名足运动鞋系列VI导入提案

名足运动鞋VI导入提案DragonTimesInternationalAdvertisingCO.,Ltd龙行盛世国际广告有限公司CI被国际行家称之为：“赢的策略”这是为什么？

WHY?KEY.1：创造出许多经济奇迹CI

······全球第一家CI风行全球半个世纪不衰中国彬彬

耐克法国香奈儿KEY.2：CI是成功开拓市场的利器

公众企业形象企业形象C企业形象B企业形象A同质化严重导入CIS无法清晰的识别注目认同接受清晰识别KEY.3：CI是创立品牌的有力手段

纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CI—System,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略

1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略力度，是我国企业求生存和可持续发展的基本战略。没有差异化就很难有竞争力企业可持续发展的三大基本战略集中一点战略差异化战略低成本扩张战略CI战略KEY.5：CIS作为赢的策略已被中国企业在实践中所证实?柒牌七匹狼鸿星尔克双星CIS识别CIS识别CIS识别CIS识别CIS识别名牌后面有CIS李宁到底什么是CI？WHAT??CIS（CroporateIdentitySystem）企业形象识别系统指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。CIS企业战略识别体系MI理念识别BI行为识别VI视觉识别理念识别别（MindIdentity简称MI）:是指在企企业经营营过程中中的经营营理念、、经营信信条、企企业使命命、目标标、企业业精神、、企业哲哲学、企企业文化化、企业业性格、、座右铭铭和经营营战略（（包括生生产和市市场的各各个环节节之经营营原则、、方针等等）的统统一化。行为识别别（VIsualIdentity简称BI）是指企业业在实际际经营过过程中所所有具体体执行行行为于操操作中的的规范化化、协调调化、以以便经营营管理的的统一化化。视觉识别别（VIsualIdentity简称VI）是指纯属属视觉信信息传递递的各种种形式的的统一，，是具体体化、视视觉化的的传递形形式，是是CIS中系列项项目最多多、层面面最广、、效果最最直接的的向社会会传递信信息的部部分。VI企业的脸脸简单地说说…..BI企业的手手MI企业的心心如何为名名足鞋业业导入CI？HOW???Background/CI导入入背背景晋江灿煌煌鞋服有有限公司司系中外外合资企企业，座座落在著著名的鞋鞋业生产产基地———晋江江陈埭，，是一家家专业的的运动休休闲鞋生生产厂家家，新建建成10000多平方方米的标标谁化厂厂房，从从西欧引引进的生生产线都都为灿煌煌的规模模生产提提供了坚坚实的基基础。目目前，公公司拥有有复合分分厂，高高频分厂厂，电绣绣分厂，，共拥有有员工1680多名。。规模一一体化的的生产模模式有效效地降低低了成本本。同时时公司聘聘请了多多名台湾湾的制鞋鞋技术人人员，并并成功导导入了ISO9002的品质质管理体体系，使使公司““名足””品牌系系列产品品在海内内外销售售市场上上一直保保持着时时尚的领领导，良良好的信信誉和强强劲的销销售势态态。灿煌煌人人本本着着诚诚信信、、务务实实的的经经营营理理念念，，以以不不容容置置疑疑的的品品质质，，合合理理的的价价格格来来回回馈馈一一直直给给予予灿灿煌煌人人关关爱爱和和支支持持的的社社会会大大众众。。Tactics/CI导导入入策策略略策略略一一：：与与运运动动鞋鞋行行业业的的的的特特性性紧紧密密结结合合在在一一起起策略二：：与国际际接轨，，走现代代企业模模式。导入CI其它本土土企业其它本土土企业Tactics/CI导入策策略策略三：：VI先先行CI是以以塑造企企业形象象为主，，彻底掌掌握视觉觉上设计计系统的的一种经经营技法法。企业业导入CI，最最后若不不能以视视觉开发发设计的的方式去去表现，，将会失失去意义义。导入CIS系统统的企业VI系统统最基础的的最直观的的公众如何何认识企业业？经营理念念企业精神神个性特征征．．．．．．．展示公众众形象认识Tactics/CI导入策策略VI就是是解决企企业"穿衣服服"的问题你为何能能认出你你身边的的朋友?因为他们们长得的的不一样样穿得也也不一样样,企业要想想鹤立鸡鸡群就必必须有他他的特点点,VI是种种系统,人穿什么么样的衣衣服才能能穿出自自己的个个性?VI就是是解决企企业\"穿衣服服\"的的问题【我们们为什么么先要导导入VI】Tactics/CI导入策策略VI导导入步步骤骤ChannelInto!理念重重塑视觉符符号整合系系统ChannelIntoStage/导导入入阶段段重新整整合企企业理理念企企业宗宗旨等等、为为标志志的设设计指指明方方向。。企业标标志设设计整合基基础系系统与应用用系统统，形成VI手手册。。时间：：1-2个个月NO.1：：成立VI推推进委委员会会成立VI推推进委委员会会董事长长总经理理广告公公司市场部部研发部部行政部部财务部部生产部部NO.2：：企业形形象调调研企业基基本形形象调调查是是存在在于调调查合合作对对象感感知评评价领领域中中的印印象，，它是是由企企业内内在实实质系系统的的诸识识别因因素造造成的的企业业总体体特征征。企企业的的业绩绩如何何，经经营理理念如如何，，管理理、营营销能能力如如何，，员工工的行行为是是否积积极向向上，，诸如如此类类点点点滴滴滴，都都能造造成一一个对对该企企业的的综合合性印印象.基本形形象调调查知名度度信誉度度美誉度度辅助形形象调调查技术形形象市场形形象未来性性形象象公司风风气形形象外观形形象经营者者形象象综合形形象企业形形象调调研NO.2企业理理念和和事业业领域域的确确定根据上上述现现状的的把握握，便便可进进而重重新探探讨企企业理理念和和事业业领域域。以以企业业的经经营意意志和和社会会、市市场背背景为为基础础，预预测5年后后、10年年后、、20年后后的情情况，，以确确定公公司的的事业业领域域。同同时，，将现现存的的企业业理念念与现现在、、未来来相对对照，，据此此而构构筑出出企业业活动动的方方向。。提交《《CI总概概念报报告》NO.3整合视视觉识识别系系统基本要要素应用系系统基本要要素包包括：企业品牌标标志、标准字、标准色、精神标语、、企业造型、、象征图案及基本要素素的组合设计应用系统包包括：基本要素在在办公事务务用品、广广告规范、、招牌旗帜帜、服装、、产品包装装、建筑物物外观、室室内设计、、交通运输输工具等媒媒体上的展展开应用设设计VI的的构构成成PropagateStage/传传播阶阶段内部传传播培训与与提升升形象重重塑VI应应用外部传传播整合推推广时间：：3-6个个月内部推推行导导入召开VI导导入说说明会会议（（印制制VI推行行说明明手册册），，让全全体员员工知知晓、、理解解企业业导入入VI的重重要性性，唤唤起员员工强强烈的的VI意识识，传传播的的重点点是关关于标标志、、标准准色、、标准准字的的象征征意义义说明明，使使广大大的员员工对对其产产生情情感上上的认认同感感，从从而增增强企企业凝凝聚力力，为为随后后向社社会公公开传传播做做好铺铺垫。。PropagateStage/传传播阶阶段在对外外传播播上，，一方方面根根据VI的的操作作标准准，对对企业业及终终端进进行全全面系系统的的VI导入入，整整合名名足企企业形形象，，向公公众传传达名名足运运动休休闲鞋鞋VI的信信息，，让各各生产产部门门、销销售终终端按按VI的要要求统统一执执行；；另一一方面面可通通过事事件行行销方方式让让社会会大众众广泛泛知晓晓百威威男装装导入入VI的信信息。。例如如百威威男装装正式式导入入VI新闻闻发布布会，，参加加相关关展览览展会会活动动等。。媒体体宣传传上以以公布布祝贺贺单位位名单单的形形式在在报纸纸、杂杂志、、企业业网站站上刊刊登祝祝贺广广告和和专题题软性性文章章，让让社会会公众众广泛泛知晓晓。对外传播PropagateStage/传播阶阶段名足鞋业推推行CIS时如何同广告告公司配合合？【CIS推推进委员会会】以东亚的最最高领导者者为首，组组织各部门门主管，成成立CIS推进委员员会，配合合广告公司司的进驻与与调研工作作的展开，，提供最大大的便利。。【组织全员员参与】调动全体员员工参加CIS活动动，需在组组织保障的的前提下，，由CIS部门有计计划地实施施CIS教教学、培训训、CIS知识竞赛赛、理念精精神标语征征集活动等等形式多样样的CIS活动，在在东亚营造造出一种““形象氛围围”，提升升每一个部部门、每个个人的CIS意念、、形成“全全员CIS”的环境境气氛，这这样CIS实施就有有了牢固的的基础。NO.项目作业内容

时间安排1明确合作意向

制作设计开发委托书，委托设计机构明确CI设计的开发目标、主旨、要点等

视具体情况而定

2VI执行机构的设置

成立VI导入负责机构，负责VI的具体实施及员工培训内容和计划。

3策划、设计初级阶段

访问企业领导层，实地参观，对企业形象进行评估和诊断②

市场形象与员工意识调查③

同类企业形象识别比较分析④

通过归纳分析，最终确定差异性、区别化的VI30个工作日

策划、设计初级阶段①

说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；

探讨企业标志要素概念与草图，再从构想出来的设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定反映良好的作品；

策划、设计高级阶段①

企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计；②

基本要素和VI系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；编印VI设计手册

①

编辑基本设计要素和系统手册；②

进行测试、打样；综合VI项目，整理印刷成册，予以视觉化、系统化、结构化、规范化，便于使用和查阅；

监测实施阶段

建立相应的组织管理机构，保证实施工作的落实；进行沟通和培训，要求全体员工参与；对各项活动的实施进行监督和检查或进行调整修正，保证CI方案按计划顺利执行

Thank!!!谢谢！通过辛辛勤的的工作作获得得财富富才是是人生生的大大快事事。一个人人一生生可能能爱上上很多多人，，等你你获得得真正正属于于你的的幸福福后，，你就就会明明白以以前的的伤痛痛其实实是一一种财财富，，它让让你学学会更更好地地去把把握和和珍惜惜你爱爱的人人。12月月-2201:0701:07:39人只有有为自自己同同时代代人的的完善善，为为他们们的幸幸福而而工作作，他他才能能达到到自身身的完完善。。每项事业成成功都离不不开选择，，而只有不不同寻常的的选择才会会获取不同同寻常的成成功。01:07:3901:0712月-22论命运如何何，人生来来就不是野野蛮人，也也不是乞讨讨者。人的的四周充满满真正而高高贵的财富富—身体与心灵灵的财富。。人生没有彩彩排，每一一个细节都都是现场直直播。对产品质量量来说，不不是100分就是0分。成功的经理理人员在确确定组织和和个人的目目标时，一一般是现实实主义的。。他们不是是害怕提出出高目标，，而是不让让目标超出出他们的能能力。管理理就就是是决决策策。。01:0701:07:3912月月-22经营管理理，成本本分析，，要追根根究底，，分析到到最后一一点。再实践。。2022/12/221:07:39世上并没没有用来来鼓励工工作努力力的赏赐赐，所有有的赏赐赐都只是是被用来来奖励工工作成果果的。除了心存存感激还还不够，，还必须须双手合合十，以以拜佛般般的虔诚诚之心来来领导员员工。2022/12/221:0701:07:39预防是解解决危机机的最好好方法。。我们不一一定知道道正确的的道路在在哪里，，但却不不要在错错误的道道路上走走得太远远。不要把所所有的鸡鸡蛋放在在同一个个篮子里里。用他，就要信信任他;不信任他，就就不要用他。。沟通再沟通。。22十二月月2022多挣钱的方法法只有两个：：不是多卖，，就是降低管管理费。我所做的，就就是创办一家家由我管理业业务并把我们们的钱放在一一起的合伙人人企业。我将将保证你们有有5%的回报，并在在此后我将抽抽取所有利润润的50%。请示问题不要要带着问题请请示，要带着着方案请示。。汇报工作不不要评论性地地汇报，而要要陈述性的汇汇报。2022年12月22日日在漫长的人生生旅途中，有有时要苦苦撑撑持暗无天日日的境遇；有有时却风光绝绝项，无人能能比。沟通是管理的的浓缩。12月-2201:07:4001:07员工培训是企企业风险最小小，收益最大大的战略性投投资。人类被赋予了了一种工作，，那就是精神神的成长。企业发展需要要的是机会，，而机会对于于有眼光的领领导人来说，，一次也就够够了。12月-2212月-22发展和维护他他们的家;至于女子呢?则是努力维护护家庭的秩序序，家庭的安安适和家庭的的可爱。犹豫不决固然然可以免去一一些做错事的的可能，但也