电磁炉行业市场年度综述报告

2003-2004中国大陆

电磁炉行业市场年度综述报告1目

录第一部分导言························································································································································P04第二部分中国大陆电磁炉市场概要··············································································································P10第三部分2003-2004年度电磁炉市场综合研究·························································································P13第一章2003年中国大陆电磁炉市场发展背景分析································································································P14第一节宏观经济发展状况简析··························································································································P14第二节家电业发展状况简析······························································································································P21第三节小家电市场发展状况简析······················································································································P24第二章市场总量与市场结构····································································································································P27第一节市场总量研究········································································································································P27

①中国家电电磁炉产品2003年3月-12月出口状况··························································································P27②中国城市电磁炉市场总体规模······················································································································P28第二节市场结构研究········································································································································P30①

中国大陆电磁炉市场品牌结构分析··············································································································P30②2003年电磁炉产品技术结构分析··················································································································P472第三章品牌竞争静态分析········································································································································P53第一节产品与价格竞争研究····························································································································P53①品牌主推机型研究············································································································································P53②价格策略分析····················································································································································P58第二节渠道策略分析········································································································································P60第三节平面媒体广告竞争动态分析················································································································P63①硬性广告投放研究··········································································································································P63②软性媒体传播研究··········································································································································P83③硬性广告主题词研究······································································································································P99第四节主要竞争品牌促销活动分析················································································································P102第五节 消费者调查研究····································································································································P104第四部分慧聪建议·············································································································································P120目录3第一部分导言42002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。一、本报告的市场研究指标为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下：品牌市场份额指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。52002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景广告出现率指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。品牌渗透率SWOT分析SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、Opportunities机会、Threats威胁的简称，它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中经常被使用。在本报告中用以对竞争品牌进行综合评价分析。价格波动即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。品牌知名度指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。62002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景二、研究报告的框架结构处理第一部分、年报导言此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征，基本框架，以及报告前的数据处理方法，样本量的来源。第二部分、中国大陆电磁炉家电产品市场概要该部分研究报告，介绍了2003年度的电磁炉家电产品市场总体特征。第三部分、2003年度电磁炉家电产品市场综合研究该部分研究报告，从电磁炉家电产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、2004年发展趋势等方面，对2003年中国大陆电磁炉家电产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商2003年市场全面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制定价格策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断2003-2004年各厂商市场竞争策略的变化和态势。第四部分、慧聪建议该部分旨在根据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，通过家电市场经济影响因素多方面论证中国家电产业发展面临的机遇和挑战，并通过中国大陆家电市场现状来分析市场发展契机，为品牌厂商2004年制订市场行销策略提供参考。72002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景三、数据来源及实证方法中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势的研究北京慧聪国际资讯有限公司与国家信息中心合作，依托国家信息中心和慧聪国际资讯双方的资源优势和品牌联合优势，以中国最大的、深度细分的商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度报告相关基础销量监测数据来源于中国大陆各地商委、计委辖属的包括35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加的全国性消费品市场信息网络的MISS或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额的60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。北京慧聪国际资讯有限公司已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员通过对中国大陆国内家电厂商公司总部或其分公司、经销商的面访调研，获得了主要厂商的自报销量数据。根据历年数据反映，调查企业销量均超过当年中国大陆家电销售总量的40%。虽然该调查尚不可能得到全部销量数据，但由于调查样本规模足够大，能够得到较为客观的品牌市场份额数据。慧聪家电市场研究所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到的客观市场份额，来推算各品牌市场份额。市场份额计算公式如下:Pi=（Si/Σsi）×100%（Pi为I品牌产品的市场份额Si为I产品在特定时间内的销售量Σsi为所有同类产品在某段时间内的销量总和)8三、数据来源及实证方法消费者调查数据来源北京慧聪国际资讯有限公司在2003年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2004年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效的反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。平面广告监测数据来源北京慧聪国际资讯有限公司回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告检测中心，占地面积90亩，现有人员300多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对2003年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2004年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。2002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景9第二部分

中国大陆电磁炉市场概要10在上上世世纪纪80年年代代末末，，电电磁磁炉炉流流入入中中国国市市场场，，凯凯歌歌、、万万宝宝、、环环保保、、富富士士宝宝等等厂厂商商在在国国内内市市场场曾曾掀掀起起一一股股猛猛烈烈的的““电电磁磁炉炉旋旋风风””，，电电磁磁炉炉一一度度销销量量大大增增。。但但是是由由于于设设计计问问题题及及器器件件原原因因，，导导致致部部分分电电磁磁炉炉产产品品投投放放市市场场后后出出现现非非常常严严重重的的烧烧机机现现象象。。电电磁磁炉炉行行业业几几乎乎全全面面亏亏损损，，当当时时全全国国仅仅有有一一两两家家厂厂家家能能生生产产质质量量可可靠靠的的电电磁磁炉炉。。由由于于技技术术的的进进步步，，设设计计的的不不断断完完善善，，在在上上世世纪纪90年年代代后后期期电电磁磁炉炉又又重重新新热热起起来来。。尤尤其其以以2000-2003间间发发展展最最快快。。1、、目目前前电电磁磁炉炉是是发发展展最最快快的的家家电电产产品品之之一一，，年年增增长长率率约约为为30%～～50%。。2002年年电电磁磁炉炉产产量量约约400万万台台，，预预计计2003年年约约700万万台台，，预预计计2004年年将将突突破破1000万万台台，，产产品品销销量量从从2001年年的的260万万台台狂狂增增至至2003年年的的600多多万万台台，，预预计计2004年年的的市市场场需需求求将将突突破破1000万万台台。。2、、大大品品牌牌、、杂杂牌牌机机平平分分电电磁磁炉炉市市场场。。目目前前电电磁磁炉炉市市场场情情况况是是几几大大品品牌牌主主力力机机型型占占据据约约一一半半市市场场份份额额，，其其余余杂杂牌牌机机型型占占据据约约一一半半市市场场份份额额。。国国内内品品牌牌主主要要有有美美的的、、富富士士宝宝、、苏苏泊泊尔尔等等，，台台湾湾有有尚尚朋朋堂堂、、正正夫夫人人等等，，日日本本有有松松下下等等厂厂家家。。各各品品牌牌的的市市场场占占有有率率相相对对分分散散，，没没有有哪哪个个品品牌牌市市场场占占有有率率超超过过20％％，，没没有有形形成成能能够够引引领领市市场场发发展展的的主主导导品品牌牌。。在在现现有有厂厂商商中中，，仅仅有有少少数数厂厂商商是是电电磁磁炉炉的的专专业业制制造造商商，，而而为为数数众众多多的的是是来来自自大大家家电电和和其其他他小小家家电电等等领领域域的的厂厂商商和和国国外外的的品品牌牌。。为为了了争争夺夺市市场场，，厂厂商商在在生生产产、、销销售售等等方方面面的的投投入入力力度度正正在在加加大大。。3、、本本土土品品牌牌迅迅速速上上升升。。电电磁磁炉炉这这一一产产品品原原本本是是台台湾湾品品牌牌和和日日本本三三洋洋、、松松下下等等企企业业一一统统天天下下，，但但是是在在2003年年，，由由于于本本土土品品牌牌在在技技术术上上取取得得革革命命性性的的突突破破，，使使得得价价格格下下降降了了30%，，并并且且开开发发了了符符合合消消费费者者需需求求的的个个性性化化产产品品，，并并且且利利用用自自己己在在渠渠道道和和售售后后服服务务方方面面的的优优势势，，迅迅速速超超过过了了海海外外品品牌牌。。在在行行业业前前十十名名中中，，仅仅有有尚尚朋朋堂堂和和正正夫夫人人（（已已经经在在内内地地设设立立生生产产基基地地的的））两两个个台台湾湾品品牌牌。。第二二部部分分中中国国大大陆陆电电磁磁炉炉市市场场概概要要电磁磁炉炉市市场场现现状状114、、价价格格战战日日益益激激烈烈。。在在产产品品市市场场构构成成上上，，商商场场零零售售价价在在300元元以以下下，，用用来来打打价价格格战战的的电电磁磁炉炉约约占占55%～～60%左左右右，，商商场场零零售售价价在在500元元以以上上的的中中高高档档机机型型约约占占40%～～45%左左右右。。激激烈烈的的市市场场竞竞争争的的产产品品主主要要集集中中在在前前者者，，其其价价格格最最低低的的商商场场零零售售价价已已降降到到200元元以以下下，，这这类类电电磁磁炉炉价价格格下下降降空空间间不不大大。。5、价价格的的较大大下降降空间间将有有效降降低消消费门门槛目目前，，市场场上国国产品品牌的的电磁磁炉价价位在在800元元左右右，进进口品品牌则则达到到千元元以上上，而而其生生产成成本不不过两两三百百元，，利润润空间间超过过40%。。这样样巨大大的利利润空空间必必定吸吸引众众多厂厂商的的加入入，而而价格格竞争争无疑疑是市市场发发展的的利器器。2003年年，市市场上上已经经开始始出现现200元元以下下的产产品，，2003年年电磁磁炉产产品的的平均均单价价比前前一年年下降降了25%，预预计2004年年还会会下降降20%。。6、产产品拥拥有成成本的的下降降空间间将对对需求求起到到促进进作用用。由由于电电磁炉炉加热热升温温快速速，因因此虽虽然功功率大大，但但耗电电量并并不多多。随随着国国家发发电能能力的的上升升，电电价的的下降降成为为可能能，这这将在在很大大程度度上降降低电电磁炉炉的使使用成成本，，使电电磁炉炉的普普及率率得到到进一一步的的提高高。7、、产品品领域域呈现现专业业化、、规模模化、、产业业化的的趋势势。在在电磁磁炉行行业中中，富富士宝宝、爱爱庭、、尚朋朋堂和和正夫夫人是是只生生产电电磁炉炉产品品的专专业厂厂家，，2003年的的第一一品牌牌美的的则从从1998年开开始就就投资资建成成了自自己的的专业业生产产线，，都对对电磁磁炉产产品进进行大大规模模的产产品研研发和和市场场开拓拓。专专业化化使产产品品品质上上升，，规模模化使使产品品成本本下降降，这这都使使得行行业避避免了了其他他小家家电产产品走走过的的弯路路，迅迅速地地走进进了成成熟期期。第二部部分中中国大大陆电电磁炉炉市场场概要要电磁炉炉市场场现状状128、产产品技技术提提高。。2002年全全国生生产电电磁炉炉的企企业有有300多多家，，到2003年年只剩剩下100家左左右，，市场场上只只有60来来个品品牌。。大批批山寨寨厂出出局，，使得得产品品投诉诉率大大大下下降。。2002年的的行业业退货货率有有3-5%，到到2003年已已经低低于0.5%。。9、新新的消消费人人群和和生活活习惯惯将在在很大大程度度上带带动需需求。。不同同年龄龄段的的人对对电磁磁炉的的需求求强度度存在在较大大差别别，年年轻人人对电电磁炉炉的需需求更更为强强烈。。据相相关调调查显显示，，年龄龄在40岁岁以下下的人人，对对电磁磁炉的的需求求度在在30%左左右，，而40岁岁以上上的人人群中中，对对电磁磁炉的的需求求水平平在10%以下下。这这几年年是20世世纪70年年代末末80年代代初出出生的的人群群步入入就业业的高高峰时时期，，毕业业后独独立生生活后后对于于厨房房用具具的简简洁、、安全全、卫卫生的的需求求将有有望带带来对对于电电磁炉炉需求求的大大幅度度提升升。另另外，，人口口流动动性的的增强强，也也将在在很大大程度度上促促进这这一市市场的的发展展。第二部部分中中国大大陆电电磁炉炉市场场概要要电磁炉炉市场场现状状13第三部部分2002-2003年度电电磁炉炉市场场综合合研究究141.1宏宏观经经济发发展状状况简简析第一章章2002-2003年中中国大大陆电电磁炉炉市场场发展展背景景分析析2003年年，中中国经经济成成功地地抗击击了ＳＳＡＲＲＳ的的冲击击，在在投资资、消消费和和出口口等多多方面面的强强劲拉拉动下下，继继续快快速增增长，，经济济运行行中出出现了了很多多好的的迹象象。一、基基本判判断：：中国国经济济增长长进入入新一一轮的的上升升时期期从从当当前经经济运运行的的指标标来看看，中中国经经济正正在进进入新新一轮轮的上上升时时期。。在这这一时时期，，既要要消化化前期期消费费需求求相对对不足足情况况下的的产能能过剩剩，又又要面面对投投资所所形成成的新新的生生产能能力，，出现现一般般物价价水平平快速速上升升或者者通货货膨胀胀的可可能性性很小小。1、、ＧＤＤＰ保保持快快速增增长；；国内内生产产总值值的增增速在在2003年一一季度度达到到了9.9%，，虽然然受到到ＳＡＡＲＳＳ的影影响，，上半半年仍仍然保保持了了8.2%的水水平，，为1996年年以来来增长长速度度比较较快的的时期期。其其中，，第一一产业业增长长2.7%，第第二产产业增增长11.6%，第第三产产业增增长了了4.2%，经经济增增长主主要由由第二二产业业的增增长实实现。。2、物物价保保持基基本稳稳定，，生产资资料价价格涨涨幅高高于居居民消消费品品价格格涨幅幅；居居民消消费价价格指指数总总体出出现上上升态态势，，但不不同的的商品品，价价格变变动的的方向向不一一致。。大体体上说说，食食品和和一些些服务务业产产品价价格上上升，，而消消费制制造品品价格格继续续下降降。1－7月ＣＣＰＩＩ累积积上升升0.6个个百分分点，，食品品上升升2个个百分分点，，医疗疗保健健和个个人用用品上上升0.6个百百分点点，娱娱乐教教育文文化用用品及及服务务上升升1.4个个百分分点，，居住住上升升1.7个个百分分点；；同时时，衣衣着下下降2.5个百百分点点，家家庭设设备用用品及及维修修服务务下降降2.7个个百分分点。。商品品零售售价格格指数数1－－7月月累积积下降降了0.5个百百分点点，但但其中中燃料料的价价格上上升13.4%，金金银珠珠宝的的价格格上升升7.4%。根根据今今年7月份份的数数据，，原材材料购购进价价格指指数同同比上上涨4个百百分点点，生生产资资料出出厂价价格指指数上上涨2.4个百百分点点，而而同期期的生生活资资料出出厂价价格指指数却却下降降了1.7个百百分点点。15第一章2002-2003年中国大大陆电磁炉炉市场发展展背景分析析3、居民消消费稳步增增长，人民民生活水平平稳步上升升；社会消消费品零售售总额1－－7月份累累积实现2万5千多多亿元，同同比增长8.3%，，其中，城城市增长9.3%，，县以下的的农村增长长5.9%。上半年年农村居民民家庭人均均现金收入入为1159元，人人均增加36元，现现金支出1194元元，增加31元；城城镇居民家家庭人均可可支配收入入为4301元，增增加359元，人均均消费性支支出3111元，增增加145元，城镇镇居民拥有有的耐用消消费品稳步步增加。4、投资资是拉动中中国经济增增长的主要要需求因素素；今年头头7个月共共完成固定定资产投资资近1.9万亿元，，同比增长长32.7%，增长长速度提高高了8.6个百分点点，其中新新建和扩建建项目的增增长速度较较快。房地地产开发投投资增长34.1%，增长速速度提高了了3.4个个百分点。。在消费、、投资和净净出口这三三个拉动经经济增长的的因素中，，投资是当当前最主要要的拉动因因素。5、工业企企业的经济济效益持续续好转；今今年以来，，工业企业业的经济效效益全面好好转，各项项资产的使使用效率和和效益指标标都有上升升，且幅度度较前两年年有较大提提高。6、进口大大幅上升，，贸易顺差差减少；进进出口总值值1－7月月份实现4507亿亿元，同比比增长37.9%，，其中出口口完成2284亿元元，增长33.4%，进口实实现2223亿元，，增长42.9，实实现顺差60.8亿亿元，顺差差比去年减减少96亿亿元。7、就业形形势依然严严峻；城镇镇单位就业业人员在今今年上半年年仍然呈下下降趋势，，比去年同同期减少了了165.8万人，，城镇登记记失业率达达到4.1%，比去去年又上升升了0.5个百分点点。考虑到到还有约百百万的大学学毕业生尚尚未就业以以及“非典典”对农民民进城务工工的影响，，今年的就就业形势依依然严峻。。8、财政收收支基本平平衡，关税税和进口环环节增值税税收入上升升较快；1－7月实实现国家财财政预算收收入12922亿元元，同比增增长25.3%，其其中关税增增长最快达达到39.7%，发发生国家财财政预算支支出11481亿元元，同比增增长15%，收支相相抵结余1441亿亿元。16第一章2002-2003年中国大大陆电磁炉炉市场发展展背景分析析9、货币供供应量和贷贷款快速增增长；截止止到7月份份，广义货货币Ｍ2增增加20.7%，各各项贷款增增加23.4%，达达到15万万亿元，其其中短期贷贷款占53.8%，，中长期贷贷款占38.1%。。人民币汇汇率保持稳稳定，国家家外汇储备备6月底达达到3465亿美元元，同比增增加了1037亿美美元。二、经济运运行的隐忧忧：经济运运行中长短短期矛盾相相互交织1.相当一一部分的人人群难以分分享到中国国经济增长长成果的情情况将长期期存在；中中国经济处处于由计划划向市场、、由封闭向向开放、由由城乡分割割向工业化化和城市化化全面转型型的时期，，经济转型型过程中产产生的失衡衡现象如城城乡发展之之间、地区区发展之间间、各个社社会阶层发发展之间的的不协调将将会长期存存在。而当当经济转型型与社会、、政治和文文化等各方方面转型必必须同时进进行的时候候，也就是是当经济发发展和社会会发展、经经济发展和和体制改革革、经济发发展和生态态资源环境境保护之间间的不协调调相互纠缠缠在一起时时，又增加加了解决经经济发展所所产生的失失衡的难度度。这些失失衡或者说说不协调所所产生的后后果，概而而言之，就就是有相当当一部分的的人群难以以分享到中中国经济增增长所带来来的好处。。由于中国国的城市化化、工业化化以及经济济体制转型型都将是一一个长期的的过程，相相当一部分分人群不能能分享经济济增长成果果的现象也也将持续一一个较长的的时期。因因此，经济济快速增长长与就业形形势依然紧紧张的矛盾盾、经济快快速增长与与居民收入入缓慢增长长的矛盾、、经济快速速增长与居居民消费缓缓慢增长的的矛盾将长长期存在。。2.当前经经济运行中中存在一些些值得重视视的风险；；当前的经经济运行过过程中的突突出特点就就是经济增增长的速度度快、投资资的增加幅幅度大、贷贷款和货币币供应量的的增加快，，而就业不不足、消费费增长缓慢慢、消费品品物价指数数低位运行行。我们认认为经济运运行过程中中"三快三三低"的状状况隐含着着较大的风风险，应该该给予高度度的重视。。17（1）投资资快速增长长导致投资资效率下降降的风险；；固定资产产投资从2000年年开始加速速，增长率率由1999年的5.1%上上升到10.3%，，进而上升升到2001年的13%，2002年年的16.1%。今今年头8个个月完成固固定资产投投资额22364亿亿元，比去去年同期增增长32.4%，是是近十年来来增长速度度最快的时时期.即使使是考察近近二十多年年的情况，，今年的投投资增长率率也仅低于于1985年的38.8%，，1992年的44.4%和和1993年的61.8%，，从数字上上看，今年年的固定投投资增长率率不可谓不不高。近几几年来投资资高增长导导致了当年年固定投资资占国内生生产总值的的比重逐渐渐上升，而而最终消费费率下降，，有可能导导致投资效效率的下降降。与东南南亚国家相相比，中国国固定资产产投资占当当年国内生生产总值的的比例是相相当高的，，已经高于于1997年这些国国家发生金金融危机时时的比例。。虽然由于于中国是一一个发展中中的大国，，有可能处处于市场自自发力量下下的“投资资过渡期””，经济增增长需要国国内的高投投资，但是是固定资产产投资效率率下降的风风险必须予予以重视。。事实上，，ＧＤＰ增增量与固定定资产投资资的比值近近几年并不不高就是一一个值得注注意的信号号。（（2）投投资快速增增长导致生生产过剩和和物价走低低的风险；；我们知道道固定资产产投资项目目在其没有有完成时，，表现为投投资需求，，而当其完完成之后，，则表现为为生产能力力的增加，，扩大总供供给。由于于中国很多多产品的生生产能力本本已过剩，，当今年的的投资项目目完成投产产之后，其其扩大的生生产能力，，就有可能能抵消今年年由于投资资需求的快快速上升所所带来的生生产资料价价格上升和和部分消费费品价格如如燃料价格格的上升，，使物价水水平重新走走低。从固固定资产投投资的具体体行业来看看，由于汽汽车、房地地产以及与与其相关的的行业的增增长快、利利润高，很很多地方都都上了汽车车项目，汽汽车整车制制造企业已已达123家，全国国有27个个省市生产产汽车，17个省市市生产轿车车，23个个省市已建建成轿车生生产线，超超过1／3的省市将将汽车作为为支柱产业业。房地产产开发也搞搞的如火如如荼。而且且有一些这这样的项目目，由于地地方政府的的介入比较较深，并不不完全按照照市场规律律办事，存存在行政性性重复建设设蔓延的可可能，给经经济运行带带来风险。。第一章2002-2003年中国大大陆电磁炉炉市场发展展背景分析析18（3）银行行信贷快速速增长导致致呆坏账的的风险；除除了正常的的市场需求求以外，由由于外汇占占款、商业业银行降低低不良贷款款比例的压压力以及地地方政府搞搞土地开发发的投资冲冲动等原因因，导致今今年的货币币供应量和和银行信贷贷同步快速速增长。这这些可能导导致新的呆呆坏账产生生的风险，，那些贷给给生产能力力已经过剩剩或者存在在一定泡沫沫的行业的的贷款尤其其容易产生生这种风险险。（4）投机机性资产价价格变动导导致泡沫破破灭的风险险；有价证证券、房地地产和贵重重金属是常常见的用来来保值的资资产，也就就是所谓产产生财富效效应的主要要资产。但但是当这些些资产的价价格出现异异常，或者者说存在泡泡沫时，这这些资产的的价格发生生变动的可可能性增大大，而一旦旦这些资产产价格变动动导致泡沫沫破灭，其其对经济的的破坏性非非常大。当当前我国部部分的房地地产项目以以及股票和和债券的价价格存在一一些泡沫成成分，今年年的黄金等等贵重金属属的价格也也上升得比比较快，这这些资产价价格变动可可能会带来来风险。第一章2002-2003年中国大大陆电磁炉炉市场发展展背景分析析19三、前景：：保持宏观观经济政策策的稳定性性我我们认为为，从长期期趋势或基基本面来看看，中国经经济的增长长有着坚实实的基础，，城市化、、消费结构构和产业结结构的升级级、世界制制造业的转转移以及中中国经济体体制改革的的有序进行行都将在未未来5到10年甚至至更长的时时间内推动动中国经济济的快速增增长。2004年，，国际经济济向好的方方向发展将将为中国经经济增长提提供较好的的外部环境境。根据上上述对中国国经济快速速增长的态态势以及经经济运行中中存在的风风险的分析析，我们认认为如果对对经济运行行中的风险险给予高度度重视，并并采取相应应的措施，，中国经济济完全有可可能通过微微调实现持持续、快速速和健康的的增长。我们预计2003年年的经济增增长将达到到8.5%的水平，，同时，消消费品价格格指数的涨涨幅将回到到正的区间间，但出现现通货膨胀胀的可能性性很小，预预计消费品品价格指数数的涨幅在在1个百分分点左右。。到2004年，我我们认为由由于地方政政府投资冲冲动和换届届效应的减减弱，投资资的涨幅将将出现回落落，消费会会保持平稳稳的增长，，外贸出口口由于今年年的基数较较高、贸易易保护主义义的抬头和和中美贸易易摩擦的可可能增加、、人民币升升值压力的的存在以及及出口退税税的压力有有可能抵消消国际经济济形势的好好转，尤其其是美国经经济好转所所产生的效效应，明年年的外贸出出口增幅会会下降，但但进口增长长的势头不不会有变化化，预计明明年全年的的经济增长长率可能会会保持在8.2%左左右的水平平。由于今今年的货币币供应量增增长速度较较高，新增增的中长期期贷款较高高，明年出出现通货膨膨胀的可能能性虽然很很小，但预预计消费品品价格指数数的涨幅将将会超过1个百分点点的水平。。第一章2002-2003年中国大大陆电磁炉炉市场发展展背景分析析20从今后几年年的发展趋趋势看，家家电市场需需求仍将保保持稳定，，国际和农农村市场将将是中国家家电业开拓拓的重点1、生产：：相对平稳稳；从1978年到到2001年的23年间，我我国家电产产品生产从从无到有，，发展迅速速，在较短短的时间内内一跃成为为世界家电电生产大国国。如彩电电产量由1978年年的0.4万台增加加到2001年的4187万万台；家用用电冰箱由由2.8万万台增加到到1349万台；；家用洗衣衣机由0.04万台台增加到1334万万台；空调调器由0.02万台台增加到2313万万台。与此同时时，家电电商品大大踏步地地走进居居民家庭庭。从城城镇居民民看，平平均每百百户彩电电拥有量量由1985年年的17.2台台增加加到2001年年的120.8台，增增长6倍倍，已成成为家电电拥有率率最高的的商品；；洗衣机机由48.3台台增加到到92.7台，，增长92%；电冰冰箱由6.6台台增加到到82.6台，，增长11.5倍；空空调器由由11.6台增增加到35.7台，，增长2.1倍。。从农村居居民看，，彩电平平均每百百户拥有有量由1985年0.8台增增加到54.4台，，电冰箱箱由0.06台台增加到到13.1台台，洗衣衣机由1.9台台增加到到29.9台。。从数据据上看，，我国家家电产品品的生产产和消费费只用了了近10年的时时间就赶赶上了一一些发达达国家几几十年走走过的路路。2、需求求：稳中中有增；；从中长长期看，，我国的的家电产产品市场场仍具有有较大的的发展空空间和潜潜力1）扩大大内需的的政策将将使家电电需求保保持一定定增长速速度，在在未来的的若干年年内，政政府将坚坚持执行行扩大内内需的方方针，增增加居民民收入，，引导和和鼓励消消费。特特别是中中国努力力加大投投资改善善基础设设施、促促进住房房改革、、加强消消费信贷贷，这些些措施的的执行，，解决了了使用家家用电器器的瓶颈颈问题，，刺激了了家用电电器的需需求。第一章2002-2003年中国国大陆电电磁炉市市场发展展背景分分析1.2家家电业业发展状状况简析析212）人口口因素是是影响居居民购买买力水平平、家电电市场容容量和发发展规模模的一个个重要因因素。我我国目前前每年有有新增人人口1100万万-1200万万人，大大约每年年增加购购买力630亿亿元-650亿亿元。据据预测，，到2015年年达到14.08亿人人。同时时，我国国现正处处于城市市化加速速期，2010年我国国人口城城市化水水平将达达50%左右，，每年将将有2000万万至5000万万农村人人口转变变为城市市居民。。目前城城市居民民的人均均消费水水平为农农村居民民的3.5倍，，城乡居居民人均均消费水水平绝对对差为4832元，，2000万至至5000万人人口转型型每年可可增加购购买力约约860亿元至至2150亿亿元。3）新的的消费周周期将使使家电市市场发展展领域进进一步扩扩大。始始于20世纪80年年代的第第一次消消费周期期，大约约延续了了10年左右右，家电电商品以以排浪式式消费方方式在城城市普及及，家用用电器开开始进入入农村家家庭。进进入90年代中中期，城城镇居民民进入消消费升级级的资金金积累期期。根据据国外经经验，从从电视机机、电冰冰箱、洗洗衣机到到轿车、、电脑、、住房消消费需要要7年-10年年积累期期。即城城镇居民民消费从从千元级级向万元元级、10万元元级消费费发展，，农村从从百元级级向千元元级、万万元级消消费发展展。4）我国国居民部部分家用用电器和和耐用消消费品的的普及率率还相当当低，市市场需求求潜力很很大。据据调查，，目前我我国城镇镇中微波波炉和吸吸尘器的的普及率率分别只只有28.9%和11.5%，空调调器的普普及率为为46.6%，，录放像像机仅有有17.7%，，组合音音响仅有有24.2%，，家用电电脑仅为为18.9%。。我国农农村的家家用电器器普及率率更低。。与发达达国家相相比是相相当低的的。第一章2002-2003年中国国大陆电电磁炉市市场发展展背景分分析1.2家家电业业发展状状况简析析225）新一一轮消费费热潮不不会以潮潮起潮落落的排浪浪式出现现城镇居居民，持持续时间间将会更更长，农农村居民民消费也也将以渐渐进方式式递增。。目前居居民消费费结构正正处于重重要的转转型期，，今后十十余年，，人们的的消费观观念、方方式、内内容以及及家电市市场供求求关系，，都将发发生重大大变化。。

在21世纪纪最初15年里里，基本本消费趋趋势将是是持续的的消费升升级，居居民消费费总体从从重视生生活水平平的提高高向重视视生活质质量的提提高转变变，人们们将更注注重家电电商品的的名牌消消费，环环保、节节能、精精神文化化产品将将成为消消费的热热点，智智能化、、方便化化、个性性化、绿绿色化的的家电商商品将成成为人们们的消费费时尚。。6）农村村家电市市场仍是是潜在的的大市场场，我我国中西西部地区区农村居居民家电电对耐用用消费品品仍处于于刚刚起起步阶段段。据测测算，如如果以耐耐用消费费品百户户居民拥拥有量为为衡量指指标，目目前我国国中西部部地区农农民消费费水平大大致相当当于城镇镇居民家家庭20世纪80年代代中期的的水平，，落后于于城市10年左左右。从从今后几几年农村村居民家家庭家电电消费意意向看，，城镇市市场发展展趋于饱饱和后，，农村市市场将有有较大需需求空间间，消费费增长速速度将有有可能快快于城镇镇。据相相关调查查显示：：

我国国农村居居民5年年内肯定定购买和和可能购购买家电电产品的的家庭占占调查家家庭总数数的27.6%和36.2%。第一章2002-2003年中国国大陆电电磁炉市市场发展展背景分分析1.2家家电业业发展状状况简析析231.3小小家电电市场发发展状况况简析国内小家电市市场现状小家电产品主主要包含着三三大类50多多种不同产品品类型，而每每种产品还包包括几十种，，甚至上百种种的系列产品品。按照小家家电的使用功功能，大致可可以分为三类类：一是家居居用品，主要要包括电风扇扇、吸尘器、、电暖器、加加湿器、空气气清新器、饮饮水机等；二二是厨房用品品，主要包括括电热水壶、、微波炉、抽抽油烟机、电电磁炉、电饭饭煲、消毒碗碗柜、榨汁机机等；三是个个人生活用品品，主要包括括电吹风、电电动剃须刀、、电熨斗、电电动牙刷、电电子美容仪、、电子按摩器器等。据资料介绍：：发达国家平平均每户家庭庭拥有近四十十种小家电产产品，而我国国大城市中每每户家庭平均均仅8－9种种小家电。与与人们日常生生活接触最为为密切的厨房房系列小家电电和居室系列列小家电的拥拥有率仅仅在在20%以上上，而像搅拌拌机、榨汁机机、消毒碗柜柜、豆浆机、、加湿机、干干衣机等新型型小家电产品品的家庭拥有有率还不到10%。西方方国家的厨房房小家电普及及率达80%以上。但我我国大中城市市居民家庭的的厨房小家电电普及率尚不不足10%，，许多小城市市远远低于10%，而农农村基本处于于未开发状态态。可以说，，我国的小家家电正处于成成长初期期，，大有潜力可可挖，市场容容量巨大，据据专业人士预预测小家电行行业蕴藏着3500多亿亿元的市场。。1、小家电成成为家庭的新新宠。1999年以来，，小家电开始始步入普通百百姓的家庭。。其中冷热饮饮水机、家用用洗碗机、家家用消毒柜等等增长幅度都都在40%以以上，增幅远远远高于已进进入成熟期的的大家电。尽尽管如此，小小家电市场仍仍有着巨大空空白区域。据据统计，发达达国家目前的的小家电产品品有200种种，而中国不不到100种种。从对消费费者的调查结结果来看，82%以上的的消费者认为为“小家电在在家庭生活中中扮演越来越越重要的角色色”，“小家家电对于普通通家庭已经不不是奢侈品””,同时，65%的消费费者趋向同意意甚至完全同同意“小家电电是一种时尚尚的代表”。。第一章2002-2003年中国国大陆电磁炉炉市场发展背背景分析242、小家电前前景看好，还还表现在出口口上。据统计计，2001年我国的小小家电出口较较上年增长30%以上，，产值约合50亿美元。。出口品种主主要有电熨斗斗、榨汁机、、电吹风、电电动剃须刀等等。其中电风风扇、微波炉炉、电饭锅和电熨熨斗等传统小小家电出口量量比上年增长长8.6%～～49.7%。一些新兴兴小家电出口口量大多保持持在30%以以上的增长速速度，其中燃燃气灶、排油油烟机递增20%。3、小家电在在零售市场上上呈现着高增增长。据中华华全国商业信信息中心对全全国100家家重点大型零零售企业销售售情况的统计计，2002年1-8月月份国内商业业继续保持良良好增长格局局。100家家主要大型零零售企业实现现销售额841.8亿元元，同比增长长19.2%。但传统的的大家电销售售增长出现了了持续下降的的势头，彩电电、录音机、、录像机和家家用洗衣机分分别同比下降降13.4%、6.4%、45.1%和1.2%。然而DVD影碟机机、电子记事事本、加湿器器、冷热饮水水机等继续保保持高增长，，分别同比增增长173.6%、150.6%、、90.3%、57.3%。4、小家电同同大家电相比比还有着生命命周期短，更更新速度快的的特点。一般般小家电产品品的使用寿命命为5～6年年，因此现在在已经拥有小小家电的家庭庭有1／3面面临小家电产产品的更新换换代。据专家家预测，今后后10年，我我国将有33%的住户迁迁入新居，这这意味着平均均每年有260万个以上上的厨房家电电要更新换代代，对各类新新型厨具等小小家电产品的的需求可想而而知。5、小家电产产品品类品种种持续翻新。。由于人们对对营养、健康康和美丽的追追求步伐的加加快，小家电电产品也迅速速翻新。美容容小家电正受受到了青年人人的青睐，如如剃须脱毛器器、蒸气美容容器，甚至修修甲器；而健健康小家电则则受到中老年年人的推崇，，如按摩器、、捶肩机等；；暖风机、电电热器、电暖暖器等则更给给人们生活带带来温暖。煮煮旦器等营养养型小家电则则不断推陈出出新。毋庸置置疑，这也是是一个潮流方方向。第一章2002-2003年中国国大陆电磁炉炉市场发展背背景分析25国内小家电生生产企业发展展现状1、国内小家家电生产企业业在厨房用品品和家居用品品中占有一定定的竞争优势势，这主要是是得益于格兰兰仕、方太、、帅康、万和和、美的等实实力派企业的的成功运作。。而在个人生生活用品中，，国内企业整整体表现不佳佳，飞利浦、、松下、灿坤坤等外资企业业占据着这一一领域80%以上的市场场份额。2、小家电企企业“投入少少却希望产出出大”的心理理造成了目前前这一领域整整体发展不平平衡、综合竞竞争能力不高高的现状，主主要表现在：：首先，品牌牌集中度不高高。国内小家家电领域知名名品牌不多，，主要有广东东美的、格兰兰仕，山东九九阳，浙江方方太、帅康等等不到20家家。其次，，竞争优势不不明显，在价价格上，国外外品牌明显高高于国内品牌牌，造成这种种差距不仅仅仅是品牌，还还包括产品设设计水平不高高、制造工艺艺不精细、售售后服务不完完善等因素。。3、国内小家家电领域具有有一定竞争规规模的生产企企业不到50家，其余均均为无规模、、无技术、无无经营思路、、无长期发展展规划的拼装装工厂。4、企业的经经营思路存在在一些问题。。由于国内小小家电的利润润则高达35%，使得众众多大小企业业蜂拥而上，，许多小家电电生产企业偷偷工减料现象象极为严重，，其参与市场场竞争的形式式不是考虑以以产品为主，，为了通过低低廉的价格抢抢占市场份额额。第一章2002-2003年中国国大陆电磁炉炉市场发展背背景分析26第二章市场场总量与市场场结构2.1市场场总量研究2003年3月-12月月出口状况9月-12月月出口量明显显突出，尤其其以十月最为为突出，这应应该与国内主主要出口厂家家尚朋堂、正正夫人、富士士宝等企业业的出口量的的大幅度增加加有关；很显然，从2003年后后几个月看，，国外电磁炉炉需求增加，，这在一定程程度上刺激了了国内电磁炉炉生产厂商出出口的积极性性，美的表示示在2004年将重视电电磁炉的出口口；有数据显示，，2003年年电磁炉产品品平均月进口口量不足100台27第二章市场场总量与市场场结构2.1市场场总量研究中国城市电磁磁炉市场总体体规模电磁炉产品是是发展最快的的家电产品之之一，近几年年年增长率约约为30%～～50%，2002年年电磁炉产量量约400万万台，2003年约700万台产品销量从2001年的的260万台台狂增至2003年的661万台，，预计2004年的市场场需求将突破破1000万万台。未来5年中，电磁磁炉在中国有有7000万万～8000万台的市场场潜力。28中国城镇家庭电磁炉普及率家中未拥有电磁炉92.90%家中拥有电磁炉7.10%第二章市场场总量与市场场结构2.1市场场总量研究中国城市电磁磁炉市场总体体规模中国城镇家庭庭电磁炉普及及率不到8%，其中有80%左右的的家庭是在2000-2003间购购买的，慧聪聪家电研究所所调查数据显显示，在2004年有8%左右的家家庭打算购买买电磁炉，根根据对消费者者购买意愿与与实际行为的的分析，到2004年底底中国城镇家家庭电磁炉普普及率很可能能达到10%，由此可见见电磁炉这一一新兴小家电电产品市场广广阔，有很大大发展潜力。。29第二章市场场总量与市场场结构2.2品牌牌结构分析电磁炉市场品品牌比较分散散，第一品牌牌美的的市场场占有率不到到20%，相相对于第二品品牌没有较强强优势。在这种市场品品牌结构情况况下，前五位位的品牌地位位相当不稳定