网络广告营销课件

大连理工大学出版社

目录工作任务2认知网络广告计价模式工作任务3网络广告的创意与策划工作任务4网络广告的发布工作任务1认知网络广告大连理工大学出版社目录工作任务2认知网络广告计工作任务描述1.任务背景网络广告充斥着整个互联网,可谓是无处不在。对于网络广告,首先人们要认识它,了解它的产生与发展,了解网络广告的特点,了解网络广告领域的常见术语,了解网络广告的常见形式,才能为后续的学习和未来从事网络广告相关工作打下基础。2.任务目标了解网络广告的产生与发展。了解网络广告的特点。掌握网络广告领域的常见术语。认知网络广告的常见形式。工作任务1认知网络广告工作任务描述1.任务背景工作任务1认知网络广告工作过程1.网络广告的诞生及发展网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的，1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的AT&T等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告逐渐成为网络上的热点。我国的网络广告从1997年起步。当年3月，一幅Intel的468X60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。工作任务1认知网络广告工作过程1.网络广告的诞生及发展网络广告于1994年出现２．网络广告的概念及要素工作任务1认知网络广告２．网络广告的概念及要素工作任务1认知网络广告互动性灵活性广泛性可控性针对性工作任务1认知网络广告互动性灵活性广泛性可控性针对性工作任务1认知网络广告工作任务1认知网络广告工作任务1认知网络广告（1）旗帜(Banner)广告（2）按钮式(Button)广告工作任务1认知网络广告（1）旗帜(Banner)广告（2）按钮式(Button)广（3）电子邮件列表(DirectMarketing)广告工作任务1认知网络广告（3）电子邮件列表(DirectMarketing)广告工（4）电子邮件(E－mail)广告工作任务1认知网络广告（4）电子邮件(E－mail)广告工作任务1认知网络广（5）墙纸式(Wallpaper)广告工作任务1认知网络广告（5）墙纸式(Wallpaper)广告工作任务1认知网（6）赞助式(Sponsorships)广告工作任务1认知网络广告（6）赞助式(Sponsorships)广告工作任务1（7）竞赛和推广式(Contests&.Promotions)广告工作任务1认知网络广告（7）竞赛和推广式(Contests&.Promotio（8）插页式(Interstitial)广告工作任务1认知网络广告（8）插页式(Interstitial)广告工作任务1（9）文字链接(Keyword)广告（10）分类(ClassifiedAds)广告工作任务1认知网络广告（9）文字链接(Keyword)广告工作任务1认知网络（11）互动游戏式(InteractiveGames)广告工作任务1认知网络广告（11）互动游戏式(InteractiveGames)广告（12）流媒体(SteaminMedia)广告（13）富媒体(RichMedia)广告工作任务1认知网络广告（12）流媒体(SteaminMedia)广告工作任务1工作任务描述1.任务背景通过前面的学习,我们已经了解了各种各样的网络广告形式,接下来我们还要了解一下网络广告的计费模式和计费水平。不同形式的网络广告,其计价方式是不一样的,掌握这些计费方式和计费水平,有利于合理地安排网络广告的预算并有效规避网络广告合同签订时的风险与陷阱。2.任务目标认知网络广告的计费模式。了解网络广告的计费水平。工作任务2认知网络广告计价模式工作任务描述1.任务背景工作任务2认知网络广告计价模工作过程1.展示计费(1)CPM计费模式CPM即CostPerThousandImpressions,意为每千人印象成本,它是依据广告被播放的次数来计算的收费模式。广告图片或文字每显示1000次为1个收费单位,最后按浏览的总次数来换算计费。(2)CPTM计费模式CPTM即CostPerTargetedThousandImpressions,意为目标每千人印象成本,是指经过定位和过滤的每千人印象成本,比如按性别、年龄等人口统计信息对用户进行分类和定位之后的每千人印象成本。工作任务2认知网络广告计价模式工作过程1.展示计费(1)CPM计费模式工作任务2认工作过程2.行动计费工作任务2认知网络广告计价模式(1)CPC计费模式(2)PPC计费模式(3)CPA计费模式(4)CPL计费模式(5)PPL计费模式工作过程2.行动计费工作任务2认知网络广告计价模式(1工作过程3.销售计费工作任务2认知网络广告计价模式(1)CPP计费模式(2)CPS计费模式(3)PPS计费模式工作过程3.销售计费工作任务2认知网络广告计价模式(1工作过程4.按时计费工作任务2认知网络广告计价模式(1)包时计费(2)按位置、时段和广告形式综合计费工作过程4.按时计费工作任务2认知网络广告计价模式(1工作过程了解网络广告的计费水平工作任务2认知网络广告计价模式工作过程了解网络广告的计费水平工作任务2认知网络广告计工作过程工作任务3网络广告的创意与策划工作过程工作任务3网络广告的创意与策划工作任务3网络广告的创意与策划工作任务3网络广告的创意与策划工作任务3网络广告的创意与策划工作任务3网络广告的创意与策划工作任务描述

1.任务背景网络广告最初的形式就是网站本身。但目前对于大多数企业来说，由于建立所谓的酷网要花费大量的资金，所以一般都采用其他网络广告的发布形式。对于广告主来说，怎样才能使自己发布的网络广告获得最大的收益呢?这取决于多种因素，如发布途径的选择、广告设计是否吸引人、广告主本身的站点问题等。摩根斯坦利公司的一名网络分析师玛丽·米克在一份长达140页的《中国互联网报告》中曾指出:“网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群以及广告效果。”

2.任务目标锁定目标受众做好广告文案选择发布途径实施效果监控工作任务4网络广告的发布工作任务描述1.任务背景工作任务4网络广告的发布工作过程工作任务4网络广告的发布工作过程工作任务4网络广告的发布工作任务4网络广告的发布标题正文标号工作任务4网络广告的发布标题正文标号工作任务4网络广告的发布爱达公式也称AIDA法则，它是从消费者的接受心理出发提出的网络广告文案创作模式。其基本思路是通过网络广告文案改变或者强化消费者的思想观念，具体包括以下四个方面的内容:（1）标题（2）正文开头（3）正文中间（4）正文结尾工作任务4网络广告的发布爱达公式也称AIDA法工作任务4网络广告的发布１．建立自己的Web站点２．电子邮件和电子邮件列表３．委托互联网服务提供商(ISP)和互联网内容提供商(ICP)发布４．选择其他网站工作任务4网络广告的发布１．建立自己的Web站工作任务4网络广告的发布

1.网络广告效果测定的标准

2.网络广告效果测定的方法

3.网络广告效果评估的方法

4.第三方广告监测和评估体系

(1)被动浏览

(2)主动单击

(3)交互

(4)销售收入

(1)单一指标评估法

(2)综合指标评估法(1)单击率(2)交互率工作任务4网络广告的发布1.网络广告效果测定的大连理工大学出版社新世纪高职高专电子商务类课程规划教材ThankYou!大连理工大学出版社新世纪高职高专ThankYou!大连理工大学出版社

目录工作任务2认知网络广告计价模式工作任务3网络广告的创意与策划工作任务4网络广告的发布工作任务1认知网络广告大连理工大学出版社目录工作任务2认知网络广告计工作任务描述1.任务背景网络广告充斥着整个互联网,可谓是无处不在。对于网络广告,首先人们要认识它,了解它的产生与发展,了解网络广告的特点,了解网络广告领域的常见术语,了解网络广告的常见形式,才能为后续的学习和未来从事网络广告相关工作打下基础。2.任务目标了解网络广告的产生与发展。了解网络广告的特点。掌握网络广告领域的常见术语。认知网络广告的常见形式。工作任务1认知网络广告工作任务描述1.任务背景工作任务1认知网络广告工作过程1.网络广告的诞生及发展网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的，1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的AT&T等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告逐渐成为网络上的热点。我国的网络广告从1997年起步。当年3月，一幅Intel的468X60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。工作任务1认知网络广告工作过程1.网络广告的诞生及发展网络广告于1994年出现２．网络广告的概念及要素工作任务1认知网络广告２．网络广告的概念及要素工作任务1认知网络广告互动性灵活性广泛性可控性针对性工作任务1认知网络广告互动性灵活性广泛性可控性针对性工作任务1认知网络广告工作任务1认知网络广告工作任务1认知网络广告（1）旗帜(Banner)广告（2）按钮式(Button)广告工作任务1认知网络广告（1）旗帜(Banner)广告（2）按钮式(Button)广（3）电子邮件列表(DirectMarketing)广告工作任务1认知网络广告（3）电子邮件列表(DirectMarketing)广告工（4）电子邮件(E－mail)广告工作任务1认知网络广告（4）电子邮件(E－mail)广告工作任务1认知网络广（5）墙纸式(Wallpaper)广告工作任务1认知网络广告（5）墙纸式(Wallpaper)广告工作任务1认知网（6）赞助式(Sponsorships)广告工作任务1认知网络广告（6）赞助式(Sponsorships)广告工作任务1（7）竞赛和推广式(Contests&.Promotions)广告工作任务1认知网络广告（7）竞赛和推广式(Contests&.Promotio（8）插页式(Interstitial)广告工作任务1认知网络广告（8）插页式(Interstitial)广告工作任务1（9）文字链接(Keyword)广告（10）分类(ClassifiedAds)广告工作任务1认知网络广告（9）文字链接(Keyword)广告工作任务1认知网络（11）互动游戏式(InteractiveGames)广告工作任务1认知网络广告（11）互动游戏式(InteractiveGames)广告（12）流媒体(SteaminMedia)广告（13）富媒体(RichMedia)广告工作任务1认知网络广告（12）流媒体(SteaminMedia)广告工作任务1工作任务描述1.任务背景通过前面的学习,我们已经了解了各种各样的网络广告形式,接下来我们还要了解一下网络广告的计费模式和计费水平。不同形式的网络广告,其计价方式是不一样的,掌握这些计费方式和计费水平,有利于合理地安排网络广告的预算并有效规避网络广告合同签订时的风险与陷阱。2.任务目标认知网络广告的计费模式。了解网络广告的计费水平。工作任务2认知网络广告计价模式工作任务描述1.任务背景工作任务2认知网络广告计价模工作过程1.展示计费(1)CPM计费模式CPM即CostPerThousandImpressions,意为每千人印象成本,它是依据广告被播放的次数来计算的收费模式。广告图片或文字每显示1000次为1个收费单位,最后按浏览的总次数来换算计费。(2)CPTM计费模式CPTM即CostPerTargetedThousandImpressions,意为目标每千人印象成本,是指经过定位和过滤的每千人印象成本,比如按性别、年龄等人口统计信息对用户进行分类和定位之后的每千人印象成本。工作任务2认知网络广告计价模式工作过程1.展示计费(1)CPM计费模式工作任务2认工作过程2.行动计费工作任务2认知网络广告计价模式(1)CPC计费模式(2)PPC计费模式(3)CPA计费模式(4)CPL计费模式(5)PPL计费模式工作过程2.行动计费工作任务2认知网络广告计价模式(1工作过程3.销售计费工作任务2认知网络广告计价模式(1)CPP计费模式(2)CPS计费模式(3)PPS计费模式工作过程3.销售计费工作任务2认知网络广告计价模式(1工作过程4.按时计费工作任务2认知网络广告计价模式(1)包时计费(2)按位置、时段和广告形式综合计费工作过程4.按时计费工作任务2认知网络广告计价模式(1工作过程了解网络广告的计费水平工作任务2认知网络广告计价模式工作过程了解网络广告的计费水平工作任务2认知网络广告计工作过程工作任务3网络广告的创意与策划工作过程工作任务3网络广告的创意与策划工作任务3网络广告的创意与策划工作任务3网络广告的创意与策划工作任务3网络广告的创意与策划工作任务3网络广告的创意与策划工作任务描述

1.任务背景网络广告最初的形式就是网站本身。但目前对于大多数企业来说，由于建立所谓的酷网要花费大量的资金，所以一般都采用其他网络广告的发布形式。对于广告主来说，怎样才能使自己发布的网络广告获得最大的收益呢?这取决于多种因素，如发布途径的选择、广告设计是否吸引人、广告主本身的站点问题等。摩根斯坦利公司的一名网络分析师玛丽·米克在一份长达140页的《中国互联网报告》中曾指出:“网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群以及广告效果。”

2.任务目标锁定目标受众做好广告文案选择发布途径实