2022年行业报告网络直播发展趋势_第1页
2022年行业报告网络直播发展趋势_第2页
2022年行业报告网络直播发展趋势_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

网络直播发展趋势2022年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2022年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。以下对网络直播进展趋势分析。

截止2022年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2022年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。在2022年兴起并实现快速进展的电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。2022年“618”期间，淘宝直播带动商品销售30亿元，开播商家数同比増长近120%，开播场次同比増长150%;2022年双11当天，仅淘宝直播成交额就达到200亿，亿元直播间超过10个。直播，成为双11期间品牌商家最大的增长点。

随着市场竞争加剧，在监管趋紧、投资渐冷的行业环境下，网络直播难逃从行业引爆到资本追赶再到投资进展放缓、洗牌在即的进展轨迹。现从三大方面来分析网络直播进展趋势。

在内容品类方面，电商直播蓬勃进展。虽然真人秀直播、嬉戏直播等传统网络直播用户规模增速放缓，但电商直播的兴起为行业整体用户规模增长注入了新的活力，丰富了网络直播行业的内容与变现方式。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台间续涉足该领域，将实体商品交易与互动直播形式进行融合，提升了用户消费体验与粘性。此外，电商直播拉动农产品销售，为贫困地区脱贫致富供应了有力支撑。2022年7月，浙江省与阿里巴巴集团举办的“电商扶贫浙里行”活动，由砀山县、平武县、成丰县等12个重点对口县干部与公益明星主播共同推介家乡特色农产品，在三小时内销售额就突破1000万元。

在市场进展方面，网络直播回归理性进展轨道。2022年，随着资本市场对于网络直播行业的投资力度渐渐降低，传统网络直播平台优胜劣汰的趋势更加明显。企业财务报告数据显示，YY、陌陌、斗鱼、虎牙等已经上市的大型直播平台的营收在2022年前三季度均保持增长态势，其中以斗鱼和虎牙为代表的网络嬉戏直播平台营收增幅分别达到109.3%和87.0%，而部分中小型平台则因融资困难退出市场。

在行业监管方面，相关管理机制进一步完善。一是针对直播过程中的账号监管、主播着装、用户举报等问题，地方行业协会联合网络直播平台发布了《网络直播平台管理规范》和《网络直播主播管理规范》，成为我国直播行业出台并实施的首批团体标准。二是针对电商直播中消失的产品质量和夸大宣扬问题，国家市场监督管理总局等部门在10月发布专项行动工作方案，对电商直播中存在的食品平安问题进行专项整治。

网络直播进展现状与趋势：网络直播在借助技术升级的过程中持续供应优质内容，其进展趋势是服务于

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论