动感地带西部快乐之旅合作方案新知助业营销策划

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壹、新知·助业（中国）品牌营销顾问机构简介

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越需要可信赖的合作伙伴

新知·助业，13年来聚焦于协助企业解决发展过程中所出现的营销问题，在服务企业市场营销（品牌、营销管理）部门的经历中，我们将品牌、营销、管理三大工具体系整合，结合实施工具系统，提出针对性解决方案，全面施行于行业，有效帮助客户减少机会成本付出，提升盈利能力！当下，机会越大

预判问题，组合资源，推动问题解决遍及中国地区10个行业，50余家客户全程咨询案例成功证明，企业透过与我们在品牌、营销等方面的合作，能实现跨行业专长，与企业行业经验的完美结合，有效提升企业盈利能力我们提供我们关注·降低营销成本·提升品牌影响力·提升市场份额·提升盈利能力实效高于一切·聚合营销解决方案·俱乐部营销体系建立与托管解决方案·客户满意度提升解决方案·新品上市营销解决方案·品牌价值梳理与创建解决方案余泽轩《销售与市场》第1专家团成员中国十大营销金奖获得者中国营销研究院研究员清华、华中科技、华为大学客座讲师湖北省经信委创业导师团首批成员新知·助业（中国）品牌营销顾问机构创始人作品连续4年入选艾菲奖（）连续3年评为中国大陆最具创作实力公司50强公司项目案例两次荣获中国十大营销金奖清华，华中科技、华为大学营销学院授证合作单位全球最大专业贸易服务协会，中国区核心成员单位认定营销类合作媒体单位《中文时报》、《销售与市场》、《新营销》、《广告导报》、《国际广告》、《东方航空》……获得荣誉OurHonor

新知·助业聚合营销咨询实施客户满意度研究俱乐部营销托管资源整合落地执行品牌营销策划咨询行业研究品牌咨询营销策划美学传播IT咨询实施团队服务模块主导职能服务团队政企合作发起现代服务业产业研究院在“政企研究”，“投融资服务”，“项目孵化”等方面配合驻地政府，在探索现代服务业发展模式等工作上，进行了大量有益尝试。产业实践建立牛仔库聚合营销网以“资源百搭、财富倍加”为纲领，服务商界人仕“拓展人脉，资源变现”的同时，也为自身俱乐部营销服务模块，累积了大量资源及宝贵经验。架构集团我们提供“驻点服务”，“基础费用+销售提成”两大特色服务客户判断内容规划执行督导后期辅导合适于展开不合适我们认为企业无论大小、理念能与我们配合、是为关键！单位时间内目标越纯粹越容易成功。企业主咨询品牌&营销咨询全案服务流程内部营销诊断外部市场调研12营销类内容产品族群梳理渠道规划招商策划样板市场运作3品牌战略规划品牌传播规划品牌视觉表现品牌组织管理品牌类内容4企业流程梳理组织岗位梳理目标计划系统绩效激励系统管理类内容5目标界定提升品牌影响力提升盈利能力提升市场份额降低营销成本提供客户数据挖掘，第3方实施工具，外部品牌、营销资源导入等支撑增值服务资源导入客户关系管理销售进阶管理6客户判断合适展开不适合企业无论大小，理念配合最关键！单位时间内目标越纯粹越容易成功！必然共同面对问题，需要信任、包容！目标界定品牌及盈利模式规划网络平台会员互动运营规划三方托管后期辅导企业主咨询营销方案规划实施资源整合营销方案实施深度分成合作俱乐部营销建立&托管解决方案开展流程服务流程客户价值选择服务价值包装价值传递规划价值保障机制合作模式咨询项目合作第3方埋名托管品牌理念对接服务组织规划互动模型建立第3方埋名托管客户价值&满意度指标体系分析1品牌&营销资源聚类分析2客户满意度提升3俱乐部营销体系建立&托管4聚合营销实施5资源整合外部导入1快销品青岛啤酒，华夏长城，白云边酒业，福建中烟，宁德烟草，杰士邦，凤竹纺织，三和食品，美庐乳业，麦都食品，仙客来菌业

服务&加盟世界自然基金会，亚洲资源，米其林，梦卡丽莲，圣弥威尔地产&旅游万科地产，金地集团，深圳国旅，名流置业，长江金属，东莞京九城金融服务星展银行，招商银行，建设银行，邮政银行

工业&物流优兰发纸业，安妮纸业，海德馨，柳洲水泥，摩托罗拉，大运摩托，润浩科技，巨精科技，，东风汽车，宗申集团，易瓦特科技，梦卡丽莲通信服务中国移动，中国电信，恒波通讯教育&培训华中科技大学，厦门大学，阳光学院医药&保健贵州壹佰，康尔德，修正药业，海斯泰，仙香3品牌营销4快销品四特酒业，枝江酒业，帝沃论酒，麦都食品，美庐乳业，益佰客服务&加盟世界自然基金会，米其林，五小龙，圣弥威尔，克丽缇娜地产&旅游万科地产，金地集团，名流置业，E路阳光，华南城金融服务招商银行，建设银行工业&物流优兰发纸业，安妮纸业，豪意电工，海德馨，摩托罗拉，大运摩托，润浩科技，东风汽车，宗申集团，易瓦特科技通信服务中国移动，中国电信，中国联通教育&培训华中科技大学，厦门大学，克洛薇，阳光学院医药&保健贵州壹佰，康尔德，修正药业，海斯泰，仙香，一致连锁俱乐部营销客户满意度提升时装、、、、、、、、、、、、、、、手表和珠宝、、、、、、、、、、、、日化、、L‘、、、、、汽车、、、、客户满意度提升专项服务！现代服务业产业研究院项目小组常设人员

常设支持人员项目经理＋营销咨询师＋策略文案＋创意表现项目总监+调研专员＋创意文案+IT实施余泽轩CEO&CIO服务务组织织ServiceOrganization全国各区公司专业分类部门行业专长顾问项目小组客户学习习力力、、创创新新力力、、实实战战力力2000年年-2006年年引进进菲菲利利普普··科科特特勒勒《《营营销销管管理理》》理理论论体体系系至今今陆陆续续引引进进国国内内外外案案例例、、咨咨询询工工具具超超万万个个，，建建立立新新知知··助助业业和和知知识识管管理理系系统统2007-2008年年引进进美美国国西西北北大大学学教教授授唐唐··舒舒尔尔茨茨整整合合品品牌牌（（））案案例例库库引进进卡卡斯斯林林《《价价值值营营销销》》知知识识体体系系2009年年引进进美美国国精精信信的的品品牌牌管管理理系系统统开始始与与通通信信运运营营及及奢奢侈侈品品零零售售品品牌牌合合作作展展开开““··高高端端客客户户满满意意度度提提升升””2010年年独立立研研发发，，并并完完成成““··聚聚合合营营销销””，，““··俱俱乐乐部部营营销销体体系系建建立立与与托托管管””解解决决文文案案2011年年政企企合合作作，，发发起起现现代代服服务务业业产产业业研研究究院院2012年年产业业实实践践，，建建立立牛牛仔仔库库聚聚合合营营销销网网CoreCompetitionCapability核心竞争力咨询询价价值值现有有的的企企业业界界目目标标导导向向零散散的的品品牌牌、、广广告告创创意意以产产品品为为中中心心的的营营销销以价价格格为为竞竞争争导导向向的的营营销销以渠渠道道终终端端恶恶性性竞竞争争为为主主的的营营销销以促促销销、、广广告告为为手手段段的的营营销销以计计划划、、执执行行、、控控制制、、反反馈馈为为主主的的营营销销管管理理以实实效效为为导导向向的的目目标标体体系系系统统品品牌牌战战略略营营销销以品品牌牌建建设设为为中中心心的的营营销销以整整个个经经营营链链为为激激励励体体系系的的营营销销以建建设设渠渠道道伙伙伴伴关关系系的的深深度度营营销销以整整合合传传播播为为主主的的营营销销目标标管管理理、、情情景景管管理理、、知知识识管管理理、、领领导导力力等等一一系系列列的的管管理理S服务务深深度度精细细出出品品惊喜喜过过程程满意意成成果果4服务务坚持持用用比比自自己己强强的的人人人才才观观合作方案>>>快乐大本营七周年特别活动动感地带西部部快快乐乐之之旅旅一、、活活动动背背景景

目录┓┗二、、活活动动介介绍绍三、、活活动动策策划划四、、活活动动执执行行五、、合合作作基基础础六、、回回报报价价值值第一一章章活活动动背背景景活动动背背景景快乐乐大大本本营营是是中中国国湖湖南南卫卫视视实实施施周周末末战战略略首首推推的的娱娱乐乐综综艺艺栏栏目目。。节节目目内内容容丰丰富富，，形形式式多多样样，，融融知知识识性性、、娱娱乐乐性性、、趣趣味味性性、、欣欣赏赏性性于于一一体体，，深深受受全全国国各各地地观观众众的的喜喜爱爱，，其其巨巨大大收收视视群群体体和和高高收收视视率率正正是是企企业业进进行行品品牌牌、、形形象象推推广广的的首首选选。。活动动背背景景七周周年年之之际际，，快快乐乐大大本本营营栏栏目目围围绕绕着着如如何何提提高高影影响响力力、、增增加加观观众众关关注注度度和和增增强强活活动动趣趣味味性性，，同同时时关关注注健健康康，，关关注注环环保保，，关关注注西西部部等等社社会会问问题题，，特特别别策策划划七七周周年年大大型型庆庆典典活活动动：：冒冒险险你你最最红红——西西部部快快乐乐之之旅旅。。第二二章章活活动动介介绍绍活动动主主题题冒险险你你最最红红——西西部部快快乐乐之之旅旅活动动时时间间2004年年4月月17日日——2004年年7月月17日日活动动地地点点西部部——宁宁夏夏壮壮族族自自治治区区大漠漠孤孤烟烟直直长长河河落落日日圆圆活动动介介绍绍活动动意意义义纪念念中中华华人人民民共共和和国国成成立立55周周年年，，讴讴歌歌西西部部大大开开发发，，歌歌颂颂环环保保工工作作者者，，是是对对中中国国移移动动企企业业文文化化与与企企业业精精神神的的有有效效诠诠释释；；活动动强强调调冒冒险险与与挑挑战战，，追追求求惊惊险险与与刺刺激激，，传传扬扬时时尚尚、、个个性性的的动动感感新新生生活活；；强强联合：最最优质的通信信品牌（中国国移动）+最最火爆的综艺艺节目（快乐乐大本营）+最互动的参参与方式（快快乐大本营短短信俱乐部））活动介绍第三章活活动策划开通移动热线线，手机短信信，面向全国国征集冒险勇勇士，组成快快乐勇士队开通移动热线线，手机短信信，招募全国国游客，组成成快乐啦啦队队中国移动从全全国挑选环保保功臣，组成成快乐英雄队队从全国每个省省抽取2名幸幸运动感地带带用户，组成成快乐动感队队主持、明星参参与，组成快快乐明星队媒体记者跟踪踪报道，组成成快乐传播队队活动策划队伍召集冒险项目冒险第一程：：沙湖初涉险险境内容：水上摩摩托车、水上上降落伞等冒险第二程：：西部影城剧剧情考验内容：角色扮扮演、指定任任务、进行比比拼活动策划风驰电掣惊险刺激西部影视城冒险项目冒险第三程：：西夏王陵惊惊魂大考验内容：光怪陆陆离、神秘诡诡异的西夏王王陵墓地，经经受最毛骨悚悚然的环境考考验……冒险第四程：：大漠生存考考验内容：沙漠腹腹地，携带定定量食物、饮饮水，限定时时间进行生存存大挑战活动策划冒险项目冒险总决选：：速度大比拼拼内容：从高二二百余米的沙沙坡头往下冲冲，金山鸣钟震耳耳欲聋；横跨黄河的天天下第一索；；乘黄河上最古古老的工具———羊皮筏子返回。活动策划活动进程活动策划序号时间主要工作12.23-6.10湖南卫视、大本营为主进行活动宣传24.10-4.16编导、工作人员到目的地进行前期联络工作34.17-5.6开通报名电话、短信、网址，接受全国观众报名45.5-5.11快乐主持前往宁夏，接受挑战地风光外拍55.13确认参加冒险挑战的勇士65.15活动新闻发布会75.17-5.20勇士培训，外拍自我介绍宣传片85.29快乐大本营播出冒险挑战地宁夏风光外拍片活动进程活动策划序号时间主要工作96.5快乐大本营播出冒险勇士介绍宣传片，调动观众投票106.5冒险勇士首抵宁夏，开始冒险前四程挑战，拍摄花絮116.10-7.3快乐大本营播出冒险挑战前四程外拍127.5西部快乐之旅大部队出发，分空、陆、铁三路向西部进发137.7-7.8植固沙树，宣扬环保，冒险大挑战总决赛147.8录制大本营专场晚会，决出冒险英雄，颁发巨奖157.1020:30-21:50湖南卫视播出专场晚会167.17快乐大本营播出西部快乐之旅花絮第四章活活动执行声势浩大的旅旅行团队六支快乐之旅旅团队，数十十台车辆，从从长沙出发，，沿途各大省省会驿站源源源不断加入游游客，一行浩浩浩荡荡，行行程万里，向向西部进发。。一路欢歌的愉愉快旅行警车开道，保保障车队顺利利通过，医疗疗车、维修车车、保险车等等保障团队安安全；拍摄沿途行经经过程，所到到之处都是对对中国移动及及动感地带品品牌的宣传；；由中国移动领领导、快乐主主持、明星嘉嘉宾、幸运用用户及媒体记记者组成的专专机队伍，从从祖国四面八八方，相聚在在贺兰山下。。活动执行美丽神奇的西西域风光这是一片古老老的地方，秦秦长城清晰可可辨，汉渠水水汩汩流淌，，丝绸之路横横贯而过，还还有谜一样的的西夏王朝，，母亲河的源源头；这里洒满革命命先烈的救国国豪情，这里里是一块充满满希望的热土土……意义深远的公公益宣传沙漠腹地生存存挑战赛中，，用中国移动动全球通作为为工具，外拍拍短片，在节节目中播出，，表现中国移移动网络“无无限沟通”、、“无处不不在”；中国移动领导导与明星一起起栽种固沙植植物，号召全全国人民爱护护家园、保护护环境；中国移动领导导于明星寻访访母亲河源头头，漫步丝绸绸之路，攀登登秦长城，激激励全国人民民热爱祖国，，共建美好生生活。活动执行激动人心的冒冒险大挑战冒险勇士抵达达宁夏后，从从银川出发向向沙坡头前进进，分别在沙沙湖、华夏西西部影城、西西夏王陵、滕滕格里沙漠和和沙坡头进行行五程的冒险险闯关比拼活动执行规模盛大的专专场晚会7月8日，在在冒险总决选选地沙坡头，，以黄河为背背景，临河搭搭台，现场录录制动感地带带西部快乐之之旅专场晚会会；中国移动领导导、环保英雄雄、动感地带带用户、媒体体记者、游客客等现场观看看；中国移动领导导表彰环保功功臣，支持环环保事业，支支持西部大开开发建设；外拍短片在晚晚会节目中播播出，并安排排中国移动领领导向获胜勇勇士颁奖；庞大的明星阵阵容、火爆的的晚会现场，，美丽的宁夏夏风光，刺激激的冒险活动动，诱人的巨巨额大奖，吸吸引全国观众众的热情关注注。活动执行媒体云集的新新闻发布时间：5月15日人员：中国移移动领导、湖湖南卫视领导导、媒体记者者支持媒体：人人民日报、光光明日报、湖湖南日报、羊羊城晚报、潇潇湘晨报、三三湘都市报、、长沙晚报、、湖南卫视七七大频道、南南方周末、当当代商报、广广州日报、旅旅游卫视、中中央电视台12套、挑战战地省级媒体体等国内二十十多家传媒对对新闻发布会会及活动作及及时丰富的报报道。活动执行第五章合合作基础完美合作主张自我、张张扬个性———动感地带年轻阵营、时时尚先锋———快乐大本营营至酷至炫的冒冒险活动———西部快乐之之旅最互动的参与与方式——快快乐大本营短短信俱乐部共同开辟年轻轻人的新地盘盘、新主张！！合作基础品牌效应中国移动优质质的通信产品品品牌+中国国湖南卫视的的媒介势力+快乐大本营营的超强人气气引力宣传攻势中国湖南卫视视高频率、广广覆盖的宣传传，快乐大本本营先锋时尚尚的炒作手法法；活动卖点著名主持李湘湘、何炅亲力力加盟，环保保、建国55周年、西部部大开发等公公益主题的切切入，冒险大大挑战丰厚大大奖合作基础第六章回回报价值合作形式：冠冠名赞助合作范围：动动感地带—西西部快乐之旅旅赞助金额：380万元回报价值：842万元自签约日至7月17日止止，在湖南卫卫视播出含中中国移动动感感地带冠名的的宣传片广告告，每周三天天，每天白天天3次，晚间间黄金时段3次，约360条；自签约日至7月17日，，每天在湖南南卫视为中国国移动发布4条15秒形形象广告，共共计约480条；自签约日至7月17日止止，在20期期快乐大本营营节目中，每每期为中国移移动播出20秒宣传片广广告2条，总总计40条；；活动期间，快快乐大本营节节目中开辟的的不少于15分钟板块，，每期为中国国移动播出一一条20秒宣宣传片广告开开头；活动期间，快快乐大本营节节目中开辟的的不少于15分钟板块，，每期为中国国移动播出一一条5秒宣传传片广告结尾尾；回报价值新闻发布会及及主要对外宣宣传资料中均均体现中国移移动动感地带带名称及标识识；活动期间，可可不定期在快快乐大本营节节目中2次为为中国移动作作15分钟版版块宣传。包包括西部快乐乐之旅等三场场晚会现场为为中国移动提提供方阵一个个，安排中国国移动领导为为夺宝获胜选选手颁奖；；活动期间的快快乐大本营节节目中，每期期为中国移动动播出2条5秒标版广告告；活动期间的快快乐大本营节节目中，每期期主持人将多多次口播动感感地带冠名活活动；活动期间的快快乐大本营节节目中，将中中国移动企业业特色标志及及名称，在每每期片尾滚字字幕时第一条条出现，并显显著抢眼；回报价值在整个活动所所有外拍的预预赛现场，为为中国移动动动感地带设置置一个充气拱拱门、横幅、、条幅或现场场广告位；在冠名活动比比赛现场，参参赛选手腰挂挂号牌体现赞赞助中国移动动企业标徽；；结合中国移动动企业特点和和活动卖点，，为企业设计计专门的公关关促销活动及及灵活的表现现中国移动动动感地带产品品特性的广告告宣传活动；；活动期间在沿沿途省会城市市为企业发布布常规、创新新户外公交站站牌广告20块；联动全国30家以上省级级平面媒体、、电视台、电电台、网络，，特别是沿途途省级媒体对对动感地带冠冠名活动进行行及时丰富的的报道。回报价值预期效果媒体传播影响响人群1、湖南卫视视电视广告片片影响人数：：2.1亿；；2、快乐大本本营现场节目目15分钟版版块及专场晚晚会影响人数数：3.26亿；3、短信群发发，影响人数数：2000万；4、渠道推广广及地面活动动，影响人数数：2000万；谢谢！谢谢12月月-2204:32:3304:3204:3212月月-2212月月-2204:3204:3204:32:3312月月-2212月月-2204:32:332022/12/314:32:339、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。04:32:3304:32:3304:3212/31/20224:32:33AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2204:32:3304:32Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。04:32:3304:32:3304:32Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2204:32:3304:32:33December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20224:32:33上上午午04:32:3312月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月224:32上午午12月-2204:32December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/314:32:3304:32:3331December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。4:32:33上上午4:32上上午午04:32:3312月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。04:32:3304:32:3304:3212/31/20224:32:33AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2204:32:3304:32Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。04:32:3304:32:3304:32Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2204:32:3304