艺龙一起飞天涯社区合作推广建议

完美2500万网友社区数字化生活艺龙“一起飞”天涯社区合作推广建议目录前言合作速描可行性研究推广策略预算及资源分配前言社会化媒体日新月异不断改变我们的生活方式社区数字化生存令虚拟的网络空间和现实需求紧密结合某网友天涯社区数字化生存轨迹穿衣在天涯masamaso专区订购衣帽鞋袜食

在天涯一号店完成各类食品和生活快消品采购住在天涯七天连锁专区完成出行住宿预订娱乐三国风云、快乐棋牌、武林英雄出行&结伴优质合作伙伴虚位以待……天涯ID：虎飞飞快乐棋牌三国风云武林英雄七天酒店连锁天涯网友平均每月为七天贡献2500间夜的实际收益……………………1号店自2008年合作至今，天涯1号店每月客单量以100%的水平持续增长每天，除了资讯分享和社交互动，网友虎飞飞也在天涯社区享受着各优质品牌提供的数字化生活便利……解决网友着装所需，订购销量逐月翻倍上扬

“无论对于公司还是整个国家来说，低估这场媒体革命将带的影响或是小觑发展中科技破旧立新的力量都将是困难及危险的。”

——基思•鲁珀特•默多克合作速描合作概述

合作伙伴中国在线旅行服务行业的领导者推广内容艺龙国内首创的“飞机上交友”服务依托“老虎旅游社区”

旅游电子商务中植入SNS元素面向在艺龙网预订过机票的客户提供服务实现：结伴同行、拼车、交友聊天……独一无二，首开先河

SNS+电子商务-与竞争对手有明显区隔的差异化机票服务一起飞,SNS与在线旅游的整合艺龙一起飞-旅游本身的黏度不足以支持SNS-门槛低，容易被复制-增加海量级用户基数艺龙一起飞社会化媒体角度看一起飞-通过增加用户内容积累增加黏性基于一起飞的SNS属性，从社区运营角度对其进行研究，天涯发现下列问题，并意在通过本次合作给予相应解决办法：-以受众兴趣点为核心进行信息组织解决办法存在问题-增加更多社区交互手段增进用户交互强度-虚拟的网络空间和现实需求紧密结合因而我们制定合作目标-提升“一起飞”产品曝光度及知名度-直接推动艺龙机票预订短期目标-受众认知关联：订机票&使用天涯一起飞-受众固化理念：为了认识新朋友使用一起飞长期目标携手天涯的可行性研究契合点天涯卓然影响力丰富的旅游行业客户服务经验成功的社区APP商务植入合作经验天涯品质人群更契合的媒体属性和业界地位全球华人网上家园

综合性社区

大型网络社交平台10年荏苒，天涯社区已然成为：社会化媒体时代大社区

2400多万注册网友800万日独立IP数50万日发帖数1.5亿每日PV正以日增超过3万的速度高度发展400万博客日发博客3万篇幅-较其他网络社区，天涯拥有更丰富的同类客户合作服务经验-天涯曾经与下列旅游类相关知名品牌紧密携手，成就了一个又一个旅游社区营销经典案例！更丰富的同类客户服务经验……客户类别-旅游局及相关政府机构-酒店-旅行社-航空公司与七天共同探索行业社区营销新模式为天涯2500万用户提供便捷票务服务德国印象，告诉你一个真实的德国合作方式-APP商务植入-体验营销-事件营销-品牌维护-社区硬广七天连锁酒店携手天涯共同探索行业社区营销新模式合作目标：

提升品牌形象与品牌认知，促成网友直接预订，提高销售量解决方案：在天涯社区开设七天酒店连锁品牌专区，对七天专区以及七

天酒店预订服务进行推送，提升品牌，促进七天酒店销售量合作成效：平均每月可为七天连锁酒店带来2500间房晚的实际收益，

同时七天品牌在天涯广泛曝光，知名度与美誉度获得极大提升广告主：会员互通、预订功能植入七天-天涯APP商务植入合作经典自2008年起，天涯携手知名连锁酒店品牌-七天，在APP社区商务植入领域进行了深度探索，并取得卓越成绩成都文旅-成功的旅游事件营销解决方案：-以活动营销为主要合作手段

-2008年的幸福，是和成都一起过冬”这一活动主题提炼的非常成功，以情动人，号召力强，这一温暖人心的

主题活动，得到业界普遍认同合作成效：合作目标：为支援灾区重建，宣传成都旅游，帮助灾区过个“暖冬”，天涯与成都文旅集团合作，组织大型网络公益活动《2008年的幸福，是和成都一起过冬》成都文旅携手天涯

支援灾区重建大型活动

平媒、网媒大量转载，得到了营销咨询专业机构艾瑞的认同，被大量网友转入个人博客，形成病毒传播态势，超过3亿人次关注和了解本次活动，活动语“2008，和成都一起过年”成为了成都旅游的宣传口号之一

－活动页面浏览次数达到1,025,461次

－活动回复次数达到2,263次

－活动参与人数达到362,916人次

－在天涯上的宣传曝光量达到92,225,570次，点击量达1,025,519事件营销天涯品质人群是艺龙的理想受众年龄阶段受教育程度职位状况

95.9%天涯用户集中于19-35岁年龄阶段

90%以上的天涯用户为大学及其以上学历受访天涯用户月平均工资约为3384元

10.6%的受访天涯用户为月收入7000元以上的高端群体天涯用户23.3%为中、高层管理人员收入水平合作策略定位天涯将本次合作定位于：面向2500万天涯品质用户完善社区数字化生存环境的再一次创举！因此，合作是基于在网友社区数字化生存触点上的有效把握！策略-在天涯社区个人门户我的天涯进行一起飞商务植入商务植入社区硬广-精准定向目标人群，让更多人知道&了解一起飞-受众愿意聆听的软性方式传播一起飞口碑营销-排除别他干扰，配合推送艺龙酒店预订服务-开辟多方渠道推送一起飞及机票预订服务在30天的合作期间，天涯将携手艺龙进行：策略-商务植入我的天涯应用功能组件植入-在我的天涯植入一起飞应用组件-用户登陆状态下在个人门户中可见一起飞组件

-用户点击一起飞进入社区机票订购页面龙飘飘在该页面成功预订机票龙飘飘看见一起飞，并点击，跳转至我的天涯机票订购页面策略-商务植入-天涯一起飞组件使用流程我的天涯我的天涯机票订购页面我的天涯机票订购页面龙飘飘看见并接受了一起飞的邀请参加一起飞网友信息列表龙飘飘从中选择了虎飞飞，热切期待机场的艳遇12345ID龙飘飘登陆天涯策略-商务植入-一起飞天涯社区SNS二次传播轨迹聚焦页天涯友邻动态更新显示我的天涯登陆页最新动态显示我的天涯好友新鲜事动态显示123策略-商务植入-一起飞其他推送渠道15个城市分论坛帖内通栏入口天涯社区聚焦页旅游入口天涯社区左侧导航品牌生活子栏目入口123策略-口碑营销-天涯社区，互联网舆论风向标-中国互联网通讯社-80％舆论热点源自天涯-口口相传，几何级数的传播速率-意见领袖引导言论方向，传播事半功倍-专业执行团队全程把控，24小时负面预警意见领袖意见领袖天涯专业执行团队全程把控其他媒体转载合作周期：14天

传播内容：一起飞及艺龙酒店预订服务传播手段：话题营销话题主线：使用艺龙服务带来的社交方式改变和对生活的影响

传播平台：时尚资讯/旅游休闲策略-口碑营销-话题营销概述策略-口碑营销-话题营销传播图解（一起飞）切入一起飞，是一种新的社交方式！蓄势聚焦散发龙飘飘素手拈花-掰掰那些生命中的惊鸿一瞥……我和城中才俊虎飞飞那些不得不说的事……在天涯，我们结缘于一起飞……漫漫人生，总有那些金风玉露，一相逢便胜却人间无数…………可是这样的结缘却遭到亲友质疑从使用流程到机制，我不得不详尽解释，一起飞是值得信赖滴！！！是认识朋友的新方式！！！感谢天感谢地，感谢一起飞让我们相遇……虎飞飞路人甲:看来一起飞正渐渐改变我们的社交方式….路人乙：楼上的，我看未必……路人丙：无实践无发言权，我去尝试也…龙飘飘路人甲路人乙龙飘飘-话题营销传播图解（酒店预订）切入蓄势聚焦散发田花花我也八八我遭遇的JP老板花花我本生活乐无边，谁知JP老板，他蛮横不留情面策略-口碑营销总在逢年过节，让我订房，稍不称心，责罚连连偏偏又，订房过程屡遭困难，让我泪水涟涟！田花花诸位看官，且听奴家将那订房所遇细细盘点！订房其实不是那么难，选对方法是关键！有图有真相，上艺龙片片！路人甲艺龙酒店预订让花花重展笑言田花花达人支招，JP老板只等闲，只等闲或许我们也该试试艺龙……策略-社区硬广天涯社区登陆页中央广告A类分论坛帖内通栏（PV:5,600,000－880,000/天点击：3,500-7,000/天）（PV:11,400,000/天点击：14,000-26,000/天）天涯社区聚焦页热点推荐下