结案报告-小快克“儿童精准用药专家”互动营销案

小快克2019年Q4总结报告目录CONTENTSPart1.2019年Q4投放总览Part2.Q4执行内容部分示例Part3.

Q4执行效果投放媒体育儿网辣妈帮妈妈网亲宝宝平安好医生母婴垂直类健康垂直类9月10月11月12月热门问题-5W；教育233,761人次；资源形式无互动；一千零一物-36w；教育1,682,715人次；资源形式无互动；

KOL文章-1.9w；教育85,518人次；互动351人次（回复）；1月妈妈优选-3.8w；教育162,458人次；互动2,889人次(点赞）；

KOL文-1.9w；教育85,099人次；互动385人次（回复）；专家live课-9w；教育260,590人次；互动725人次（回复）；育儿慧挑-24w；教育1,159,489人次；资源形式无互动；线上抢楼活动-9w；教育80,866人次；互动8,861人次（回复收藏）；评鉴特工团-30w教育395,418人次；专题H5-20w；教育885,137人次；场景测试H5-15w教育262,375人次；漫画视频H5-30w；教育702,731人次；无互动专家撰文-3.5W教育197,832人次；互动2,214人次;搜索顶部banner（小儿感冒）-20w；覆盖1,389,199人次；问诊结束页banner-15W覆盖675,626人次；专家撰文-1.5W教育154,757;互动1,754人次;话题互动-50w；教育1,149.275人次；互动12,857人次；KOL文-3w；教育30,263人次；互动740人次（回复收藏）;

KOL文章-3w；教育31,639人次；互动794人次（回复收藏）；育儿奇葩说-30w；教育468,956人次；资源形式无互动；2019年Q4投放节奏专业背书，热度提升口碑种草，引爆热度流量收割，热度延续社媒类知乎3个问题，植入6条回答，共计26W+浏览量，且持续增加中场景测试H5-15w教育262,375人次；目录CONTENTSPart1.2019年Q4投放总览Part2.Q4执行内容部分示例Part3.

Q4执行效果趣味植入产品利益点用户体验精准分隔三段经典故事精彩呈现结合《孔融竟是心机boy？》《哪吒竟被一招制服？》《铁扇为何三扇牛魔王？》三段故事分别植入小快克：分隔包装、剂量精准，草莓口味，成分安全、家中常备的利益点，趣味教育用户儿童感冒要用儿童专用感冒药；并通过用户亲自体验精准分隔，加深用户对品牌利益点的印象：0.5袋分隔包装，横剪是一包、斜剪是半包。活动效果：硬广总曝光：33,570,914

，硬广总点击：341,106，PV：1,682,715

，UV：468,594，播放量：975,285活动亮点：三段经典故事趣味解析产品利益点，让用户亲自体验精准分隔包装，加深对品牌利益点的印象活动主题：童年看过的那些故事，居然全反转了？上线时间：11.26-12.2育儿网《一千零一物》媒体专题类活动主题：夫妻险“反目”，竟因喂药这点小事？上线时间：2019年12月9日-12月15日活动效果：播放量：1,180,490

完成率：116%活动内容：宝宝感冒，一直是父母比较头疼的问题。视频通过展现新手父母喂药的冲突，引起用户的共鸣，结合用药的三大冲突，巧妙植入小快克产品利益点：小快克是儿童专用感冒药，分隔包装、剂量精准，且草莓口味宝宝爱喝。在对新手爸妈进行喂药科普的同时，也让小快克产品利益点深入人心，进一步提高产品口碑。2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》育儿网《育儿慧挑》媒体专题类用药观点：儿童一定要用儿童专用药，才能安全有效的缓解宝宝感冒症状。小快克是儿童专用感冒药，安全有效链接：/video/item/609.html用药观点：儿童一定要精准用药，药量过多可能产生副作用，量少又会疗效不佳。小快克0.5袋分隔包装，横剪一包，斜剪半包。根据儿童年龄和体重双重标准，科学划分剂量，轻松解决用药剂量问题用药观点：太苦的药会让宝宝产生阴影拒绝吃药，而掺奶服药不仅可能影响药效小快克是儿童专用感冒药，安全有效喂药冲突一喂药冲突二喂药冲突三活动主题：感冒频发的开学季，专家教你精准用药！上线时间：9.13-9.19活动效果：PV：260,590;UV：144,799;听课人数：16,358

;提问数：735;活动亮点：邀请专家以语音授课的形式教育用户儿童感冒药精准用药的科学理念，并在线答疑，植入小快克产品利益点，为品牌背书，吸引大量用户积极参与互动访谈预告语音开课直播答疑用户提问2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》育儿网《专家Live课》专家类秋季温差大易生病？准备好这些就不怕不怕啦！上线时间：10月23日文章效果：浏览量：162458

达成率：135%点赞数：2889

达成率：289%文章内容：达人“源仔”针对秋季温差大孩子易生病这一现象，根据自己的育儿经验推荐应对好物。在用药方面，安利小快克优势，提醒大家秋季常备小快克。总结国庆出行经历自制带娃出游攻略上线时间：10月14日-15日文章效果：

浏览量：85518达成率：107%回复数：351

达成率：117%文章内容：辣妈帮达人“吃吃“结合开学时间节点，为宝妈们做出元气宝宝养成法，让用户了解小快克感冒药需要“常备”，且方便。评论展示又是一年开学季，解决好这些难题终于能安心修照片了上线时间：9月4日文章效果：浏览量：85099

达成率：106%回复数：385

达成率：128%文章内容：育儿网达人“Hi麦苗酱“针对宝宝开学季遇到的问题，整理出应对攻略，以及开学防治流感攻略，点明小快克包装特点，提醒家中需要常备小快克。2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》育儿网《KOL文章/妈妈优选》口碑类8文章展示评论展示小快克半袋装设计得到肯定。甜甜口感，宝宝喜欢。草莓味道，宝宝喜欢。分装科学，得到妈妈们的肯定。妈妈们的常备儿童感冒药。小快克儿童用药，得到妈妈和宝宝的认可。小快克的用户，效果得到肯定。半袋装设计，不担心过量。草莓口味宝宝喜欢。小快克效果不错。小快克治疗感冒效果好，草莓口味宝宝喜欢。宝宝容易接受小快克。小快克大品牌，值得信赖。宝宝易接受。开学啦！达人妈妈的幼儿园“元气宝宝”养成法来啦~上线时间：9月2日-6日文章效果：浏览量：30263

达成率：121.05%互动数：469

达成率：117.25%回复数：271达成率：135.50%文章内容：辣妈帮达人“吃吃“结合开学时间节点，为宝妈们做出元气宝宝养成法。

文章展示2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》辣妈帮《KOL文章》口碑类评论回复中，很多用户提及小快克，其中：35%的用户提及小快克的产品，表达对产品的认可，主要从以下方面进行了评论：1、小快克儿童专用药，剂量精准，半袋分装，横剪一包，斜剪半包，人性化设计；2、小快克大品牌，治疗效果不错，得到妈妈们的肯定；3、小快克口味温和，淡淡草莓味，宝宝容易接受。44%的用户对于产品效果、使用方法、相关症状等提出了问题；19%的用户成功种草小快克，想要尝试。红人积极与用户互动，分享使用产品的感受，引导用户关注小快克及卖点。淡淡草莓味，孩子爱喝。安全可靠，效果不错。半袋分装，人性化设计。妈妈们肯定小快克，宝宝喜欢效果好。引起妈妈的共鸣。小快克剂量精准，效果好，得到妈妈和宝宝的认可。小快克的用户，效果得到肯定。种草小快克，果断入手。小快克草莓口味，深受家长和宝宝喜欢。小快克治疗感冒效果好。成功种草小快克。10降温?感冒?我和宝宝依然步履不停，探索新世界!上线时间：10月14日-18日文章效果：浏览量：31639

达成率：126.56%互动数：491

达成率：122.75%回复数：303

达成率：151.50%活动内容：辣妈帮达人“Mandy曼迪1“结合降温感冒的话题点，和宝妈们分享如何对抗宝宝感冒，让用户了解小快克感冒药的利益点。文章展示2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》辣妈帮《KOL文章》口碑类评论回复中，很多用户提及小快克，其中：32%的用户提及小快克的产品，表达对产品的认可，主要从以下方面进行了评论：1、小快克儿童专用药，剂量精准，半袋分装，横剪一包，斜剪半包，人性化设计；2、小快克大品牌，治疗效果不错，得到妈妈们的肯定；3、小快克口味温和，淡淡草莓味，宝宝容易接受。42%的用户对于产品效果、使用方法、相关症状等提出了问题；26%的用户成功种草小快克，想要尝试。红人积极与用户互动，分享使用产品的感受，引导用户关注小快克及卖点。标题：孩子感冒吃药还是硬扛上线时间：11月25日-11月29日文章效果：pv：468,956

达成率：130.26%uv：168,596

达成率：140.49%活动亮点：观点PK：围绕“孩子感冒吃药还是硬扛”用正反方的观点碰撞，带来用户讨论；进行“撕逼”性讨论，呈现辣妈帮各位育儿达人的不同观点；互动性强、参与度高，画面直观。2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》辣妈帮《爸妈奇葩说》媒体专题类大人视界孩子视界草莓口味创意：通过宝宝自带萌点滤镜的“孩视界”和大人的常规视界作对比，打造清奇记忆点,软性植入品牌优势点。（分隔包装/草莓口味/旅行必备）活动页面总浏览超出KPI131%，证明视频内容的确有打动用户，用户观看后乐于分享H5传播与资源衔接：传播：用户观看动画后可获得抽奖机会，分享视频H5链接可增加抽奖次数，衔接：抽奖过后设置测试入口，引导用户进入测试专题，形成传播教育闭环大人视界孩子视界精准用药大人视界孩子视界家中常备

主题：《宝宝视界奇妙物语》——流感季联萌の宝宝漫想记上线时间：11月28日-12月5日传播效果：页面总PV：702,731完成率：231%视频播放量：1,403,272参与人数：567,189链接：/subject/4851996/index-id-quikevido.html?from=singlemessage#/video2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》妈妈网《竖版视频H5》媒体专题类创意：承接视频H5故事背景，让妈妈通过问题模拟操作闯关互动式学习，还原宝宝生病场景和生活场景“暴露”大人和孩子视界中的感知差异和扎心拷问...打到用户内心。对宝宝存在误解的情况在当今育儿中普遍存在，凸显本次测试的必要性和意义；也在论坛中引起妈妈们对宝宝需求的重视以及讨论。H5传播与资源衔接：传播：1）用户参与测试后可获得抽奖机会，分享测试H5链接可增加抽奖次数；2）测试结果可生成专属打分海报，方便二次传播；衔接：抽奖过后设置视频入口，引导用户进入测试专题，形成传播教育闭环

主题：《宝宝视界奇妙物语》——流感季联萌の流感季大考验上线时间：12月9日-12月13日传播效果：

页面总PV：290,357

达成率：145%参与人数：201,016链接：/subject/index-id-quikevido.html#/tes2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》妈妈网《场景测试H5》媒体专题类专题效果：页面总PV：395,418

达成率：132%

上线时间：12月23日-1月13日活动内容：在测试H5推广上线后，论坛中掀起一片“懂娃”话题的探讨，此时以小剧场的方式演绎儿童精准用药的场景故事，结合站内KOL红人经验分享输出“精准”妈妈进阶指南。视频效果：视频合计播放量:103.7W+，其中视频信息流播放量达795,467，专题内视频播放量达：187,051次,，腾讯视频播放量：5.4W视频内容：以妈妈们参与测试H5后引发的讨论引入，特工支招为妈妈们解决儿童用药问题，带出小快克儿童感冒药小快克0.5袋分隔包装精准用药、草莓口味宝宝易接受、成分安全、家中常备等利益点。闺蜜妈妈团战流感季，实力击退小病菌2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》妈妈网《评鉴特工团》媒体专题类特写展示小快克0.5分隔包装设计特工总结呈现小快克卖点产品包装清晰露出，强势植入剧情承接测试H5，现实体验感强红人评鉴文章展示上线时间：12月12日-1月13日文章内容：结合小快克的品牌和评鉴特工团的主题，3位育儿方面比较有研究的KOL撰写口碑文章，育儿场景式分享植入，配图生活化并结合产品卖点，如分隔包装、草莓口味、药品成分等；以真实内容感受获得潜力消关注和认同，获得较多互动数。传播效果：红人文章总阅读量为296,388，回复合计1,505个；红人积极与网友进行互动，主动解答网友疑问，扩散产品口碑；2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》妈妈网《评鉴特工团》KOL帖媒体专题类标题链接妈网ID浏览量回复量宝宝一到秋冬就容易感冒咳嗽？怎么做我有妙招！

/topic/55407139苏黎101,532518敲黑板！宝宝换季感冒用药可不能随便啊！——来自医生朋友的真诚推荐

/topic/55405258露西90,062464喂药世纪难题？？不存在的，请收下这篇喂药攻略~~~/topic/55408157鲜小姐104,794524合计296,3881,506创意：专题整合贯通本次campaign中形式多样，风格多元的推广内容，在论坛中二次推广扩散，有效丰富了品牌的沟通方式，沉淀产品口碑。通过有奖积分任务的形式鼓励用户多次体验多个H5专题，反复浸透式教育。H5传播与资源衔接：传播：用户观看动画后可获得抽奖机会，分享视频H5链接可增加抽奖次数，衔接：抽奖过后设置测试入口，引导用户进入测试专题，形成传播教育闭环

主题：宝宝“视”界奇妙物语，秋冬流感护宝指引地图上线时间：12月30日-1月14传播效果：页面总PV：885,137达成率：132%

总UV：617,296，总参与人数：389,627；链接：/subject/index-id-quikevido.html#/index/star2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》妈妈网《聚合专题》媒体专题类100%宝宝视界专题测试H5视频H5评鉴特工团论坛活动多项资源一键打通，形成教育闭环有奖积分任务，刺激用户自主接受教育。Step2:赚积分Step3:赢奖品Step1:受教育2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》妈妈网《聚合专题》媒体专题类场景测试H512月9日-12月13日竖版视频H511月28日-12月5日聚合H5专题12月30日-1月14测试H5中28%与视频H5一致测试H5中31%与聚合专题一致视频H5中48%与聚合专题一致由于3个专题是打通且均有其他专题引流入口，所以三个专题的用户重复率较高三个H5活动都参与的用户数为：84,627栏目展示18亲宝宝官方栏目发文栏目粉丝量：31万上线时间：11月13日文章效果：评论量：309

达成率：155%点赞量：661达成率：165%栏目定位：亲宝宝社区最具影响力的活动福利栏目。直击妈妈们最感兴趣的话题，引发观点，有趣的活动和丰厚的奖品，都会让品牌更受欢迎。发文内容：从宝宝生病的烦恼这个话题引出小快克的“精准用药”进而呼吁用户参与我们小快克的话题互动活动。活动&互动展示亲宝宝话题互动上线时间：11月13日-19日文章效果：阅读量：1149275

达成率：115%讨论量：12857达成率：129%活动内容：晒家庭亲密互动瞬间，show出花式剪刀手，谈谈给宝宝精准用药经验，与小快克关爱宝宝健康的品牌理念做深度结合，号召用户晒出亲密瞬间并分享精准小妙招。用户反馈：1、用户自发分享小快克的故事，给宝宝如何精准用药的小妙招/小烦恼2、通过互动口碑和品牌知名度迅速扩散，关注宝宝健康的同时，传递小快克品牌情感#爱“药”刚刚好#2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》亲宝宝《话题互动》互动活动类投放周期：2019年9月9日-2020年1月31日2篇医生文章撰稿，累计阅读量35.25W+；品牌专题页曝光人次206W+，触达用户人次19.45W+；广告资源位累计曝光量2534Ｗ＋，完成预估曝光量112%；累计点击量46.69W+，完成预估量130%；内容教育：品牌流量：推广期间在平安好医生APP总覆盖用户：1719W+总触达用户数：34.5W+2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》平安好医生《投放总览》20流感季，给孩子用药你还在靠“蒙”和“掰”？上线时间：11月19日-22日文章效果：浏览量：115251互动数：1754文章内容：医生张奕从儿童流感用药误区、儿童用药不当的严重后果几个角度分析儿童要用专业儿童药的重要性，同时点明小快克精准分隔的特点。开学季，流感又汹汹来袭，听专家告诉你防治流感秘籍上线时间：9月9日-14日文章效果：浏览量：134733互动数：1673

文章内容：平安好医生专家闫慧敏关于开学流感季，应该如何防治流感，专家身份为小快克提供强背书。文章展示文章展示2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》平安好医生《专家撰文》专家类专区展示效果展示视频模块点击量问诊点击量文章模块点击量17837635678863692019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》平安好医生《品牌专区》媒体专题类视频标题视频观看量重点关注！孩子安全问题不容轻视！32563孩子喂药难怎么办？29398孩子感冒需要服药吗？27579孩子感冒的用药误区，你中招了吗？25195到底如何判断孩子感冒27002儿童感冒高发期，精准用药避免踩坑27288宝宝感冒要谨慎，精准用药很重要24562汇总193587文章标题文章阅读数儿科专家来科普-小儿感冒警惕四大误区19,031权威儿科专家答疑：三步精准挑选儿童感冒药的窍门，你知道吗？18,112儿科专家：孩子感冒，知道这4点你就是家长群中的专家17,398流感肆虐！收好这份”家庭用药“指南16,972流感凶猛！儿科诊室爆满看病前一定要知道的5点16,432PVUV187765159770主视觉品牌露出小快克分隔包装、精准用药产品露出主视频科普短时频入口其余短视频入口儿童感冒-用药精准健康资讯医生撰稿置顶，儿童流感相关文章在线问诊儿科医生在线问诊整体数据中，视频模块的用户吸引度最高，其次是文章科普内容；进入页面的用户中有20%的用户点击了问诊模块，因为疾病问诊需求相对而言不是高频需求，故略低于其他模块点击数据；从以上数据显示，来到专题页的95%的用户观看了视频，高于其他项目投放平均值65%，说明用户对于我们页面中的视频内容比较感性趣；根据数据显示，47%的用户查看了专题页中文章，并且投放期间，从文章的阅读量可以看出，用户对于儿童感冒用药指南及如何面对小儿流感的解决方法比较感兴趣目录CONTENTSPart1.2019年Q4投放总览Part2.Q4执行内容部分示例Part3.Q4执行效果

曝光点击浏览互动预估曝光13,034w+次；实际曝光15,018w+次；超出曝光1,984w+次；曝光溢价15%；预估点击962w+次；实际点击1185w+次；超出点击22w+次；点击溢价23%；预估浏览660w+次，实际浏览796w+次，超出浏览136w+次；浏览溢价21%预估互动18,800次，实际互动29,132次，超出互动10,332次；互动溢价55%2019投放效果——育儿网亮点资源《育儿你造吗》2019投放效果——育儿网曝光点击浏览互动预估曝光15070w+次；实际曝光16,231w+次；超出曝光1224w+次；曝光溢价8%；预估点击569