企业视觉识别系统策划概述

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企业视觉识别系统策划概述刘国华博士上海外国语大学国际工商管理学院Kuowa.liu@第一节VI导论一、视觉传播（一）视觉符号符号：就是通过视觉、听觉等感观，感知主体把感知的对象与某种事物联系起来，使得特定的对象代表特定的事物，当这种规定被一个人类集体所认同，并且成为这个集体的公共约定时，这个对象就成为代表这个事物的符号。表意作用的符号可以分为：图像符号:画像、照片等指示符号：箭头、路牌等象征符号：如各种颜色的代表意义（二）视觉语言在视觉经验和视觉规律的基础上,逐步建立起来的视觉传达和图式创造的手段和途径，我们称之为视觉语言。视觉形象语言传达一个意图似乎更多的依赖人的生理感受和直觉第一节VI导论二、视觉文化（一）视觉文化的发展视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义文化的形态。

(二)视觉消费（三）视觉营销我们将这种贯彻于营销传播的多个环节，与信息接收者心理意象的生成具有密切关系的营销策略称为视觉营销。第一节VI导论VI的地位和作用1．企业视觉识别系统是企业经营哲学、市场营销等的具体视觉体现，可以提升企业的地位与声誉。2．企业视觉识别系统所传达的对象，不仅仅是消费者，同时还有企业的竞争者、内部员工、政府机关、各社会团体等其他与业务有关联的利益群体等信息接收对象。因此，通过企业视觉识别系统，可以统一各个群体的认识，有利于企业的经营发展。3．企业视觉识别系统是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展。通过企业识别系统，可以看出企业的相关政策、措施的变化和取向。第一节VI导论第二节企业视觉识别系统的设计流程

一、调研、准备阶段（一）人员安排、调研：成立视觉设计调研委员会（二）设计方式的选择1．选定设计开发模式企业视觉识别系统的外包设计开发方式共有三种：全部委托、部分委托和招标委托2．拟定设计开发委托书委托书的内容包括：记述开发设计的原因背景、明确视觉识别的开发目标、指明设计开发的战略作用和工作目的等。二、设计、实施阶段设计原则1．差异性原则2．艺术性原则3．本土化原则4．同一性原则三、审议、修正阶段（一）审议：1．审议标准：创意的审美性、创意的新颖性、构图的技巧性、视觉的易识性、理念的准确性2．审议程序：初评、复议、审定（二）修正：顺应市场变化1．市场变化的步伐加快2．紧跟时代潮流第三节VI手册的编制一、VI手册的内容1．VI手册的引言。2．基本视觉要素。3．设计应用项目。二、VI手册的推广（一）企业外部的推广（二）企业内部的推广（三）借助新媒体三、VI手册的评价VI手册的测定可以分为企业内部测试、企业外部测试测定方法可以分为定量和定性两种具体的测量手段有访谈法，调查问卷法等一个优秀的VI手册对一个企业的作用应在于：1．能够明显地将该企业与其他企业区分开来，明确该企业的市场定位，同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。2．能够以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并使之产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。３．能够准确传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，而且VI手册要能够决定企业今后的识别形象，并使公众了解企业的发展方向。4．能够提高该企业员工