2017荣威品牌线下0621v

2017RX5BTLCAMPAIGNEVENT2017.06.20荣威RX5进化论创式诞生荣威RX5完美的完成了，品牌从创新占位到产品创领行业的发展路程全球首款量产互联网SUV创势成功打造“网红”+“爆款”车型创世互联网创行者大会登录·探索磨砺几乎所有竞品都在借势“互联网”的标签，虽然“所谓”互联网功能都只是东施效颦大家都在浑水摸鱼广汽传祺GS4吉利博越长安CS95挑战跨界血液纷至沓来，“互联网”造车理念已成为热点趋势，王寇之争逐可被感知，可被体验，可被分享蔚来汽车乐视汽车领克汽车2017年，承续诞生的光环面对磨砺&挑战荣威RX5该如何应对?先说“可感知”产品力互联：互联网汽车智能系统霸屏：10.4英寸高清触控电容屏加速：上汽蓝芯动力百公里加速8.2秒观天：超大尺寸智能防夹全景天窗控制：远程车辆控制智能防夹电动尾门空间：玛莎拉红豪华宽适座舱专属：专属ID登录专享互联生活影像：360°高清全景影像……必须承认荣威RX5绝大多数产品点已经具备一个好产品的底子但这些FBI不够锋利再说“互联网”核心优势必须反思荣威RX5强大的“互联网”标签已将“概念”落为“驾驭功能”但这些FBI缺少感知、体验、分享部分五期基础能力：老地图引擎+YunOS6.0+

小云语音引擎全新功能+体验优化：

自驾游卡拉okWiFi软双工U盘视频播放

情景语音主动语音快捷唤醒

主副驾唤醒

……

再说“RX家族”战略之师荣威RX5必须承担品牌“互联网”标签建立者战略角色创造更多机会、平台、热点为品牌／RX家族其他产品系承上启下RX5：我的超级互联网SUVRX3：“XXXX”互联网SUVRX8：“XXXX”互联网SUV……任务摆在面前Mission1：捍卫战略者地位

如何为RX5进行集客Mission2：RX家族承上启下如何为RX3亮相进行预热荣威RX5何以得天下？属于RX5的屠龙刀：智能外设(无人机+运动相机)+强大IP(荣威狮）这是荣威RX5独有，且无法被模仿，无法被超越“智能互联”创造-好看、好玩，好分享的内容！进化感知我们必须创造一种方式，换一种角度，强势凸显我们与竞品的差异！创造区隔-强化优势营造属于用户的真正High点：价值认同+精神信仰(一起玩车，一起交流分享)这也将是荣威RX5独有，且无法被模仿，无法被超越进化体验创建一个平台，创造一个机会吸引相同信仰的TA们成为粉丝！一起玩起来,

一起High起来！创造平台-深化互动进化分享他们，事业有成70后，中流砥柱80后，个性先锐90后，他们是拥有不老精神的互联网住民！他们，喜欢网购、自拍、朋友圈勘察生活百态，愿意在唱吧分享自己成为焦点……他们的生活离不开好看、好玩、好分享！创造属于他们的群体纪念日：异想天开+创造焦点每天，他们都需要更多的新鲜事物&话题来丰富自己，听没听过的奇闻，看没看过的世界，体验没体验过的生活……他们，需要不断的丰富&分享自己，成为被人关注的焦点！创建品牌粉丝营-强化传播力主题概念-Option1荣威RX5带你一起实现异想天开带你一起换个角度看世界去做TA或许想过，但从未做过的事情创造TA曾经幻想，但从未见过的玩法建立属于荣威互联网汽车的价值认同+精神信仰创所未见创所未见粉丝大会延续，品牌对科技、对未来汽车生活的领创精神，激发，用户对生活，对理想对世界的创造热情…..在这里，荣威将给予你最大的包容，将给予你最好的平台，将与你共同创造更多的可能！精神内核创行者大会品牌/产品活动荣威家族品牌全车系创所未见互联网创行者粉丝大会创所未见互联网生活粉丝大会创所未见互联网未来帮粉丝大会创所未见互联网XXX粉丝大会角度社区热度用创新，玩出荣威RX5的精气神；用创新，玩出互联生活的无限可能用创新，把智能外设玩到极致；用创新，让RX5车主和品牌紧紧玩在一起以推陈出新的玩法玩出以引领标新的场面玩出以独到创新的方式玩出用极致表现极致用挑战激发参与用主场触发认同这个时代没有玩物丧志，只要玩得精彩，便是创立全新标杆！概念推导-Option2玩物立新玩，是一种态度，不受空间时间和年龄的限制，创新，是将态度赋予一种信仰，无论上天、入地，开阔天空…..在这里，荣威与你，创造更多内容、更多体验，更多极致！精神内核玩物立新粉丝大会创行者大会品牌/产品活动荣威家族品牌全车系玩物立新互联网创行者粉丝大会玩物立新互联网极致生活节玩物立新互联网乌托邦集市玩物立新互联网XXX联盟活动策略创所未见荣威RX5创造平台，聚集粉丝，创造见所未见！用户创精神（勇于尝鲜乐于分享）产品创体验（各种意想不到的驾驶形式）品牌创形象（日渐趋于年轻化）创所未见活动规划事件营销增强曝光区域发酵粉丝盛典粉丝文化口碑传播突出核心区隔“智能拍档”&“强大IP”创造好看的内容吸引关注最燃盲驾/病毒视频事件-引爆创造焦点17月中-8月初38.24创造平台爆点-粉丝盛会拓开RX5粉丝局限全面召集“不老精神”的互联网住民；创造更多“所未见”让他们去看、去拍、去体验4创造口碑继承品牌/传播资产创造丰富化、落地化、连续化、统一化的承接标准为后续新车提供上市预热&集客支持资产承接效应延续9月~以智能拍档热点事件/病毒视频为范本线上集结模仿线下承接体验创造好玩、好分享的内容持续发酵导流到店热点-延续创造机会28月中一个人/事件-引爆一群人/热点-发酵一万人/爆点-盛会新人类”创行者“借助自有IP&明星流量创造更多话题/内容引发传播；DUNDU＋终极挑战让品牌&粉丝点燃爆点成为焦点明星/网红+平台资源促进分享持续发酵形成群体效应；运营平台吸引更多人成为“荣威”铁粉，成为拥有创新意识的新人类荣威“创行者“活动创意1.7月中-IP打造活动创意1.7月中-强大IP出世活动创意延伸1.7月中-事件引爆活动创意延伸1.7月中-事件引爆7月中-8月初1事件-引爆创造焦点一个人/事件-引爆借助明星流量创造更多话题/内容引发传播；突出核心区隔“智能拍档”&“强大IP”创造好看的内容吸引关注最燃盲驾/病毒视频热点引爆优：FBI/核心实力彰显品牌/产品力获得认可竞品产品&营销区隔力品牌/产品强大IP打造活动创意延伸1.7月中-事件引爆活动创意1.8月初-事件引爆换个角度，让活动呈现全新思维换种玩法，带你领略全新视界荣威RX5，启发全民参与玩出更多花样利用智能外设的独创性，打造一场从未有过的互联驾控挑战唯此盲驾，荣威RX5最燃！绝无仅有“智能拍档”活动创意延展1.8月初-事件引爆最燃盲驾挑战，玩出创所未见闭上眼睛60秒，你会紧张、惊慌，闭上眼睛120秒，你甚至会难以迈出脚步……荣威RX5让“智能外设”接管你的眼睛打造令人瞠目结舌的烧脑“盲驾”，启动你的创想，燃烧你的引擎，8.24日成都见！智能外设-最强区隔换个角度，玩出大不同最燃形式-全线聚焦挑战升级，玩出大话题更多玩法-高潮迭起全民创造，玩出大气势活动创意延伸1.8月初-事件引爆今夏，陈伟霆携手荣威RX5挑战惊天盲驾，创所未见！呈现方式：现场媒体参与事件引爆

过程直播/视频推广发酵8月，帅&“帅的可爱”完美合体开启荣威RX5新视界~创造你的，创所未见！呈现方式：热点视频引爆

视频推广/全网引爆实力引爆优：FBI/核心实力彰显品牌/产品力获得认可挑战：系统操控稳定性现场媒体掌控性凸显荣威品牌实力化热点引爆优：FBI/核心实力彰显品牌/产品力获得认可竞品产品&营销区隔力品牌/产品亲和力挑战：以RX3为承接，现有品牌逐渐年轻化Option2Option17月中-8月初1事件-引爆创造焦点一个人/事件-引爆借助明星流量创造更多话题/内容引发传播；突出核心区隔“智能拍档”&“强大IP”创造好看的内容吸引关注最燃盲驾/病毒视频今夏，陈伟霆携手荣威RX5挑战惊天盲驾，创所未见！呈现方式：现场媒体参与事件引爆

过程直播/视频推广发酵活动创意延伸1.8月初-事件引爆-Option1让智能外设接管你的眼睛，打造令人瞠目结舌的烧脑“盲驾”邀请核心媒体现场见证：挑战最燃盲驾8.24.成都让我们一起见证历史！无人机领航，荣威RX5飞车登顶，用精彩绝伦的盲驾挑战，让现场沸腾，同时预告-活动创意延伸1.8月初-事件引爆-Option1活动创意延伸1.8月初-事件引爆-Option28月，帅&“帅的可爱”完美合体开启荣威RX5新视界~创造你的，创所未见！帅！帅的可爱~呈现方式：热点视频引爆

视频推广/全网引爆出乎意料的反转剧情，智能外设炫技大秀，创造更多意想不到……先来看一段视频Demo《独闯弄堂虎穴》弄堂里，居民悠闲的晾晒衣服被单，衣服被单随风轻舞……陈伟霆驾驶着RX5穿行其中，车内甚至轻轻播放着“那白衣飘飘的年代~”突然一床大花被单严严实实蒙住了前挡风玻璃大字幕：怎么办！！！（随即如《碟中谍》的经典BGM响起）气氛紧张凝重，时间仿佛定格。此时，天窗缓缓拉开，无人机升空！大屏瞬间展现实时路况，陈伟霆与RX5继续帅气的在弄堂里从容穿行，就连突然穿出的小狗狗都淡定必让！当RX5潇洒停入停车位，包租婆大妈神速现身，拿下被单，花痴的“帅啊！”Video1无人机救驾时刻帅，有我来负责！荣威RX5创所未见我可以，你也可以8.24,重磅惊喜和我一起陈伟霆在成都等你！定版文字《大破天幕杀机》岳岳带着妹纸驾驶RX5美美的兜风着车里的妹纸突然指着天窗：“哇！大雁”。“啪”一坨鸟屎落在天窗，岳岳和妹纸脸色一囧，紧接着，鸟屎竟然暴风雨般啪啪啪把整车都包满了，两人目瞪口呆大字幕：怎么办！（随即如《碟中谍》的经典BGM响起）气氛紧张凝重，时间仿佛定格。此时，车窗缓缓摇下，运动相机分别接入车身两侧！大屏瞬间展现实时路况，RX5继续帅气前行，还轻松变道超车，让隔壁司机惊呆了。RX5开到洗车店，旁边的某越野车身上的泥浆在鸟屎战衣前简直就是小儿科，洗车小哥：“厉害啊！”Video2运动相机大显神威有种帅，叫可爱！你说我玩的牛逼？你肯定能玩的更牛逼，扫下方二维码，与荣威RX5一起创造更多玩法！还有机会前往成都，见证创所未见！定版文字明星号召，网红助推官网作品征集评选&各大媒体平台推送H5互动游戏同步预告与招募活动创意延伸2.8月中-热点延续线下线上话题延续三大渠道进行传播，互动和招募优势延续：品牌/产品力持续获关注，形成好玩好分享热潮，创造更多玩法，呼应创所未见！体验延续全国4S店同时进行试驾和招募优势延续：延续视频热点，集客到店，口碑传播，预热发酵，创造试驾新体验，创所未见！明星玩法，简化演习FBI深刻感知和体验8.24活动预告与招募官方出击-话题炒作&招募民间响应-全民创作娱乐创所未见番外模仿创作作品上传官网活动主题页参选全国联动-4S店店头活动8月中2热点-延续创造机会一群人/热点-发酵以智能拍档热点事件/病毒视频为范本线上集结模仿线下承接体验创造好玩、好分享的内容持续发酵导流到店明星/网红+平台资源促进分享持续发酵形成群体效应；活动创意延伸2.8月中-热点延续-网红号召，扩大影响承接视频引爆，自带话题和流量的KOL/网红打头阵以身试法，发出招募令，吸引大批粉丝围观，帮助扩大事件效应摄影先锋-猫力环球旅行者专栏作家玩车发烧友-珂健资深汽车媒体人汽车达人和发烧友无人机玩家-苏敏无人机发烧友80后创业者创所未见-番外篇@岳云鹏&荣威RX5小岳岳号召：扫下方二维码，与荣威RX5一起，一起创造更多互联玩法！8.24。成都我等你~见证创所未见！活动创意延伸2.8月中-热点延续-平台推广，全民娱乐网红/KOL率领风潮，明星玩法复刻或再开发RX5新玩法各大平台同步推送，个人直播秀PK引发全民逆天模仿！创所未见-全民模仿DEMO官网进行创所未见番外大评选用户上传自创作品，进行番外创作大PK！更有小岳岳与大家互动点评活动创意延伸2.8月中-热点延续-官方网站，流量导入DEMO你说我玩的牛逼？你肯定能玩的更牛逼，扫下方二维码，与荣威RX5一起创造更多玩法！还有机会前往成都，见证创所未见！互动流程活动创意2.8月中-热点延续-H5互动招募《幻彩迷城追击》视频开场H5互动游戏开始邀请好友助阵完成挑战GO手机A好友扫码后无人机飞出窗外游戏开始计时手机A手机BA手机通过陀螺仪控制车辆B手机显示无人机视角为A手机导航双人模式单人模式游戏结尾：8月24日，重磅惊喜在成都等你！帅，有我来负责！有种帅，叫可爱！OR像陈伟霆一样帅？还是如小月月一样帅的可爱？来PK，勇闯弄堂虎穴！沿用视频故事线，做H5互动招募互动流程活动创意2.8月中-热点延续－店面招募区域经销店承接线上视频热点，店内进行试驾演习，同步进行推广和招募，转化销售店头同步推广8月24日，重磅惊喜在成都等你！简化演习将视频的玩法落地店头，进行8.243爆点-粉丝盛会创造平台活动创意延伸3.8月24日-粉丝大会一万人/爆点-盛会拓开RX5粉丝局限全面召集“不老精神”的互联网住民；创造更多“所未见”让他们去看、去拍、去体验DUNDU＋终极挑战让品牌&粉丝点燃爆点成为焦点主流媒体直播平台官网活动主题页病毒视频H5游戏区域同步招募前期现场充分预热多渠道预告粉丝大会圈粉导流创所未见势在必行！见证历史首次聚粉，创造焦点挑战视界，千人互动RX3亮相，吸睛无数荣威RX5续写互联网汽车新传奇！巨型人偶千人互动盲驾飞车大秀RX3意外亮相官方粉丝平台正式建立活动创意延伸3.8月24日-粉丝大会媒体,互联网生活的全新曝光用户,好看、好玩、好分享的巅峰盛宴荣威,首次聚粉，传递品牌精神的官方行动这是一场智能驾驭的巅峰对决，一场遇见未来的互联网大秀，一场创所未见的粉丝盛典！创所未见2017荣威RX5互联网创行者粉丝大会暨RX3发布会2017荣威互联粉丝大会暨RX3发布会互联创意市集借由“体育馆”的场地，打造荣威互联创意市集，互联各种网红美食、航拍摄影、旅行、音乐、时尚等产品，以“后备箱集市”为落地形式，更有“大狮兄”DUNDU小人偶与粉丝互动玩乐，形成荣威互联粉丝交流、分享的平台集结3000人的玩法终极盲驾挑战借由“智能外设”同步直播“盲驾挑战”每一个触目惊心的画面，既与前一阶段的各种挑战联结呼应，更让现场3000个观众，透过“无人机、运动相机”的视角，直观感受挑战车手“盲驾飞车穿越无人机移动迷阵”的惊心动魄，共同屏住呼吸，见证挑战的完成…挑战3000人的视界巨型人偶亮相新车一个会与你互动、分享、玩乐的巨型人偶三口之家，世界人偶剧团DUNDU重磅而来，演绎经典大型发光人偶，结合“智能外设”呈现各种互动、创意玩法，串联现场环节，带出RX3的亮相，创造专属荣威互联汽车的震撼时刻！创造3000人的互动活动创意延伸3.8月24日-大会概念穿越无人机矩阵的视角无人机捕捉飞车穿越的冲击力运动相机捕捉底盘离地的震撼运动相机记录穿越的完美角度RX5携大五期终极挑战车手演绎RX5飞车穿越无人机迷阵用令人肾上腺素飙升的“智能外设x车技”进行终极“盲驾”挑战活动创意延伸3.8月24日-挑战3000人的视界DUNDU译为“UandU”巨型人偶来自未来，仅由5人操控关节，便可行动自如，演绎百态。活动创意延伸3.8月24日-创造3000人的互动DUNDU象征粉丝文化的精神内核代表创新，人人互联，人机互联的无限未来它将UandU聚到一起，让勇于尝鲜，乐于分享的粉丝精神感染到每一个人,万物互联，便可创造无限可能。与国际级巨型人偶团队DUNDU携手用“好玩”的方式创造RX3首次亮相第一幕：来自未来的“巨型发光人偶”穿越人群，相聚于舞台第二幕：两只大人偶在舞台找到了他们的孩子，在玩弄一个发光的球，并帮助他打开释放了“无人机”第三幕：无人机追随加入，在空中形成“RX3”小人偶带着大人偶引出“RX3”登台亮相活动创意延伸3.8月24日-创造3000人的互动人偶一家从舞台走入观众，带领3000粉丝随着音乐的节奏共同舞动，并与粉丝互动，迎来“粉丝大趴”的高潮，Afterparty集结本土摇滚乐团，音乐不断，狂欢继续……活动创意延伸3.8月24日-集结3000人的玩法以“后备箱集市”的形式落地，互联各种网红美食、航拍摄影、旅行、音乐、时尚等产品，更有“大狮兄”DUNDU小人偶与粉丝互动玩乐，形成荣威互联粉丝交流、分享的平台，加强粉丝沟通与联结邀请网红美食达人，打造互联美食后备箱，分享好吃的东西、好玩的做法网络当地新锐时尚达人，分享最新潮的时尚元素，搭配技巧等，互联让你的时尚成为可能联合网络拍摄达人，与粉丝交流航拍及摄影器材、技巧，干货分享，拍好看的大片活跃于网络上的旅行行家，来到线下，分享各种出行、旅行途中小tips，互联让旅行更精彩互联创意市集创造更多好看、好玩、好分享！好看好分享打造斑马科技体验后备箱，现场体验智慧出行的点滴，感受互联汽车对生活的影响和改变DUNDU小人偶携手“大狮兄”，现场与粉丝互动、玩乐，增进粉丝之间的沟通与联结好玩明星为荣威站台分享互联汽车方方面面诠释粉丝精神“大狮兄”横空出世荣威独家强大IP现场互动每一位现场的粉丝都有可能拥有哦3千人互动盛宴DUNDU人偶互动，与粉丝创造更多互联玩法4独创舞台设计“10.4寸中控互联大屏”成为舞台的最大视觉ICON12活动创意延伸3.8月24日-创意亮点9月-4资产承接效应延续创造口碑活动创意延伸4.9月-年底-后续热度/粉丝效应延续新人类“创行者”继承品牌/传播资产创造丰富化、落地化、连续化、统一化的承接标准为后续RX3提供上市预热&集客支持运营平台吸引更多人成为“荣威”铁粉，成为拥有创新意识的新人类荣威“创行者“品牌资产2.RX3上市1.大五期问世产品：凸显互联网独特性品牌精神：建立独有粉丝文化与精神内核用户体验：独特的互动娱乐方式智能外设集训营新车主特邀绝美线路试驾创所未见视频第二弹巨型人偶再现区域粉丝领袖征集后续承接产品：丰富产品线，RX3，RX8等品牌精神：吸收新鲜血液，扩大粉丝群体用户体验：延续好玩好分享的趣味方式智能外设实现盲驾大秀创造异想天开，好玩好分享智能外设创新，全民娱乐/巨型人偶互动等活动创意延伸后续活动-大五期智能试驾体验创所未见-大5期问世绝美线路-订制主题试驾活动带你领略不同角度的人间仙境

集训营-解密智能外设带你玩转车机互联，随心所欲1.2.活动创意延伸RX3上市后续活动创所未见-区域快闪营创所未见系列视频创作

巨型人偶&大狮兄再度现身1.2.

区域粉丝领袖征集3.9月事件引爆：1.“大狮兄”荣威强大IP出世2、陈伟霆/岳云鹏携病毒视频引爆，媒体推广粉丝大会全网预告BTLATL荣威互联网创行者粉丝大会暨RX3发布盲驾大秀明星助阵RX3发布巨型人偶互动互联网集市大5期问世：绝美线路试驾；经销店智能外设集训营活动RX3上市：巨型人偶&“大狮兄”再度现身区域粉丝领袖首次集结创所未见创所未见走出去迎回来视频上线，引发关注，话题传播线下大5期线路试驾活动和RX3上市会线上新话题传播，为大5期和RX3上市预热后续活动：大5期问世，各媒体平台推送/主题试驾活动招募RX3上市：病毒系列视频/区域粉丝领袖征集8.24线下粉丝大趴暨RX3发布线上进行宣传推广活动时间表区域发酵：小岳岳号召创所未见番外大征集KOL/网红紧随其后，个人玩车创作直播秀，号召全民来模仿；官网开设活动主题页；主流媒体多平台推送，预告8.24线下经销店进行试驾体验，同步进行推广和招募全国经销店试驾活动视频玩车大法简化演习；试驾活动配合8.24招募KOL网红发力，活动招募，官网征集民间作品盲驾挑