2022年三星在中国市场发展现状分析

年三星在中国市场发展现状分析近年来，中国手机市场进展迅猛，联想、摩托罗拉等品牌已不再占据主要的手机销售市场，本土手机生产商已渐成气候，潜力无限。

2022年的三星年会上，曾展现过这样一张应景的照片——众人即将登顶雪山。三星集团“掌门人”李健熙在新年贺辞中说：“越接近山顶，风越是狂吹，但我们不能就此趑趄不前。”此后不久，三星智能手机的快速崛起，令它登上全球智能手机霸主地位。

而如今，三星手机正面临着登顶后的最大挑战，来自于中国的对手正在向它发起最猛烈的攻势。依据发布的手机行业市场调查分析报告的数据显示，2022年四季度，三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%，并且连续三个季度被中国厂商赶超，华为、联想、小米都跑在了它的前面。

“在2022年的第一季度，我们估计三星在中国区的出货量依旧是在低位徘徊，市场排名在第五名左右。”IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟昨日在接受《第一财经日报》采访时表示，中国手机厂商在2022年呈现品牌和市场份额的上行趋势，并且2022年呈现集体征战海外的趋势。

三星中国市场“掉队”

三星在一季度依旧没有走出出货量低迷的魔咒。

在经受了半年多的出货量下滑后，IDC估计在一季度中三星排名第五，这个排位和上个季度没有变化。如今的局面对于它来说，是中高端有苹果华为，往下有以小米为代表的国产手机厂商，两面夹击下三星的日子并不算好过。

“华为几乎每卖出一台Mate7，三星就少卖出一台Note4，客户重叠度特别高。”一位三星渠道代理商对媒体表示，三星2022年二季度因抛货对渠道损害很大，现在还在修复调整时期，因此对GalaxyS6初期铺货多在观望，而目前70%的国内主要公开零售渠道都在销售华为手机，趋势已经反转。

三星的胜利来源于供应链的整合，三星自行选购半导体、显示器等主要零件，是世界上唯一一个能自行生产智能手机、平板电脑、可穿戴电子产品等大部分移动设备的综合电子企业。但随着越来越多中国厂商的加入，供应链这一独有的竞争优势已经被渐渐打破。

“苹果的商业链和生态链都是自有的，它自有的生态系统不太简单超越，但对于三星，我们的项目和它比没有缺胳膊少腿，只要持续努力，一切皆有可能。”一家国产手机厂商负责人表示，除了不做屏之外，手机厂商在供应链上没有什么其他劣势。

“在2G时代，手机的销售结构是金字塔形的；而现在3G、4G混合时代，手机销售结构则是异形的，千元档、700元左右的手机占比都很大，往下400元左右的手机量又不是很大，千元档这是国产手机的优势。”酷派副总裁曹井升对本报记者表示。

从去年开头，三星已感受到了这种压力，其手机全球销量下降，核心业务智能手机的全球市场份额遭受4年来的首次下滑。而以“性价比”著称的小米在其次季度就取代了三星在中国出货量第一的位置。多家分析机构认为，三星目前依旧没有走出危急期。

中国军团海外包抄

除了国内市场，国产手机厂商在海外市场对三星以及苹果也是步步紧逼。

华为日前在海外发布了旗舰机型P8，这部继Mate7之后的高端产品在华为内部被视为PK三星GalaxyS6的“杀手”产品，不仅仅发布会PPT上被华为终端负责人余承东拿来与GalaxyS6做各种对比，连发布会的时间也选择抢在GalaxyS6在中国上市之前进行，阻击意图特别明显。

“从华为P7和荣耀手机销售区域来看，海外市场相比国内而言进展潜力巨大。”华为消费者业务CMO张晓云表示，从硬件水平上，华为并不会比三星差，“2022年P7的销量是600万台，其中30%来自海外市场。”

“外界可以期盼华为2022年在海外的表现，一些重点区域华为会实行猛攻方式，向苹果和三星市场发起挑战。”华为一内部人士对本报记者表示，从2022年起，华为消费者业务将重兵布局海外十多个国家，海外收入占比将会提升至60%，高端机型占比将会提升至整体机型的30%。

从今前华为终端供应的数字看，华为手机部分市场进入爆发期。其中，中东和非洲的增长达到了254%，拉美和欧洲的增长分别为104%和77%，亚太地区为122%。

而收购了摩托罗拉的联想也在海外市场动作频频，并且也盼望直接在手机重点区域正面应战苹果和三星。

“摩托罗拉在北美和拉美市场的影响力，上千人的研发团队以及与运营商的关系，这将使我们在北美等成熟市场能够以比较低的价格实现扩展。究竟在这些成熟市场，没有专利寸步难行。”联想集团总裁兼CEO杨元庆如是说。

联想日前对外发布今年手机销售预期，称智能手机总出货量（包括联想和摩托罗拉）超过1亿台，并会推动摩托罗拉移动扭亏为盈，同时表示年内将会推出一款摩托罗拉高端产品。

手机市场的竞争远比想象中激烈。

虽然从IDC的数据看，华为、联想和小米目前已经挤进了全球手机排名前五席列，但在分析师闫占孟看来，与苹果和三星的市场份额相比，依旧差距巨大。

“虽然三星在中国区下滑明显，但是在全球市场上依旧有很大的出货量，去年四季度三星在全球智能手机出货总量中占比达20%，而苹果的占比也与这个数据接近。华为、联想等品牌也许在7%与6%。”闫占孟对记者说。

受制于专利等问题，一些国产手机难以在短期内把中国市场的打法复制到海外去。以小米为例，虽然在2022年第四季度小米的中国区出货量占据了14%的市场份额，几乎是三星的两倍，但这是单一市场的胜出，上述分析人士对《第一财经日报》记者表示，小米真正对标三星，离不开