某汽车户外广告策划案

福特户外广告策划案品牌分析行业现状汽车行业快速发展，汽车产量不断增长。

BrandAnalysis2005年中国汽车计划目标为320万辆，其中轿车110万辆；而实际产量为570万辆，其中轿车277万辆，分别为计划目标的1.78倍和2.52倍。据预计，2006年汽车行业将继续保持平稳发展，增速将在10－15％，产销量将达到650万辆左右。＋10~15％品牌分析汽车市场竞争压力日益增大，汽车降价风潮在所难免。

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近几年，汽车市场竞争日趋激烈，汽车行业纷纷采取不同措施增长销售业绩，其中，价格战是最为常见的手段。以2006年第一季度为例：3月前半月共计有22款车型以暗降的方式调整价格，后又有吉列、伊兰特、飞度等8款车型降价。

品牌分析汽车品牌显现“中西合璧”趋势，本土企业接轨国际品牌。

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引进国际品牌，实现进口品牌国产化是近年中国汽车行业的主要趋势之一，接轨国际先进技术和管理方式，使这些企业发展异常迅速。具体品牌：上海大众、上海通用、一汽大众、广州本田、北京现代、长安福特、东风标致等。这些品牌几乎垄断了中国中高档车市，成为中高档市场的主力军。品牌分析上海汽车消费市场特征上海的私车消费在上海汽车消费中占据的比例越来越大,而且上海的私车数量还将会越来越大.上海的汽车消费已经进入轿车开始走向家庭,小型车消费起步的阶段.上海汽车消费能力的旺盛与上海的汽车销量相对低迷形成错位,政策限制私车数量与私车需求高相矛盾.从去年上海的所销售的汽车数量和根据对打算购车的消费者的调查得出,上海本地品牌占据较大的优势.

BrandAnalysis品牌分析由于政策对上海私车上牌的限制.目前上海汽车的消费群体主要还是高收入群体,因此他们对汽车的选择也集中在中高档轿车,因此中高档轿车在上海市场中占有极高的市场份额。轿车消费品牌多样化程度较去年有较大的提高.有政策就有对策,为了逃避在上海上牌必须支付越来越高的费用,不少的上海消费者采取上海购车,外地上牌的方式,而且采取这种方式上牌的消费者数量越来越多.所以,上海消费者外地上牌现象尤其突出.

BrandAnalysis品牌分析上海市场消费者分析上海消费者的购买力：作为中国最大的一线城市，上海GDP连续14年呈两位数增长态势，上海消费者的购买力在全国来说是最强的。上海消费者购车款式和价位的偏向：中高档轿车是上海消费者的首选。上海存在经济型轿车断层从购车价位上看,上海的消费者主要集中在11～20万元的价格区间,11～15万元价格区间的占的比例最高,为45.3%,其次是16～20万元,比例是23.7%,购买10万以下轿车的比例最低,只有9.1%。上海消费者购车最注重的因素：安全性能上海消费者购车的品牌偏爱：本地品牌

BrandAnalysis品牌分析竞争品牌分析主要竞争品牌有上海大众、上海通用、北京现代、丰田、广州本田、东风标致等。但其最主要的竞争对手是上海大众和上海通用这两个以上海为国内发展基地的品牌。

BrandAnalysis品牌分析上海大众最早进入中国市场的国际品牌，在上海市场拥有较大的市场份额和知名度，在上海人心里已形成一种亲切感。主打产品：帕萨特系列、桑塔那系列、POLO系列、甲壳虫系列优势：进入上海市场最早，为上海消费者所充分了解，品牌形象较为稳定。劣势：车型外观变化不多，新产品系列较少，受到其他品牌的强烈冲击。

BrandAnalysis品牌分析上海通用上海市场的主导品牌，以其庞大的规模和丰富的产品打败大众，占据了上海汽车市场的最大份额。主打产品：别克系列、凯迪拉克系列、雪佛兰系列优势：依托集团优势，产品丰富，不断推出新系列以满足不同阶层需要，市场口碑佳，是上海市场的领先品牌。劣势：始终和大众呈白热化竞争态势。

BrandAnalysis品牌分析长安福特品品牌现状引进福特的的先进生产产技术，针针对中国汽汽车消费市市场特征推推出多款车车型，占领领了一定的的市场份额额，是中高高档汽车的的代表之一一，以拥有有较强经济济能力、气气质稳重的的成熟白领领阶层为目目标消费群群。BrandAnalysis品牌分析长安福特品品牌SWOT分析优势：产品性能良良好，品牌牌信誉度较较高。劣势：产品风格不不够突出，，未形成显显著特点。。机会：靠优良的性性能和对福福特品牌的的认知度引引起消费者者的好感，，产生购买买动机。威胁：渗入上海市市场时间较较晚，竞争争对手较多多。BrandAnalysis广告策略汽车品牌的的广告投放放媒体选择择最主要的汽汽车广告类类型：品牌牌形象广告告、车型宣宣传广告最主要的投投放媒体：：报纸媒体:最主流的的媒体。报报纸广告可可以传达详详细信息，，时效性强强。投放趋势：：户外媒体：：直接覆盖盖来往车流流，良好传传达品牌形形象，视觉觉冲击力强强。投放趋势：：网络媒体：：形式比较较灵活，站站在第三方方的角度将将信息高度度集中，比比较主动地地、有针对对性地组织织各车型的的评论比较较。投放趋势：：AdvertisingStrategy广告策略我们推荐的的广告策略略广告语：活活得精彩画面：以蓝蓝色基调为为主，表现现福特的大大气、现代代、优雅，，以福特的的汽车构成成画面的主主体，富有有冲击力。。投放媒体：：上海机场场、主干道道的户外单单一媒体，，以此传达达福特的品品牌形象。。AdvertisingStrategy推荐媒体1媒体位置：：迎宾大道道川沙路媒体形式：：跨线桥制作形式：：霓虹灯字字＋外打灯灯电脑喷绘绘尺寸：56米（宽））×7米（（高)×2面数量：1座座（2面））车流量：20万辆/日MediaRecommendation1位置1推荐媒体1媒体位置：：徐浦大桥桥浦东引桥桥口媒体形式：：跨街龙门门架制作形式：：霓虹灯字字＋外打灯灯电脑喷绘绘尺寸：46米（宽））×5米（（高)××2面数量：1座座（2面））车流量：30万辆/日MediaRecommendation1位置2推荐媒体1MediaRecommendation1媒体位置图SpotBSpotA通用别克广告告位通用凯迪拉克克广告位推荐媒体1MediaRecommendation1位于外环线通通往浦东国际际机场的交通通枢纽上，同同时连接徐浦浦、卢浦两座座大桥，靠近浦东国际际机场，地理位置佳。人群来自不同同地域，广告告信息得到辐射性传播。优越的地理位位置带来庞大大车流，广告告覆盖人群多。推荐媒体1MediaRecommendation1充分覆盖福特特目标消费者者。对于福特而言言，他们是需要车的人，，具备购车能能力的人，懂懂车的人！时尚，尊贵

40%

易接受新生事物，创新一族

52%

主动性，决策性

60%

Lastbutnottheleastimportant…推荐媒体2媒体位置：南南浦大桥龙阳阳路东方路媒体形式：楼楼顶广告制作形式：霓霓虹灯尺寸:(32＋32））米（宽）××4米（高)数量：1只车流量：25万辆/日MediaRecommendation2位置1推荐媒体2媒体位置：南南浦大桥修理理厂媒体形式：单单立柱广告制作形式：外外打灯电脑喷喷绘尺寸:18米（宽）×6米（高)××2面数量：1只（（2面）车流量：25万辆/日MediaRecommendation2位置2推荐媒体2MediaRecommendation2SpotASpotB媒体位置图推荐媒体2MediaRecommendation2位置1:利用转角设计，可视角度更更多，达180度，消除视觉盲盲点。位置1:位于楼顶，占据至高点，行驶于桥面面上的车辆均均可清晰看见见广告位。南浦大桥是上上海中心城区区的连接枢纽纽，日车流量达25万，广告接触人人群多。位置2:单立柱形式使使路面上的人车同样能阅读读广告信息。。推荐媒体3媒体位置：徐徐家汇路泰康康路天桥媒体形式：跨跨街天桥制作形式：霓霓虹灯尺寸:65米（宽）×3.5米（高高)×2面面MediaRecommendation3数量：1只（（2面）车流量：21.8万辆/日人流量：28.8万人/日推荐媒体3MediaRecommendation3AdSite媒体位置图推荐媒体3MediaRecommendation3徐家汇———上海三大户外外广告热点区区域之一，汇聚知名品品牌多。据营销传播网网的数据，徐徐家汇地区的的广告价值高高达USD50mth/m2-USD70mth/m2。周围聚集众多多高档商务楼楼、住宅区，，白领人群多多，且云集出出入高档消费费场所的人，接近目标标消费者和潜潜在消费者。。周围的消费场所：美罗城、太平洋百货、汇金百货、港汇广场、第六百货周围的商务楼：美罗大厦、均瑶国际广场、徐家汇国际大厦、五洲国际大厦、青松城入驻的企业：微软、奥林巴斯、美孚、友邦、中外运－敦豪、东方海外、工商银行、农业银行推荐媒体3MediaRecommendation3附近工作的白白领为广告固固定受众，增加广告传播播频次。位于热闹地段段徐家汇商圈圈附近，广告接触受众众面大。跨街天桥形式式，在熙攘的的中心城区中中具有震撼的视觉效效果。谢谢观赏！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。10:52:4810:52:4810:5212/17/202210:52:48AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2210:52:4810:52Dec-2217-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。10:52:4810:52:4810:52Saturday,December17,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2210:52:4810:52:48December17,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。17十二月月202210:52:48上午午10:52:4812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:52上上午12月-2210:52December17,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/1710:52:4810:52:4817December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。10:52:48上上午午10:52上上午10:52:4812月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。10:52:4910:52:4910:5212/17/202210:52:49AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2210:52:4910:52Dec-2217-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。10:52:4910:52:4910:52Saturday,December17,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2210:52:4910:52:49December17,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。17十二月月202210:52:49上午午10:52:4912月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月2210:52上上午12月-2210:52December17,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/1710:52:4910:52:4917December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。10:52:49上上午10:52上上午10:52:4912月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。10:52:4910:52:4910:5212/17/202210:52:49AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2210:52:4910:52Dec-2217-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。10:52:4910:52:4910:52Saturday,