facebook电子商务案例基本情况盈利模式经营模式

公司基本情况发展简介用户数量上市估值用户人群产品与服务Facebook是一个起源于美国的社交网络服务网站，于2004年2月4日上线。

用户可以建立个人专页，添加其他用户作为朋友并交换信息，包括自动更新及即时通知对方专页。此外，用户可以加入各种群组，例如工作场所、学校、学院或其他活动。Facebook规定至少13岁才可注册成为用户。公司基本情况发展简介用户数量上市估值用户人群产品与服务2007年7月：3400万活跃用户2006年9月至2007年9月：全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载850万张照片。2010年3月：访问人数已超越Google，成为全美访问量最大的网站。截至2010年7月：超过6亿活跃用户，成为全世界最大的社交网站。2011年2月9日，香港媒体报道称，Facebook的香港用户人数，由2008年底的145.85万增长1.52至367.36万，即每两个香港人中，就有一个拥有Facebook的帐户。台湾的增长更快，由08年底的11.3万个用户，增至去年底的975.26万。2012年2月1日，Facebook向美国证券交易委员会提交集资规模为50亿美元的上市申请。上市申请文件披露Facebook目前有8.45亿活跃用户。公司基本情况发展简介用户数量上市估值用户人群产品与服务2012年2月2日凌晨，全球最大社交网站Facebook公司提交首次公开募股。IPO申请，拟上市融资50亿美元，但未确定上市交易所，市场预计其估值可达750亿到1000亿美元。Facebook估值变化Facebook估值与融资规模关于facebook的一些数据1.facebook拥有8亿用户2.50%的用户每天登录3.40%的用户通过移动设备登录4.美国两个成年人中就有一个拥有facebook账户5.全球13个人中就有一个拥有facebook账户6.用户每次登录facebook上停留25分钟7.用户在facebook上的日停留时间达到53分钟8.平均每个facebook用户拥有130名好友公司基本情况发展简介用户数量上市估值用户人群产品与服务早期：大学学和高中生近期：Facebook家长（55岁以上）人群增长快，青少年纷纷逃离（孩子不想和父母成为“好友”）到了2011年，情况已经改变。Facebook新用户的平均年龄已接近40岁，该网站用户中增长最快的两个年龄段是55-64岁和65岁以上。Facebook上有超过750万年龄低于下限（13岁）的用户公司基本情况发展简介用户数量上市估值用户人群产品与服务为用户提供的产品及服务:时间轴（Timeline）新鲜事（NewsFeed）照片和视频（Photos&Videos）即时信息(Messages)小组(Groups)列表(Lists)活动(Events)地点(Places)订阅(Subscribe)自动收报机(Ticker)通知功能(Notification)Facebook页面(FacebookPages)为开发者提供的产品及服务a.开放图谱(OpenGraph)b.社交插件(SocialPlugins)c.支付功能(Payments)d.App和网站整合(1)FacebookApp(2)桌面App(3)网站整合(4)移动App为广告主提供的产品1、FacebookAds2、SponsoredStories3、FacebookAdSystem4、广告分析(AdAnalysis)盈利模式广告收入增值服务第三方应用实名制的开放平台：由于Facebook上的用户绝大多数都是真实身份，对于Facebook而言，可以清楚的知道每个用户真实信息和上网的轨迹，这对广告主是至关重要的。传统广告：传统广告可以直接在Facebook的网页上面购买。在Facebook的入口处点击“广告”，跟随指导完成几个简单的步骤，任何拥有Facebook帐户的用户都能做到。微软广告条：那些需要在Facebook页面上投放复杂广告的商家可以直接从微软购买。微软是Facebook上条幅广告产品的独家供应商，为此微软对Facebook注资了2.4亿美元。盈利模式广告收入增值服务第三方应用用户购买虚拟产品：Facebook用户可以直接付钱购买虚拟礼品（这方面每年有3000万美元收入），这比较重要的一种盈利模式。付费调查问卷：Facebook将调查问卷结果发送给那些支付费用的人。盈利模式广告收入增值服务第三方应用从app开发商身上赚钱，Facebook现在就是一门心思做平台，不做应用，尽量能开放的数据全部开放出去，不遗余力的培养app开发商，为app开放商创造最好的赚钱途径。Facebook就是一个巨大的网店，而app开发商就是上面免费租赁店面的商家，兜售自己的玩具，吸引用户来玩。核心竞争力用户增长地位价值Facebook用户增长迅速的原因初期的用户增长：向已经存在的社区提供辅助的网络服务Facebook初期限制用户的注册在涵盖了全世界2000多所大学和高中后，facebook开始开放注册不断改善网站的用户体验，增加产品与服务开放网站源代码，吸引内容提供商开发应用核心竞争力还在于人才核心心竞竞争争力力用户户增增长长地位位价值值Facebook在互互联联网网中中的的地地位位用户户数数量量：：10亿；；有有一一半半用用户户每每天天登登陆陆facebook完善善的的社社交交分分享享服服务务，，用用户户社社交交需需求求得得到到满满足足开放放应应用用平平台台，，增增加加服服务务内内容容与与个个性性化化核心心竞竞争争力力用户户增增长长地位位价值值Facebook的价价值值社会会价价值值：：更更加加有有效效率率的的信信息息传传播播媒媒介介，，改改变变人人们们的的交交往往方方式式。。商业业价价值值：：1.良好好的的广广告告平平台台2.未来来facebook可能能成成为为供供求求信信息息与电子子商商务务的的重重要要平平台台，，各各种种新新型型的的商商业业模模式式有有待待开开发发。。Facebook未来来的的商商业业价价值值非非常常可可观观3.主导导社社交交网网站站的的发发展展技术术模模式式开源源Facebook的源源代代码码大大部部分分采采用用CommonPublicAttributionLicense(CPAL)，除除了了FBMLparser部采采用用的的是是MozillaPublicLicense(MPL)。用UML类图图的的形形式式，，显显示示了了Facebook系统统所所管管理理的的信信息息。。它它提提炼炼出出了了Facebook数据据库库中中的的实实体体、、关关系系、、字字段段。。技术术构构架架Facebook使用用LAMP（Linux、Apache、MySQL、PHP）作作为为技技术术构构架架。。Facebook的一一个个技技术术构构架架工工程程师师StevenYoosure在博博客客中中写写到到：：几几乎乎我我们们所所有有的的服服务务器器都都运运行行开开源源软软件件。。我我们们的的Web服务务器器是是Linux，Apache和PHP。我我们们数数据据库库是是MySQL。我我们们使使用用memcached来保保证证网网站站的的快快速速反反应应。。一一些些后后台台应应用用Python、Perl和Java，以以及及一一些些gcc和Boost。程程序序员员用用Subversion和git来进进行行代代码码管管理理。。还还有有很很多多－－－－像像很很多多网网站站一一样样，，从从头头到到脚脚都都是是开开源源软软件件。。经营营模模式式各阶阶段段重重点点经营营理理念念产品品运运营营上下下游游合合作作Forbes第一一个个阶阶段段面向向校校园园市市场场和和实实名名注注册册第二二个个阶阶段段采用用去去中中心心化化的的封封闭闭式式设设计计第三三个个阶阶段段开放放平平台台，，增增添添web游戏戏等等应应用用经营营模模式式各阶阶段段重重点点经营营理理念念产品品运运营营上下下游游合合作作ForbesFacebook将自身定定位为社交工具具和应用平台台Facebook真正鼓励励的是你你和你的的朋友在在Facebook上面“发发生了互互动的行行为”，，而不是是“互动动所创造造的内容容”。经营模式式各阶段重重点经营理念念产品运营营上下游合合作ForbesCEO扎克首席技术术官泰勒广告技术术巴多斯产品副总总裁考克斯工程副总总裁斯科罗普普夫个人主页页莱辛负责移动动业务负责一般般产品负责广告告技术工工作负责技术术工作负责“时时间轴””和个人人主页经营模式式各阶段重重点经营理念念产品运营营上下游合合作ForbesFacebook开放平台台，让app开发商进进驻1、在facebook的平台上上推广社交游戏戏如游戏公公司2、在Facebook上鼎力推推广的团购网站站如3、投资facebook的投资者如俄罗斯斯投资公公司经营模式式各阶段重重点经营理念念产品运营营上下游合合作Forbes游戏公司司Zynga创始人马马克·皮卡斯（（10亿美元）），团购网站站Groupon创始人埃埃里克·拉夫科斯斯基（16亿美元））投资了Facebook、Groupon及Zynga三家公司司的俄罗罗斯DST集体CEO尤里·米尔纳（（10亿美元））受益于facebook的上下流流公司登登上福布布斯财富富榜管理模式式信息管理理网站维护护用户管理理人事管理理Facebook是封闭性质质的网站，，未注册册用户什什么都看看不到，，即使是是注册用用户也只只能看到到自己和和好友的的状态。。而Facebook的封闭性性是由于于他的工工具属性性决定的的，你能能看到的的只是用用户的状状态而已已，但是是对于你你不熟悉悉的人来来说，他他的状态态对你是是没有意意义的，，你也只只会关注注你的熟熟人的状状态而已已。因此此Facebook的封闭性性只不过过是Facebook工具属性性带来的的现象而而已。管理模式式信息管理理网站维护护用户管理理人事管理理Facebook为抵御网网络犯罪罪分子的的破坏，，投入了了大量人人力物力力来确保保网站的的安全。。已拥有有一个30人全天候候监视小小组和成成百上千千的监控控机器来一同保保证网站站的纯净净。除此此之外还还研发了了十多种种工具来来发现盗盗号者或或是垃圾圾链接。。具体表现现1、即使用用户输入了正确的的用户名和和密码，Facebook也不会轻轻易地相相信。如如果是异异地登陆陆Facebook将会向用用户提出出验证问问题或是是提供一一张朋友友的照片片让登陆陆者确认认姓名。。用户还还可以寻寻求额外外密码保保护。这这样如果果你的账账户邮件件地址改改变了，，Facebook将会发送送短信通通知。2、对于垃圾链接接，Facebook通过一系系列外部部安全保保护措施施来确保保所提供供的链接接的安全全性。如如果哪个个链接可可能含有有病毒，，Facebook将会发出出警告。。3、对于具具有恶意引导导性的应应用，如果发发现其发发布后行行为可疑疑或是接接到用户户举报，，Facebook将会强制制关闭它它。4、每一个个产品的的发布，，我们都都会监控控其对整整个安全全生态系系统的影影响，包包括有没没有安全漏洞洞以及是否否为垃圾圾传播创创造新途途径等等等。5、如果上上述所有有措施都都失效，，用户电电脑还是是染上了了病毒，，那么Facebook还将通过过和McAfee的合作关关系帮助助用户修复电脑脑。（这一一项是目目前其它它社交网网络无法法提供的的）管理模式式信息管理理网站维护护用户管理理人事管理理1、Facebook采取了完完善的信信息保护护机制，，以一套套复杂的的个人隐隐私保护护法则保保证了用用户的隐隐私权安安然无恙恙。用户户可以允允许属于于特定群群组的朋朋友了解解他本人人，同时时能阻止止无关紧紧要的其其他用户户窥视自自己，用用户甚至至可以决决定他提提交给Facebook的信息究究竟有多多少能被被第三方方搜索到到。2、最新消消息，facebook将修改隐隐私政策策以遵循循数据保保护。如果你违违反了《Fackbook权利和义义务声明明》条款，Fackbook将保留禁禁止你登登陆、甚甚至删号号的权力力。管理模式式信息管理理网站维护护用户管理理人事管理理对员工爱表现是应该的的：不论论资深或或资浅，，任何人人都有权权做出改改变，员员工唯一一要做的的就是拿出看家家本领，用自己己的方式式提出创创意。不安于室室才有未来来：每18个月，所所有工程程师都必必须离开开自己的的职务至至少一个个月的时时间，参参与其它它的项目目团队。。一个月月之后，，工程师师可以选选择回到到原来的的工作团团队，不不过有三三分之一一的工程程师最后后决定加加入新团团队。这这种内部流动动是Facebook维持创新新的重要要因素。。作为CEO据企业评评估网站站Glassdoor刚刚发布布的第四四届年度度最佳雇雇主企业业排行榜榜显示，，Facebook成为2012年科技行行业最佳佳雇主企企业。在Facebook工作时，深深刻地体会会到扎克是是多么愿意意参与到对对产品的持持续讨论中中，而不是是当一个独独裁者。如果他非常常确定自己己想要什么么，便会很很擅长制定定明确的决决策，从而而减少不必必要的争论论。他很少会根根据抽象的的讨论来制制定产品决决策，而是是非常倾向向于亲自尝尝试。资本模式股权融资上市路演股权激励职称持股类别占同类别比例拥有投票权比例公司创始人、董事长兼首席执行官马克·扎克伯格B28.4%28.2%公司董事詹姆斯·布雷尔

B11.4%11.4%公司创始人达斯汀·莫斯科维茨

B7.6%7.6%公司董事彼得·蒂埃尔

B2.5%2.5%公司首席运营官、公司首席财务官、公司工程副总裁B<1%<1%资本模式股权融资上市路演股权激励Facebook上市之路北京时间2月2日，Facebook正式提交上市申请，根据公布布的招股文文件，公司司将融资50亿美元。并并提出高回回报之说。。5月8号，Facebook正式启动IPO上市路演，吸引数千千名投资者者前往曼哈哈顿喜来登登酒店等待待。Facebook上周四将其其IPO定价区间定定为每股28美元到35美元，按发发行上限计计算最高融资额额可达到136亿美元。Facebook公布的IPO区间，其市值将达到于770-960亿美元，创创下美国企企业的IPO记录。Facebook预计将于周周四确定其其IPO发行价，5月18日正式挂牌牌上市，股股票代码为为“FB”。What’’sRoadShow?路演源自于英文文RoadShow，是国际上上通用的证证券发行推推广方式，，是指证券券发行商在在发行前针针对可能的的投资者进进行的巡回回推介活动动，可以理理解为投资资者见面会会。活活动中，，发行商昭昭示将发行行证券的价价值，加深深投资者的的认知程度度，并从中中了解投资资人的投资资意向，发发现需求和和价值定位位，确保证证券的成功功发行。向向投资者就就公司的业业绩、产品品、发展方方向等作详详细介绍，，充分阐述述上市公司司的投资价价值，让准准投资者们们深入了解解具体情况况，并回答答机构投资资者关心的的问题。路路演的目的是促进投资资者与股票票发行人之之间的沟通通和交流，，以保证股股票的顺利利发行。在在海外股票票市场，股股票发行人人和承销商商要根据路路演的情况况来决定发发行量、发发行价和发发行时机。。路演现场资本模式股权融资上市路演股权激励在2005、2006年投资Facebook的风险投资资公司将因因当初的约约1200万美元的投投资获得数十亿美元元回报。个人投资者者也将从Facebook上市中受益益。Facebook最早的投资资者彼得·泰尔(PeterThiel)获得的回报报甚至大于于部分风险险投资公司司。泰尔2004年对Facebook投资50万美元，Facebook估值为490万美元。风险投资专专家称，Facebook上市带来的的巨大回报报——尤其是AccelPartners90亿美元的回回报和近1000倍的回报率率，在风险险投资业内内是空前的的。Facebook上市将惠及及许多投资资者，最高回报率率达1000倍李嘉诚：投投资回报高高达580%香港企业界界大亨李嘉嘉诚早在2007年就开始对对Facebook投资，最初初的投资金金额为6000万美元；2008年3月再次投入入6000万美元。李嘉诚近日日主动向媒媒体透露，，投入Facebook的成本已达达4.5亿美元。以以Facebook上市后市值值可达960亿美元估算算，李嘉诚诚持有的3%股权价值可可达28.8亿美元，投投资回报率率高达580%。未来展望公开信未来发展业界猜测进入中国1.三大愿景我们希望巩巩固人与人人之间的联联系我们希望改改善人们与与企业和经经济体系的的联系我们希望改改变人们与与政府和社社会机构的的联系2.五大核心价价值专注于影响力迅速行动勇往直前保持开放创造社会价值未来展望公开信未来发展业界猜测进入中国首要任务：：topprioritiesthisyeararetotransformFacebook'smobileandadvertisingexperiencesandfurtherintegrateonlineappsintotheplatform。Facebook'smobile：现状：目前有40%的用户通过过移动设备备登录facebook。最新数据据显示：今今年三月，，Facebook移动用户平平均停留时时间超过7小时，活跃跃度是非手手机用户的的2倍。移动应用：10亿美元收购购Instagram（移动应用用：以一种种快速、美美妙和有趣趣的方式将将你的随时时抓拍下的的图片分享享彼此）除此之外Facebook最近还挖来来了流媒体体音乐服务务Rdio设计主管威威尔逊•麦纳（WilsonMiner），以及曾曾经担任过过Yelp、Youtube和谷歌地图图用户体验验设计师的的伊丽莎白白•温德拉姆（（ElizabethWindram）这表明Facebook准备美化自自己的移动动应用。移动终端：：FacebookPhone今年年初HTC发表了两款款Facebook整合的Android手机，除了了机壳上多多了实体的的分享按钮钮之外、似似乎并没有有什么特别别之处最近，越来来越多的消消息指出Facebook目前和HTC正在着手开开发一款全全新的手机机，或者应应该说是手手机系统。。一个由Facebook和HTC连手打造的的移动平台台将在接下下来一年中中登场，目目前流传的的代号叫做做Buffy，修改自目目前Android释出的核心心程序代码码，加入更更多的Facebook整合服务，，并透过HTML5技术提供应应用程序平平台。onlineapps（Facebook战略转型））去年9月，在F8开发者大会会上，Facebook首席技术官官布雷特•泰勒说，该该公司没有有计划做““中央央应用程序序库“——一个应用程程序商店。。而今天，社社交巨头Facebook正在改变其其计划部署署，已宣布布Facebook的部分AppCenter，借助公司司平台将致致力于发现现和部署高高质量的应应用程序。。应用中心心将推动iPhone，Android和移动网络络的应用，，使Facebook成为第一个个发现移动动应用程序序的真实商商店。这一计划的的变动对于于Facebook来说是战略略的改进和和完善。不不仅增加了了公司的盈盈利渠道，，还提升了了身在网络络中骨干的的地位。未来展望公开信未来发展业界猜测进入中国3.1进军电商一些企业家家和投资者者认为，电子商务领域可能是是Facebook未来发展的的重点，Facebook将利用其作