某汽车某店开业庆典公关活动企划案

灵动·我型

---长安马自达深圳劲达店

开业庆典公关活动企划案品牌认知

马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，60年代初正式生产轿车，自1981年到2002年，马自达已累积生产了3,500多万辆各种汽车。2006年3月，马自达汽车公司参资长安福特，股权重组后的长安福特正式更名为“长安福特马自达汽车有限公司（长安福特马自达）”。长安福特马自达重庆生产基地的年产能迄今为止已达到20万台。新款Mazda2是继2002年推出以Mazda6为代表的一代革新产品群之后，又一款具有划时代意义的新车。它不是在旧款Mazda2基础上简单的升级换代，而是一款进一步提升了马自达“Zoom-Zoom”品牌形象的崭新象征车型。新款马自达2是一款经济、舒适、安全的城市代步轿车。它的可贵之处在于，不仅具备油耗经济实惠与养护费用低廉的优点，即使与更高级别的马自达车型相比，其“Zoom-Zoom”性能也毫不逊色。同时，这也是一款能为用户提供乐趣的车型。

日期地点日期:

2008年01月24日地点:长安马自达深圳劲达店拟邀请嘉宾

市政府、区政府领导

市交通局、市贸工局、市车管所负责人

深圳汽车行业协（商）会负责人

广东省高科技产业商会代表

深圳市国际商会代表

深圳市国际贸易促进会代表

深圳市总商会代表

深圳台商协会代表

南山区城管办领导

汽车行业资深专家

长安马自达汽车有限公司代表

长安马自达深圳4S店经销商代表

相关社会名流

媒体记者

公司客户及部分车迷与会人数：约300人类别媒体名称姓名职务平面媒体

报业集团汽车部廖琦副总经理深圳特区报叶恩科主编李康记者深圳商报聂向东主管李潮主任深圳晚报马萌主任张锋记者晶报朱利安主任石海华主编南方都市报罗小啦记者中国经营报蔡丽君经理经济观察报李志军记者国际商报待定

周末画报待定

分众传媒南山区待定

DM直邮手机短信应平总经理网络媒体汽车大世界庄锋丽主编网易余凯主编车神榜赵光总监车友联盟网颜逢春副总经理媒体名单网络媒体亚讯车网袁静总监彭仁杰记者网上车市方治西经理陈振编辑车市168王哓峰记者深圳车行网袁爱平运营总监李元发市场总监夏冬经理深圳车城网石峰CEO张琨总监太平洋汽车网赵琅莉主编易车网赵起经理新车评网高晓宁副总经理广电集团

汽车先锋吴光海副总王启埠记者交通频率1062尤山记者深圳电视台"品牌"栏目魏宇宙编导南方电视台《非常汽车》栏目王海军总导演深圳电视台汽车频道"安进看车"待定

中央人民广播电台"华夏之声"孙波站长凤凰卫视待定

新闻频率言真记者媒体名单项目目标

展示长安马自达品牌精神,传播劲达汽车企业品牌文化内涵;

通过实效性的媒体管道组合传播,对外界全方位传递长安马自达深圳劲达店开业庆典信息；

邀请各相关行业领导参加仪式进行企业社会公关，树立长安马自达深圳劲达店良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、目标客户与潜在客户之间良好的互动关系；

汇聚积累各方资讯与人脉，全方位展示长安马自达深圳劲达店拥有的特色企业文化,专业规范的销售、售后等方面的服务；

增加长安马自达深圳劲达店团队的凝聚力。主要辐射南山、宝安、福田，其次为罗湖、龙岗、盐田，依托有利位置，利用营销和服务，先声夺人，覆盖整个深圳。南山作为深圳最适宜居住区域，集合了深圳数量最多的目标消费群体，这里居住大多为70年后的年轻人，他们思想开放，感于进取，较快接受新生事物，是长安马自达的目标消费群体，依托这一有利优势，结合劲达实力，通过开业及后续一系列营销手段，以最快速度让深圳消费者接受买“长安马自达到劲达”的理念。现场物料花蓝台花嘉宾胸胸花礼仪小小姐服服装酒会接接待小小姐服服装现场气气氛布布置整个活活动结结合马马自达达的核核心理理念：：Zoom-Zoom及马自自达2的独独特气气质：：时尚尚、精精巧、、灵动动，现现场将将采取取开放放式布布置，，营造造“自自由驰驰骋””的感感觉，，同时时以银银色、、红色色为主主色调调，让让现场场充满满时尚尚、喜喜庆气气氛，，为嘉嘉宾提提供一一个和和运动动相交交流的的空间间，让让嘉宾宾融入入长安安马自自达的的动感感、时时尚的的气质质之中中。现场气气氛格格调现场气气氛布布置（（店外外）

门门外设设置大大型拱拱门

门门外过过道两两旁插插上路路旗

设设立贵贵宾、、嘉宾宾、媒媒体停停车指指示牌牌

店店口设设立主主题签签到牌牌，签签到台台，安安排礼礼仪小小姐接接待，，为来来宾佩佩带胸胸花及胸贴贴，并并向入入场者者赠送送活动动宣传传品、、礼品品及纪纪念品品

门门口花花篮装装饰，，营造造时尚尚感觉觉现场气气氛布布置（（店内内）

设立导导示系系统，，设立立明显显标示示企业业LOGO的指指示牌牌

店内相相关区区域设设立休休憩处处，提提供开开放式式环境境

门口花花篮装装饰

舞台将将以彩彩色为为主，，简约约而时时尚，，以长长安马马自达达为主主角的舞台台背景景14：：00迎迎宾宾，签签到，，引位位,礼礼仪小小姐为为嘉宾宾佩带带胸花花及胸胸贴并并指引引至相应应区域域休闲闲等待待西式酒酒会14：：30开开场场舞蹈蹈《ZOOM-ZOOM》14：：35主主持持人串串词介介绍到到场贵贵宾、、媒体体14：：38劲劲达达董事事长致致欢迎迎辞14：：41深深圳圳汽车车商会会代表表致辞辞14：：45长长安安马自自达汽汽车有有限公公司代代表致致辞14：：48团团队队亮相相14：：00车车型型亮点点介绍绍·车车模SHOW15：：06启启动动仪式式15：：08交交车车仪式式15：：10媒媒体体试乘乘试驾驾结束活动流流程仪式前前:西西式酒酒会庆典仪仪式开开始14：：30---开开业庆庆典正正式开开始开场舞舞蹈:《Zoom-Zoom》活泼可可爱的的孩子子，手手里拿拿着心心爱的的玩具具车，，传递递他们们来自自内心心深处处的激激情，，那是是他们们表达达心中中的快快乐而而发出出的声声音。。背景音乐““ZOOM-ZOOM”有一天你被被赋予了生生命接着，你又又迈出了人人生崭新的的一步你学会了用用ZOOM-ZOOM来表达达心中快乐乐的感觉但这却只仅仅仅是个开开始你渐渐长大大…终于要走向向社会，去去背负一个个大人应当当承担的责责任在现实世界界里迷失了了ZOOM-ZOOM的快乐乐但是，幸运运的是总有有一群人永永远不会放放弃寻找那那种发自内内心的快乐乐你也何尝不不是这样当然，我们们也是这样样在我们的内内心深处，，共鸣着ZOOM-ZOOM在过去，在在未来驾驶着汽车车的感觉就就是一种最最好的自我我表现、一一种无法自自己的心跳跳、一种全全身心的解解放我们去做的的正是这样样的一种汽汽车：赋有想象力力的汽车、、赋有创意意的汽车，，可以使所所有人羡慕慕，更使所所有人着迷迷最终，它将将会载着你你和你的梦梦驶向远方方……主持人谭震震介绍到场场的各位领领导,行业业知名人士士及媒体记记者等。

劲达董董事长致欢欢迎辞

汽车商商会代表致致辞

长安马马自达汽车车有限公司司代表致辞辞嘉宾致辞

诉求主主题：我们们是一家人人

团队成成员：劲达达台湾、大大陆团队

表现形形式：团队队展示队形形亮相；团队成员自自我介绍及及讲述长安安马自达深深圳劲达店店的建店历程感感言。

主持人人旁白，，同时视频频播放建店店历程PPT

背景音音乐：钢琴琴曲+主持持人朗诵团队亮相诞生“长安安马自达深深圳劲达店店建店历程程”PPT2007年年10月20日2007年年10月25日2007年年11月04日2007年年11月12日2007年年11月19日2007年年11月21日长安马自达达深圳劲达达店车型亮点介介绍·车模模SHOW表现形式：：主持人介介绍长安马马自达车型型的亮点+车模配合合演绎时尚尚SHOW+视频同同步播放青春动感的的长安马自自达车模秀秀为现场嘉嘉宾展示长长安马自达达车型灵动动、精巧等特点点。同时也也传达了长长安马自达达车型的目目标客户群群体时尚、动感感、智趣的的个性特点点。

汽车从从舞台后驶驶向舞台中中央，模特特演绎情景景SHOW。

主持人人请出启动动仪式的嘉嘉宾共同启启动水晶球球；

水晶球球从下至上上水柱冲至至球面激光光字幕“长长安马自达达深圳劲达达店盛大开开业”；

舞台四四周礼花、、冷烟喷射射而出。启动仪式交车仪式

主持人人和车主沟沟通来店购购车经历，，突显长安安马自达深深圳劲达店店亲和、专专业、细致致的购车新新体验；

劲达董董事长将““车钥匙””、荣誉证证书、鲜花花授予车主主，合影留留念；

冷焰喷喷射。媒体试乘试试驾视界简介视界公关于于1994年成立于于香港，2003年年赴深发展展，设立深深圳市视界界礼仪策划划有限公司司。依据南南中国市场场需求结合合自身发展展，2007年设立立深圳市视视界品牌推推广有限公公司。迄今今已成为中中国大陆最最具规模的的本土公关关推广机构构之一。除除深圳地区区以外，视视界公关还还分别在北北京、上海海设立分支支机构，务务求在全中中国为企业业提供全方方位的品牌牌建设解决决方案。视界公关的的客户主要要来自房地地产、汽车车、政府行行业协会、、航空行业业：万科地地产、卓越越地产、招招商地产、、华侨城地地产、京基基地产、沙沙河实业、、鸿荣源实实业、康纳纳实业、绿绿景地产、、金地地产产、益田地地产、宏发发地产、广广森实业、、闽泰地产产、北新房房屋、北京京奥园、华华创置业、、和记黄埔埔、雅居乐乐地产、中中国国土资资源部、深深圳房地产产交易中心心；狮子会会、台商协协会、广东东省高科技技产业商会会、深圳市市总商会、、深圳国际际商会、深深圳市汽车车经销商商商会；一汽汽大众、一一汽马自达达、一汽奥奥迪、德国国大众、上上海大众、、广州本田田、哈飞汽汽车、吉利利汽车、中中汽南方、、深业汽车车、鹏峰汽汽车、誉诚诚集团、大大兴集