城与市媒介新产品开发策划书

《城与市》

——媒介新产品开发

小组成员：谭旳王朝俊

郑熙博喻明《城与市》目录《城与市》展示市场及产品分析产品市场沟通产品营销渠道品牌经营《城与市》展示

市场定位

中国第一本时尚人文城市杂志宗旨：走进城市，发现城市，还原城市理念：生活源于梦想文化定位

杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。

受众定位20-40岁具有较高文化水平的“城市关注者”，主要吸引的是具有一定经济能力的、热爱生活的城市乐活精英。观点新锐心态开放爱好学习乐活服务定位

为读者提供城市生动的故事、前沿的精品生活资讯、深刻的评论、全面的城市信息。

强调个人对城市的态度和城市理念的发展形象定位时尚、城市人文、个性生活的融合挖掘城市文化内涵，为受众提供精致内涵的生活资讯和乐活新观点。杂志形式

尺寸：国际标准大16开纸张：内页——胶版纸80克封面封底——铜版纸150克页数：120页发行量：12万册发行日期：每月1日定价：零售18元杂志版块设计

版块一城市季节版块二风尚城市版块三城里市间版块四他山之玉版块五行者版块六城市故事版块七城市眼每期推荐3-4个符合当时季节、潮流的城市时尚前沿专辑报道每期两至三篇国外城市介绍的文章行者明星城评论城市达人城市新闻榜经纬线小城市喷水池魅力街区城市轴线闪光灯专栏第一印象探访微建筑底片城里字间电光倒影旧历品牌设计

《城与市》含义

城，是一个符号；市，是一种释义。城与市的融合，是一个城市灵魂与躯体的回归，这才是一个有生命的城市，才是我们所希望看到的城市。

Logo含含义绿色代代表我我们坚坚持城城市发发展理理念为为绿色色低碳碳，中中间的的橙色色符号号是时时尚传传媒集集团的的logo，代代表我我们是是属于于时尚尚传媒媒集团团的一一部分分。City和和城与与市的的字体体将我我们的的主题题表现现了出出来。。我们们做的的是一一份时时尚人人文城城市杂杂志。。目录版版式其他版版面产品价价格管管理《城与与市》》———中国国第一一本时时尚人人文城城市杂杂志品牌形形象：：杂志志倡导导从时时尚、、人文文、个个人的的态度度来看看待并并描述述城市市，其其中涉涉及文文化、、时尚尚、城城市生生活三三大主主题，，主打打城市市文化化。广告销销售对对象：：汽车车、ＩＩＴ、、通讯讯、电电子产产品、、文化化产品品、影影像器器材、、服装装饰物物等，，还有有一些些城市市旅行行社等等客户户资源源。广告商商的选选择广告形形式图片广广告分分为封封面、、封二二、封封三、、封底底、扉扉页以以及内内页、、插页页、对对页等等普通全全页软软文、、资讯讯报随刊派派送自自来单单张广告经经营形形态活动式式———活动动营销销产品分分类式式品牌形形象式式广告式式———用广广告带带动广广告策划包包装式式广告经经营策策略进行杂杂志的的形象象包装装活动支支撑无无形的的客户户面开展广广告客客户联联谊会会持续不不断的的宣传传攻势势搭载强强势媒媒体借借力发发展定价策策略杂志的的定价价策略略：杂杂志社社的赢赢利策策略的的具体体表现现两个相相互联联系的的问题题：杂杂志的的赢利利主体体和赢赢利策策略。。从赢利利主体体的角角度：：杂志志赢利利主体体杂志志、广广告赢赢利主主体杂杂志、、杂志志广告告复合合赢利利主体体杂志志《城与与市》》属于于社会会生活活类杂杂志，，采用用正常常定价价策略略，在在扩大大发行行量的的基础础上带带动广广告量量。媒介市市场的的沟通通内部沟沟通具有专专业技技能和和创新新精神神的团团队市场、、广告告创意意、采采编、、营销销等部部门与与人员员通力力合作作良好的的企业业文化化注重细细节追追求卓卓越引引导潮潮流下一页页《城与与市》》组织织结构构模式式：水水平式式主要人人员设设置主编编1名名执行主主编1名名主编助助理2名名记者者2名名文字编编辑3名名图片编编辑1名名美编编2名名返回内部沟沟通方方法不断完完善用用人机机制和和管理理机制制管理机机制上上确保保上行行沟通通、下下行沟沟通和和平行行沟通通的畅畅通培养具有有专业技技能和创创新精神神的团队队创造优良良而有同同心力的的企业文文化培植人才才的创新新用人机机制外部沟通通与政府的的沟通与广告商商和发行行商的沟沟通与受众的的沟通与社会团团体的沟沟通产品营销销渠道建立良好好的信息息采集渠渠道，建建立读者者数据资资源库采用直接接发行和和间接发发行的方方式采用分印印分销的的方法奖励式销销售方法法营销组合合方案——会员员捆绑式式发行网络预订订给予折折扣价零距离的的互动平平台——采用微博博营销模模式微博营销销特点立体化借助多媒体先进手段，从图片、文字、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象容易得接受信息高速度微博最显著的特征就是其传播迅速便捷化微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，节约时间和成本广泛性通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广泛，名人效应能使事件的传播量呈几何级放大微博营销销优势随时随地发布信息发布门槛极低传播方式裂变亲和式的传播微博营销销策略定位和内内容建设设官方微博博（微媒体）市场微博博（微营销）客服微博博（微服务）产品微博博（微公关）企业领袖袖微博（（微传播）营销组合合方案与时尚集集团内部部杂志进进行“套套餐”式式的捆绑绑发行，，与时尚尚系列杂杂志任一一同时订订阅可以以减少20元，，与《时时尚旅游游》、《《华夏地地理》同同时订阅阅可获15%的的折扣，，同时安安排年历历等精美美礼品。返回产品品牌牌经营品牌认同同品牌经营营策略品牌认同同品牌就是是产品时尚系列列杂志《《城城与市》》品牌就是是企业时尚独独立品牌牌意识品牌就是是人苏芒瘦瘦马品牌就是是符号品牌经营营策略差异化竞竞争策略略故事性人人文文与时尚尚结合城城市市理念国际视野野与本土土文化的的结合质量体系系策略严格的管管理制度度：完善善的反馈馈机制责责任编辑辑负责制制客客户服务务负责制制PDCA原理提提升质量量管理效效果品牌传播播策略导入CI企业识识别系统统3A——3P营销策策略整合营销销模式事件营销销3A——3P营销策策略3A：““买得到到”Available——渠渠道问题题“买得起起”Acceptable———价格合合理“乐得买买”Affordable———受众忠忠诚度3P：““无处不不在”Pervasiveness“心中首首选”Preferece“物有所所值”Pricetovalue整合营销销策略开拓细致致的多元元化宣传传营销模模式（细细节营销销）行之有效效的资源源整合文化营销销衍生产品品的营销销电子杂志志与电子子商务的的融合事件营销销周年活动动：开展展周年庆庆；推选选最佳摄摄影作品品；邀请读者者与广告告商一起起参与庆庆典活动动。主题活动动：征文文征集活活动、摄摄影征集集活动、、“城市市达人””选拔活活动、““写城市市感悟，，赠《城城与市》》杂志活活动”等等。公益慈善善活动：：创办公公益