国开专科《广告文案》期末题库3及答案

《广告文案》题库及答案三一、填空题（每空1分，共10分）1．广告文案能有效地提高广告受众对广告作品的____维度和____度。参考答案：审美；记忆2．广告文案不仅是____与____的物化，而且是广告的____与灵魂的集中表达。参考答案：广告策划；创意；核心3．在写作目的的制导下确定____、明确____、创造性地____，并在此基础上整合出独具特色的广告文案，就可以达到广告所应达到的具体目的了。参考答案：主题；受众；思维4．广告效果是广告传播商品、____或____的过程中，对受众和社会所产生的实际结果。参考答案：劳务；观念信息二、判断题1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约。(√)2．广告文案服从于广告表现，只传达广告创意，无须再创造。(×)3．广告受众指的是购买这一产品的消费者。(×)4．只要把新产品的信息传达出去就算是优秀的广告。(×)5．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。(×)6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。(×)7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。(×)8．广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。(√)9．广告文案还必须与各类广告媒体相协调，因为不同的广告媒体都具有各种不同的艺术表现形式。(√)10．广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。(√)三、名词解释（每小题5分，共10分）1．商品风采广告文案参考答案：商品风采广告文案，主要展示的是商品的形象特征，以显示其诱人的魅力。2．创意的整合参考答案：创意的整合，就是把经过创意过程生发出的若干创意整合成一个最佳模式，即形成一个由画面与文案诸元素最佳组合而成的整体表现形式。四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述广告文案的用途。参考答案：广告文案的用途：一是表现广告创意的核心。二是传达广告的意图、诉求和承诺。三是塑造企业形象和品牌形象。四是点活广告画面，突出内容主旨。前两个要点各3分，后两个要点各2分。2．简述系列电视广告文案写作应注意的问题。参考答案：系列电视广告文案写作应注意的问题：一是在统一的广告语的关照下，用不同人物、不同情节的表演，达到传达同一声音的目的。二是利用统一的答物形象，为其写出不同的广告方案，让广告人物充分表演。三是为介绍同一产品的信息，选择各不相干的场面、人物，但在系列电视广告的标版中却推出相同的广告语和画面，以此种方法全面介绍产品。第一、二个要点各4分，第三个要点2分。3．简述广告文案内容常用的结合形式美的表达法则。参考答案：广告文案内容常用的结合形式美的表达法则有：一是单纯与丰富。二是对称与比例。三是调和与对比。四是多样统一。前两个要点各3分，后两个要点各2分。五、案例分析题（本题30分）阅读下面的广告，分析该广告是如何抓住受众心理的。背景材料：2005年，油炸食品致癌风波未平。11月初，“五谷道场”非油炸方便面产品广告横空而出，广告中，产品代言人陈宝国一身《大宅门》里的白七爷装扮，将仆人端上来的一碗油炸方便面一巴掌掴开：“我不吃油炸的方便面！”随后拿起五谷道场的非油炸方便面道：“这才是非油炸的健康方便面！”电视里，陈宝国那看似脱口而出的“非油炸，更健康”和那不经意的羽扇一拨，在2006年的中国方便面市场，撩动的竟然是一池无底的深潭。参考要点提示：要抓住广告受众，就是要抓住广告受众的心理，要使消费者在注意广告信息的瞬间产生共鸣，真正调动起潜意识中的欲望或期待，从而产生相应的行为。因此，(1)广告所传达的信息满足了受众当时的接受期待——风闻油炸食品致癌，期待非油炸食品的出现。(2)广告吸引消费者并使之获得了更有价值的信息——非油炸食品的出现。(3)广告适当地强调和突出产品独特的新颖性和它的高科技含量，突出商家独特的销售主张(USP)-健康食品。(4)广告中所宣传产品的质量应是同类商品中最好的——与油炸食品相比，当是最好的一种食品。(5)广告要针对不同的受众或消费群体的年龄和对时尚的不同理解，特别是欣赏趣味的不同，设计也应有所不同，并以此吸引该群体的兴趣并引起他们的注意，使广告产生更大的效益——面对普通百姓，特别是喜爱《大宅门》电视剧的观众群体。该广告借电视剧之势，有效地宣传了这一品牌。五谷道场打出了“非油炸