【视觉传达与设计开题报告文献综述（含提纲2900字）】

PAGE5PAGE0开题报告文献综述学生姓名学号分院班级论文（设计）题目浅谈潮牌商标与潮流文化的创新研究指导老师姓名职称讲师指导老师研究方向视觉传达设计一、论文选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等）（一）选题的目的和意义1．选题的目的在越来越重视消费文化的今天，“潮牌”得以迅速发展，还经常涌现在各大时装周，这足以说明现在的消费者对品牌的认知不仅仅只是停留在国际一线奢侈品牌而已经有了全新的看法。任何时期出现的“新思潮”都是从外向内表现的，从服装造型然后发展到行为意识和思维方式，逐渐从小众影响到大众的文化现象。“潮牌”不仅代表了现在年轻人独特的审美和眼光，也诊释着他们的思维和态度，他们把所有他们认为好玩的事物融入设计之中并表达自己的观点。对于“潮文化”影响下的中国，我们更需要运用我们富有魅力的中国文化元素，探索出一条特色的潮牌创新设计之路。2．选题的意义1.“潮文化”所引领的“潮牌”观念与现在消费者十分吻合。而对于中国时尚产业发展方向，“潮文化”所带动的个性消费理念必然是大的趋势走向。中国“潮文化”的兴起，引发了新文化与主流文化观念之间的碰撞和融合，从而引发了全新的价值革命和消费理念。探索出适合中国市场的潮牌创新设计，对于弘扬中国文化元素并推动服饰文化背景多元化融合的趋势有重要的历史意义。2.随着时代的发展，消费文化也大有不同，兴趣爱好不一样的年轻人在一起讨论的话题、交流的方式大不相同，于是带前卫设计感、强烈视觉冲击力、有自己穿着态度的潮流服饰完全符合现代消费者的心理和消费需求。潮文化流入中国的同时，也有越来越多的潮流品牌都表示出对中国文化元素的浓厚兴趣。而现在中国潮牌缺乏的不仅是完善的设计体系，找到异于其他潮牌的中国精神文化才是关键。“潮文化”在中国目前处在快速发展的摸索阶段，在设计上存在着弊端和问题，本文希望通过对欧美、日本和中国潮牌的对比研究既而从本质上探索出适合当前本上潮牌创新设计的方向和方法。通过多元化的现代设计手法对中国传统文化进行再创新设计，使得传统文化更贴近现代消费者，从而使年轻消费者很好的继承和发扬中国文化。（二）国内外的研究现状及发展趋势1．研究现状目前国内专门针对潮牌设计研究的相关文献不多，但随着市场上对潮牌要求越来越高，已经有部分的学者对潮牌做出了更深一步的研究，大都从潮牌文化、潮牌设计与精神、中国文化元素在潮牌中的应用和我国潮牌创新设计等方面进行探究，这类研究对于本文研究都很有大的帮助。与潮牌文化相关的文献有:2012年张森发表的《“潮牌”服饰文化现象解析》解释了潮牌的概念、流行的原因和潮牌时代到来的意义;2012年郭城城发表的《我国街头服饰的流行与发展研究》;田一汐在《试析日本文化多样性在原宿文化中的体现》展现了原宿文化对中国服装文化的影响;2015年卜憧发表的《香港潮牌文化探析》用香港LT集团发展的经验启示我们一定要在自己的文化上壤中培育有自己独特文化基因的本上潮牌。与潮牌设计与精神相关的文献有:2013年徐欣怡发表的学位论文《国内外潮牌T恤设计对比研究》;2011年肖琳发表的《潮牌:一种精神一座城》讲述了潮牌“态度当道”的重要性;2015年赵晨卉发表的学位论文《基于传统纹样的波普艺术与潮牌服饰设计的应用研究》;2015年张寇华发表的《基于品牌文化下服装形象图案的应用研究》;2015年刘京发表的硕士专业学位论文《本上潮流服饰品牌形象设计应用研究》。与中国文化元素在潮牌中运用和我国潮牌创新设计相关的文献有:2014年黄腾在《浅析中国元素在潮流服饰品牌中的运用》中总结了中国元素融入到潮牌的优势;2014年黄腾发表的《关中地区文化元素在潮流服饰设计中的应用研究》中对关中传统文化的继承和发展的基础上进行对潮牌的创新设计;2013年李猛发表的《佛教道教绘画图案在潮牌服装图案设计中的应用研究》。2．发展趋势中国的潮流文化必然要与中国自身的街头、文化相结合，否则街头文化永属舶来品。纵观街头文化，除了反传统、反文化的核心属性。其表现形式也可以简单的归结为：符号化、字母化、图腾化以及涂鸦化。中华文明虽五千年一体，但也经历过无数的战争以及民族的融合。在民族与民族、部落与部落的相互融合的过程中就产生了许许多多精美华丽的图案及图腾，这一民族元素与街头文化可以创造出属于中国的新街头文化。民族元素在以叛逆、特立独行的街头文化中更可谓是特立独行的，也是“反”的一种体现。民族元素可以通过与街头文化相融合的过程完成从庙堂之上走入世俗烟火，再一次实现自身的新生。在潮牌商标设计的文化内涵上再研究、挖掘，不单是形式上的模仿，必须要有民族的特色，将民族与世界相融合，促进潮牌商标设计与潮流文化的进一步发展。（三）参考文献参考文献[1]安妮丝塔西娅·米勒著：《品牌标志：顶级设计150例》出版社:上海人民美术出版社2006/1。

[2][英]DavidAirey著，黄如露译:《LogoDesignLove》出版社:人民邮电出版社，2015/5。[3]MichaelEvamy：《LOGO》出版社:LaurenceKingPublishers。[4]胡颖：《干净的错误》出版社：中央编译出版社，2013/6。[5]施昀佑泽，保罗‧兰德著:《想设计》出版社：原点出版，2016/7。[6]编者：何亚龙：《品牌至上：LOGO设计法则与案例应用解析》出版社：人民邮电出版社，2017/1。[7]袁越：《20世纪最后的草根艺术:嘻哈文化发展史》出版社：上海人民出版社，2008/8。二、论文的主要研究内容及预期目标（一）主要研究内容本文将以资料收集和市场调研法了解目前比较有影响力的欧美、日本以及中国的潮牌品牌和潮牌设计师，以及潮牌服饰文化的现状。从分析欧美、日本以及我国潮牌设计的起源和现状着手找到中外潮牌之间的共性和差异，通过对中外潮牌社会要素的文化背景、市场环境、设计师队伍三个大的方面进行对比研究，从潮牌设计要素的图案、款式、细节、主题题材等方面对中外潮牌进行更深刻的了解和比较。然后，通过用问卷调查法进行调查问卷，从国内消费者的实际需求出发，针对国内年轻消费者对于购买潮牌创新设计需求做出数据统计，找出中国本上潮牌创新设计的发展方向。最后结合我国文化元素本身存在的许多优势和潜力，探索出适合当前国内潮牌创新设计的具体手法和建议。本次课题所研究的主要内容包括：1.什么是潮牌商标设计；2.对比中美潮牌商标设计；3.潮牌商标与潮流文化的关系4.潮牌商标设计与潮流文化的相互影响5.结论（二）预期目标通过查找资料初步了解潮牌商标设计，将自己对潮牌商标设计及平面设计的了解能够很好地运用到今后的设计中，将潮牌商标设计通过更加丰富的表达形式呈现给大家。并且完成一篇3000字以上的论文。三、论文的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施）（一）研究方法本论文主要采用大量参考文献，归纳演绎等方法从而得出需要的结论和预期的目标。首先查阅相关参考文献，了解潮牌商标设计，通过影响潮牌商标设计的几个方面，以及优秀潮牌商标设计的案例分析，总结有关课题的资料，对资料进行整理。（二）准备工作情况及主要措施1.收集的相关书籍和网络