的的市市场场。。EOMNKG仍要要根根据据的的利利润润最最大大化化原原则则决决策策。。完全全垄垄断断市市场场短短期期均均衡衡的的条条件件：：完全全垄垄断断市市场场上上，，厂厂商商不不可可以以任任意意定定价价，，必必须须根根据据市市场场来来定定价价。。厂商商自自行行决决定定产产品品价价格格，，价价格格曲曲线线（（需需求求曲曲线线））向向右右下下方方倾倾斜斜，，<。。QP15垄断断厂厂商商的的短短期期均均衡衡两种种盈盈亏亏分分析析法法（（续续））O$QTCTRQ1ABQ2ACMCOQ$Q3总收收益益——总总成成本本分分析析法法边际际收收益益——边边际际成成本本分分析析法法E0ED=ARMRQ1Q2Q3P016几种种短短期期均均衡衡的的情情形形1））获获取取超超额额利利润润的的短短期期均均衡衡：：P>D=ARMRQ$OMCACP0Q0EABCProfit17几种种短短期期均均衡衡的的情情形形2））超超额额利利润润为为零零的的短短期期均均衡衡：：D=ARMRQ$OMCACP0Q0EA18几种种短短期期均均衡衡的的情情形形3））亏亏损损最最小小的的短短期期均均衡衡：：<P<D=ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EALoss19供给给曲曲线线体体现现的的是是产产量量与与价价格格之之间间的的一一一一对对应应关关系系。。在在垄垄断断市市场场上上，，由由于于决决定定产产量量在在前前，，产产量量决决定定价价格格在在后后，，故故同同一一产产量量可可能能对对应应多多种种价价格格，，同同一一价价格格也也可可能能对对应应多多种种产产量量，，因因此此，，该该市市场场不不存存在在规规律律性性的的供供给给曲曲线线。。4、、垄垄断断厂厂商商的的供供给给曲曲线线问问题题20垄断断厂厂商商的的供供给给曲曲线线问问题题一产产量量————多多价价格格D2MR2D1MR1MCP2P1Q0Q$O21垄断断厂厂商商的的供供给给曲曲线线问问题题一价价格格————多多产产量量D1MR1MCMR2D2Q$OP1Q1Q222垄断断厂厂商商的的供供给给曲曲线线问问题题凡是是在在或或多多或或少少的的程程度度上上带带有有垄垄断断因因素素的的不不完完全全竞竞争争市市场场中中，，或或者者说说，，凡凡是是在在单单个个厂厂商商对对市市场场价价格格具具有有一一定定的的控控制制力力量量，，相相应应地地，，单单个个厂厂商商的的需需求求曲曲线线向向右右下下方方倾倾斜斜的的市市场场中中，，是是不不存存在在具具有有规规律律性性的的厂厂商商和和行行业业的的短短期期和和长长期期供供给给曲曲线线的的。。235、、垄垄断断厂厂商商的的长长期期均均衡衡垄断断厂厂商商长长期期均均衡衡：：短短期期利利润润最最大大长长期期利利润润最最大大LMCLACSMC2SAC2，此此时时OQ$SMC1SAC1D1MR1QSAFPSA’GProfitEBQLB’PLHProfit24垄断断厂厂商商在在长长期期内内可可以以调调整整全全部部生生产产要要素素的的投投入入量量即即生生产产规规模模，，从从而而实实现现最最大大利利润润。。5、、垄垄断断厂厂商商的的长长期期均均衡衡垄断断厂厂商商在在长长期期内内一一般般会会获获得得利利润润，，而而且且比比短短期期利利润润要要大大，，原原因因在在于于长长期期内内企企业业生生产产规规模模是是可可调调整整的的和和市市场场加加入入厂厂商商是是完完全全关关闭闭的的。。垄断断厂厂商商面面临临的的需需求求曲曲线线就就是是市市场场的的需需求求曲曲线线，，垄垄断断厂厂商商的的供供给给曲曲线线就就是是全全行行业业的的供供给给曲曲线线，，所所以以，，垄垄断断厂厂商商的的分分析析就就是是垄垄断断市市场场的的分分析析。。256、、价价格格歧歧视视价格格歧歧视视()指指同同一一产产品品以以不不同同价价格格出出售售，，具具体体讲讲，，就就是是同同一一成成本本的的产产品品对对不不同同顾顾客客规规定定不不同同价价格格，，或或者者不不同同成成本本的的产产品品对对不不同同顾顾客客规规定定同同一一价价格格，，或或者者同同一一成成本本的的产产品品对对同同一一顾顾客客在在不不同同时时间间、、不不同同地地点点、、不不同同数数量量规规定定不不同同价价格格。。同一一产产品品指指经经济济意意义义上上的的同同一一产产品品。。（（1））由由于于运运输输费费的的不不同同导导致致同同一一型型号号彩彩电电在在不不同同地地方方以以不不同同价价格格出出售售，，这这就就不不属属于于价价格格歧歧视视。。（（2））厂厂商商实实施施价价格格歧歧视视往往往往尽尽量量使使产产品品看看上上去去略略有有不不同同。。如如精精装装书书与与平平装装书书，，尽尽管管制制作作成成本本有有差差异异，，但但此此时时价价格格歧歧视视往往往往是是实实质质性性的的。。26价格格歧歧视视的的条条件件厂商商具具有有一一定定的的市市场场力力量量。。消费费者者具具有有不不同同的的偏偏好好，，且且能能够够被被区区分分开开。。（（需需求求弹弹性性不不同同））消费费者者群群体体或或销销售售市市场场相相互互隔隔离离。。无无法法转转卖卖或或转转卖卖的的成成本本太太高高从从而而不不值值得得转转卖卖。。27一级价格歧视视一级价格歧视视()又称完全价价格歧视()，指每每一单元产品品以消费者所所愿支付的最最高价格出售售，即每一单单位产品的销销售价格都不不一样，不同同消费者所获获得的价格是是不同的。一级价格歧视视要求垄断企企业能够区分分不同消费者者对产品价值值的预期()或保留留价格()，从而向向产品价值预预期高的消费费者高的卖高高价，低的卖卖低价。28一级差别价格格垄断厂商根据据消费者的需需求价格来确定每每单位的销售售价格服务行业PQOn29一级价格歧视视一级价格歧视视下，产量达达到社会最优优水平QO$ARMRHMCIQCPCGPmQmEFJ消费者剩余=△△△30一级价格歧视视一级价格歧视视下，产量达达到社会最优优水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHI无谓损失J生产者剩余=△31一级价格歧视视一级价格歧视视下，产量达达到社会最优优水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHIJ生产者剩余=△消费者剩余=0I32一级价格歧视视实施中的困难难，因为：消费者人数太太多难以估计不同同消费者的保保留价格或最最高愿付价格格33二级价格歧视视二级价格歧视视()指不同单元元的产品以不不同的价格出出售，而购买买同一数量的的不同消费者者都付同一价价格。最普遍遍的便是数量量优惠，此时时每一个消费费者获得的价价格因其购买买数量的变化化而变化，而而所有消费者者所面临的定定价机制是一一样的。在现实生活中中很常见，如如规定买五送送一，买十送送三。34二级价格歧视视二级价格歧视视是针对不同同的数量段收收取不同的价价格。如图所所示：针对Q1收取P1；针对Q1收取；针对对收取，垄断断厂商只是将将部分的消费费者剩余转归归已有，此时时仍有可能达达到的产量。。例：商场的贵贵宾卡就是二二级价格歧视视的典型，当当你初次消费费时，你得按按原价买单；；积累一定金金额后，可获获得银卡，今今后的消费就就能打九五折折了；再消费费一定的数量量就能获得金金卡，此时的的折扣率将会会更高。35二级差别价格格垄断厂商根据据购买量的多多少来确定销销售价格水、电、汽PQOn36二级价格歧视视二级价格歧视视能比单一价价格获取更多多利润ARMRQO$PmQmEFHIGP2Q2JKL比单一价格增增加利润37三级价格歧视视三级价格歧视视()指不同消费费者可能付不不同的价格，，而同一消费费者所购买的的不同单元的的价格是一样样的。或者说说，同一产品品在不同的市市场上的价格格不一样，但但在同一市场场上则只有一一个价格。最常见的价格格歧视方法。。要求厂商将将消费者区分分为不同组别别，且不同组组别消费者具具有各自需求求函数且需求求弹性各不相相同。38三级价格歧视视通过三级价格格歧视实现利利润最大必须须满足条件12证明：设两市市场价格分别别为P1与P2，成本函函数为(Q12)，则利利润函数为π=P1··Q1+P2·Q2-(Q12)令π对Q1，，Q2的偏导导数为零，则则可得1(Q1)(Q12)2(Q2)(Q12)即1239三级价格歧视视各个市场产品品的价格高低低取决于需求求弹性，需求求弹性较大的的市场定价较较低，而需求求弹性较小的的市场定价较较高。证明：由于(1+1)，，又有12，，因此P1(1+11)2(1+12)，于于是例：设12，，24，则则40三级价格歧视视图例QO$D1MR1MRTMR2D2MCQTEQ1P1FHQ2P2GI41案例:优惠券券和回扣的经经济学加工食品和相相关的消费物物品的生产商商常常发一些些让人们以折折扣价购买它它的产品的优优惠券。这些些优惠券通常常是作为该产产品广告的一一部分散发的的，它们也可可能出现在报报纸和杂志上上，或者作为为促销邮件的的一部分。例例如，一种特特定的早餐麦麦片的优惠券券在购买一盒盒该种麦片时时值25美分分。厂商为何何要发这些优优惠券？为什什么它不只是是降低产品的的价格，并因因而省下印刷刷和回收这些些优惠券的成成本？42优惠券券提供供了一一种价价格歧歧视的的方法法，研研究表表明只只有大大约20％％～30％％的消消费者者有心心去剪剪下、、保存存并在在购物物时使使用优优惠券券。这这些消消费者者比那那些忽忽略优优惠券券的消消费者者对价价格更更敏感感。回扣方方案以以同样样的方方法起起作用用。例例如，，柯达达公司司有一一个回回扣方方案是是只要要消费费者寄寄回一一张表表格并并附上上购买买三卷卷胶卷卷的证证明，，就能能收到到1.5美美元的的回扣扣，为为什么么不只只是将将一卷卷胶卷卷的价价格降降低50美美分？？这是是因为为只有有那些些具有有相对对价格格敏感感的需需求的的消费费者才才会不不嫌麻麻烦寄寄回东东西并并要求求回扣扣。该该方案案同样样也是是价格格歧视视的一一种方方法。。43案例：：如何何定飞飞机票票价？？旅客常常常会会对从从纽约约到洛洛杉矶矶的来来回飞飞机票票价格格之多多感到到惊讶讶。例例如：：头等等舱票票价几几乎要要2000美元元；常常规（（无限限制的的）经经济舱舱票价价大约约1200美元元；而而特别别折扣扣价（（常常常要求求两个个星期期前预预定和和/或或星期期六晚晚上机机上过过夜））只要要少到到500美美元就就能买买到。。虽然然头等等舱的的服务务与经经济舱舱服务务是不不一样样的，，但其其差距距似乎乎不会会大到到支持持4倍倍高的的票价价。那那么航航空公公司为为什么么要这这样定定票价价呢？？44这些不不同的的票价价给航航空公公司提提供了了一种种有利利可图图的价价格歧歧视形形式。。一般般对折折扣票票的需需求的的价格格弹性性是头头等舱舱和无无限制制二等等舱的的2～～3倍倍。航空公公司的的目标标是更更好地地在具具有不不同保保留价价格的的旅客客中实实行歧歧视。。正如如美国国航空空公司司的价价格和和生产产计划划副总总裁解解释的的：““当某某人愿愿付400美元元时你你不会会以69美美元卖卖给他他一个个座位位。””与此此同时时，航航空公公司是是愿意意69美元元卖掉掉一个个座位位而不不愿意意让它它空着着的。。45例：胶胶卷上上的字字样不知有有没有有细心心的同同学在在使用用富士士、柯柯达等等胶卷卷时有有没有有注意意到胶胶卷外外包装装的一一行小小字：：只限限大陆陆销售售。为为什么么？在在美国国及日日本一一个胶胶卷价价值4-5美元元，而而在中中国呢呢？如如果没没有那那行字字，我我们就就能将将胶卷卷返销销海外外获得得更大大的收收益。。胶卷卷是一一个典典型的的三级级价格格歧视视，对对于高高收入入的外外国人人而言言，其其需求求弹性性是小小的，，所以以要收收取高高价。。同样样，今今后各各位在在经商商的过过程中中也要要记住住这一一点：：如果果有可可能的的话，，对待待有钱钱人咱咱们就就得狠狠宰，，而且且还要要用钝钝刀子子宰。。这才才是精精通经经济学学的““奸商商”本本色！！46时期间间价格格歧视视和高高峰价价格时期间间价格格歧视视是一一种与与三级级价格格歧视视密切切相关关的、、非常常重要要的和和被广广泛运运用的的定价价策略略，它它是用用对不不同时时间定定不同同价格格将消消费者者分成成具有有不同同需求求函数数的不不同组组别的的。大家想想想有有哪些些例子子？47例子之之一是是对首首轮放放映的的影片片定一一个高高价，，然后后在出出品一一年以以后再再降低低价格格。另一个个被出出版商商广泛泛运用用的例例子是是给一一本书书的精精装本本定一一个高高价，，然后后在大大约一一年以以后再再以低低得多多得价价格发发行平平装本本。一一旦一一本书书已经经完成成编辑辑和排排版，，不管管是精精装还还是平平装，，多印印一本本的边边际成成本是是相当当低的的，平平装本本之所所以卖卖的便便宜不不是因因为印印刷便便宜，，而是是因为为需求求较高高的消消费者者已经经买了了精装装本，，而剩剩下来来的消消费者者通常常具有有较大大的需需求弹弹性。。48高峰价价格是是另一一种形形式的的时期期间价价格歧歧视对某些些商品品和服服务，，在特特定时时间会会出现现需求求高峰峰，例例如交交通高高峰时时间的的道路路和隧隧道，，夏天天的电电力供供应，，以及及周末末的滑滑雪胜胜地和和游乐乐场。。由于于能力力的限限制，，在这这些高高峰期期间边边际成成本也也是较较高的的，因因而价价格也也应该该高一一些。。49七、自自然垄垄断和和政府府管制制自然垄垄断是是指存存在着着明显显规模模经济济的行行业，，如水水电等等社会会公用用部门门。如如果这这样的的垄断断企业业自主主定价价对消消费者者是极极为不不利的的，因因此，，政府府有必必要对对这样样的行行业进进行价价格管管制，，一般般有边边际成成本定定价和和平均均成本本定价价。平均成本定价时厂商没有利润边际成本定价时厂商可能亏损谢谢谢12月-2206:08:4206:0806:0812月-2212月-2206:0806:0806:08:4212月月-2212月月-2206:08:422022/12/316:08:429、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。06:08:4206:08:4206:0812/31/20226:08:42AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2206:08:4206:08Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。06:08:4206:08:4206:08Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2206:08:4206:08:42December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20226:08:42上午06:08:4212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月226:08上上午午12月月-2206:08December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/316:08:4306:08:4331December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。6:08:43上上午6:08上上午06:08:4312月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。06:08:4306:08:4306:0812/31/20226:08:43AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2206:08:4306:08Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。