幸福竞标方案

PoweredByDajieintegratedmarketingcenter华夏幸福校园招聘合作介绍1我们是谁？2015应届生用户覆盖量2016届学生用户覆盖量211/985重点院校覆盖率587万435万90%中国求职者首选职业社交网站,并稳固占有校园求职市场网站规模NO.1用户好感NO.1求职为目的NO.12帮助建立强有力的雇主品牌我们是一家品牌顾问公司覆盖核心用户传递招聘信息我们是一家社交招聘网站满足个性化招聘系统定制需求我们是一家网络技术公司整体把控线上线下统一执行我们是一家整合型公司1.2.3.4.四大平台特点凸显特色优势3全面覆盖华夏幸福目标生源对于重点专业，大部分目标专业学生在大街网注册，同时这一数据在下半年校园招聘高峰期时还会继续攀升4我们可以为华夏幸福校招带来什么更强更优更smart更有力的雇主品牌更优化的人才选拔更有效的offer人员保留与目标人才追踪5华夏幸福2016届校招推广规划7月15日-9月10日9月10日-11月15日11月15日-2016年7月华夏幸福带你返校线下雇主品牌活动预热雇主品牌建立与展示校招活动线上推广+网申系统以宣讲和沙龙为核心的线下活动线上精英俱乐部线下俱乐部活动未入职跟踪onlineoffline预热期选拔期OFFER维护61预热期7月15日-9月10日创意执行平台承载品牌提炼预热活动根据华夏幸福EVP提炼更有力雇主品牌多形式创意素材诠释品牌主张PC+移动端双雇主展示平台华夏幸福带你返校校招预热活动7雇主品牌提炼我们需要找到一个更好的切入点与目标人才进行沟通用以传递我们是谁？我们需要谁？他们能获得什么？预热期8城市在华夏，城市不只是冰冷的建筑，而是产业与生活的融合梦想在华夏，梦想不只是建筑领域的领先，而是成为幸福城市的缔造者家在华夏，我们为home注入灵魂让它成为family，在这里没有朋友只有家人9华夏幸福校招传播口号城市·梦想·家城市+梦想=华夏幸福最终使命与愿景|梦想+家=华夏幸福为员工提供的核心价值10主KV设计风格示例11预热期创意执行·主视觉风格示例12创意执行·企业宣传视频解读华夏梦想3分钟雇主品牌宣传视频，以城市、梦想、家三部分展开诠释华夏幸福业务，招聘与雇主价值Partt1：城市——讲述我们是谁你心中的城市是什么样的？是一个栋栋建筑，是息壤的人群，是繁华的商业街……建筑搭建城市的骨骼，人才流动城市的血液，基础建设提生城市的生气；每座城市的动力源泉，让他运转的心脏——产业华夏人，转动城市的心脏，为城市注入生命与灵魂Part2：梦想篇——我们的故事案例形式展示华夏业绩，从到有的策划与运转产业新城Part3：家园篇——华夏幸福期待你的加入预热期13创意执行·定义“梦想家”形象利用卡通形象定义“梦想家”，把枯燥的公司制度变成生动的情景化图文，便于内外部传播培训制度企业文化线上线下海报延展创意JD延展企业福利漫画产出移动端H5产出预热期14平台承载·全面展示雇主品牌及校招信息企业文化输出网申入口宣传视频展示校招活动告知雇主品牌展示对接招聘官微移动投递平台预热期15预热活动·暑期预热活动赢机票大奖紧抓学生需求|事件传播打造校园热点雇主品牌提前预热|目标专业学生信息优先获取幸运大奖可以获得华夏幸福提供的单程机票一张参与奖华夏幸福求职大礼包（包含往届优秀学长的个人分享+HR求职技巧指导）预热期16预热活动·互动形式“一笔画城市梦想”每个人的心中都住着一个哈姆雷特，也必定住着一座幸福城市。亲手勾勒出幸福城市的蓝图吧P1主视觉展示品牌

P2-P4手绘幸福城市图P5报名信息页P6幸运转盘参与转发页预热期17预热活动·移动端红包任务推广刺激传播依托大街网移动端优势产品“校招季”红包任务吸引76万校园人群关注，以红包奖励激励参与以红包任务形式发布华夏校招信息预热期18预热活动·线下目标高校海报及KOL支持二维码海报推广“华夏幸福送你返校”H5活动页面线下：在清华北大同济的建筑土木等专业的目标院校宿舍楼、教学区、食堂等人流量较大处张贴海报、发放单页。线上：校园目标人群KOL（校园意见领袖）推广预热期192选拔期9月10日-11月15日简历系统综合触达活动告知精准抓取尽可能广泛覆盖目标学生群体智能收集简历处理招聘问题综合影响985重点目标院校精英专业学生影响力提升20活动告知综合触达精专抓取小型专业沙龙关系维护需求沟通定向广告网申系统+宣讲报名精准邀约创意H5线下推广院系老师座谈会宣讲会亮点场宣讲会传统场转发得好礼梦想passport选拔期推广规划选拔期21活动告知·定向广告覆盖核心院校生源顶部Button广告有别于传统招聘平台的瀑布墙广告，确保曝光度大街网独有职业社交属性，个人首页唯一右侧轮播广告位选拔期22活动告知·精准邀约锁定985目标专业学生线上报名到场率80%提前5天发布邀约宣讲当天短信通知设定目标人才多渠道发出邀约信反馈邀约通知查看邀约内容接受邀约企业大街网用户锁定人群，快速抢占人才，定向进行邀约，真正做到精准全覆盖；依托大数据体系，向核心目标精准发布邀约，到达率100%，反馈率30%（传统广告不足10%）选拔期23活动告知·故事型创意H5传递城市·梦想·家故事导向：每个城市都具有独特的性格房屋，建筑是他的骨骼产业，经纪是他的生命人才，居民是他的血液华夏为城市注入灵魂与生命加入华夏成为城市灵魂的工程师引导进入企业微站更多了解华夏幸福选拔期24活动告知·创意JD型H5，寻找城市梦想家职位导向：以“梦想家”卡通形象凸显人才需求，直接展示创意JD吸引投递引导关注华夏幸福校招职位选拔期25活动告知·线下同步定向宣传城市·梦想·家招聘海报张贴选择目标院校人流量大的食堂、宿舍、教学区等目标区域合理张贴，确保宣传效果。折页发放选择目标院校目标专业毕业生寝室楼、学院楼等目标区域合理发放穿华夏幸福定制T恤发放传单拉近与学生距离选拔期26网申系统·承接简历投递优化提升基础功能筛选笔试面试录用简历接收职位管理简历管理标签管理统计报表评分管理消息管理邮件短信流程模块灵活自定义分支机构筛选权限管理无限量自定义标签笔/面试功能人性化升级所有简历一次性批量导出J+网申系统选拔期27网申系统·移动端升级更便利的投递与处理终端前台投递后台管理企业招聘微站职位列表职位查看&投递选拔期28综合触达：宣讲会学校规划同济大学东北财经大学大连理工大学哈尔滨工业大学山东大学天津大学中央财经大学中国人民大学清华大学亮点站传统站西安建筑大学沈阳建筑大学浙江大学复旦大学上海财经大学东南大学西南财经大学重庆大学西安交通大学北京建筑工程大学沙龙站北京大学*十一长假前晚上大部分宣讲会院校，上海地区宣讲会时间为十一假期之后北沪两大名校现场体验企业文化增强雇主品牌宣传轻量级宣传雇主品牌实现大量职位招聘达成专业匹配度更高更具倾向性定向宣传选拔期29综合触达·宣讲会亮点站多媒体形式展示城市·梦想·家文化长廊，展现企业风采创意JD，传播趣味话题大型3D城市背板引人驻足合影上传引发二次传播声光电相结合诠释城市·梦想·家预留人形城市主题喷绘吸引学生合影选拔期30综合触达·宣讲会亮点站现场总览宣讲会报告厅人流通道城市3D展板拍照区企业文化长廊创意JD展示Passport签到区passport发放区文化长廊，展现企业风采创意JD，传播趣味话题大型3D城市背板引人驻足合影上传引发二次传播声光电相结合，演绎视觉盛宴启动/闭幕仪式，开始华夏幸福之城选拔期31综合触达·宣讲会现场与学生面对面沟通城市·梦想·家微信扫码加粉凭passport领取专有礼品入场公司介绍学长分享校招介绍主要环节Q&A现场收简历互动选拔期32城市梦想设计师人物形象cosplayshow九宫格足球踢中不同格子，即可得到相应礼品针对“城市梦想家”特别设计T恤衫，工作人员将全程穿着综合触达·宣讲会传统站路演活动预热宣讲，传递城市·梦想·家选拔期33综合触达·#梦想passport#，追踪城市梦想，引导后续关注针对“城市梦想家”的定位，设计足迹卡。贯穿宣讲--笔试--面试--复式--offer--入职等几大入职环节。路演活动线上扫面二维码关注企业招聘微信即可获得每参与一项流程即可获得相应印章最终入职200人可集齐全部印章兑换奖励可以华夏幸福现有几大产业新城形象为主题设计passport,整合企业推广折页内容手机扫描印章获得相关环节宣传信息鼓励用户分享信息，分享荣誉选拔期34综合触达·#传递梦想点赞有礼#刺激二度人脉传播城市·梦想·家活动现场扫描二维码，浏览并分享华夏幸福招聘信息并转发，即可活动指定礼品一份通过学生的主动分享刺激二度人脉，直接影响他朋友圈中同样学历，专业的好友选拔期35精专抓取·目标院校老师座谈UR邀请院系负责老师与企业负责人共同讨论应届生就业解决方案关系维护通过线下座谈会桥梁，建立并维护重点高校校企关系需求沟通双方对应届生就业状况及企业招聘需求充分沟通校招宣传调动目标院系老师为企业在学生中传播选拔期36精专抓取·目标院系小型沙龙沙龙主题：房地产的前路何在？邀请目标专业优秀学生（50人）目标院系的老师推荐前期线上报名华夏幸福不同于传统房地产行业的是更注重城市文化的表达和产业精神的深化，通过和传统房地产行业的区分突出华夏幸福的核心竞争力环节内容时长入场签到入场领取沙龙资料30m前沿房地产的前路何在专题分享行业Q&A1.5h沟通校招介绍学长学姐互动2h快速聚拢目标人才定向人群深度沟通选拔期37官方招聘微信同步运营传播城市·梦想·家选拔动态企业文化及福利整合企业内部人力资源借员工之口传递丰富企业文化宣讲会实时跟踪报道宣讲会当天根据现场图像素材进行跟踪报道招聘岗位及进度求职季硬信息动态更新了解学生求职动态，实时互动沟通企业员工创意包装趣味视频传播企业福利热点活动提前预热线下事件实时跟踪报道项目介绍招聘职位招聘流程宣讲会查询求职状态查询校招项目介绍+宣讲会日程选拔期383维护期9月10日-11月15日Waitinglist选拔未入职人员跟踪Offer维护持续线上线下活动传递雇主关怀岗位胜任力测试提前筛选预备人才了解未入职人员去向及目标人才求职意愿39线上，线下结合打造华夏幸福“梦想家俱乐部”完整O2O体系任务体系聚合预备员工，积分激励持续互动线上：梦想家俱乐部针对员工维系的各个阶段运营维系活动线下：俱乐部任务落地利用俱乐部平台，招聘官微实现预备员工1对1,1对多沟通预备员工圈层管理形成线上线下有机整合的预备员工俱乐部体系维护期40核心板块普通板块城市梦想家精英俱乐部，高效维护准offer及waitinglist人才41任务体系积分体系承载所有传播和活动考核人才多维度素质服务于招募和雇主品牌传播记录成员参与任务获得的积分对成员进行跟踪管理任务发布消息管理成员管理后台管理消息体系动态的及时发布华夏幸福精英俱乐部准offer及waiteinglist成员邀请加入维护期细分人才分类管理不同分组下发具有针对性的不同任务根据不同人群进行分组维护Ofoffer维护Waitinglistt建筑专业人才财务，行政市场等常规岗位人才分类Offer维护型人才员工关怀型任务Waitinglist人才岗位能力考核筛选人才专业型人才专家参与专业线下沙龙常规岗位人才日常工作内容沟通维护期42线下任务排期11月12月1月11月2日候选人入人才库1月底邀请目标生源参加企业年会1月4日梦想家俱乐部发布新任务11月27日发布任务完成榜单圣诞节前邀请建筑专业同学OPENDAY12月初邀请硕士以上参加企业领袖交流11月30日官微公布领奖方式2月14日圣诞节汇报openday成果年会主题：寻找师兄师姐，做一天的华夏人根据中甲联赛日程派发球票11月16日通知入库才做任务参与大街网#年度雇主#评选第一时间锁定目标人群入库跟踪主动覆盖目标人群深入了解华夏幸福雇主品牌11月-1月：offer维护第一阶段规划维护期43线下任务排期2月3月4月5月-6月2月5日幸福99天派发年节礼4月底开展入职培训2月7日过年4月中旬发布培训通知2月底派发实习通知回顾候选人校招足迹卡3月底公布实习体会分享3月初组织第二批OpenDay通过微信和大街主页传播每周更新一稿深度造势，影响目标候选人实习通知榜单公布造势给offer人群致感谢家长信春季运动会组建梦想家队分享体会传播造势2月-6月：offer维护第二阶段规划维护期44亮点活动举例在华夏幸福，搭建你的梦想城线下活动形式在为期三天的线下openday中，候选人与华夏幸福建筑城规设计师们共同设计一幢建筑、用瓦楞纸搭出建筑造型并在该建筑共同度过一晚，最后一天由华夏幸福的总规划师来为各小组打分点评。线上话题示例1.整体活动话题：我在华夏幸福有个家2.分话题：一起来华夏幸福看流星雨（针对有天窗设计的建筑）让员工和候选人零距离接触，让候选人感受华夏人的创意和激情，在此过程中增加对华夏幸福的认同维护期45积分机制激励持续互动：积分获得积分排行积分奖励完成各项任务获得积分根据积分排行作为奖励基础入职passcardWaitinglist人才积分排名领先者获得入职机会积分奖励整理积分排行靠前者可获得企业送出的企业纪念品维护期46全程管理：打造全方位“软沟通”通道，让招聘起点更人性化1v11vN维护期47官方招聘微信同步传播活动信息传播主题主题详解11月“城市梦想之家”成立啦！目标候选人进入人才库，组成城市梦想之家，加入维护平台并完成初级任务12月梦想家们大汇合“城市梦想之家”线下openday，初次团队共建1月成为华夏人华夏幸福雇主品牌、土木/建筑设计/城市规划等重点专业业务信息深度沟通2月新年，我想……新年，大家都抱着从新开始的期待，开展线上许愿活动3月士别三月，梦想家们让你刮目相看“城市梦想之家”第二次线下团队共建，梦想家们分享自己三个月学习、实习过程中的收获和感悟4月让梦想更强大梦想不是空中的纸飞机，通过华夏系统的培训让梦想更强大5-6月感恩的心，感谢有你5-6月有母亲节和父亲节，结合特定节日给父母寄送感谢信配合线下活动每阶段2-3篇的话题传播维护期48利用人才库高效追踪人才动向了解没有选择我们的人去了哪里关注我们想要的人何时想换工作分析简历量变化维护期49主动追踪目标精英求职动向，尽早出手锁定人才跟踪用户更改求职状态了解用户岗位变更查看用户档案变更详情大街网可定期提供人才动向报告，分析目标求职者后续入职情况维护期50PC端-APP-服务号-多媒体联合造势大街网为企业提供全面的雇主品牌展示平台维护期51打造崭新的企业雇主品牌形象最真实用户声音颠覆性的雇主与雇员平等对话

建立职场沟通与理解的非常平台全年排期5.307.159.1010.111.15入职日准备预热宣讲面试Offer维护雇主品牌建设品牌传播+宣讲告知线下宣讲+线上推广网上测评，简历筛选准员工，waitinglist维护校招主站网申系统创意移动传播线下执行传播资源华夏幸福基业雇主品牌主页+企业招聘微站上线华夏幸福基业校招网申系统（简历收集）企业宣传H5创意职位介绍H5精准传播资源+广告传播资源+移动端资源“城市梦想之家”俱乐部雇主品牌建设及传播招聘达成保障线下执行亮点站、宣讲会、路演等线下笔面试支持线上推广资源企业人才库Open

day、培训等活动预热期选拔期Offer维护52活动效果预期品牌宣传覆盖人数线下活动到场率最终入职人数简历收集量50W人次110%20000+200人53项目执行团队线下执行团队SupportteamExecutiveteamOnlineteam项目经理：陈人高校维护：曹菲物料管理：刘寅亮线上总控：帅兵微信：甄晗茜系统：甄晗茜校园在线：潘菲上海项目团队北京项目团队成都项目团队广州项目团队深圳项目团队重庆项目团队Owner：束飞线上执行团队项目总监：郭嵩项目执行：庆涛颂霜创意总监：郭锐创意执行：张庆璇售前支持对接人销售team策略team全国销售总经理：桂勇华北销售总监：王戈大客户经理：张超商业营销总经理：徐佼阳高级策划经理：吕永鑫华夏幸福基业项目组54大街网商业项目执行总监郭嵩8年网络媒体项目执行管理经验大街网全国销售总经理桂勇12年人力资源行业从业经验三年校园团队管理经验参与多家知名企业校园招聘活动大街网校园项目执行高级经理束非10年校园招聘经验8年校园招聘全流程服务经验对于整体项目策划、统筹、安排、执行具有丰富经验；具备项目组人员管理良好经验；对项目理解能力以及预判能力较强；善于沟通、表达。大街网大客户经理：张超7年互联网营销客户服务经验5年以上人力资源行业大客户服务经验曾服务甲骨文、埃森哲、亚马逊、合生创展等众多大型外企、地产客户全案服务。、大街网校园项目执行总监王玥10年以上人力资源行业经验10年校园雇主品牌管理经验4年公关品牌客户管理经验团队成员简介大街网华北区销售总监王戈8年年以上人力资源