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文档简介

品牌传播务实营销策略与广告策略的转换思源广告创意总监

何炳均纲要何谓品牌如何寻找有效的广告策略广告策略如何做到吻合营销策略何谓品牌？何谓品牌传播？

保持品牌的核心概念和调性不变传播所接触到的品牌元素品牌名（标准字）logo广告语基本版式色彩广告风格产品(包装)……..品牌调性王老吉目标对象不同诉求不同调性不同王老吉产品定位家庭健康饮品王老吉创意概念连儿童都爱喝，你还有什么可担心的呢？王老吉传播主题题健康家庭庭永永远相相伴王老吉的的品牌调调性描述述总是发生生在一个个小康之之家的温温馨故事事，儿童童永远是是主角，，而且总总是为得得到一听听王老吉吉想方设设法－－－最后，，无奈之之余，小小朋友总总是灵机机一动……….。。碧桂园品品牌调性性描述她是人生生感悟的的代表，，她是成成功者享享乐人生生、回馈馈人生的的主张，，她总是是传播一一种享乐乐主义的的哲学－－－捱世世界后叹叹世界。。广告语：：给您一一个五星星级的家家如何寻找找有效的的广告策策略？一个简便便而实用用的思路路营销目标标：增加加25％％的销量量对应的营营销手段段：.１、维持或是是增加现现有销售售网络？？.２、市市场再细细分，增增加新的的品种？？３、什么么都不变变，只是是对原有有目标市市挖潜。。对应于3的广告告目标：：１、改变徘徊徊者的态态度２、改变变使用竞竞品者的的态度创意策略略：.增加品品牌的美美誉度.比较、、实证本本品牌独独特卖点点.对品味味或功能能重新定定位.等。有效的广广告策略略的判断断依据.营销目标标.广告目目标.定位.传播核心

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