品牌价值投资

郎朗品牌价值的投资品牌与文化品牌是文化的载体,是企业进入市场的通信这证,文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以，品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌，只是一个干巴巴的商标、一副空洞的牌子，就没有生命力和竞争力，就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌，应该是品质和文化的完美结合。经济价值政治价值社会价值艺术价值公益价值郎朗的经济价值经济价值:世界级的文化品牌直接价格体现-代言费、出场费间接价格体现-票房收入受众群体通过郎朗对被代言产品的认识，提高被代言产品的市场份额享受产品服务的同时在感受高雅艺术，并感受郎朗的影响郎朗的政治价值政治价值:2005年10月9日，郎朗应美国总统乔治·布什邀请到白宫举行个人专场独奏会，成为第一位到白宫演出的中国钢琴家。总统先生授予郎朗“世界和平使者”的称号。美国宾夕法尼亚州州长授予郎朗“2004年度音乐先生”称号

2007年5月，查尔斯王子邀请郎朗首演纪念女王钢琴协奏曲。

政治价值2005年11月11日，德国总统府邀请郎朗，为前去访问的中国国家主席胡锦涛在总统府举行专场演奏。德国总统用专机把郎朗请到德国为胡主席举办了一场钢琴音乐会，连那些外国首脑都认为：这是款待胡主席的最好方式。胡主席激动得三次拥抱郎朗。

郎朗的政治价值2007年5月，查尔斯王子邀请郎朗首演纪念女王钢琴协奏曲。

2007年6月30日，在香港会展中心举行的“庆祝香港回归祖国十周年”大型文艺晚会上，郎朗作为“国宝级”钢琴家应邀演奏完激情澎湃的钢琴协奏曲《黄河》后，胡主席在登台接见演员时再一次激动的握住郎朗的手，而且是以双手相握长达十几秒。胡主席在祝贺郎朗演出成功的同时，又称赞他在国际舞台上为祖国争得的荣誉。

政治价值2008年3月6日，郎朗在美国南部第一大城市、前总统老布什的故乡休斯敦演出，不仅受到了当地乐迷的热烈欢迎，还意外收到正在中国访问，会见胡锦涛主席的前总统老布什的亲笔祝贺信。信中感人地写到：“亲爱的郎朗，当你在休斯顿(我的家乡)演出的时候，我正在北京(你的祖国)访问，很遗憾没能和你再聚并到现场听你演奏，为你取得的成就感到无比骄傲，希望再次见到你，你的朋友，乔治·布什。”

政治价值2010年6月2日晚(美国时间)，郎朗白宫为奥巴马演出。2011年1月19日受邀前往白宫，在美国总统奥巴马为中国国家主席胡锦涛举办的国宴中进行演奏。社会价值美国权威媒体称作“当今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星”《人物》杂志称为“将改变世界的20名青年”之一《纽约时报》称郎朗为“古典音乐界中最闪亮的明星”美国《人物》杂志评他为“最具魅力的男士”德国《世界报》称他为“当今世界最成功的钢琴家”，他是“中国腾飞的符号”，“世界的郎朗，华人的骄傲”。

社会会价价值值2006年年6月月，，郎郎朗朗应应邀邀在在德德国国慕慕尼尼黑黑举举行行的的世世界界杯杯足足球球赛赛开开幕幕音音乐乐会会上上演演奏奏，，中中国国中中央央电电视视台台在在报报道道中中转转述述当当地地的的评评论论说说：：““郎朗朗成成为为世世界界杯杯比比赛赛中中一一个个最最醒醒目目的的中中国国符符号号”。当时时全世界界有30亿电视视观众观观看电视视现场直直播。2007年郎朗朗登上了了5月7日发行行的世界界著名时时尚杂志志《Vogue》德国国版社会价值值《芝加哥哥日报》》称这是是“音乐史上上的奇迹迹”美国著名名的青少少年杂志志《人物》(teenpeople)评选的的“20位将将改变世世界的年年轻人”中，郎郎朗是唯唯一的艺艺术家。。德国第一一大报《《镜报》》称：““郎朗是21世纪的霍霍洛维兹，，而听郎朗朗弹《拉二二》，又使使我们忘记记了霍洛维维兹”。维也纳所有有的报纸说说：“郎朗是这个个世纪最伟伟大的钢琴琴家、艺术术家”。社会价值2008年年1月，他他还出任万万宝龙形象象大使和2008年年度万宝龙龙文化基金金会主席。。万宝龙全全球总裁贝贝陆慈先生生这样评价价他：“郎朗先生生正是我们们所要寻找找的那个人人，他对艺艺术充满激激情，虽然然他很年轻轻，但是他他在艺术方方面的造诣诣备受推崇崇，而且他他非同寻常常的国际影影响力和希希望致力于于文化艺术术赞助事业业的强烈意意愿与万宝宝龙的品牌牌精神完美美契合。””艺术价值纽约爱乐乐乐团表示，，纽约爱乐乐还从来没没有连续四四年与同一一位音乐家家签约。美美国音乐评评论家称之之为“音乐的奇迹迹”。他与维也纳爱乐乐乐团合作《柴科科夫斯基第第一钢琴协协奏曲》，，指挥是祖宾·梅塔塔。当时现场场有10万万观众，全全世界有6亿电视观观众。音乐乐会获得极极大的成功功，第二天天，维也纳纳所有的报报纸说：““郎朗是这个世世纪最伟大的的钢琴家、艺艺术家”。艺术价值2007年接接近尾声的时时候，郎朗接接到令所有音音乐家都心驰驰神往的消息息：入围格莱莱美最佳演奏奏家奖提名(或直译“最最佳乐器独奏奏演奏奖”：：BestInstrumentalSoloist)，从而成为入围围该奖的第一一个中国人。。2008年2月他获得美美国录音师协协会颁发的““艺术荣誉奖奖”，并在格格莱美颁奖仪仪式上演奏了了6分钟，这这是近年来古古典钢琴家首首次登上格莱莱美的舞台。。艺术价值古典与时尚的的结合郎朗的独奏音音乐会，全部部被安排在欧欧美最重要的的音乐厅，最最重要的音乐乐活动以及最最重要的场次次里，在当今今世界乐坛上上堪称翘楚。。而郎朗对于于公开演出十十分投入，他他将大量的时时间和精力用用于拓展年轻轻的古典音乐乐听众上。他他是当前全球球范围内将古古典音乐推向向时尚的龙头头人物。郎朗朗的的音音乐乐才才华华以以及及热热情情奔奔放放的的性性情情相相得得益益彰彰，，使使他他成成为为古古典典音音乐乐最最理理想想的的诠诠释释者者和和年年轻轻人人心心中中的的偶偶像像。。从从某某种种意意义义上上说说，，他他是是古古典典与与现现代代的的结结合合体体，，是是对对古古典典音音乐乐的的一一种种新新的的理理解解。。艺术术价价值值著名名钢钢琴琴家家傅聪聪称他他是是““一一百百年年才才出出一一个个的的天天才才””2007年年《《纽纽约约时时报报》》称称他他为为““当当下下古古典典乐乐坛坛最最红红的的艺艺术术家家，，全全世世界界观观众众的的最最爱爱””。。《华尔尔街街日日报报》曾经经转转述述一一位位权权威威人人士士的的有有趣趣评评论论：：“如如果果郎郎朗朗是是一一支支股股票票，，我我借借钱钱也也要要买买。。”他他被被称称为为继继霍霍洛洛维维兹兹和和鲁鲁宾宾斯斯坦坦之之后后世世界界钢钢琴琴界界的的又又一一位位领领军军人人物物。。他他的的音音乐乐才才华华以以及及热热情情奔奔放放的的性性情情相相得得益益彰彰，，使使他他成成为为当当今今古古典典音音乐乐最最理理想想的的诠诠释释者者和和年年轻轻人人心心中中的的偶偶像像。。公益价值联合国儿童基基金会亲善大大使格莱美中国文文化大使上海世博会形形象大使万宝龙基金会会主席郎朗国际音乐乐基金会品牌代言郎朗是劳力士士、奥迪、松下、索尼、万宝龙、杰尼亚服装装、雅培等众多世界著著名品牌的代代言人。中国国招商银行也以郎朗“和和世界一起红红起来”作为为自身的品牌牌追求。北京音乐台更以郎朗作为为形象宣传大大使推动古典典音乐。5100矿泉水水以郎朗作为为品牌代言推推动环保意识识。德国国家家电视台邀请请郎朗作为文文化大使，促促进中德文化化交流。阿迪达达斯还将推推出一一款““郎朗朗牌””运动动鞋，，设计计新颖颖。朗郎改改变了了什么么?说“郎郎朗改改变了了世界界”，，那么么他到到底改改变了了什么么？他改变变了西西方对对中国国的看看法：：中国国人弹弹钢琴琴也可可以弹弹得这这么好好！他改改变变了了流流行行对对古古典典的的看看法法：：古古典典的的也也可可以以成成为为另另一一种种流流行行！！他改改变变了了艺艺术术对对于于商商业业的的看看法法：：艺艺术术上上是是成成功功的的，，在在商商业业上上也也应应当当成成功功！！他使使得得许许多多人人第第一一次次走走进进音音乐乐厅厅，，第第一一次次聆聆听听古古典典钢钢琴琴音音乐乐会会，，第第一一次次把把心心灵灵交交托托给给音音乐乐，，也也让让音音乐乐注注入入心心灵灵。。他把把成成功功的的三三要要素素————““天天才才、、勤勤奋奋、、机机遇遇””完完美美地地融融合合在在一一起起，，他他的的神神奇奇传传说说更更成成为为无无数数年年轻轻人人搏搏击击人人生生、、追追求求卓卓越越的的激激励励！！郎朗朗，，不不仅仅属属于于中中国国，，更更属属于于世世界界；；不不仅仅属属于于音音乐乐，，更更属属于于和和平平！！如何何将将郎郎朗朗文文化化渗渗透透到到企企业业品品牌牌奥迪迪奥迪迪公公司司管管理理董董事事会会成成员员魏勒勒表表示示：：““郎郎朗朗与与奥奥迪迪公公司司秉秉承承的的精精神神一一脉脉相相承承：：完完美美、、创创新新、、激激情情。。郎郎朗朗是是连连接接两两个个世世界界的的桥桥梁梁，，他他在在世世界界各各地地进进行行巡巡演演，，但但始始终终牢牢记记自自己己根根在在何何处处————这这也也正正是是奥奥迪迪的的理理念念之之一一。。””2010年年8月月，，奥奥迪迪第第三三届届音音乐乐周周在在北北京京和和广广州州同同时时举举行行。。值值得得关关注注的的是是，，一一场场朗朗朗朗与与美美国国百百老老会会联联手手在在北北京京祈祈年年殿殿上上演演的的““奥奥迪迪之之夜夜””将将奥奥迪迪品品牌牌文文化化的的传传承承与与中中国国文文化化的的融融合合推推向向了了一一个个新新的的高高度度，，凸凸现现了了一一个个品品牌牌在在中中国国扎扎根根的的深深厚厚基基础础，，释释放放出出了了品品牌牌背背后后的的文文化化力力，，被被观观察察人人士士看看作作““占占领领文文化化高高地地””的的大大手手笔笔。。毋毋庸庸置置疑疑，，豪豪车车竞竞争争就就是是文文化化竞竞争争。。一汽汽-大大众众奥奥迪迪销销售售事事业业部部总总经经理理安安世世豪豪表表示示：：““奥奥迪迪非非常常高高兴兴能能在在北北京京国国际际音音乐乐节节十十周周年年庆庆典典之之际际，，与与诸诸多多国国际际顶顶级级音音乐乐家家们们一一起起传传播播高高雅雅艺艺术术、、倡倡导导高高品品位位的的生生活活方方式式。。这这不不仅仅满满足足了了广广大大热热爱爱音音乐乐与与艺艺术术的的奥奥迪迪用用户户的的需需求求，，也也为为他他们们带带来来了了近近距距离离体体验验奥奥迪迪‘进取、、尊贵、、动感’品牌价价值的平平台。今今后奥迪迪将继续续携手北北京国际际音乐节节，为中中国听众众带来更更多世界界级的艺艺术享受受。”郎朗有全全球化的的视野、、能够在在世界代代表中国国古典音音乐的形形象、能能够传递递中国的的文化元元素、能能够推动动一个领领域的发发展，这这和奥迪迪品牌的的进取理理念是相相契合的的。在奥迪品牌牌背后有一一种独特的的文化在支支撑，对音音乐之美的的肯定，就就是其文化化内涵的一一种自然而而然的表现现。所以，，奥迪通过过郎朗体现现了一种文文化精神；；奥迪所崇崇尚的东西西，是文化化的力量。。郎朗朗音音乐乐的的注注入入，，让让购购买买奥奥迪迪的的人人成成为为高高雅雅音音乐乐人人，，让让坐坐在在奥奥迪迪车车上上的的人人听听着着郎郎朗朗的的音音乐乐，，感感受受一一种种总总统统级级的的尊尊荣荣。。这这不不但但体体现现出出奥奥迪迪独独特特的的音音响响品品质质，，更更体体现现了了高高雅雅与与高高贵贵的的内内涵涵。。从从而而区区分分了了高高调调奢奢侈侈显显富富者者与与低低调调高高雅雅尊尊贵贵的的客客户户群群体体。。得得文文化化者者得得市市场场。。为此此，，特特别别有有两两个个建建议议：：1、奥奥迪迪公公司司能能在在福福建建举举办办或或合合办办一一场场郎郎朗朗音音乐乐会会，，让让车车主主或或准准车车主主能能沉沉浸浸在在奥奥迪迪营营造造的的高高雅雅、、时时尚尚的的艺艺术术氛氛围围中中，，感感受受奥奥迪迪对对高高雅雅艺艺术术盛盛事事的的倾倾心心投投入入，，品品味味奥奥迪迪代代表表的的““激激情情进进取取而而富富有有品品位位””的的尊尊贵贵生生活活方方式式。。2、建建议在在4S店举举办一一场车车主与与员工工和媒媒体共共同参参与的的独特特的““工厂厂钢琴琴与交交响音音乐会会”。。招商银银行把郎朗朗的图图像注注入到到高贵贵的黑黑金卡卡，形形成联联名卡卡，并并限量量发行行，让让拥有有者能能拥有有感受受郎朗朗音乐乐的机机会的的同时时，让让郎朗朗的国国际影影响将将客户户带到到了世世界，，让客客户享享受到到在国国外的的尊贵贵。郎朗的的价值值是无无限的的，希希望更更多的的中国国企业业能借借郎朗朗的品品牌为为其塑塑造企企业品品牌文文化新新价值值！如如果有有一天天郎朗朗的品品牌价价值资资本化化为股股票，，我建建议大大家借借钱都都都要要投资资！高雅艺艺术与与构建建和谐谐社会会高雅艺艺术是是文明明社会会的体体现高雅艺艺术和和文明明行为为音乐的的国际际化是是缩短短人与与人之之间的的交流流以享受受高雅雅艺术术的心心情感感受世世界国家为为了构构建和和谐,会从从民众众思想想上的的和谐谐,而而高雅雅艺术术的推推广必必将成成为构构建和和谐社社会的的重要要举措措艺术家家代言言时代代的到到来随着人人民生生活水水平的的提高高，约约来越越多的的民众众对精精神生生活品品质提提高的的需求求日益益明显显,特特别是是政府府提出出构件件和谐谐社会会，更更需要要有和和谐的的思想想，而而和谐谐思想想就需需要高高雅艺艺术进进行陶陶冶情情操,从而而使人人的行行为实实现了了文明明。推崇高高雅艺艺术的的鉴赏赏，提提