梵迪茜日化品牌-品牌战略篇

美眼标准缔造者

——梵迪茜日化品牌战略篇梵迪茜品牌运营部

1.

梵迪茜营销理念◆一定要成为细分市场的领导者：摒弃大而全的思维，寻找自己的蓝海。◆品质是第一生产力：花最大的代价进行质量控制，品牌方能屹立不倒。◆需求启发创意，梦想点燃未来：以客户为中心的市场营销活动才是有意义的。2.

竞争品牌分析塔莉卡定位：专注研制眼部、手部及面部护理的美容品牌。血统：法国。创立：1948年。经营渠道：商场专柜价格区间：250元—648元。王牌产品：睫毛增长滋润液。品牌分析：赢在使用形式的差异化（包材）与特色的产品结构。眼部精华液抗皱精华睫毛增长液明亮轻便眼膜http:///塔莉卡品牌亮点特色颜魔师定位：药物美眼。血统：英属维尔京。进入中国：2007年。经营渠道：化妆品专营店。价格区间：99元—368元。王牌产品：唤颜5D眼霜。品牌分析：传统的产品结构与概念的炒作；产品线无负累。IMSé超强系列(针对眼部色素沉淀、黑眼圈）瞬间系列（针对眼部浮肿、眼袋）唤颜系列（眼部细纹、皱纹和眼部老化）颜魔师品牌亮点简洁薄美克定位：专业美眼医生。血统：中国珠海。创立：2003年。经营渠道：化妆品专营店/商场专柜/药店。价格区间：78元—466元。王牌产品：眼霜。品牌分析：传统结构体系细分，特价眼部套盒反馈较好。BOLCO眼部保湿卸妆油眼部舒缓液修护眼膜6片/盒滋养眼霜组合系列-3+3家居美容护理组

薄美克品牌亮点专业丸美定位：眼部护理专家。血统：日本。创立：2000年。经营渠道：化妆品专营店/商场专柜。价格区间：78元—466元。王牌产品：弹力蛋白眼精华。品牌分析：多年沉淀与打造，开创日化眼部细分领域先河。眼部13件单品，以眼精华为明星产品丸美品牌亮点成熟根据竞争对手的特点，我们的策略在哪里？借鉴塔莉卡打击颜魔师、薄美克超越丸美参照系策略塔莉卡借鉴其产品包材与使用形态特色形成品牌产品的差异化颜魔师、薄美克突出集团在眼部市场的领先优势从营销手段与产品结构上给予精确打击丸美实施“粘、追、超”三步竞争策略最终建立眼部市场的领导者地位梵迪茜品牌规划3.F语言F密码F品牌梵迪茜金三角3F品牌战略推广传播形象F品牌形象篇F品牌——品牌释义

FTS品牌拥有高贵的法国血统，F代表着first（顶级）、feeling（感觉）、fine（美好的）、family（家)的品牌内涵，展示了fantasy“用灵感去创造”的品牌理念，为追求梦想的优雅女士提供时尚的眼部护理产品。Fantasy（梵迪茜）----释义：梦想First顶级Feeling感觉Fine美好Family家

品牌定位美眼标准缔造者利益信念和价值特征和品质用灵感去创造“睛”彩美未来让未来与现在一样精彩科技领先自然魅力卓越品质资本后盾品牌价值金字塔Brandtarget品牌目标打造眼部护理市场第一品牌provideinfinitebeauty

forcustomers品牌个性：追求自然的简约简约、时尚、自然、梦幻简约的标志，国际的风格，使得品牌传播能淋漓尽致地体现精神内涵。

Temperament

品牌气质Slogans

广告语一眼一世界，“睛”彩梵迪茜。Distribution

orientation渠道定位主渠道：A、B类日化精品店、KA店中店辅助渠道：前店后院、日化商超25~45岁追求提高生活质量和更高人生价值的现代女性intellectualladiesof25~45yearsoldwhopursuetoimprovelifequalityandlifevalueconsumer

orientation消费者定位Productorientation产品定位眼部问题解决专家vegetalandtechnical,naturalandhealthy,safewithoutburden

提倡“清、调、补”护肤理念，为顾客提高生活质素与追求更高人生价值，实现梦寐以求的健康之美。“清、调、补”WikipediaplantstheperfectDeductiveofmodernHi-Tech

F语言传播篇这是凡客体我在左岸咖啡馆。也在去左岸咖啡馆的路上。这是左岸文化用一种诙谐的智慧，在描述一种情绪，一种感觉，一种诉说不尽的风情，或者说一种生活方式！它们在创造属于自己的语言同时也在创造经典

F语言？？？

F语言不盲目追随，不肆意模仿，却总能引领潮流；不假装知性，不刻意优雅，却拥有简约的时尚；率真而自我，不追求完美，却成为瞩目的焦点；爱工作，爱家庭，爱漂亮，更爱自由；若是此刻，你不再爱我，我也无所谓（我会爱我自己）。。。不要完美，我只要梵迪茜！F语言，给品牌插上腾飞的翅膀F密码推广篇“F品牌”VS“丸美”一眼一世界，“睛”彩梵迪茜产品战推广战传播战不要完美，只要梵迪茜每一天，更“睛”彩201120122013201420152016……粘追超终端抢位品牌提升资本聚变推广战传播战产品战粘追超终端抢位一眼一世界，睛彩梵迪茜吉林辽宁河北山东福建江西安徽河南陕西甘肃贵州江苏浙江杭州北京台湾海南黑龙江湖北湖南广东广西上海山西内蒙古宁夏青海四川云南西藏新疆天津建设期开发市场一眼一世界，睛彩梵迪茜推广战传播战产品战粘追超品牌提升不要完美，只要梵迪茜网络覆盖消费群体F品牌竞争力丸美品牌竞争力网络覆盖达到100%，消费群体占到70%推广战传播战产品战粘追超资本聚变每一天，更“睛”彩吉林辽宁河北山东福建江西安徽河南陕西甘肃贵州江苏浙江杭州北京台湾湖北湖南内蒙古宁夏四川海南黑龙江广东广西上海山西青海云南西藏新疆天津开发市场网点布局与强化调整的完成，资本聚变以绝对优势超越丸美强势赢销密码缔造王者终端梵迪茜产品规划4.牌拓店型产品人无我有微利型产品人有我有利润型产品人有我专Produce

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产品架构一.专业眼部系列二.面部TU系列梵迪茜产品架构三.面部基护系列产品价格范围：38元—380元之间,均价112左右Pr