版式设计的视觉流程

版面设计的视觉流程.视觉流动顺序

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视觉流程的形式.

视觉流程运动中的注意事项在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；水平线会引导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线流动是辐射状的；三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。

这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。

从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。人们是怎样看图片的？研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。B、眼睛总是顺时针看一张图片。

C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。

既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，

追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。一.视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。

2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。

6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。

可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。视觉觉流流程程可可以以从从理性性与与感感性性，，方方向向关关系系的的流流程程与与散散构构关关系系的的流流程程来分分析析。。方向向关关系系的的流流程程强强调调逻逻辑辑，注注重重版版面面清清晰晰地地脉脉络络，，似似乎乎有有一一条条主主线线、、一一股股气气韵韵贯贯穿穿版版面面，，使使整整个个版版面面的的运运动动趋趋势势有有““主体体旋旋律律””，，细节节与与主主体体犹犹如如树树干干和和树树枝枝一一样样和和谐谐。。方方向向关关系系流流程程较较散散构构关关系系流流程程更更具具有有理性性色色彩彩。前五项流流程均为为具有方方向和理理性的流流程。二.视觉流程程的形式式1.视觉流程程的筹划划视觉流程程是版式式设计的的重要内内容，可可以说，，视觉流流程运用用的好坏坏，是设设计者技技巧成熟熟与否的的表现。。视觉流程程的筹划划包括几几个重要要的因素素，下面面就对它它们作具具体的归归纳与分分析:2视觉流程程类型视觉流程程主要包包括以下下几种类类型：单向视觉觉流程（（线型视视觉流程程）曲线视觉觉流程重心视觉觉流程（（焦点视视觉流程程）反复视觉觉流程导向视觉觉流程散点视觉觉流程2.1单向视觉觉流程（（线型视视觉流程程）线型视觉觉流程，，分为直直线视觉觉流程和和曲线视视觉流程程两类。。1、直线视视觉流程程使页面的的流动线线更为简简明，直直接地诉诉求主题题内容，，有简洁洁而强烈烈的视觉觉效果。。直线视视觉流程程表现为为三种形形式：竖向视觉觉流程：：给人坚坚定、直直观的感感觉。明确、简简洁的竖竖向视觉觉流程横向视觉觉流程：：有稳定定、恬静静之感。。横向的视视觉流程程，向人人们传达达出稳重重、可信信的视觉觉语言作品：《戏剧海报报》作者：冈特.兰博（德德国）作品运用用二维空空间与三三维空间间过渡与与巧妙结结合，表表现图形形创意思思维和独独特的视视觉效果果。斜向视觉觉流程：：斜向线的的版面设设计流程程以不稳稳定的动动态引起起注意,不仅能有有效地烘烘托主题题诉求点点,且视觉流流向独特特,往往更能能吸引人人的视线线。2.2曲线视觉觉流程曲线视觉觉流程，，是由视视觉要素素随弧线或或回旋线线运动而而形成的的。它不如直直线视觉觉流程直直接简明明，但更更具流畅畅的美感感。曲线线视觉流流程的形形式微妙妙而复杂杂，可概概括为两两种形式式：■弧线形形(c形)视觉流程程：有扩张感感和方向向感。■回旋形形(s形)视觉流程程：两个相反反的弧线线产生矛矛盾回旋旋，在平平面中增增加深度度和动感感。弧线形视视觉流程程，使页页面具有有很强的的扩张性性曲线视觉觉流程能能使构图图变得更更丰富，，形式感感更强，，例如圆圆形或弧弧线形，，给人以以节奏韵韵律、幽幽雅柔美美的感受受，营造造轻松随随意的阅阅读气氛氛2.3重心的视视觉流程程重心是指指视觉心心理的重重心，重重心由三三种概念念：1.以强烈的的形象或或文字独独居版面面某个部部位或完完全充斥斥整版。。其重心的的位置因因其具体体画面而而定。在在视觉流流程上，，首先是是从版面面重心开开始，然然后顺沿沿形象的的方向与与力度的的倾向来来发展视线的进进程。2.向心：视觉元素素向版面面中心聚聚拢的流流程。3.离心：犹如将石石子投入入水中，，产生一一圈一圈圈向外扩扩散的弧弧线运动动。重心的视视觉流程程使版面面产生强强烈的视视觉焦点点，使主主题更为为鲜明而而强烈。。重心视觉觉流程违背视觉觉流程的的规律，，文字与与图形把把版面的的重心引向上方方或下方方、异常常出位。但从整整体布局局来看，，具有一一种与众众不同、、标新立立异的独独特魅力力。2.4反复视觉觉流程2.4反复视觉觉流程：：以相同或或相似的的序列反反复排列列，形成成画面形形象的连连续性，，给人以以安定感、、整齐感感、秩序序化和规规律的统统一感。。2.5特异视觉觉流程：：是构成要要素在秩秩序的关关系里，，有意违违反秩序序。使少少数、个个别的要要素显得得突出，，以打破破规律性性。由于于这种局局部的，，少量的突突变，突突破了常常规的单单调性与与雷同性性，成为为版面的的趣味中中心，产产生醒目目、生动动感人的的视觉效效果。2.5导向视觉觉流程导向视觉觉流程，，是通过诱诱导性视视觉元素素，主动动引导读读者视线线向一定定方向作作顺序运运动，按按照由主主及次的的顺序，，把页面面各构成成要素依依次串联联起来，，形成一一个有机机整体。。导向视视觉流程程的应用用也很多多见，可以使网网页重点点突出、、条理清清晰，发发挥最大大的信息息传达功功能。视觉导向向元素有有多种，，有虚有有实，表表现多样样。1.文字导向向“请按这这里”、、“点击击进入””等文字字，是通通过语义义的表达达产生理理念上的的导向作作用。另另外，也也可以对对文字进进行图形形化处理理，对浏浏览者产产生自觉觉的视觉觉导向作作用。2、手势导导向2.手势导向向比文字字导向更更容易理理解，且且更具有有一种亲亲和力。。用卡通人人物作手手势导向向3.形象导向向同手势导导向一样样容易理理解，较较常采用用的形象象为箭头头。形象导向向，简洁洁明确4.视线导向向一组人物物、动物物面向同同一方向向，会因因共同的的视线而而一致起起来。不不同的物物品方向向一致，，也可以以产生统统一感。。如果将将页面中中人物的的视线对对着物品品，就会会引导浏浏览者的的视线集集中到物物品上。。充分利利用视线线导向，，可以使使视觉元元素之间间的联系系加强，，结构更更加紧凑凑。页面中的的图像将将视线引引向画面面以外十字形视视觉流程程：是垂直线线和水平平线对称称的交叉叉构图。。也有斜斜形交叉叉的形式式。其视视线的主主眼点集集中于十十字的交交叉点，，使得重重点突出出。发挥挥最大的的信息传传达功能能。发射式视视觉流程程：是以文字字或点、、线等形形象作为为视线诱诱导，将将多种条条件集中中于一个个主眼点点上，具具有多样样统一的的综合视视觉效果果。编排排中的导导线表现现多样，，虚实相相生，富富于运动动变化。。2.6散点视觉觉流程散点视觉觉流程，，是指在在分散处处理视觉觉元素的的编排方方式。它强调感感性、自自由性、、随机性性、偶合合性。其视觉流流程为：：视线随各各视觉元元素作或或上或下下、或左左或右的的自由移移动。这这种视觉觉流程不不如其他他视觉流流程严谨、快快捷、明明朗，但但生动有有趣，给给人一种种轻松随随意和慢慢节奏的的感受。。自由的视视觉元素素组合成成明确的的主题运用散点点和曲线线所形成成的柔和和的视觉觉主题文字散构构组合打打破次序序感，是是整体画画面活跃跃灵动。。作为个性性化的视视觉元素素，拼贴贴剪纸式式的文字字分别占占据了三三个点，，吸引视视线在它它们之间间流动。。最佳视域域顺序最佳焦点点最佳视域域区视觉流程程人们阅读读材料时时习惯按按照从左左到右，，从上到到下的顺顺序进行行。浏览览者的眼眼睛首先先看到的的是页面面的左上上角，然然后逐渐渐往下看看。根据据这一习习惯，设设计时可可以把重重要信息息放在页页面的左左上角或或页面顶顶部，如如公司的的标志、、最新消消息等，，然后按按重要性性依次放放置其他他内容。。重要的信信息应该该让浏览览者最容容易发现现，而不不是深藏藏在多层层链接之之后。浏览者的的眼睛首首先看到到的是页页面的左左上角三、视觉觉流程运运动中应应注意的的事项1、视觉流流程的逻逻辑性首先要符符合人们们认识的的心理顺顺序和思思维活动动的逻辑辑顺序，，故而，，广告构构成要素素的主次次顺序应应该与其其吻合一一致。例如图片片所提供供的可视视性比文文字更具具直观性性，把它它作为广广告版面面的视觉觉中心，，比较符符合人们们在认识识过程中中先感性性后理性性的顺序序。2、视觉流流程的节节奏性节奏作为为一种形形式的审审美要素素，不仅仅能提高高人们的的视觉兴兴趣，而而且在形形式结构构上也利利于视线线的运动动。它在构成成要素之之间位置置上要造造成一定定的节奏奏关系，，使其有有长有短短，有急急有缓，，有疏有有密，有有曲有直直形成心心理的节节奏，以以提高观观众的阅阅读兴趣趣。3、视觉流程程的诱导导性现代广告告的编排排设计上上，十分分重视如如何引导导观众的的视线流流动。设设计师可可以通过过适当的的编排，，左右人人们的视视线，使使其按照照设计意意图进行行顺序流流动。用用什么要要素捕捉捉观众的的视觉注注意力呢呢?1、当某一视视觉信息息具有较较强的刺刺激度时时，就容容易为视视觉所感感知，人人的视线线就会移移动到这这里，成成为有意意识注意意，这是视觉觉流程的的第一阶阶段。2、当人们的的视觉对对信息产产生注意意后，视觉信息息在形态态和构成成上具有有强烈的的个性，，形成周周围环境境的相异异性，因因而能进进一步引引起人们们的视觉觉兴趣，，在物象象内按一一定顺序序进行流流动，并并接受其其信息。。3、人们的视视线总是是最先对对准刺激激力强度度最大之之处，然然后按照照视觉物物象各构构成要素素刺激度度由强到弱弱的流动，，形成一一定的顺顺序。4、视线流动动的顺序序，还要要受到人人的生理理及心理理的影响响。由于于眼睛的的水平运运动比垂垂直运动动快，因因而在视视察视觉觉物象时时，容易易先注意水平平方向的的物象，，然后才才注意垂垂直方方向的物物象。四.视视线流动动规律报纸广告告是大家家非常熟熟悉的广广告形式式。它种类繁繁杂、发发行面广广、时效效性强、、传播力力高、阅阅读者众众。尤其是报报纸的连连续性，，更能吸吸引读者者逐步加加深印象象。所以以说，报报纸是““解释力力最强””的广告告媒体。。报纸广告告的版面面大体分分为双页页跨版、、双半页页跨版、、整版、、半版、、四分之之一版、、三分之之一版和和其它不不同尺寸寸的广告告版面。。这要根据据客户要要求的具具体内容容进行适适当的选选择。一幅报纸纸广告主主要由商商标、品品名、标标题、广广告语、、文案、、厂名、、图片和和图形等等要素构构成，设计师的的任务就就是发挥挥上述各各种要素素的机能能，抓住住读者的的视线，，创造出出富于个个性的版版面形式式，达到到销售商商品和建建立品牌牌形象的的目的。。1.报纸广告告的版式式视觉流流程理解和运运用版式式设计的的视觉流流程在视觉心心理学家家的研究究中，视视觉运动动规律是是其成果果之一。。一条垂直线在页面上上，会引引导视线线作上下的视觉流流动；水平线会引导视视线向左右的视觉流流动；斜线比垂直线线、水平平线有更更强的视觉诉求求力；矩形的视线流流动是向向四方发射射的；圆形的视线流流动是辐射状的；三角形则随着顶角之方方向使视线产产生流动动；各种种图形从从大到小渐渐层排列列时，视线线会强烈烈地按照排列列方向流流动。视觉流程程，是视视线在观观赏物上上的移动动过程，，是二维维或三维维空间中中的运动动。这种视觉觉的流动动线极为为重要，，同时又又是很容容易被网网页设计计者忽视视的因素素。经验验丰富的的设计者者都对此此非常重重视，他他们善于于运用这这条贯穿页面面的主线线，设计易易于浏览览的页面面。从某某个角度度讲，视视觉流程程的设计计结果就就是版式。2.网页版式式设计与与视觉流流程广告设计计与视觉觉流程如为了使使广告产产生良好好的视觉诱导导效果，也为了了烘托广广告主题题和增加加画面兴兴趣，现代广告告常用俊俊男美女女作版面面的广告告人物形形象，采用美妙妙的动与与静的姿姿态吸引引人们的的视线。。当人们们的视线线接触到到直立的的人物形形象时，，就会从从人的脸脸部开始始，到胸胸、腰、、腹到脚脚，作从上而而下的视视线流动动，最后引引导到产产品上或或商标上上。如果果人们的的视线接接触的是是横卧的的横长形的的人物形形象时，，就会从从左到右右(或从右到到左)进行视视线流流动，，最后到到达广广告诉诉求重重心。。安排广广告人人物形形象的的动势时，一一般均均让人人物形形象的的视线线朝向向于版面之之内部部，其他他手、、脚的的动态态设计计，也也要配配合视线的的方向向，做出出有运运动感感的姿姿势，，以强强调视视线的的方向向，引引导观观众的的视线线从人人物形形象的的脸部部开始始，顺顺着手手、身身的动动势一一步一一步地地引导导至广广告的的诉求求重心。如果果广告告人物物形象象之视视线朝朝向于于广告告版面面之外部，则观众的的视线线流动动就会会中断断，视觉流流程的的设计计就不不能发发挥它它预期期的功功能。。习题：：2、视觉觉流程程有哪哪些流流程形形式？？设计计视觉觉流程程的导导读应应注意意哪些些问题题？视觉流流程有有7种形式式：1单向视视觉流流程。。2曲