OPPO夏日开心派西南地区校园音乐舞蹈大赛

OPPO夏日开心派

西南地区校园音乐舞蹈大赛

策划书〔目录〕一、活动内容二、活动具体执行内容三、奖项设置四、媒体策略五、活动现场布置六、川师经管的优势一、活动内容〔活动目的及意义〕音乐与舞蹈，代表着动感与时尚，，活动为年轻人搭建展示活力的舞台，获得认同与参与，增强了对OPPO的认同感，归属感。将在保证活动质量的基础上进一步加大OPPO品牌建设，加强活动与网络的结合，发展OPPO文化，扩大市场规模，联合各个学校学生组织，结合地面与网络的宣传和推广，进而提升品牌价值与内涵，使“OPPO”这一品牌在西南地区更深入人心。成为西南地区深入人心的艺术活动，利用活动吸引力，推动OPPO市场的发展，，吸引更多用户购买OPPO的产品，巩固这一品牌地位。〔活动主题〕

夏日开心派要唱要跳随便你

活动执行人员安排总负责:四川师范大学梁益嘉组别内容负责人外联组各学校活动场地确认,人员安排,协助办理相关审批手续等梁益嘉宣传组文案拟定,网络信息发布,选手报名情况反馈等小谢\小陈赛事组选手管理,协调主办方安排\灯光\音响\摄影\摄像安排等小吕设计组相关活动物料设计与制作小李工程组物料搭建,现场布置小刘后勤组工作人员餐饮食,安排\人员接待:负责选手所需要求；联络各学校比赛现场秩序；小小李备注:将对负责学校不同而安排直接的对接人员负责.活动各阶段工作内容及分工表

准备阶段：8月25号之前工作内容进度活动各阶段比赛流程及规则的制定

根据划分区域制定分管地区活动各阶段实施计划

活动宣传物料的设计（OPPO负责），各地针对性的本地宣传物料设计

根据大赛现有资源，制定大赛第一阶段宣传炒作点（协商）

预热阶段宣传素材的提供

活动各阶段工作内容及分工表预热阶段：9.1-9.15工作内容进度

与各地沟通，根据各地实际情况制定各地个性宣传方案及宣传重点

针对各地资源整合情况，设计各地个性宣传物料（各校宣传部负责）

OPPO准备媒体素材投放

定期收集各地预热阶段花絮

对各网点进行抽查，跟踪各地每天的报名情况并分析原因制定改善措施，每天整理后报OPPO负责人员

配合公司宣传

海选场地的选择,确认

第二期宣传内容的确定，海选资源的提供

活动各阶段工作内容及分工表海选阶段：9.10-9.24工作内容进度根据各校报名情况制定海选现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置

海选当天评委的邀请、晋级评委的安排；

海选现场的执行及摄像、摄影工作安排（OPPO负责）

海选花絮的采集提供给OPPO

第三期宣传内容的确定

海选结束整体赛事的软文素材提供；

活动各阶段工作内容及分工表晋级阶段：9.25-9.30工作内容进度根据各校晋级阶段资源制定各地个性的宣传计划、提供相关宣传素材

配合公司内部活动资源，组织公司与晋级选手的联络沟通

晋级阶段各选手花絮的采集提供

晋级场地的选择

根据各校选手情况制定晋级现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置

晋级当天评委的邀请、决赛评委的安排；

晋级现场的执行及摄像、摄影工作安排（OPPO负责）

第四期宣传片内容确定，选手资源的提供

晋级赛结束整体赛事软文素材提供

配合公司对各校进行抽查，跟踪各地每天的业务推广情况分析原因制定改善措施，每天整理后报OPPO

活动各阶段工作内容及分工表推广阶段：10.1-10.3工作内容进度配合公司进行宣传

根据各地资源，针对10强选手，结合大赛业务，制定各地个性的宣传计划及实施方案

进行推广活动的实施及相关宣传素材的提供(OPPO负责)

配合公司对各校进行抽查，跟踪开始以来各校每天的情况分析原因制定改善措施，每天整理后报各地品牌管理OPPO

活动各阶段工作内容及分工表决赛PK阶段10.5工作内容进度PK赛资选手源的提供，结合炒作点提供宣传素材

PK赛场地的选择(川师负责）

制定PK赛现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置

PK赛主持人、评委的邀请（川师负责）

PK赛现场的执行及摄像、摄影工作安排,媒体邀请（OPPO负责）

PK赛结束，整体赛事软文素材提供

〔活动安排〕第一阶段：9月1号-9月15号宣传预热报名期第二阶段：9月13日～9月24日各校举行一场海选比赛

第三阶段：9月25日～9月30日各校举行一场复赛第四阶段：10月5日 PK决赛(产生音乐舞蹈各自前十强）第五阶段：10月10日～10月25日 高校巡演，拉票、造势（视OPPO预算而定）第六阶段：10月30日 终级PK（网络进行，OPPO决定）

9月初9月中旬10月初10月中旬10底预热、报名期海选期晋级期推广期终极PK高校巡演PK决赛海选、晋级活动安排：地点待定比赛地点（可筛选）：四川师范大学（海选、决赛）四川大学（海选、复赛）西南财经大学（海选、复赛）西南科技大学（海选、复赛）成都理工大学（海选）成都中医药大学（海选、复赛）西南交通大学（海选、复赛）电子科技大学（海选）西华大学（海选、复赛）成都信息工程学院（海选）成都信息工程学院银杏酒店管理学院（海选）西南民族大学（海选、复赛）成都大学（海选、复赛）四川音乐学院（海选、复赛）注：由男女比例而定，仅供参考筛选决赛PK活动安排：名称时间地点（待定）决赛10月5日四川师范大学龙湖剧场二、活动具体执行内容夏日开心派活动宣传产品海选现场人气炒作专业评委助阵高质量的参与者高校巡演〔第一阶段：宣传预热、报名期〕1、报名时间：2010年9月1日～9月15日2、比赛形式：演唱,舞蹈，以单人或团体形式参加。3、参与对象：全日制在校大学生4、品牌推广：报名抽奖：活动期间报名，根据报名号进行抽奖，一等奖一名：OPPO手机一部，二三等奖各两名OPPOMP3/MP4每位获奖者中选取一名参与晋级赛评委工作5、报名方式:(1)各校园活动现场报名(2)OPPO销售点报名(3)短信报名(4)海选现场报名(5)人人网报名注：凡报名的选手或组合均有机会参与抽奖。按照区域性进行报名，所有选手报名需要明确注明报名学校（如）以及其它相关资料。每场海选比赛前将整理报名用户资料，以网络、短信、形式通知报名用户参赛时间和地点。1、海选流程：

(1)时间、地点：（预测各校报名人数为2000人左右，为扩大影响力，原则上各校海选地点选在学校)

（2）确定时间地点后，整理报名者资料，以短信、、网络

公布的形式通知报名者。

（3）报名者依次排队进入海选区。

（4）由评委团评定，颁布晋级令，各校选出10强，音乐舞蹈各五人，确定晋级选手编

号，进入晋级赛。

1、音乐海选：①以清唱形式参加比赛。②现场海选：评委3人，由评委团对现场前5强选手颁发晋级

令,公布晋级选手编号，进入晋级赛。2、舞蹈海选：以舞蹈形式参赛。评委3人，筛选出5名选手进入晋级赛。3、品牌推广：

1、报名抽奖：活动期间报名，根据报名号进行抽奖，一等奖一名：OPPO手机一部，二三等奖各两名OPPOMP3/MP4每位获奖者中选取一名参与晋级赛评委工作

2、报名竞赛：报名者邀请30人到各校现场报名，即有机会参加晋级赛。注：晋级者是各校10强之外3、现场填问卷

：在各校报名点填写一张市场调查问卷即可获得小礼品注：OPPO提供问卷

〔第三阶段：晋级期〕1、晋级流程：（1）时间、地点：筛选学校分别举行一场晋级赛，共6场比赛（2）确定时间地点后，以短信、的形式通知各地10+X强选手（3）选手根据自己的编号依次排队进行比赛（4）由评委团颁布晋级令，最终选出音乐前10强，舞蹈前10强，进入决赛PK赛2、晋级规则：音乐舞蹈晋级：(1)选中的各校分别举行一场晋级赛：产生音乐10强，舞蹈10强进入终极PK赛。(2)自带伴奏带（5分钟内）(3)晋级比赛中，每个学校选手中短信支持票数最高的3位选手直接晋级决赛PK赛，

3、品牌推广：1、晋级现场每位观众领取入场券，获取小礼品，并根据入场券副卷进行抽奖，奖品由OPPO决定2、各校学生会进行校园广播，校园网站的宣传报道〔第四阶段：活动推广期〕推广措施一：音乐录制各校10强选手均有机会录制个人单曲，OPPO将在网站进行推广，通过活动网站供下载。（由OPPO从中选择）推广措施二：媒体宣传炒作：

(1)各校记者分别对10强选手专访，选取一部分上传学院和学校网站。(2)联系报纸准备报道活动，并于决赛后发表。（oppo负责）(3)专业录制决赛比赛视频，可上传，扩大影响力。（oppo负责）

推广措施三：街头拉票各校10强在本地市中心繁华地段、广场举行街头拉票活动，喊出自己的参赛口号与编号，说出为自己投票的理由，鼓动市民为自己进行短信投票

推广措施四：E-mail有奖竞猜在各校分别开通“谁会最终进军10强“为主题的主题邮箱有奖竞猜活动，发起全民大讨论，竞猜本校的十强中谁最终有可能在全市终极PK赛中，脱颖而出，成为决赛十强，发邮件参与活动的用户将有好礼相送，并可得到自己喜欢选手签名照。推广措施五：公益活动各地10强选手可根据节庆日或本地情况，参加本地公益活动，提高选手社会知名度与美誉度，同时加深动感地带品牌内涵与品牌价值，需提供视频和照片证明，决赛有加分〔第五阶段：决赛〕1、时间：10月5日地点：四川师范大学龙湖剧场2、比赛形式：自带伴奏带，也可带伴舞，伴舞限音乐选手（唱歌5分钟之内,舞蹈10分钟内）3、各选手中决出音乐10强，舞蹈10强：①获得四川OPPO“音乐达人”和“舞蹈达人”称号，并颁发证书。②有机会成为OPPO广告主题曲的主唱，并在OPPO今后的活动中有机会被邀请进行表演。

建议:增设奖学金,例如:音乐舞蹈10强每人获得300元奖金4、对于被淘汰的选手，在离开舞台之前，播放选手的视频，选手发表感言。（我学院可为选手拍摄及编辑晋级历程）5、参考评分机制：短信晋级者打分机制：比拼短信数量正常晋级：公益活动得分+评委给分＝最终得分6、增值业务推广：手机摄影评比：

①以本次活动为依托，观众或选手均可在观看比赛时，利用手机摄像头拍摄精彩镜头或瞬间，以彩信、邮件等形式发送至各校接收平台。

②获奖作者还可获得由OPPO提供诱人奖品（如奖励充值卡等）③由OPPO评选出有意义、精彩照片，上传OPPO网站，供用户下载。三、奖项设置1、音乐赛：①决赛前三名，分获3000、2000、1000元，音乐10强每人可获300元现金.并颁发证书、奖品

②根据短信投票等方式评选出最佳人气王一名(校园奖学金500元现金)2、舞蹈赛：①决赛前三名，分获3000、2000、1000元，舞蹈10强每人可获300元现金.并颁发证书、奖品

②根据短信投票等方式评选出最佳人气王一名(校园奖学金500元现金)

3、前三名获奖选手可由公司安排参加OPPO各大院校巡演活动。

4、决赛获奖选手有机会OPPO广告中演唱主题曲。

四、媒体宣传策略

A.平面媒体①刊登方式：软文预告,软文跟踪报道

②刊登时间：2010年10月5日～10月30日

③刊登内容：发布活动情况（附前三名单）

B.电台宣传：各学校广播站播报C.地面宣传：1、统一设计、DM、海报等宣传资料分发到各学校2、各学校制作展板3、传单发放D.网络宣传1、OPPO网站①介绍活动情况，并对活动进行相关报道②上传活动精彩照片与视频E、机构宣传1、原则上要求各学校团委网站进行报道，争取团省委进行报道。F.校园宣传1、在各大高校内悬挂横幅、彩旗宣传(可能性小，可改为比赛现场悬挂）2、与院校团委学生会合作，鼓励报名，现场发放小礼品，同时举办现场报名活动.G、商家各地销售点商家张贴宣传海报,作为报名点之一.注：我们将通过一定的渠道联系省团委担当指导单位五、活动现场布置舞台\舞美\物料（室内）（决赛）创意舞台背景专业舞美设计舞台灯光音响器材气模荧光棒道棋海报时尚话筒贴手臂贴入场券设计、车辆、现