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《环球企业家》核心读者群研究盖洛普咨询有限公司二零零二年四月2目录

管理层摘要…………………..3盖洛普的建议………………...5研究背景……………………..6研究方法……………………..7订阅习惯……………………..8对《环球企业家》2001年与2002年杂志变化的比较……30广告研究……………………42价格分析……………………47其他…………50读者群体特征………………533《环球企业家》杂志在所调查的读者群中具有广泛的影响力。其在所调查的读者样本中品牌认知度很高。《财富》中文版紧跟其后。《环球企业家》也是读者最喜欢的中文工商管理类杂志。从订阅量上看，《环球企业家》，《财富》中文版，《IT经理世界》，《世界经理人文摘》是读者订阅量较大的刊物。对工商管理类刊物喜爱的原因集中在内容的详实性、对工作和学习的启发性上。读者订阅《环球企业家》的首要驱动因素是“可以为我的工作和学习带来确实的启发和帮助”，同时又注重内容“丰富详实”。读者退订《环球企业家》的首要原因是“工作忙/要出国”，需求消失/需求被替代也构成退订的主要原因。读者最希望了解《环球企业家》所引导展现的管理思想/理念，最爱看的内容也是有关管理类的。最爱看的栏目集中在“人物”和“管理”。办公室和家中是两个主要的阅读地点，一般每期阅读时间在4个小时之内，约有4成的读者会传阅本杂志至3个人之内。没有读者表示对新版的不满意，大部分读者认为新版比旧版稍好或相差无几，七成多的读者对新版持明确态度。很大一部分读者表示会向他人推荐《环球企业家》杂志。读者反映良好的方面包括“封面效果”，“杂志整体风格”，“版面设计”，“栏目设置/内容”等。对各栏目不满的读者比例不大，且意见分散。管理层摘要(一)4大部分读者会留意《环球企业家》上所登载的广告，平均每期会花20分钟时间去浏览,并且对广告的信任度较高，如果自身有采购需求，会优先考虑本刊物所登载的广告。约一半的读者不希望本刊物登载国内小企业的广告。在读者心目中，本刊物订价适中。总体而言，读者对《环球企业家》的不满意之处在于实用性和内容的深度上，同时读者希望国内报道量略大。本刊读者群总体素质很高，绝大部分读者学历在大专以上，为企业不同层面上的管理者，服务于国企或外商独资企业的比例较高，平均工作时间适中偏高，收入颇丰。管理层摘要(二)5本刊物的读者群以股东和各个层面的管理人员居多，他们总体素质很高，对刊物的实用性很强调，《环球企业家》应强化杂志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以满足读者对其工作和学习带来确实启发和帮助的需要。同时，报道的深度应加强，内容要进一步丰富翔实。在管理/财经/综合新闻/产业经济方面尤其要这么做。“工作忙/要出国”构成了退订的首要原因，但从读者群个人工作时间来看，工作量是适中偏上，并不实质上构成没有时间看的理由。《环球企业家》刊物在提高了其实用性和针对性后，相信会削减退订率。另外，本杂志应提高邮购效率，不少读者反映邮购不方便。赠阅的方式有一定效力，不少目前订阅者是由赠阅者发展而来，应当适当地扩大赠阅的范围和力度。国内报道应占略多的比重。新版总体而言比旧版要好，总体上没有人表示明确的不满意，但“技术”、“环球生存”、“倾听”、“浏览”等栏目应提高功能上的实用性和内容上的吸引力。《环球企业家》杂志被所调查的股东、公司各个层面上的管理者、职员所喜爱，这个群体的需求应被重点考虑。对登载国内小企业广告之事应慎重。超过一半的读者参与本工作单位的采购，对《环球企业家》上所登广告相当看重，所以《环球企业家》杂志应保持所登广告的权威性，进一步扩大本刊广告的影响力。《环球企业家》订价适中，可以继续保持目前价位水平。盖洛普的建议6研究背景研究背景盖洛普(中国)咨询有限公司受环球企业家杂志委托，进行此次北京上海两地《环球企业家》杂志的核心读者群调查研究。本研究旨在帮助客户了解《环球企业家》杂志的核心读者群在阅读取向、阅读习惯，对本刊的观感，对本刊改版前后的评价等方面的情况，掌握核心读者群的主要特征和对本刊的具体评价，建议和期望，最终为《环球企业家》杂志提供具有说服力的数据，吸引广告客户的投资。7研究方法研究方法及其基本参数研究方法：定量面访调研时间：2002年3月27日-2002年4月9日被访者要求：盖洛普根据《环球企业家》提供的订阅/赠阅/退订/停赠读者群采用随机抽样的方法邀请符合条件的被访者参加访问调研城市北京、上海配额及样本量北京：102人上海：101人订阅习惯9无提示第一品牌认知(一)当提到中文工商管理类杂志时，《环球企业家》被提及率高据榜首，说明《环球企业家》在被调查的读者群中影响面广泛。有效样本=20310无提示第二品牌认知在读者的第二选择中，《环球企业家》又以压倒多数的百分率出现，再次印证了其在读者群中宽泛的影响力。有效样本=20311有提示示品牌牌认知知《环球球企业业家》》和《《财富富》中中文版版是被被调查查读者者认知知度最最高的的两份份刊物物。有效样样本=20312对八种种工商商管理理类刊刊物的的阅读读率除《环环球企企业家家》外外，其其他他的7种刊刊物阅阅读率率相差差不大大，总总体在在读者者群中中阅读读普及及率较较高。。有效样样本=20313对八种种工商商管理理类刊刊物的的阅读读率(分城城市)除《环环球企企业家家》外外，《《财富富》中中文版版在北北京读读者群群中享享有最最高的的阅读读率；；上海海读者者则更更青睐睐《世世界经经理人人文摘摘》。。14订阅其它工工商管理类类刊物的情情况除了订阅《《环球企业业家》外，，《财富》》中文版，，《IT经理世界》》，《世界界经理人文文摘》是读读者订阅量量较大的刊刊物。“-”表示此项无无应答。15最喜欢的中中文工商管管理类杂志志《环球企业业家》杂志志确实在读读者心目中中拥有较高高地位，其其被喜爱程程度远高于于位于第二二位的《财财富》中文文版。除《《环球企业业家》外，，《财富》》中文版，，《世界经经理人文摘摘》，《财财经》在读读者群中享享有较高地地位，但被被喜爱率在在绝对值意意义上并不不大。16对八种工商商管理类刊刊物喜爱的的原因“提供丰富详详实的内容容”，“可以为我的的工作和学学习带来确确实的启发发和帮助”，“能满足读者者的信息需需要”是读者对8种工商管管理类刊物物喜爱的首首要原因。。同时，读读者又看重重所报到内内容的深度度，案例的的符合企业业的实际性性、客观性性、及企管管方面的经经验交流。。17对5份刊物物的评价读者认为《《环球企业业家》物有有所值，能能提供高质质量的内容容；《商业业周刊》中中文版，《《财经》，，《IT经理世界》》是著名的刊刊物；《世世界经理人人文摘》物物有所值。。18选择《环球企企业家》的驱驱动因素不论是针对目目前订阅者还还是停止订阅阅者，选择《《环球企业家家》的首要驱驱动因素是“可以为我的工工作和学习带带来确实的启启发和帮助”，由此可见，，读者把经济济类刊物的功功用性放在了了首位。“提供丰富详实实的内容”也构成了重要要选择驱动因因素。19停止订阅《环环球企业家》》的驱动因素素“工作忙/要出出国”构成了停止订订阅的首要原原因，其隐含含的意义是杂杂志的吸引力力还没大到读读者去挤时间间阅读的程度度。另外，邮邮购不方便，，需求消失/需求被替代代也构成了停停止订阅的重重要原因。刊刊物本身在内内容和深度上上的不足及售售后服务上的的缺陷同时构构成停止订阅阅的原因。20《环球企业家家》获赠者在在获赠前对此此刊物的认知知有大约约2/3的的人在在获赠赠前已已知晓晓《环环球企企业家家》，，可见见本刊刊物在在读者者群中中的知知晓度度不低低。21读者对对《环环球企企业家家》的的认知知途径径/希希望了了解的的内容容亲戚/朋友友/同同事介介绍是是读者者认知知的首首要途途径。。自己己在各各种零零售场场合/媒体体看到到或被被人推推荐构构成认认知的的主要要途径径。值值得注注意的的是，，目前前订阅阅者中中有相相当一一部分分人是是通过过赠阅阅的方方式得得知本本刊物物的。。读者希望从《环环球企业家家》了解的的内容领域域分布比较较均衡，管管理思想是是读者最感感兴趣的方方面。22目前读者最最关注/需需要了解的的宏微观经经济领域北京(有效样本本=102)入世后国家家经济新发发展趋势和和所受影响响证券市场/金融业人力资源管管理/企业业文化建设设企业管理/企业发展展战略国家相关产产业政策国际上新的的企业管理理方式上海(有效样本本=101)人力资源管管理资本市场/企业购并并中国经济与与世界接轨轨，进入WTO后面对的新新问题企业治理/企业发展展战略/企企业品牌战战略跨国公司管管理金融业工商商管理情况况/IT行业动态23《环球企业业家》平均均被阅读时时间/阅读读地点读者平均每期会会花半个小小时到4个个小时时间间阅读《环环球企业家家》，这部部分读者占占读者总量量的大部分分(73%)。北京/上海海读者大多多在办公室室和家中阅阅读；上海海读者有相相当一部分分在出差途途中阅读。。24《环球企业业家》的传传阅率1/3的读者并不不传阅《环环球企业家家》杂志，，但大部分分读者均传传阅该刊物物，1/5的读者传传阅至3个个人。25喜欢看的工工商管理类类刊物的内内容读者喜爱看看的内容集集中在管理理类，其下下依次是财财经，综合合新闻，产产业经济，，科技。这这些内容领领域读者喜喜爱看的程程度较集中中。喜爱看看的内容人人数较少的的领域集中中在家电，，医药和教教育，尤其其是教育，，喜爱看的的人很少。。26喜欢看的《《环球企业业家》的栏栏目对于栏目而而言，喜爱爱看的栏目目最集中在在“人物””，“管理理”。““环球资讯讯”，“封封面故事””，“公司司”，“投投资”等栏栏目也反映映不错，但但“倾听””，“浏览览”栏目喜喜爱看的人人并不多。。27对最喜欢栏栏目喜欢的的原因“与自己的职职业与管理理有关/对对工作有帮帮助/与自自己公司有有关”，“介绍内容详详细，有助助于知识的的积累/内内容细腻/综合性强强”是对栏目喜爱爱的通用的首首要原因。28对《环球企业业家》国内/国外报道的的偏好性总体而言，一一半读者并不不偏重于报道道的是国内的的或是国外的的内容，但北北京读者略更更多关心国内内报道；上海海读者略更多多关心国外的的报道。29国内外报道合合理比例分配配率略大于一半的的读者认为国国内报道应占占50-69%的篇幅；；另有略大于于一半的读者者认为国外报报道应占40-59%的的篇幅。较大大部分读者认认为国内报道道应占篇幅的的一半以上。。对《环球企业业家》2001年与2002年杂志志变化的比较较31对旧版(2001年以前前)和新版(2002之之版)的满意度比比较可见，读者对对旧版还是满满意的，总体体满意度达到到75%，上上海读者对旧旧版的满意度度(79%)略高于北京京的读者(72%)。对新版的总体体满意度也在在75%，上上海读者对新新版的满意度度(84%)远大于北京京读者(65%)。值得得注意的是没没有读者对新新版表示不满满意；而在旧旧版中，读者者不满意总体体上达到2%。这对于新新版而言，是是一个实实在在在的进步。。32新旧版间的总总体比较总体来说，读读者认为2002年已已经出版的《环球企业家家》比2001年或或以前的《环球企业家家》相差无几几或稍好。持持这种观点的的人占到读者者群的80%。33向他人推荐《《环球企业家家》的可能性性肯定表示推荐荐的占到一半半以上。与北北京读者(34%)相比比，上海的读读者更乐于向向他人推荐(68%)。。总体上明确确表示不推荐荐的只是少数数(13%)。34继续订阅《环环球企业家》》的可能性总体上看，明明确表示可能能继续会订的的读者占大部部分(60%)。相当大大部分目前订订约者(84%)明确表表示可能会继继续订阅；退退订者中也有有过半(53%)的人会会考虑将来继继续订约；赠赠阅者中有不不小的比例(44%)表表示可能会订订阅。从读者者的职位来看看，股东和高高层管理者明明确表示会继继续订阅的比比例均高于总总体样本比例例，这表明《《环球企业家家》在企业家家群体中享有有读者忠诚度度上的优势。。“-”表示无应答者者。35不继续订阅《《环球企业家家》的原因探探究订阅的需求消消失/需求被被替代构成了了不继续订阅阅的首要原因因。其他有关关刊物内容方方面的原因占占到较小的比比例；其中有有关内容实用用性方面的原原因位居第二二位。36对《环环球企企业家家》各各栏目目的满满意程程度管理人人员普普遍对对杂志志整体体风格格，封封面效效果表表示满满意。。“-”表示无无应答答者。。较高比比例的的读者者对封封面效效果，，杂志志整体体风格格，版版面设设计，，栏目目设置置，栏栏目内内容表表示满满意。。读者者对““杂志志能为为我提提供对对工作作有指指导性性的理理论方方法””表示示了较较低的的满意意度，，这再再次印印证了了读者者对刊刊物实实用性性的强强调。。37按栏目目分对对《环环球企企业家家》不不满意意的原原因探探究总体的的不满满意原原因较较分散散。在在不满满意者者中，，认为为封面面不显显眼，，栏目目设置置不集集中，，文章章质量量和权权威性性不高高，国国外报报道过过多，，报道道不及及时的的意见见较为为凸出出。38新旧版版间的的比较较(一)约1/3的读者者认为为新版版比旧旧版好好，对对新版版持否否定意意见的的读者者是极极少数数。另另有约约2/3的的读者者认为为新旧旧版差差别不不大。。ABCABCABCABCA-2001年或以以前的的比2002年年的好好B-2002年的的比2001年年或以以前的的好C-2002年的的和2001年年或以以前的的没有有明显显区别别39新旧版间的比比较(二)在以上五个方方面，认为新新旧版差别不不大的读者略略有增加，认认为新版比旧旧版好的读者者略有下降。。对新版持否否定态度的人人更少了。由由新旧版比较较的9个方面面来看，对新新版持否定态态度的读者占占极少数，约约1/3的读读者明确看好好新版，约2/3的读者者持无所谓态态度。ABCABCABCABCABC40对杂志各栏目目的建议(一一)41对杂志各栏目目的建议(二二)读者对杂志各各栏目的建议议较分散。有有关提高国内内报道比重的的意见相对较较集中。广告研究43对《环球企业业家》所刊登登广告的关注注率大部分读者会留意《环球球企业家》上上刊登的广告告。对本刊物上登登载的广告不不会留意的主主要原因是读读者对所登广广告没有需求求，所以不关关注或不感兴兴趣。由于广广告自身的原原因所占的比比例不大。44读者对本刊物物登载广告的的浏览时间/置信度/接接纳程度约8成的读者者平均一期会花花20分钟以以内用于浏览览广告。6成以上的读读者认为本刊刊所登广告可可信度较高。。认为所登广广告不可信的的读者极少。。没有读者表表示所登广告告根本不可信信。如果厂商或服服务商在《环环球企业家》》上刊登广告告的话，在购购买同类产品品时，一半的的读者会将该该产品纳入考考虑范围。仅仅有一成的读读者表示不考考虑。由此可可见，《环球球企业家》上上所登的广告告在本刊读者者群中享有较较高的影响力力。45与刊物上登载载的广告关于于风格的比较较/本刊物广广告品位对于在《环球球企业家》上上刊登的广告告，绝大部部分读者认为为其与杂志的的整体风格相相符。大部分读者认为《环球企企业家》中广广告很有品位位。没有读者者对本刊物的的广告品位持持负面态度。。46对本刊物登载载广告的认知知《环球企业家家》上面刊登登的企业或产产品的广告让让很大一部分分读者认为是是一家有实力力的大公司所所作的广告。。约一半的读者者认为今后后《环球企业业家》杂志不不可以登载一一些国内小企企业的广告；；另有约3成成的读者认为为可以。价格分析48对价格的满意意度从读者收入结结构来看，中中低收入的读读者对价格不不满意的比例例大一些，但但与其他收入入阶层相比，，区别并不大大。一半的读者表表示对价格满满意，明确表表示对价格不不满意的占的的比例不大。。可见，本刊刊物的订价适适中。49定价ABCDA.最低价格临界界点11.6元 C.厂家最佳价价格点15.0元B.消费者最最佳价格点13.5元D.最高高价格临界点点19.0元元价格：角其它51读者对《环球球企业家》不不满意之处不满意之处主主要体现在实实用性上，内内容上也有一一定比例的不不满意。上海海读者的不满满意程度普遍遍高于北京读读者。52读者最希望《《环球企业家家》的改进之之处/建议和和期望读者最希望《环球球企业家》今今后加强商业业报道的深度度，加强宣传传商业方法的的深度。读者进一步的的建议分布较较均衡，但也也较分散。反反映较为集中中的在增加信信息量，加深深报道深度，，提高国内报报道量，增加加实用性等方方面。读者群体特征征54性别、学历男女比例约为为2：1，95%的被访访读者学历都都在大专以上上。55职位及所在企企业性质股东，管理者者，职员占绝绝大部分比例例(93%)。北京读者者中，公司高高层管理人员员占较大比例例；上海读者者中，公司一一般管理人员员占较大比例例。读者所在在单位的性质质国有和外商商独资比例较较高，股份制制企业比例最最低。56平均工作时间间读者者群群平平均均工工作作时时间间集集中中在在8至至11个个小小时时，，可可见见读读者者群群的的工工作作时时间间量量适适中中偏偏高高。。57收入入分分布布约有有一一半半的的读读者者月月收收入入在在5000以以上上，，月月入入万万元元以以上上的的读读者者也也占占到到约约3成成，，可可见见本本刊刊的的读读者者相相对对而而言言是是较较高高收收入入的的群群体体。。约有一半半的读者者家庭月月收入在在1万以以上，月月入2万万以上者者占3成成。58采购决策策读者中有有超过一一半的人人参与选选择供应应商，是是采购的的最终决决策人。。这个比比例是不不小的，，这部分分人群会会对本刊刊物的广广告有特特殊的兴兴趣。59休闲娱乐乐活动在体育馆馆场健身身，旅游游，阅读读构成读读者群较较为集中中的娱乐乐方式。60媒体接触触情况报纸杂志志，上网网，看电电视的接接触频率率均占较较高比例例，上海海的读者者尤甚。。听广播播的读者者比例相相比而言言并不高高。61海外经历历一半或以以上的读读者海外外旅游、、访问过过；海外外生活、、学习、、工作过过的人所所占比例例已不容容忽视。。9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。02:50:1702:50:1702:5012/22/20222:50:17AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2202:50:1702:50Dec-2222-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。02:50:1702:50:1702:50Thursday,December22,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月月-2212月月-2202:50:1702:50:17December22,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。22十十二二月月20222:50:17上上午午02:50:1712月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月222:50上上午午12月月-2202:50December22,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/222:50:1702:50:1722December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:50:17上午午2:50上午午02:50:1712月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。02:50:1702:50:1702:5012/22/20222:50:17AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2202:50:1702:50Dec-2222-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。02:50:1702:50:1702:50Thursday,December22,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2202:50:1702:50:18December22,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。22十二月月20222:50:18上午02:50:1812