中央电视台媒体投放策略课件

2005年芙蓉王实业中央电视台媒体投放策略12005年芙蓉王实业1一、烟草品牌传播简析二、烟草品牌广告传播形式三、芙蓉王实业广告目标对象四、芙蓉王实业电视广告投放策略五、芙蓉王实业电视广告投放计划六、芙蓉王实业广告发布计划与预算目录2一、烟草品牌传播简析目录2行业情况分析（一）2003内烟草行业内整体情况：

全行业经济运行继续保持良好态势，产销增长、结构优化、价格稳定、效益较大幅度提高。2004年要基本完成非重点企业重组任务：

面对市场压力明显增大的趋势，可以使一些企业增强危机感、紧迫感，从而振奋精神，奋发努力做好工作，提高适应市场、增强抵御风险的能力。一、烟草品牌传播简析3行业情况分析（一）2003内烟草行业内整体情况：一、烟草品

入世后，为达到抗衡洋烟的目的，中国烟草市场须进行烟草变革以增强行业总体竞争力；变革的重点是培育重点企业，重点品牌的核心竞争力，为此近两年内行业的重组与并购一浪高过一浪；《特种烟草专卖零售许可证》取消后，外烟进口大幅增长，价格大幅下降，外烟在国内烟草零售市场上的份额会有所增加，但目前还未形成消费气候，国内烟草市场国际化趋势将更加明显；中国烟草市场，地区封锁已成为制约大品牌扩张与延伸的瓶颈。行业情况分析（二）4行业情况分析（二）4市场营销战略应对市场变革，一系列战略性抉择使中国烟草取得了实质性的进展：战略一：构筑大企业，大市场以上海为龙头联合京津，山东，江浙的华东烟草集团中心以云南为首覆盖川渝，贵州，东北，山陕，内蒙，西藏的西部烟草集团中心以湖南联合河南,湖北,两广,海南的华中南烟草集团中心5市场营销战略应对市场变革，一系列战略性抉择使中国烟草取战略二：大品牌战略,品牌整和在加速以中华,红塔山,云烟,白沙,芙蓉王,大红鹰,红河七大强势高端品牌为核心带动一大群以南京，一品梅，利群，将军，黄山，红衫树，金芒果，红双喜，中南海，金圣，红金龙宏声，猴王，小熊猫，黄果树等36家重点国烟优势品牌形成辐射之状，构筑中国烟草品牌竞争能力；6战略二：大品牌战略,以中华,红塔山,云烟,白沙,芙蓉王,战略三：发展“中式卷烟”为主攻方向的发展战略21世纪“中式卷烟”、“英式卷烟”、“美式混合型卷烟”将三分天下发展“中式卷烟”将是中国烟草参与国际竞争的历史必然上述情报来源：《中国烟草》,《湖南日报》,《南方日报》,《东方烟草报》,长烟网站，中国烟草在线，国家局行业网站报道等；

7战略三：发展“中式卷烟”为21世纪“中式卷烟”、“英式卷烟”企业目标铸造强势品牌，经营长寿企业8企业目标8品牌价值传播品牌形象塑造体育活动文艺娱乐活动电视媒体平面广告二、烟草品牌广告传播形式9品牌价值传播体育活动文艺娱乐活动电视媒体平面广告二、烟草品牌香烟为嗜好性产品，吸味风格是关键特征，品牌文化内涵才是本质。高档卷烟给目标消费者的利益是感性的，价值在于心理和精神需求的满足。个性化的品牌文化才是高档卷烟价值的体现。品牌文化如何有效传播给目标受众（目标消费者以及有助于目标消费者取得心理满足和认同的人群）？（一）高端卷烟市场：品牌文化的竞争10香烟为嗜好性产品，吸味风格是关键特征，品牌文化内涵才是本质。卷烟市场是一个特殊的市场，虽然国家实行专营专卖的政策，但在中国加入WTO以后，烟草市场的竞争日益激烈，作为一个地方烟草品牌，怎样去适应新的市场竞争规则去传播自己树立品牌形象，保持消费者忠诚度提升市场份额，已经成为当务之急。

为达到抢先占领市场与消费者，提高知名度，积累品牌无形资产，进而提高竞争力的目的，则需要与竞争对手抢时间、比速度，电视媒介是比较重要的选择。

近两年，国内烟草企业，包括国内领导品牌和力图取得全国性领先地位的烟草企业，纷纷加大了在电视广告的投放量。中央电视台成为了全国性烟草企业的主要品牌竞技场。目前红塔集团、白沙集团、红河、利群、大红鹰、一品黄山、娇子、红金龙、曲靖福文化、七匹狼、石狮、帝豪、红杉树等烟草企业纷纷亮相央视。（二）电视媒体－中国烟草品牌传播第一平台11卷烟市场是一个特殊的市场，虽然国家实行专营专卖的政策，但品牌形象电视广告，历来是企业展示品牌内涵、传播品牌主张的有力工具建立品牌烟草与消费者之间的沟通，连接二者的情感，使消费者增加对企业的认知度，培养好感度与亲和力，逐渐将企业形象转化成品牌形象，以期间接影响与促进销售。

消费者感知品牌内涵和识别品牌核心价值的主要途径：由于烟草行业的特殊性以及烟草广告法的限制，烟草品牌的推广方式较为单一，电视形象广告便成为烟草企业传播品牌理念、塑造品牌认同的重要载体。对于目前国产卷烟品牌突破地域局限、实质性成长起到至关重要的作用。芙蓉王要想力争成为中国前十大全国性品牌，国家级的权威电视媒体是在全国范围提升品牌知名度与美誉度的主要途径。中央电视台成为了全国性烟草企业的主要品牌竞技场——目前红塔集团、白沙集团、红河、利群、大红鹰、一品黄山、娇子、红金龙、曲靖福文化、七匹狼、石狮、帝豪、红杉树等烟草企业纷纷亮相央视。（三）国家级电视台投放品牌形象广告12品牌形象电视广告，历来是企业展示品牌内涵、传播品牌主张的有力科技创新新生活中南海希望小学创造激情新境界大理美等登经贸有限公司纸品印刷白沙集团纸品印刷13科技创新新生活创造激情新境界白沙集团13三、芙蓉王实业广告目标对象媒介宣传对象：1、针对终端消费者进行沟通。主要包括实际购买和使用者、购买赠送者、其他消费者。2、针对经销商进行沟通。主要包括烟草专卖企业、其他批发商式经销商。

目标受众人群以男性为主和中、高端人群为目标消费对象；

具有高学历、高经济收入、高职业及具有影响力的决策者；月收入在3000—5000元以上收入者；干部、管理者、公务员、职员、金融、高技术领导层的收视人群；众多政界、商界、技术领域精英人士，高消费潜力人群与决策人群；提倡时尚、高消费的社会各界中男性观众。14三、芙蓉王实业广告目标对象媒介宣传对象：目标受众人群目标消费群细分目标消费群男性具备稳定的经济收入职业分布较为复杂，高中以上学历积极、健康、乐观目标费群15目标消费群细分目标消费群男性具备稳定的经济收入职业分布借助中央电视台最具权威性、影响力最大的媒介平台，稳固品牌知名度；选择突出品牌形象的优势媒体，有效树立

品牌的美誉度

并深入人心；媒体受众符合

品牌及产品的目标消费人群；了解竞争品牌的广告宣传目的及投放情况；最有效的降低成本，产生最有效的广告效果；同时达到一定的社会、政府及同行的关注，有效促进销售的顺利完成。品牌传播策略——诚信为本四、芙蓉王实业电视广告投放策略：16借助中央电视台最具权威性、影响力最大的媒介平台，稳固品牌品牌■电视栏目赞助适合男性收视习惯的栏目。栏目前后或栏目中插播：由某某经贸公司提供赞助。所播放的广告片须以精良的三维制作呈现高质感，以符合企业形象。■专访或新闻采访

挑选适当节目访问集团领导，介绍企业的历史，企业的现代化管理或烟草制作流程等，将此作为一种知识性的栏目，或制造正面的新闻话题，开展新闻追踪采访。■栏目制作

选择特殊节日或宣传重点，专门制作相关节目或栏目，在电视台播放，甚至可以制成VCD或录像带销售给电视台或销售版权。■举办比赛或活动

由集团主办或某电视台合办比赛，直播或转播，如有场地与气候等需要，亦可选择欲进攻的城市联合制作。“软”“硬”结合即运用软性宣传（尽量避开烟草广告的限制）与正面企业形象广告宣传相结合。（一）软性宣传17■电视栏目赞助适合男性收视习惯的栏目。“软”“硬”结合1、中央电视台频道选择

CCTV-1综合频道、CCTV-2经济频道、CCTV-3综艺频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-10科教频道、鉴于体育频道烟草客户广告投放过于集中、平民化，合作形式选择余地小，因此未列其中。央视的特点是：覆盖率高，全国接收，收视率相对较高，千人成本相对低但广告价格昂贵。作为展示企业形象与实力，中央台较为理想，但由于中央台的特殊性，比较难以操作，建议在中央台投放5秒标版+15秒硬性广告即可。2、频道运用与期间选择建议由于形象的积累，必须保持持续不断，才能达到最大效果，因此集中经费，选择几个较强势的频道与之长期配合。对节目选择以男性烟民比较喜欢收看的节目：如新闻、体育、经济、为主，娱乐类、综艺类电视剧前后为辅。广告长度选择建议使用5秒与15秒结合，在新闻节目前后以5秒提示并扩大知名度，在财经、综艺、娱乐节目中或前后以15秒加强烟民的记忆。（二）硬广告宣传操作建议181、中央电视台频道选择（二）硬广告宣传操作建议18CCTV-1综合频道——旗舰频道

CCTV—1是中国电视第一频道，以其独有的98%以上的地区覆盖率和12.5亿收视人群，毋庸置疑地成为了中国电视的旗舰。中央电视台占全国收视份额的30%以上，其中CCTV—1占20%左右。CCTV—1频道占有率超过了所有省级卫视的总和。在国内，凡能接收到电视信号的地方，就能看到CCTV—1的精彩节目，企业可以通过广告投放在一夜之间即可把品牌和产品信息传递到全国的消费者。这种得天独厚的广告资源使其成为了所有商家争相摘取的媒体皇冠。CCTV-1综合频道选择推荐栏目有：A、《东方时空》——电视新闻杂志类栏目B、《艺术人生》——人物专访类栏目C、电视剧贴片——选择适合男性观众收看的大型电视剧19CCTV-1综合频道——旗舰频道CCTV—1是中国A、《东方时空》栏目——电视新闻杂志栏目简介：2004年，《东方时空》再度改版，再常规版全面加强资讯的时效性、全面性、深入性的同时，延续《东方时空》一向的创新追求，在周末版强档出击、重金打造[电影传奇和[高端访问]两个独具资源的栏目。2004年9月1日，《东方时空》首播时间由早间07：15—08：00调整为晚间18：14—18：59，与《新闻联播》、《焦点访谈》共同打造晚间黄金时段的新闻版快，这一刻成为新10年的起点。常规广告项目优势：高品质栏目赋予广告极高的附加值紧邻《新闻联播》，涵盖极具黄金价值的广告时段首播在晚间黄金时段，广告传播效果将大幅度上扬栏目晚间首播，早间和下午的重播形成传播的优势互补，可覆盖全天时段极具商业价值的观众群体。

烟草类客户合作——红河、白沙、大红鹰。播出栏目频道平日版周一至周五周六版周日版电影传奇高端访问东方时空播出安排CCTV-1综合频道18：14—18：59CCTV-新闻频道07：15—08：0003：12—03：57CCTV-4国际频道15：15—16：00栏目播出时间：20A、《东方时空》栏目——电视新闻杂志栏目简介：播出栏目改版后改版前广告段位首播处于高开机率黄金时段，收视率将有进一步上扬的空间。21改版后改版前广告段位首播处于高开机率黄金时段，收视率将有2102:0024:0008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00CCTV-1首播06:0004:0002:0024:0008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:0006:0004:00CCTV-新闻02:0024:0008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:0006:0004:00CCTV-4重播重播重播栏目晚间首播、早间和下午的重播形成优势互补，可覆盖全天不同收视人群。2202:0024:0008:0010:0012:0014:00紧邻《新闻联播》，栏目涵盖了极具黄金价值的广告时段。18：1519：0019：38新闻联播焦点访谈18：59招标段位23紧邻《新闻联播》，栏目涵盖了18：1519：0019：38新目标群体24目标群体24《东方时空》总赞助项目优势：最前沿的新闻话题保证观众的连续、热切的关注；高品质的栏目形象有效提升和维护品牌形象，品牌联想度高；改版后大容量新闻信息的传递图县品牌的专业和权威性。方式：三家联合刊例价格：2950万元（项目执行期：2005年1月1日-12月31日。）常规项目临时价格：（单位：元/次）回报方式回报内容频次安排5秒特约播出标版周一至周五栏目内广告时段A或日播出，配旁白：“东方时空栏目由**、**、**特约播出”（含广告语）首播5次/周重播15次/周共计20次/周15秒广告周一至周五，在栏目内广告时段C的位置插出15秒广告一条首播5次/周重播15次/周，共计20次/周合计40次/周广告插播点周末插播点5秒15秒30秒时段A或B栏目前293005500099000时段C栏目中插3710069500125000项目执行期：2005年1月1日-12月31日。25《东方时空》总赞助项目优势：常规项目临时价格：（单位：元/次《高端访问》赞助项目优势：第一时间与国际重量级新闻人物对话，令品牌跻身国际行列；被采访者都是具有世界影响的重量级人物，将吸引高文化层次观众；知名主持人保证观众的高忠诚度；高品质的栏目形象会有效提升和维护企业产品形象。方式：三家联合刊例价格：1685万元（项目执行期：2005年1月1日-12月31日。）回报方式回报内容频次安排5秒特约播出标版周日《高端访问》节目前播出，配旁白：“《高端访问》，**，**，**与您共同聆听来自高端的声音”（含广告语）首播1次/周重播3次/周共计4次/周15秒广告周日《高端访问》内紧贴5秒标版后播出15秒广告一条首播1次/周重播3次/周共计4次/周15秒广告周一至周六《东方时空》栏目广告时段C,隔日播出15秒广告一条首播3次/周重播不少于8次/周共计不少于11次/周合计不少于19次/周26《高端访问》赞助项目优势：回报方式回报内容频次安排5秒特约播《高端访问》收视表现数据来源：央视索福瑞媒介研究，四岁以上所有人，04年7月-11月，21个收视城市及地区1、改版后（9月-11月）《高端访问》平均收视率较改版前同时段提升了30%，栏目吸引力强劲0.890.770.611.11.6327《高端访问》收视表现0.890.770.611.11.6322、《高端访问》栏目中男性、大学以上学历的干部、职员、个体私营者等高端人群尤为集中四岁以上所有人总体平均%高端访问%集中度性别男52.6154.88104.3%女47.3945.1295.2%学历初中以下67.4464.9196.2%高中23.3322.0698.8%大学以上10.2313.03127.4%职业干部/管理3.534.1116.1%个体/私营7.6510.95143.1%公务员/雇员8.68.9103.5%工人11.957.6964.4%学生/无业48.3444.191.2%其他19.9324.26121.7%改版后《高端访问》观众构成282、《高端访问》栏目中男性、大学以上学历的干部、职员、个体B、《艺术人生》栏目金牌栏目

CCTV—1的《艺术人生》是深度挖掘明星心灵深处的人物专访栏目，其宗旨是“探讨人生真谛，感悟艺术精髓”。经过近两年的精心打造，人气指数不断上升，收视率高居不下。尤其是落座CCTV—1后，迅速成为了CCTV—1精品栏目中一颗最耀眼的明珠。

王牌主持CCTV—1《艺术人生》由荣获央视十佳主持人的朱军担纲主持。他那种其雅其俗，炉火纯青的主持风格成为打开嘉宾心灵之窗的一把金钥匙。

黄金时间CCTV—1《艺术人生》安排在俗称小周末的周三晚21:45首播。与同档期21:45—22:30其它所有频道相比，CCTV—1《艺术人生》的观众占有率最高。广告将编排在节目当中，广告环境极佳，干扰度极低。

核心受众根据对30个省市CCTV—1《艺术人生》受众特征调查数据显示，重量级受众人群是25—60岁的高中以上文化程度的观众占观众总数的88.8%，男性略高于女性。他们占有社会的78%的优势资源，是社会的中坚力量和主流消费人群，是通讯、汽车、电器、IT、化妆品、饮料、食品、药品、服装等家庭购买的意见领袖群体。烟草类合作客户——红河、大红鹰29B、《艺术人生》栏目金牌栏目CCTV—1的《艺术人生》1、CCTV-1《艺术人生》栏目与其它CCTV-1精品栏目观众收视率数据对比注：艺术人生栏目1.45%的收视率为周三首播，周一重播平均收视率为1.05%，合计为：2.50%2、CCTV-1《艺术人生》栏目收视观众的年龄构成注：在艺术人生栏目收视观众的年龄整体构成中，25--49岁占观众整体的50%以上301、CCTV-1《艺术人生》栏目与其它CCTV-1精品栏目观3、CCTV-1《艺术人生》栏目收视观众的教育程度构成4、CCTV-1《艺术人生》栏目收视观众的性别构成注：以上数据来源于CSM央视--索福瑞2004年9月CCTV全国收视调查报告313、CCTV-1《艺术人生》栏目收视观众的教育程度构成4、明星历程的倾诉热情观众的关注旗舰频道的权威强势品牌的选择栏目播出时间：首播周三21:45重播周三04:19（暂定）栏目广告价格：单位（万元）广告长度5秒10秒15秒20秒25秒30秒广告价格/期4.46.68.311.313.314.9月投放价格/4期17.626.433.245.253.259.6全年投放价格/52期228.8343.2431.6587.6691.6774.8栏目特约赞助播映1180万元栏目联合赞助播映980万元/每家2004年9月1日起执行32明星历程的倾诉热情观众的关注广告长度5秒10秒15秒20◆栏目特约赞助播映广告形式：“本栏目由***（企业）特约赞助播出”广告价格为：1180万元/年广告回报如下：1、5秒标板+口播“本栏目由***（企业）特约赞助播出”2、栏目中：15秒广告一条（可指定位置）3、片尾鸣谢：企业LOGO+字幕“本栏目由***（企业）特约赞助播出”4、期限：1年◆栏目联合赞助播映

广告形式：“本栏目由***（企业）与***（企业）联合赞助播出”广告价格为：980万元/每家广告回报如下：1、5秒标板+口播“本栏目由***（企业）与***（企业）联合赞助播出”2、栏目中：15秒广告一条3、片尾鸣谢：字幕“本栏目由***（企业）与***（企业）联合赞助播出”4、期限：1年◆栏目协助赞助播映广告形式：“本栏目由***（企业）协助赞助播出”广告价格为：750万元/年广告回报如下：1、5秒标板+口播“本栏目由***（企业）协助赞助播出”2、片尾鸣谢：企业LOGO+字幕“本栏目由***（企业）协助赞助播出”4、期限：1年注：鸣谢字幕随演职人员表滚动播出。33◆栏目特约赞助播映33C、央视黄金强档电视剧片尾标版改版的机遇CCTV-1全新改版后，19：56连续剧播出两集电视剧，消除了收视瓶颈，降低了观众换台的可能性，保证了《新闻联播》、《焦点访谈》的观众流畅过度到电视剧，黄金时段有所延伸，改版后取得了不俗的收视业绩。背景分析2003年11月18日，央视广告招标异常火爆，创成交44亿元的记录。其中，电视剧插播广告最为引人注目。2003年，由娃哈哈集团独家买断的电视连续剧下集预告标版成了竞标的焦点，最终被伊利集团以上半年1亿元的代价夺走，老标主娃哈哈只能以7600万买下了下半年，此举也创出了央视中标额的单项最高记录，虽然每天的投入达到了55万元，但企业仍认为物超所值。越来越多的客户认识到广告放在电视剧中比一般时段效果要好的多。由此可见，电视剧广告在收视人群中的重要地位。造成广告热销的重要原因是2003年央视一套电视剧质量的大幅提高2003年《走向共和》、《刘老根》、《大染坊》、《荣誉》、《江山》等精良剧集获得了极高的收视率。34C、央视黄金强档电视剧片尾标版改版的机遇背景分析34第一集电视剧第二集电视剧广告4-5分钟19:5520:4520:5521:40下集预告下集预告除前后有广告外,1套电视剧中不能出现广告插播标版广告是唯一的插播形式广告4-5分钟广告4-5分钟若剧内出现广告形式将能更好的保证广告投放效果晚间新闻报道焦点访谈媒体位置35第一集第二集广告19:5520:4片尾LOGO出现时间

CCTV-1晚间剧场开播时间

19：56两集片尾LOGO出现时间

20：4221：38片尾LOGO表现说明

标版广告的位置——每集电视剧剧情内容结束后，演职人员名单之后

标版声音背景——电视连续剧的主题音乐及歌曲，不含任何企业广告声音

标版广告画面内容——动态企业LOGO，企业及产品形象

标版广告画面时长——5秒/条媒体优势——优秀的广告环境

《电视剧》片尾标板广告吸引了国内著名品牌云集其间，使优秀节目与优秀品牌形成良性互动，保证了广告环境的优质，确保了广告客户品牌资产的有效积累。36片尾LOGO出现时间媒体优势——优秀的广告环境1、品牌成熟，品牌提升阶段2、通过品牌提升加大系列产品的销售和宣传力度3、处于品牌成长期or成熟期，已经摆脱单纯的功能性诉求4、耳熟能详的优质品牌，真正“无声胜有声”B1或其他贴片时段：1、品牌提升与功能性诉求兼顾，类别繁杂2、不同阶段客户同时渗入，干扰有损品牌信息的准确到达3、趋之若鹜，难显“英雄本色”媒体特点1.传播企业标识最佳媒体形式2.因没有声音回避了消费者厌倦广告的抵触心理3.央视主旋律题材可以增添企业的社会美誉度等附加价值4、由于电视剧中插取消,是唯一在剧内出现的插播形式5.标版为动感画面,仍可做到产品的提示说明6、紧贴片尾,会联想为电视剧的投资者或协拍单位7.由于掌握电视剧后期制播,会保证客户最快的串录要求媒体适合：371、品牌成熟，品牌提升阶段媒体特点1.传播企业标识最佳媒体形CCTV各频道全天收视率情况,及标版所在位置；收视总览38CCTV各频道全天收视率情况,及标版所在位置；收视总览380510152025303540455010203040506070平均记忆度21％连续13周记忆度变化123456789101110203040506070128090100平均记忆度56％在每个月重复出现下，认知建立在过去残留在记忆上，而全年呈成长现象投放效果39051015202530354045501020304050第一收视高峰共同组成第二收视高峰

电视剧单天GRP与焦点访谈平均全天GRP相差1.75CCTV-1媒体简述40第一收视高峰共同组成第二收视高峰电视剧单天CCTV-1媒体分析

图1不同性别观众平均每月各类节目的人均收视时间(分钟)

图3

不同年龄观众平均每月不同节目的人均收视时间(分钟)

图3

不同教育程度观众平均每月各类节目的人均收视时间(分钟)

图4

不同收入观众平均每月各类节目的人均收视时间(分钟)41CCTV-1媒体分析图1不同性别观众平均每月各类CCTV-1媒体优势分析1月24日—2月9日《浪漫的事》2月10日—2月19日《国宝》2月22日—2月29日《越走越好》3月3日—3月13日《同舟共济》3月14日—3月23日《无愧苍生》3月25日—4月10日《天下第一楼》4月12日—4月20日《二十一天》5月6日—5月14日《大姐》5月20日—5月25日《最后的骑兵》8.437.267.03第一集平均5.41第二集平均4.162004年CCTV-1电视剧集收视走势（1月27日—5月25日）42CCTV-1媒体优势分析1月24日—2月9日2月10日—电视剧播出全过程走势——以《刘老根二》为例(2003.2-3)以上数据来源：央视-索福瑞媒介研究

CCTV-1收视走势电视剧具有独特的连续性，因此越到后期收视越高，体现忠诚度。43电视剧播出全过程走势——以《刘老根二》为例(2003.22005年开年大戏<汉武大帝>:讲述汉武大帝建功立业的一生，58集。主演：陈宝国、焦晃播出时间：1月2日——1月29日广告形式：内容为企业或产品名称，以占屏幕的１／３强的幅度，随电视剧尾表鸣谢单位滚动播出企业标识商标、标准色、标准字体、广告语、重点部分可加以闪亮长度5秒广告特点：珍稀版面：每剧仅两条无法插播：许多地方电视台在央视广告播放时插播自身广告但由于片尾logo是不可取代的，是与片尾字幕紧密结合，所以不可取代，确保播放。绝佳位置：每次《下集剧情预告》之前，符合观众的收视习惯具备连续收视氛围，超值价位CCTV-115000元/集/条，每日两集

树立形象长期投放：该广告放在每集鸣谢后，令人感到每集电视剧均由该企业资助，企业实力雄厚，对企业整体形象有提升作用

442005年开年大戏广告形式：44剧情简介：公元前一世纪，初步走向繁荣的汉帝国，面临内外的双重威胁；国内诸侯已成尾大不掉之势，妄图脱离中央，实行地方割据；而北方境内外的匈奴大军，屡屡越过长城防线，侵略中原，录求开拓生存环境。汉王朝不得不实行“和亲”政策，外家外嫁公主，献奉贡赋，承受巨大的民族荣辱。严峻的形势需要巨人来支撑。由于种种原因，历史选择了一个16岁的少年担当大任。他的名字叫刘彻。刘彻排行在第十王，本来没有机会继承王位，但是由于天资英纵，在母亲和舅父的精心策划下，经过复杂的宫廷斗争，他得意登基。刘彻做了皇帝后表现出非凡的气魄，立刻下诏求贤，广开言路，试图进行改革，但他的设想受到祖母窦太后代表队的权贵外戚势力的压抑，第一年就遭遇到重大挫折。但汉武帝绝不是轻言放弃的人。他善于等待时机，在太后死后一举废黜了骄横的贵戚，毅然更换了祖宗崇信黄老之道、无为而治的原则，以“尊王攘夷”的儒家口号改革意识形态，统一帝国指导思想。他实行察举、破格用人、设置刺史、任廉吏、严刑法、税盐铁、一货币、均输平准、算缗告奸。千方百计地削弱地方势力，加强中央集权。他破格用将，全民动员，连续十余年对匈奴进行征伐，将匈奴赶出河套与河西走廊；让南方的越人、东南的闽越人与汉民族的主流文化相融。他以前无古人的气魄凿通西域，把大汉帝国的军旗第一次插上帕米尔的雪峰，让响彻沙漠的驼铃声宣告东西言文化最早的陆上交流通道的建立。他深入亚细亚，南平百越，东抚蛮夷，打开丝绸之路，成倍地开拓了国土，奠定了中华大帝国的壮阔版图，实现了东西文化的大撞击、大融合。他将汉帝国推向了鼎盛的高峰……主创人员：导演：胡玫主要演员：汉武帝—陈宝国饰汉景帝—焦晃饰­窦太后—归亚蕾饰卫子夫—林静饰刘陵—陶虹饰45剧情简介：公元前一世纪，初步走向繁荣的汉帝国，面临内2005年备播剧：《马大帅2》主演：赵本山、高秀敏、范伟等剧目简介：《马大帅》原班人马，继续打造第二部市民轻喜剧。《抢滩大上海》30集主演：贾静雯、秦汉、寇世勋剧目简介：30年代是动荡的年代，30年代的十里洋场更是风云际会。本片以写实的笔触描绘那个年代的英雄的人，英雄的事。让观众分享其中的荣耀苦难与爱恨情仇。《情归》20集主演：姜武、陆玲剧目简介：杜惠和大光青梅竹马，杜惠下岗后不甘于打工度日，打算买车干出租，而大光妈却极力反对，并希望两人早日买房成婚。为此两家人产生了种种矛盾。老街坊巧儿从南方回来，经营服装生意。惠向巧儿倾诉心中苦闷，并执意学起了开车……《破天荒》26集主演：陈康、张含剧目简介：本剧根据知青作家，现任黑龙江农垦总局副局长、党委副书记的韩乃寅的小说改编而成，讲述北大荒50年3代人创业的历史。《我心飞翔》主演：李小璐、陈道明、郑钧剧目简介：本剧讲述了30年代的美丽湘西山寨，在战争、别离的背景下，一个拉多弦琴的美丽哑女和几个男性之间的故事。

《红领章》主演：高冰、栓子、黄维娜剧目简介：本剧着重表现了几位男女青年入伍来到北方某部军营后，在侦察连和通信连两个连队锻炼成长的过程。《追日》26集主演：陶慧敏、侯勇剧目简介：抗日战争时期，八路军老六团在黑团长的率领下奉命南下，配合新四军某部参加南岭战役作战。战斗中黑团长身负重伤，警卫员肖九天跟随黑留在新四军卫生所救治疗伤，由此认识了新四军卫生员马骏和护士乔喜珍……《回到拉萨》、《朱元璋》、《京华烟云》462005年备播剧：46广告形式：47广告形式：47——经济频道选择推荐栏目有：A、非常6+1——观众互动参与callout的娱乐类栏目。B、开心辞典——集知识性、娱乐性为一体大型互动式栏目。C、幸运52——益智娱乐类栏目。D、对话——演播室访谈类栏目。E、经济信息联播——中国经济界的新闻联播栏目48——经济频道选择推荐栏目有：48

CCTV—2套——央视频道“新贵”中央电视台“经济、生活、服务”频道是央视众多频道中最具核心竞争力的专业化频道。央视特质决定二套的权威性强、满意度高、可信度高、频道忠诚度等各项质化指标紧随CCTV—1。CCTV-2的入户率高达93.0％，城镇覆盖率为72.0％，收视人口基数10.94亿，媒体“量”的优势尽显。（详见表1）众多名牌栏目齐聚一堂，CCTV-2频道栏目竞争力为47.0％，位居全国所有频道的第二位。（详见表2）表12001年第三季度频道入户率排名（资料来源：央视媒介研究）序号频道名称入户率1中央一套99.7%2中央二套93.0%3中央六套87.1%4中央五套86.5%5中央三套83.8%6中央四套83.0%49CCTV—2套——央视频道“新贵”表12001年第三表22001年第三季度频道栏目竞争力排名（资料来源：央视媒介研究）序号频道名称栏目竞争力1中央一套85.6%2中央二套47.0%3中央六套45.5%4中央五套41.7%5中央三套40.6%6凤凰卫视中文台39.4%7中央八套38.0%8黑龙江卫视31.8%9湖南卫视31.3%10北京卫视26.5%50表22001年第三季度频道栏目竞争力排名（资料来源：A、——CCTV-2经济频道全新打造

娱乐超级阵营一、栏目定位：《非常6＋1》最不寻常的视点

最不普通的方式

最不平凡的表现二、栏目的品质：u

栏目受众分析

：家庭人群关注焦点

节目受众范围广：年龄集中在14-50岁之间；男性与女性观众比例适中；从教育程度来看，大学及以上学历的观众比例较高，高中、初中以上学历的人群也是栏目观众的重要组成部分；

收视群体消费能力强：他们有着较高的收入，具有极强的消费能力；既是日常消费品的主力军，又是高档商品的高端消费群。广告能够有效到达目标受众，是汽车、通讯、金融保险、家电等高档耐用品的绝对首选，同时也是食品、饮料、服装等时尚品类传播的最佳舞台。u

投放价值分析

：开播后收视率迅速占据CCTV-2榜首

收视率必将呈快速上升趋势：黄金的播出时间与央视金牌主持人李咏的出色表现，收视率高居二套榜首，且随着《非常6+1》栏目在社会的影响不断扩大，处于快速成长期，必会再创央视娱乐栏目新高，广告价值不可估量。

接触关注度高，干扰度低：CCTV-2经济频道周末黄金时间19：40，关注度较高；栏目时长80分钟，广告总时长8分钟，干扰度极低，传播效果明显。观众在栏目的娱乐中轻松接触，更容易使品牌深入人心，促成购买行为。

广告累积效果好：每周首播一次，重播3次，节目时间固定，具有连续性，广告受众相对稳定，广告信息能持续对同一消费者反复传播，在一定时期内获得良好的累积效果。

广告环境无可比拟：一流的广告平台，打造优质的品牌形象，诠释您的品牌，以栏目的快速成长带动

品牌市场的“圈地运动”。

黄金首播+高频次重播：黄金的收视加上无可比拟的高频次高密度轰炸式效果，能够帮您实现传播的最高价值。51A、——CCTV-2经济频道全新打造三、栏目介绍：

CCTV-2经济频道全新打造娱乐超级阵营，将为您打开平凡生活中梦想的新篇章。他将把丰富的资讯融合成“无厘头”的脱口秀，将资讯进行娱乐化传播，这将更进一步体现其诙谐、辛辣、火爆的主持风格，在《非常6+1》节目中引领娱乐节目的新风范。李咏将在70分钟的节目中，分别带领三位选手踏上辉煌的梦想舞台，期间，李咏还将以他独特的诙谐方式与场外观众进行电话沟通和游戏互动，说不定您的电话就将被李咏锁定，激动人心地互动游戏等着你噢！

这是一个实现普通人梦想的舞台

任何一个普通人，无论你有怎样的社会背景，也无论你从事什么样的职业，只要你有适合舞台表演的才艺，你就有可能成为《非常6+1》搜寻、包装、塑造的目标，你就可能被《非常6+1》包装并走上梦想舞台。

这是一档真正实现观众互动参与callout的娱乐类节目

《非常6+1》借鉴国外娱乐节目最主要的互动手段——callout（现场电话互动），通过互动游戏，最大限度地调动观众的参与热情，将节目推至火爆，任何一位电视观众都可以通过登陆央视国际网站，填写《非常梦想》报名表，李咏将在节目现场随机拨出观众电话，你可以告诉他你的一个近期梦想，并通过游戏环节去实现。

最不寻常的视点：以平民化的视点、挖掘生活中普通百姓的艺术潜质，不分男女老少、不划职业界限，每一个有表演才能的人都将成为《非常6+1》搜寻、培养、包装、推出的目标。

最不普通的方式：创意无限，惊喜无限，主持人李咏将在选手本人不知晓的情况下“突然”出现在他的面前，邀请参加本节目。选手将在6天的时间里受严格的针对性的专业培训和包装，并以激动的心情等待辉煌的第7天的到来。

最不平凡的表现：节目设置了由国内一流的音乐、形体、表演、服装、化妆等专家组成的顾问团，对选手进行严格的培训和包装。

52三、栏目介绍：52收视率53收视率53《非常6+1》的千人成本低于《幸运52》和《开心辞典》《非常6+1》的每收视点成本低于《幸运52》和《开心辞典》千人成本、收视点成本54《非常6+1》的千人成本低于《幸运52》和《开心辞典》《非常非常6+1幸运52开心辞典《非常6+1》的主要收视人群比《幸运52》和《开心辞典》年轻化观众构成55非常6+1幸运52开心辞典《非常6+1》的主要收视人群比《幸集中度－成本－忠诚度非常6+1开播时间不长，即取得了高于成熟栏目《开心辞典》和《幸运52》的收视表现在点成本上也是领先其他两个栏目经过一段时间的播出积累，在忠诚度上已经赶上其他两个栏目56集中度－成本－忠诚度非常6+1开播时间不长，即取得了高于成熟分地区收视率57分地区57分时间收视率58分时间收视率58六、特约赞助形式一：1．形式：5秒标版“本栏目由XXX企业独家特约播出”A段5秒标版+30秒广告；B段或C段5秒标版+30秒广告；2．价格：20.5万元/期全年52期播出208次总金额：1066万元

七、赞助播映形式及特殊价值：

1．形式：5秒标版“本栏目由XXX企业赞助播出”——5秒标版+15秒广告各两次，2．价格：14万元/每期全年52期播出208次总金额：728万元四、栏目播出时间：首播：每周日19：40-21：00重播：周四23：20次周日08：00次周日14:20五、栏目广告价格（单位：元）：5秒10秒15秒30秒21500320004000080000注：其他相关广告刊播规定，请参照《中央电视台广告部广告刊例》59六、特约赞助形式一：四、栏目播出时间：5秒10秒15秒30秒栏目简介：《开心辞典》是集知识性、娱乐性为一体的，面对普通观众的大型互动式电视节目，节目现场气氛紧张、幽默、充满智慧和刺激，能充分调动场内外观众的积极性，具有很强的观赏性和参与性。《开心辞典》作为CCTV-2娱乐类的王牌栏目，拥有稳定的受众群及收视忠诚度，受众具备“高学历”、“高收入”、“高影响力和购买决策力”的特征，这个群体正是企业重点诉求的目标人群。2003年《开心辞典》为进一步发挥栏目的宣传潜力，为企业创造更大的市场效益，特别推出赞助播映的广告形式，此形式把企业广告贯穿整个栏目，包括片前标版、片中插播、片尾标版和片尾鸣谢等。这一举措使企业与《开心辞典》栏目紧密融合在一起，使受众在参与、欣赏节目的同时，自然形成对企业和产品的印象、从而产生促进消费的作用。CCTV-2《开心辞典》为国内外众多知名品牌借助的传播平台由于《开心辞典》良好的收视表现以及优质的观众构成，成为了国内外众多知名企业/品牌借助其提升知名、美誉度和影响力的重要电视传播媒介和平台。烟草类客户合作——红河实业。B、——CCTV—2套“王牌”栏目播出时间：每周五22：05—23：05首播，次日（周六）11：00—12：00重播。60栏目简介：CCTV-2《开心辞典》为国内外众多知名品牌借助图一：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》栏目全国收视表现面对竞争日益激烈的中国娱乐节目环境，《开心辞典》精彩依旧已经开播了4年的《开心辞典》其2004年收视一直保持2%的高收视同时有一定上升势头，《开心辞典》依然为中国众多观众周末的收视选择2004年每期的《开心辞典》在全国的收看观众保持在2300万左右数据来源：CSM———稳定的收视可以充分确保广告主的广告效果，有效减低投资风险———61图一：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞图二：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》栏目全国占有率表现数据来源：CSM开播了4年的《开心辞典》其栏目收视占有率仍排在频道同类栏目中前列CCTV-2《开心辞典》2004.1-10月份的栏目收视占有率在频道同类节目中依然保持较强竞争力的优势通过节目收视占有率数据显示：表明CCTV-2《开心辞典》栏目继续领跑中国电视行业中的益智类娱乐节目62图二：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞图三：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》收视观众构成——性别不同性别的观众均喜欢收看《开心辞典》《开心辞典》栏目突破了中国娱乐节目以女性为收视主体的现象观众构成中男女比例较为均衡表明《开心辞典》栏目符合大众的收视需求和爱好数据来源：CSM63图三：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞图四：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》收视观众构成——年龄25-54岁社会中坚力量为栏目的收看主力《开心辞典》栏目突破了中国娱乐节目以中老年或青少年为主体的收看局面数据显示：25-54岁社会中坚群体的收视比例占栏目整体的近63%数据来源：CSM64图四：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞图五：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》收视观众构成——学历栏目深受中高学历观众的收看《开心辞典》栏目高中及以上学历的观众占近三分之二从观众构成中不同学历观众显示：中高学历的观众为栏目的主体观众，与《开心辞典》作为益智类娱乐节目的定位完全吻合表明《开心辞典》观众构成质量较高（购买和消费能力较强）

数据来源：CSM65图五：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞图六：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》收视观众构成——收入中高收入的观众群体对《开心辞典》认可度较高600-2000元中高收入群体为该栏目的主体收视群体占栏目整体的60%，同时2000元以上的高收入群体为四分之一要强，与以中国电视行业娱乐类节目以中低收入的特点有较大的差异性数据来源：CSM66图六：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞图七：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》收视观众构成——职业栏目的收看观众中上班族占据半壁江山从《开心辞典》收视观众的职业构成数据显示：上班族占52%，尤其是干部管理人员以及个体私营企业老板等层次和收入较高的社会成功人士也占据栏目的收视群体的较大比例13.3%，充分体现了《开心辞典》节目的高品质和强大的吸引力。数据来源：CSM67图七：2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》不同特征观众收视忠诚度全国2300万观众每周五定期收看《开心辞典》栏目《开心辞典》栏目的收视观众保持在40%的较高忠诚度开播4年的《开心辞典》栏目观众具有较好的收视习惯数据来源：CSM———高忠诚度可以确保企业/产品的广告信息的有效到达———682004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》不2004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》栏目收视效果CCTV-2《开心辞典》可以确保广告主良好的传播效果全国有近7.3亿人次收看过《开心辞典》栏目有3.45亿人次看过3次以上数据来源：CSM———《开心辞典》良好的广告效果为企业提供良好的传播平台———692004.1.1-10.31CCTV-2《开心辞典》栏常规广告价格：2005年1月1日起执行最小签约单位：4周栏目特约播映：赞助金额：650万元/全年最小签约单位：6个月（半年）广告项目：70常规广告价格：2005年1月1日起执行最小签约单位：4周栏C、《幸运52》栏目一、媒体特点：☆收视率成长速度极快，自1999年8月以来已位居二套第一；截止至2000年7月，栏目广告的千人成本CPM已下降至0.50元。（以15秒计算，二套同类栏目为2—3元）。

根据央视—索福瑞公司的调查，《幸运52》的受众忠诚度在央视各栏目中名列前十名，收视率1.2%。☆

节目的播出时间段：1、周日中午时段（11：00-12：00）：根据《幸运52》开播以来收视率的成长规律，此时段的收视人群极具潜力，且特别易于形成收视习惯。2、周六晚间时段（22：11-23：11）：这个时间段吸引了一批有决策力的商务人士，锁定了新的收视人群。☆

广告以多渠道、多媒体展现，增强了广告覆盖度。☆

以商标作为游戏的道具，成功地融合和削减了商业气息，使广告环境得以改善。☆

由于特色化广告的成功推出，随片广告与节目风格彼此契合呼应，使节目具有较低的媒介干扰度。二、节目受众特征：具有相对稳定的收视群体，通常是以家庭为收视单位，覆盖消费生活中的主流人群。家庭成员以合家欢的接受状态收看节目，从节目中获取各自的收视满意度。以文化程度看，初高中以上文化程度者居多。以收入程度看，中等以上收入者居多。根据央视—索福瑞调查公司的统计三、广告市场定位：需在全国范围内均衡推广或巩固其市场地位的品牌。以家庭为消费对象的日用消费品类、电子电器类、食品、保健品、家居用品类等。烟草类合作客户——红塔、红河、大红鹰。71C、《幸运52》栏目71CCTV-2《幸运52》2005年广告（套装）价目表（2005年1月1日起执行）

单位：人民币元广告价位广告发布方式套装名称类别每期（含重播）随片广告竞猜商标百宝箱商标幸运商标省级晚报报版商标168台商标播报单价5秒18000/期10秒27000/期15秒34000/期6800/期6800/期9000/期5600/期钻石套装A5430015秒1个/期1个/2期1个/2期1个/期1个/期B4730010秒1个/期1个/2期1个/2期1个/期1个/期C383005秒1个/期1个/2期1个/2期1个/期1个/期白金套装A5160015秒1个/期1个/3期1个/3期1个/期1个/期B4460010秒1个/期1个/3期1个/3期1个/期1个/期C356005秒1个/期1个/3期1个/3期1个/期1个/期黄金套装A5030015秒1个/期1个/4期1个/4期1个/期1个/期B4330010秒1个/期1个/4期1个/4期1个/期1个/期C343005秒1个/期1个/4期1个/4期1个/期1个/期另选发布选手显示屏5600/期72CCTV-2《幸运52》2005年广告（套装）价目表（200D、《对话》栏目一、栏目简介《对话》是中央电视台经济频道播出的一个演播室谈话节目，以时代前沿的思考、重量级的嘉宾和创造性的表达方式构成其独特魅力，是中央电视台最具影响力和竞争力的栏目之一。《对话》以“给思想一片飞翔的天空”为宗旨。“思想的交流与智慧的碰撞”形成对话节目的核心竞争力，使《对话》在众多的经济节目中独树一帜、长盛不衰。开播三年来，《对话》不仅深受高层次观众的喜爱，而且在中央电视台优秀栏目综合测评中多次名列第一，是社会公认的名牌栏目。二、播出时间播出时间CCTV－2首播每周日22：05~23：05CCTV－2重播次周二23：30~00：30周六08：00~09：00周日10：00~11：00三、媒体优势分析1、《对话》是中央电视台最优秀的名牌栏目之一，有着极好的栏目形象，在对话栏目投放广告，观众在欣赏高品质节目的同时，把对栏目的认同转化为对品牌的认同。从而实现优秀栏目与优秀品牌相互提升，对树立品牌形象起到事半功倍的效果。2、据央视索福瑞调查结果显示，《对话》不仅具有较高的收视率，而且其收视群体中关心经济的人士占有较大比例，这一群体思想活跃、收入高、消费能力强，是经济社会的主流群体。因此，在《对话》投放广告有效到达率高，具有极好的针对性。3、CCTV经济频道改版后，《对话》作为央视重点名牌栏目，增加了两次重播，总播出次数达4次之多。节目影响力和总收视率明显提升。使广告投放物超所值。烟草类合作客户——红河、大红鹰、成都骄子。73D、《对话》栏目一、栏目简介73

五、特殊广告形式

（一）赞助播映1、本栏目由XXX赞助播映：5秒标版广告2、15秒硬版广告1条3、片尾5秒含企业Logo的鸣谢字幕收费标准：400万元/年（二）冠名提示（唯一一家）1、片前倒一位置：5秒标版口播“***提示您现在收看的是对话栏目”2、片前倒一位置：15秒硬版广告1条3、片中第一段倒一位置：5秒标版口播“***提示您现在收看的是对话栏目”4、片中第二段倒一位置：5秒标版口播“***提示您现在收看的是对话栏目”收费标准：712.4万元/年四、广告价格

（此价格从2004年1月1日起执行且均为首播价，重播免费。）30秒25秒20秒15秒10秒5秒56000510004350032000256001750074

五、特殊广告形式四、广告价格（此价格从2004年1月

“每天经济大事三十分钟掌握”

一、栏目介绍：

《经济信息联播》栏目是中央电视台经济频道的直播综合类经济新闻栏目，作为经济频道龙头栏目秉承“大经济、大资讯、实效信息”的理念，第一时间真实、准确、时效、鲜活地报道国内外的重大经济新闻，当日新闻比例超过90%，并在“特稿”中对全球的重大经济事件进行深度报道，通过链接新闻背景、专业分析等方式，从多角度解读最重要的经济事件或现象。本栏目精准把握中国和世界经济的主体脉搏和趋势，客观勾勒世界宏观经济运行概貌，及时翔实地报道国内外的微观经济新闻动态，充分体现全国经济新闻联播的特质，是中国经济界最具影响力的经济新闻联播，记录和推动着中国经济成长。

■中国最具时效性的经济新闻栏目——直播中国经济时状——以直播方式报道国内外的重大经济新闻■中国最具影响力的经济新闻栏目——引领中国经济舆论——充分体现全国经济新闻联播的“广度、深度、高度、精度”特质。得到国家领导、传媒界、企业界及经济界人士的高度评价。■中国最具权威性的经济新闻栏目——见证中国经济成长——以“精确产生价值、客观建立权威”的品质，引领中国经济舆论，服务经济大众。预示对未来经济的影响，见证中国经济成长。E、《经济信息联播》——中国经济界的新闻联播75

E、《经济信息联播》——中国经济界的新闻联播75▲《经济信息联播》央视经济频道的旗舰栏目

是中央电视台经济频道龙头栏目，被传媒界、企业界及经济界人士誉为“经济界的新闻联播”、“中国经济信息的航空母舰”。▲央视二套的黄金收视时段栏目首播时间21：00—21：30，是央视经济频道收视高峰时段，也是电视收视的黄金时段，为广告的有效露出提供客观的条件。▲优良高质的广告环境节目时长30分钟，其中广告时长仅占2分45秒，并在栏目中分段插播，广告干扰度小，众多知名品牌共铸良好的广告环境。▲高质量高忠诚度的收视群体栏目的受众含金量极高，涵盖企业决策者及中高层管理者、经济人士、政府官员……，他们是社会的中间力量和主流人群，拥有全社会集中的影响力和消费力。核心受众锁定社会生活中的精英群体，独占80%的消费力和影响力。经常收看的观众占90%以上，观众忠诚度高，广告有效到达率得到了绝对的保证。

▲强势稳定的栏目收视率稳定可测的栏目收视率位居央视经济类节目前位，拥有10.94亿人口基数。▲更具广告增值潜力的成长期媒体栏目处于成长期，比成熟期栏目更具发展潜力，人气指数、节目忠诚度、收视率呈明显上升趋势，这可以使广告客户增加对广告效果的预估准确性，降低广告投放风险，并存在增值潜力。二、广告价值：76▲《经济信息联播》央视经济频道的旗舰栏目二、广告价值：★首播时间：周一至周日21：00—21：30重播时间：周一至周三00：30—01：00周四00：50—01：20周五00：30—01：00周六23：25—00：20周日00：00—00：30广告长度5秒10秒15秒20秒25秒30秒广告价格（元/期）112001680021000285003300037000◆合作客户：中国建设银行中国工商银行中国平安保险中国移动中国电信海尔集团玉柴机器杭州市红旗轿车奥迪汽车美国苹果服饰雅戈尔西服五粮液酒红河摩托罗拉中国南方航空公司中国航空工业一集团波导三洋手机长虹熊猫集团中国联通TCL森达皮鞋马自达6上柴股份统一润滑油罗蒙西服富贵鸟华夏银行中国人寿

烟草客户：红河、大红鹰三、播出时间：四、

广告价格：77★首播时间：周一至周日21：00—21：30广告长五、《经济信息联播》“提示收看”项目方案

78五、《经济信息联播》“提示收看”项目方案《想挑战吗？》是CCTV-3于2004年10月推出的一档融挑战性、竞猜性为一体的大型互动类竞技性节目。

节目与上海吉尼斯总部合作，每期邀请吉尼斯记录保持者来到现场，向新的记录发起挑战。精彩一：风靡欧洲的节目，挑战你的眼界

欧洲王牌节目以全新姿态走进中国，国际成熟栏目的组织形式，具有中国特色的竞技节目，六十分钟的精彩不断!精彩二：意想不到的大奖，挑战你的判断

不管挑战是否成功，只要你的判断和挑战结果一致，就有超级大奖等你拿。精彩三：前所未见的绝活，挑战你的神经来自世界各地的超强选手，目不暇接的奇人绝活，一定把你的眼球和神经牢牢吸引在电视机前。精彩四：当红艺人献艺，挑战娱乐极限精彩五：神秘嘉宾出席,共迎激情挑战

每期都有你想象不到的神秘嘉宾做客，与观众尽情互动。穿插在挑战项目间的娱乐精品，由全球当红艺人为你精彩呈上，全新视听盛宴，就在挑战中间！

CCTV-3——中央电视台综艺频道79《想挑战吗？》是CCTV-3于2004年10月推出的一档融挑首播：每周日20：35－21：35重播：每周二22：30-22：30

次周日14：20-15：20数据来源：央视Infosys人群：4＋收视率为首播收视率《想挑战吗》节目于2004年10月10日正式开播，在此之前CCTV-3周日20：35-21：35时间段平均收视率不到1％，随着国庆后《想挑战吗》节目的开播，收视率大幅上升，广告价值不可估量。收视率80首播：每周日20：35－21：35数据来源：央视男性与女性观众比例适中；节目受众范围广泛，以青年一族为核心；从教育程度看，高中及大学观众比例较高。观众构成数据来源：央视Infosys人群：4＋81男性与女性观众观众构成数据来源：央视Infosys81收视群多集中于学生和公司职员两大都市消费主体人群。中高收入水平人群较为集中，是企业主获得市场胜利的理想阶梯。观众构成数据来源：央视Infosys人群：4＋学生39％82收视群多集中于学生和公司职员两大都市消费主体人群。中广告段位：（具体待定）广告价格长度（秒）5秒10秒15秒30秒价格（元）22500340004200076000A段：片头片花后B段：第三位选手挑战结束及综艺节目后C段：第四位选手挑战结束及综艺节目后合作客户——DHL中外运快递公司、雅戈尔西服。（注：正常广告随机编排，指定位置正倒1加收20％、正倒2加收16％、正倒3加收12％）正常广告83广告段位：（具体待定）广告价格长度（秒）5秒10秒15秒30

节目开始主持人介绍今日所挑战的项目时，屏幕出现XXX今日挑战榜的画面，共5-6次/期，每次挑战开始主持人再次介绍挑战项目,其中至少有2次口播，如“接下来请看XXX挑战榜”挑战榜作为节目的固定板块每期出现5次以上，每期不少于40秒。形成高频次，固定化记忆痕迹。挑战榜冠名XXXXXX广告回报一84节目开始主持人介绍今日所挑战的项目时，屏幕出现XXX

赠送节目中广告：15秒广告2次/期片尾字幕+LOGO1次/期

广告价格：998万元/年

媒体目标：利用节目中关注度最高的挑战榜冠名+正常广告形式相结合，穿插于整个节目中，致使广告有效到达率最高，同时，也能很好与节目互动起来，起到更好的广告宣传效果。广告回报二85赠送节目中广告：广告回报二85CCTV-4中文国际频道《中国新闻》栏目

节目特征：

《中国新闻》是CCTV-4代表性栏目，央视十大知名栏目之一，依托央视唯一覆盖全球98%的国际频道，国际化特色最为鲜明；是让中国了解世界，让世界认识中国的重要窗口。《中国新闻》是一档杂志性新闻综合栏目，每日播出4次，栏目时长60分钟。

第一时间播报国际性新闻事件，全面、独立、多角度的权威评论，使得在重大事件的报道中，选择[中国新闻]收看的观众数量高居央视所有专业频道之首。项目传播优势：

CCTV-4信号覆盖全球，项目插播点囊括早、中、晚三档收视高峰，全天插播4次，为品牌创造更大的传播空间美伊战争、非典事件后，CCTV-4满意度升至第二位，频道影响力“今非夕比”。

《中国新闻》平均收视率位于CCTV-4所有节目第一位，首播时间均为每日黄金时间，保证客户的投放“物有所值”。

节目受众群特征鲜明，男性比例占60%左右，管理层、决策层、政府要员集中，是品牌影响高端人士的优质台。适宜客户类型：在华跨国公司或有意拓展海外市场的国内大、中型企业；

为寻求合作或拓展销售渠道为广告目的的企业；

以招商引资，促进地方经济发展为目的的城市或旅游地区；

以集团采购为主要销售形式的企业；

以中、高端人群为目标消费对象且注重品牌形象的企业，如交通、电信等；

以男性为主要消费群的产品，如烟草（红河实业）、酒类等；86CCTV-4中文国际频道《中国新闻》栏目

节目特征：8687878888以上价格自2004年6月1日起执行频道播出时间广告位置播出频率价格CCTV-408：00--09：00（首播）

12：00--13：00（首播）21：00--22：00（首播）

04：00--05：00（重播）《中国新闻》

栏目内4次/天16000元/5秒30000元/15秒54000元/30秒项目回报：

《中国新闻》提示收看项目（独家）：回报项目赞助商权益阐释播出时间频次价格5秒提示收看标版在《中国新闻》片头插播企业5秒提示收看标版，并配音：***提示您收看《中国新闻》（***为企业名称）每天08：0012：0021：0004：001次/期7.8万/天15秒或（30秒）广告《中国新闻》栏目中指定位置15秒或（30）秒广告一条1次/期备注：最小签约单位为半年（26周）89以上价格自2004年6月1日起执行频道播出时间广告位置播《探索·发现》栏目是中国第一个大型的自然地理和人文历史纪录片栏目。栏目优势：1、定位：“第一”----国内第一档大型日播类记录片栏目，在21世纪“人性回归”的主题声音中找到自身定位，本着“记录片娱乐化”的节目制作理念传递真实的影像。2、依托：CCTV----国内最大的片源集中地和最强的制作力量，打造央视又一旗舰栏目，栏目质量稳定性毋庸质疑，借鉴《Discovery》《NationalGeographic》等国外商业纪录片的运做模式，真正将栏目运做市场化。3、需求：近年来，随着国外纪录片运做理念的渗透，及交流的增多，国内记录片的市场也逐步由萌芽阶段步入成长阶段，据悉，今后两年大众对记录片的收视需求超过67%纪录片将成为继电视剧、新闻、体育、娱乐之外最后一份电视商业大餐。4、播出：首播：CCTV-10科教频道周一至周五21:00重播：CCTV-1综合频道周一至周日01：57CCTV-4国际频道周一至周五07:10；周一至周六16:30CCTV-10科教频道周一至周五09：5016:35CCTV-12西部频道周一至周五09:20跨频道播出每日7次5、小结：窄众收视定位，攫取高端眼球。央视三大专业频道的覆盖，全方位锁定目标受众。频道互补，广告有效到达率提升30%树立国际形象，开拓西部市场，便捷的广告投资渠道，有效提高广告性价比。CCTV-10科教频道90《探索·发现》栏目是中国第一个大型的自然地理和人文历史纪录片《探索·发现》观众男女比例《探索·发现》观众的男女收视比例以男性偏多，流失率低，适合企业品牌及形象广告长期投资。消费特征：1、品牌忠诚度高2、价格敏感度低3、体验消费意识较强女性观众38%