00637广告媒体分析2005年10月试卷

00637#广告媒体分析试题第4页（共4页）浙江省2005年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（每空2分，共20分）1.户外媒体评估从媒体本身角度出发检视高度、尺寸、_________________和材质等指标。2.行销的主要内容包括4P，即商品、_________________、铺货和促销。3.品牌的SWOT分析是指品牌的强点、弱点、机会以及_________________的分析。4.电波媒体与平面媒体在广告贩卖方式上的差异表现在，前者以时间为单位，后者以_________________为单位。5.对于媒体载具在量上的评估，基本上可以有三个角度：即_________________、媒体角度和区域角度。6.在收视行为调查中，常用的方法叫做_________________，具体来说就是在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。7._________________指对象消费者中，在一定时期内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。8.发行量是_________________。9._________________计算公式为：某节目广告单价×1000/（总人口×电视普及率×该节目收视率）。10._________________由狭义到广义的不同层次的定义，包括同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌；品类中所有品牌；以及任何具有取代作用的商品。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分)11.开机率是指（）。A.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率B.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率D.暴露于一个特定电视节目的人口数12.消费行为的一般过程包括：产生需求（需求/要求）、（）、实际购买、使用并形成使用经验。A.感觉需求 B.搜寻、评估资讯C.寻找商品 D.以上均不正确13.消费行为的主要角色除了购买者、影响者、决定者之外，还有（）。A.使用者 B.推销者C.出钱者 D.以上均不正确14.使用者依使用量和购买量可以分为轻级使用者、中级使用者和重级使用者。在媒体投资效益上，他们依次呈现（）趋势。A.先减后增 B.先增后减C.递减 D.递增15.请根据表中所给的信息，结合所学的知识，判断在以下区隔中，媒体投资的一般优先顺序。（注：表中，“+”代表指数高于100；“-”代表指数低于100。）（）区隔品类指数品牌指数竞争品牌指数A+++B++－C+－+D+－－E－++F－+－G－－+H－－－A.A－B－C－D－E－F－G－H B.B－C－D－E－F－G－H－AC.C－D－E－F－G－H－A－B D.D－E－F－G－H－A－B－C三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有二个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)16.消费风险的类型有（）。A.产品功能风险 B.社会形象风险C.自我印象风险 D.金融投资风险E.责任事故风险17.对于媒体质的评估而言，下列说法正确的是（）。A.是对媒体的涵盖、接触人数、千人成本等方面的评估，着重的是人数等媒体效率的评估B.是对说服的深度及效果的评估C.评估的基本假设是：同一类别的媒体载具对各广告活动是等值的D.不能根据统计加以量化，但实际影响媒体投资效果的因素E.是对广度及成本效率的评估18.媒体行程策略与行销态势的配合的关键曲线包括（）。A.整体品类消费曲线 B.整体品类的媒体投资曲线C.本品牌的消费曲线 D.本品牌的媒体投资曲线E.以上均不正确19.对于使用者的投资价值的说法正确的是（）。A.重级消费者最具投资价值B.媒体针对消费量较大的消费群，获得的投资效益比消费量较小的消费群为高C.轻级使用者完全不具有媒体投资价值D.媒体资源一般应集中在重级消费者E.基于行销扩张的需要，媒体投资的对象可以扩大到中级消费者、甚至轻级消费者20.媒体分类的方法很多，下面选项中同属一类分类方法的是（）。A.报纸媒体 B.平面媒体C.户外媒体 D.新兴的网络媒体E.电波媒体四、名词解释（每小题3分，共15分）21.接触人次22.刊登（Insertion）23.SOV24.浪费度25.刊物地区分布五、简答题（每小题5分，共20分）26.创意在冲击力上的耗损的主要因素。

27.广告投资、销售成长以及利润之间的关系。28.媒体策略制定失当可以表现在以下哪些方面？29.常见的三种媒体行程模式以及图解。六