系列包装设计

系列包装设计模块5系列包装设计课程内容：本模块主要介绍包装设计系列化设计原则、系列化版面法则以及设计表现技法。通过项目训练，掌握系列包装设计的表现技法。包装设计的系列化能够加深品牌形象，扩大销售范围，在市场竞争中占据重要的地位。模块5系列包装设计系列化包装的基本概念

系列化包装（SeriesPackaging）又叫“家族式”包装。它是针对企业的同类产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性设计，使之与竞争企业的商品产生差异，更易识别。模块5系列包装设计系列化包装的竞争优势模块5系列包装设计1、有利于形成品牌效应系列化包装以商品群的整体面貌出现，声势宏大，个性鲜明，有着压倒单体商品的视觉冲击力。同时，消费者通过反复出现的品牌视觉形象，将对其产生较为深刻的印象。系列化包装的竞争优势模块5系列包装设计2、有利于扩大销售经过系列化包装后的产品可以作为一个销售单元进行整体销售，价格与单个产品比较会相对便宜，也可能引发对该系列相似产品的信任，引起重复消费行为，乃至延伸到整个系列的所有产品。系列化包装的竞争优势模块5系列包装设计3、有利于降低成本包装成本是指企业为完成货物包装业务而发生的全部费用，包括包装材料费用、包装技术费用、包装的人工费用等等。系列化包装大多使用同一容器、同一生产线，大大降低了生产成本。系列化包装的设计策略——设计原则1、明晰设计目标

2、统一品牌视觉形象

3、形成一致性风格

4、强化品牌个性

5、整合营销传播模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——设计原则1、明晰设计目标系列化包装设计目标，就是根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求，以提升品牌价值和维护品牌形象的目的为出发点，而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。一个有前瞻性的设计目标，应该包括基本设计和延展设计两大模块。

模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——设计原则1、明晰设计目标

基本设计目标包含两方面的内容：一是包装关于品牌的注释，包括产品定位、产品价值、产品个性等，即在包装中体现品牌的核心价值。二是包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等。模块5系列包装设计系列化化包装装的设设计策策略——设计原原则1、明晰设设计目目标延展性性设计计包括括标志志、色色彩和和辅助助图形形等在在内的的基本本设计计元素素必须须具有有可延延展的的设计计空间间。模块5系列包装设设计系列化化包装装的设设计策策略——设计原原则2、统一品品牌视视觉形形象利用企企业形形象视视觉识识别系系统建建立统统一形形象，，以利利于消消费者者对品品牌和和企业业形象象产生生记忆忆力，，加深深认知知度。。模块5系列包装设设计系列化化包装装的设设计策策略——设计原原则3、形成一一致性性风格格系列化化和配配套化化的一一致性性包装装设计计原则则是非非常有有益的的方法法。设设计时时在表表现手手段和和风格格上要要始终终坚持持同一一的格格调来来延续续整体体品牌牌的一一致性性，从从而使使品牌牌形象象得到到进一一步深深化。。模块5系列包装设设计系列化化包装装的设设计策策略——设计原原则4、强化品品牌个个性表达产产品的的个性性可用用具体体的形形象把把产品品的主主题呈呈现出出来。。只要要把握握其中中之一一的独独特性性，也也会使使包装装卓尔尔不群群，令令产品品的每每一个个特征征通过过包装装传达达给消消费者者。模块5系列包装设设计系列化化包装装的设设计策策略——设计原原则5、整合营营销传传播通过公公关、、广告告、新新闻以以及产产品包包装等等手段段，将将企业业形象象传递递给目目标消消费群群，来来获得得消费费者了了解和和认同同的过过程。。模块5系列包装设设计系列化化包装装的设设计策策略——表现形形式1、突出出品牌牌标识识2、规范范版式式字体体3、把握握主要要色调调4、统一一图形形风格格5、体现现造型型特征征模块5系列包装设设计系列化化包装装的设设计策策略——表现形形式1、突出品品牌标标识品牌标标识是是创造造产品品形象象和企企业形形象的的基础础和核核心，，也是是商品品的特特定标标记和和信誉誉的载载体。。品牌牌标识识由商商标和和品牌牌名称称组成成，其其形象象特点点简洁洁概括括，利利于识识别和和记忆忆。模块5系列包装设设计系列化化包装装的设设计策策略——表现形形式2、规范版版式、、字体体版面的的定位位是关关键。。统一一的板板式设设计意意味着着将版版面定定位应应用在在全套套系列列化包包装设设计之之中。。即强强调商商标位位置、、字体体变化化、文文本排排列、、图形形的同同一表表现形形式。。模块5系列包装设设计系列化化包装装的设设计策策略——表现形形式3、把握主主要色色调设计师师可根根据商商品的的类型型和特特征，，以某某种色色调或或品牌牌的专专用色色作为为一个个系列列范围围的主主调色色彩；；也可可以直直接应应用不不同的的色彩彩在每每件包包装上上进行行区分分。模块5系列包装设设计系列化化包装装的设设计策策略——表现形形式4、统一图图形风风格在系列列包装装设计计中，，图形形包括括摄影影图片片和商商业插插图。。在设设计应应用中中要把把握好好图形形风格格的一一致性性，在在一整整套系系列化化包装装中，，只需需选择择中一一种风风格进进行表表达。。模块5系列包装设设计系列化化包装装的设设计策策略——表现形形式5、体现造造型特特征外观形形态是是展示示商品品、塑塑造产产品形形象的的有效效手段段。在在系列列化包包装中中注入入令人人赏心心悦目目的外外观形形态是是十分分有益益的，，使一一系列列的商商品互互为整整体。。模块5系列包装设设计系列化化包装装的版版面编编排设设计优秀的的版面面设计计是包包装商商品信信息传传递的的“催催化剂剂”，，它能能搭建建一个个完美美的品品牌形形象，，对包包装产产品的的市场场产生生重要要的影影响。。模块5系列包装设设计系列化化包装装的版版面编编排设设计——形式法法则1、和和谐带带来的的统一一美2、对比比带来来的变变化美美3、节奏奏带来来的韵韵律美美4、平衡衡带来来的静静态美美模块5系列包装设设计系列化化包装装的版版面编编排设设计——形式法法则1、和和谐带带来的的统一一美和谐是是一切切美好好事物物最基基本的的特征征，它它来源源于现现实本本身，，合乎乎统一一规律律的过过程。。追求求和谐谐，在在中国国传统统文化化中被被视为为美的的最高高境界界。模块5系列包装设计系列化包装装的版面编编排设计——形式法则2、对比带来来的变化美美对比的运用用将使画面面的主题更更突出、信信息更醒目目、层次更更清晰、表表达更具活活力。对比比的形式规规律虽然是是简单的，，但对比的的形式语言言却是丰富富多彩的。。模块5系列包装设计系列化包装装的版面编编排设计——形式法则3、节奏带来来的韵律美美视觉设计中中的节奏带带来的韵律律感能使整整个版面具具有流动性性，它将增增加包装版版面设计的的感染力，，让包装形形象产生生生命的律动动。模块5系列包装设计系列化包装装的版面编编排设计——形式法则4、平衡带来来的静态美美平衡不一定定是等形、、等质和等等价所带来来的美感表表现。平衡衡与对称不不仅能使包包装体现出出一种庄重重、稳定，，还可以让让人处于放放松的静态态。模块5系列包装设计系列化包装装的版面编编排设计——形式法则4、平衡带来来的静态美美模块块5系列列包装装设设计计一是是绝绝对对平平衡衡对对称称的的构构图图方方式式二是是相相对对平平衡衡对对称称的的构构图图方方式式系列列化化包包装装的的版版面面经经营营系列列化化包包装装的的版版面面经经营营主要要体体现现在在两两个个方方面面：：版面面的的视视觉觉流流程程及版面面构构成成形形式式。模块块5系列列包装装设设计计系列列化化包包装装的的版版面面经经营营———版面面的的视视觉觉流流程程视觉觉流流程程是是指指人人们们在在进进行行阅阅读读时时，，随随着着版版面面编编排排的的轨轨迹迹自自然然产产生生的的一一种种视视线线流流动动的的过过程程。。一般般说说来来，，人人们们视视觉觉习习惯惯阅阅读读的的秩秩序序，，是是从上上到到下下，，从从左左到到右右，，从从左左上上到到右右下下、、从从大大到到小小、、从从近近到到远远。模块块5系列列包装装设设计计模块块5系列列包装装设设计计其视视觉觉流流程程的的表表现现可可从从如如下下方方面面开开展展：：视觉觉导导向向性性的的流流程程视觉觉位位置置关关系系的的流流程程创造造视视觉觉重重心心的的流流程程系列列化化包包装装的的版版面面经经营营———版面面的的构构成成形形式式1、水水平平式式构构成成版面面水水平平式式构构成成是是指指版版面面通通过过水水平平式式的的空空间间分分割割，，形形成成明明显显上上下下两两至至三三块块的的组组织织式式样样。。模块5系列包装设计计系列化包包装的版版面经营营——版面的构构成形式式2、垂直式式构成垂直式构构成是依依据垂直直轴线，，将信息息元素围围绕轴线线进行变变化的基基本样式式。模块5系列包装设计计系列化包包装的版版面经营营——版面的构构成形式式3、分割式式构成分割式构构成是指指将版面面空间划划分成二二个以上上相同或或不相同同的空间间格局，，将信息息元素围围绕设计计的要求求进行形形状、方方向的安安排。模块5系列包装设计计系列化包包装的版版面经营营——版面的构构成形式式4、自由式式构成自由式结结构的版版面是指指不受骨骨骼线的的限定，，将信息息元素进进行自由由的、散散点式的的不规则则性安排排。模块5系列包装设计计系列化包包装的版版面经营营——版面的构构成形式式5、倾斜式式构成倾斜式构构成是将将主题文文字或色色块以倾倾斜的方方式进行行排版，，造成版版面主体体的一种种动势，，给人一一种积极极的视觉觉语言样样态。模块5系列包装设计计系列化包包装的版版面经营营——版面的构构成形式式6、组合式式构成组合式的的版面结结构设计计，是将将单项系系列包装装主要展展示面的的主题图图形元素素，通过过由个体体到整体体的组合合摆放，，形成系系列包装装拼合后后的一副副整体画画面。模块5系列包装设计计系列化包包装版面面设计的的原则模块5系列包装设计计（一）主主题概念念清晰（二）内内容与形形式协调调（三）艺艺术性表表现（四）系系统性表表达系列化包包装版面面设计的的表现模块5系列包装设计计1、统一中中求变化化法统一中求求变化的的系列包包装版面面设计，，主要是是指在强强调版面面结构设设计相同同、统一一的情况况下，如如何进行行求变的的设计。。2、多样中求整整体法这类表现方法法是指在包装装系列化的设设计中，如果果版面的设计计以追求变化化为主要倾向向时，则应该该找寻合理的的表现方法进进行统一协调调的整体化处处理。模块5系列包装设计系列化包装设设计的新趋势势已将自然生态态与人性关怀怀的价值观融融为一体，并并倡导超前的的概念设计。。突破传统的的视觉导向设设计，调动各各种感官的积积极因素，创创造美好的““消费体验””，全面提升升和打造新时时代的包装设设计。系列列化化包包装装设设计计的的新新趋趋势势模块块5系列列包装装设设计计通过过各各种种视视觉觉元元素素的的表表现现以以及及材材料料的的运运用用等等方方法法，，将将情情感感融融入入包包装装之之中中，，在在消消费费者者欣欣赏赏、、认认购购、、使使用用的的过过程程中中激激发发人人们们的的联联想想，，产产生生共共鸣鸣，，获获得得精精神神上上的的愉愉悦悦和和情情感感上上的的满满足足。。一、、情情感感化化设设计计模块块5系列列包装装设设计计包装装设设计计的的视视觉觉愉愉悦悦性性是是情情感感沟沟通通的的关关键键，，包包装装实实用用功功能能不不再再是是设设计计的的重重点点，，相相反反审审美美功功能能随随消消费费形形态态的的个个性性化化、、分分众众化化变变得得更更加加重重要要。。A.愉悦悦性性模块块5系列列包装装设设计计舒适适性性体体现现在在满满足足人人们们物物理理层层次次的的需需要要。。包包装装的的舒舒适适性性主主要要体体现现在在包包装装材材料料的的运运用用以以及及结结构构的的适适用用性性。。B.舒适适性性模块块5系列列包装装设设计计C.文化化性性提高高包包装装设设计计的的文文化化性性，，能能够够使使人人产产生生亲亲切切、、怀怀旧旧、、温温馨馨、、信信任任等等诸诸多多情情感感，，从从而而引引起起心心灵灵上上的的共共鸣鸣与与情情感感认认同同。。Schweppes瓶藏域域包包装装模块块5系列列包装装设设计计体验验经经济济本本身身是是一一种种开开放放式式、、互互动动性性的的经经济济，，体体验验性性设设计计应应支支持持用用户户的的参参与与。。D.互动动性性模块块5系列列包装装设设计计无障障碍碍设设计计是是指指无无障障碍碍、、无无危危险险、、无无操操纵纵难难度度的的设设计计。。强强调调设设计计要要关关爱爱老老年年人人、、儿儿童童、、残残障障者者等等弱弱势势群群体体，，针针对对他他们们生生理理及及心心理理特特点点和和社社会会环环境境来来考考虑虑产产品品的的设设计计。。二、、无无障障碍碍设设计计模块块5系列列包装装设设计计A.对老老年年人人的的体体贴贴设设计计定位位老老年年消消费费群群体体的的设设计计应应采采用用图图文文并并茂茂的的形形式式，，保保证证老老年年人人准准确确地地了了解解产产品品信信息息。。尊尊重重老老年年人人怀怀旧旧的的心心理理情情感感需需求求。。在在结结构构设设计计方方面面，，方方便便提提携携、、便便于于开开关关等等。。模块块5系列列包装装设设计计B.对幼幼儿儿的的呵呵护护设设计计儿童童产产品品包包装装设设计计首首先先要要在在视视觉觉上上引引起起孩孩子子们们的的喜喜爱爱。。此外外，，儿儿童童具具备备超超乎乎常常规规的的想想象象力力和和思思考考力力，，让让设设计计传传递递知知识识，，即即寓寓教教于于乐乐。。模块块5系列列包装装设设计计B.对幼幼儿儿的的呵呵护护设设计计保洁洁Kandoo品牌牌系系列列产产品品包包装装容容器器的的设设计计就就是是帮帮助助培培养养孩孩子子独独立立自自主主的的能能力力。。模块块5系列列包装装设设计计C.对残残障障人人士士的的关关爱爱设设计计在产产品品包包装装使使用用界界面面设设计计中中对对于于知知觉觉方方式式的的选选择择，，是是实实现现对对残残障障人人士士的的关关爱爱无无障障碍碍设设计计的的关关键键。。因因此此，，具具有有““多多通通道道””知知觉觉方方式式的的包包装装就就具具有有无无障障碍碍使使用用的的优优越越性性能能。。M.Chapoutier的盲盲文文标标识识模块块5系列列包装装设设计计概念念包包装装设设计计就就是是设设计计师师将将观观念念运运用用一一定定的的视视觉觉语语言言和和成成型型技技术术（（包包括括虚虚拟拟技技术术））进进行行可可视视化化的的表表达达过过程程。。通通过过寻寻求求包包装装形形态态的的多多种种可可能能性性和和新新的的包包装装设设计计语语言言而而产产生生的的一一种种形形式式。。三、、概概念念包包装装设设计计2020年的的生生活活预预想想模块块5系列列包装装设设计计我不不是是一一个个电电池池！！-盐和和胡胡椒椒包包装装A.创新新性性创新新可可以以分分解解为为两两个个部部分分：：一一是是思思考考，，形形成成新新的的观观念念；；一一是是行行动动，，根根据据新新观观念念做做出出概概念念包包装装。。模块块5系列列包装装设设计计B.否定定性性概念念设设计计是是对对传传统统的的思思维维模模式式的的否否定定。。否否定定就就是是敢敢于于破破除除陈陈规规，，向向人人们们““司司空空见见惯惯””或或认认为为““完完美美无无缺缺””的的事事物物提提出出怀怀疑疑，，勇勇于于向向旧旧的的传传统统观观念念和和习习惯惯挑挑战战。。Antismoke香烟包包装模块5系列包装设设计C.探索性性概念包包装设设计的的基本本任务务是探探索未未知的的包装装方法法或表表现形形式，，解决决前人人没有有解决决的包包装问问题。。D.超越性性概念包包装应应该是是在否否定了了陈旧旧观念念和传传统设设计模模式的的同时时，具具有形形式或或功能能上的的超越越性，，体现现在概概念设设计中中的先先进性性、超超越性性，唤唤起人人们对对包装装潜能能的关关注。。模块5系列包装设设计A.功能创创新概念包包装的的功能能创新新主要要包括括三方方面：：一是是功能能重组组和重重构，，打破破行业业游戏戏规则则；二二是改改进的的包装装来完完成附附加的的功能能；三三是通通过减减少包包装功功能，，更好好的满满足某某些客客户的的需求求。三、概概念包包装的的表现现AQUI酒多功功能创创意包包装全全解模块5系列包装设设计B.形象创创新概念包装装的形象象主要包包括：图图形、色色彩、文文字三要要素组成成的平面面视觉形形象以及及包装造造型。法国设计计师JulienMuller设计的一一款可口口可乐概概念瓶模块5系列包装设计计C.结构创新新概念包装装必须借借助于结结构来支支撑。结结构是包包装的骨骨骼、包包装的轮轮廓，是是包装设设计不可可缺少的的组成部部分。概概念包装装的结构构创新与与包装材材料和包包装技术术的支持持联系更更为紧密密。伏特加酒酒创意包包装模块5系列包装设计计四、可持持续包装装设计2003年，美国国可持续续性包装装联盟（（SPC）正式成成立，并并确定““可持续续性包装装”的概概念：在在包装设设计中考考虑优化化材料和和能源；；取材合合理；包包装性能能和成本本达到市市场标准准要求；；在包装装制造、、运输和和再循环环过程中中使用再再生能源源，最大大限度地地使用可可再生和和可再循循环材科科；高效效率的循循环回收收，为再再生产品品提供有有价值的的原料；；在包装装生命周周期内对对个体和和团体有有益、可可以保证证安全和和健康。。模块5系列包装设计A.包装材料目的的性选择对材料的选择择是设计阶段段所应把握的的关键，可持持续性系列化化包装设计要要尽可能使用用循环再生材材料,通过生物或者者工业循环重重新利用。生态外卖包装装模块5系列包装设计B.包装结构合理理化设计在满足保护商商品基本功能能的前提下，，以减量为原原则的包装结结构设计就是是最有效的途途径。无色可乐罐模块5系列包装设计C.可持续包装形形象传播“美美”包装装设设计计应应远远离离哗哗众众取取宠宠、、舍舍弃弃繁繁缛缛华华丽丽的的元元素素堆堆砌砌，，而而是是回回归归本本性性，，趋趋同同自自然然。。用用设设计计传传达达隐隐而而不不显显的的简简约约美美，，以以极极简简主主义义的的包包装装形形象象形形成成新新的的设设计计美美学学观观。。evian矿泉水系列包装装设计作作业设计一套套系列包包装，项项目三选选一（饮饮品系列列、化妆妆品系列列、食品品系列））要求：1、品牌牌借用现现实品牌牌或者虚虚拟品牌牌均可，，LOGO必必须创新新设计；；2、包装装结构选选择常规规包装即即可，如如：瓶、、盒、袋袋等；3、系列列包装的的数量不不少于3种规格格，每种种规格的的尺寸结结构必须须互相适适合，总数数量不少少于8件件；4、系列列包装中中同一品品牌的不不同产品品配合不不同的包包装形式式，包装结构构科学合理理，装潢潢美观得得体；5、设计计作品要要求提交交平面展展开图，，提交格格式为JPG和和源格式式两种；；6、设计计作品要要求最终终制作成成实物；；7、设计计过程及及作品汇汇总制作作PPT。产品市场场调研系列化包包装的产产品市场场调研就就是指运运用科学学的方法法，有目的地、有系统地搜集、、记录、、整理有有关市场营销销信息和包装设计计信息，分析市市场情况况，了解解市场的的现状及及其发展展趋势，，为包装装设计计计划提供供客观的的、正确确的资料料。一、实地地调研方方法（一）观观察法（二）询询问法（三）实实验法二、调研研基本要要素（一）调调查目的的要求调查目的的要求是根据市市场调查查目标，，在调查查方案中中列出本本次市场场调查的的具体目目的要求求。例如如：本次次市场调调查的目目的是了了解某产产品的竞竞争产品品信息，，寻找系系列化包包装差异异化表现现形式等等等。（二）调调查内容容调查内