某汽车公司上市新闻发布会方案

NISSAN阳光上市发布会方案1方案纲要一、公关目标二、总体思路三、媒体管理四、媒体传播五、费用预估2公关目标产品上市信息传达：传达NISSAN蓝鸟智尊上市的产品信息，突出蓝鸟智尊以E配备为主的功能以及驾驶的舒适性等信息；NISSAN蓝鸟品牌提升：通过智尊上市活动，配合“同一首歌”的信息传播，迅速提升NISSAN蓝鸟的品牌，进一步提升NISSAN蓝鸟的品牌形象；媒体合作关系巩固：加强媒体的联系和沟通，为产品的后期销售和推广奠定舆论基础；同时有效引导媒体的话题并推动和建立有利的媒体宣传氛围。3方案纲要一、公关目标二、总体思路三、媒体管理四、媒体传播五、费用预估4总体思路媒体管理：设计缜密的管理流程,确保蓝鸟智尊上市发布全过程中媒体管理的顺畅圆满。整个执行过程严格控制重要环节的衔接，在保证媒体的积极参与会议的同时，考虑媒体记者特点，掌控记者行为设定合理和可执行计划，保证活动的顺利和记者的满意参与；媒体传播：围绕事件准确策划主题，采取立体系统和有步骤的传播，同时通过细致的媒体沟通工作，按计划分别与记者全面沟通，确保整个传播过程有序并可控，为整体舆论宣传奠定良好基础。活动管理媒体传播把握细节强调效果缜密顺畅有效可控5接待娱乐交通车用餐入住接机发布会传播主题专访时间沟通回收掌控衔接总体思路6方案纲要一、公关目标二、总体思路三、媒体管理四、媒体传播五、费用预估7媒体管理流程8月1日—前期接待前期沟通,确定记者人数在酒店设立服务接待中心记者直接到通知的酒店报到记者酒店入住媒体晚餐安排晚宴时会议时间及事项说明安排娱乐（自行参与）与重点记者的前期沟通媒体专访8月2日---现场管理会议前期准备安排接送“机场发布会”媒体同一午餐会议现场管理安排媒体现场Q&A及重点媒体专访自助餐媒体巡游同一首歌8月3日---会后工作接待服务中心机票和报销办理退房手续……详见附件1：媒体名单8管理要点关于与“机场发布会”的连接：根据东风日产提供的媒体名单，将对参加“广州机场发布会”的媒体进行提前沟通、邀请“广州机场发布会”结束后，将安排大巴负责迎接已沟通媒体记者到达就餐地点现场签到区将特别安排签到台为该部分媒体记者签到并提供产品文字资料（与其他记者签到台相隔离）考虑到该部分媒体与我们预先邀请的媒体重复发生，建议邀请其中的重量级媒体，尤其是广东地区的重点媒体媒体Q&A及媒体专访：提前与相关媒体沟通，并提供Q&A问题及专访方向，避免现场冷场及出现敏感问题尽量在发刊前，与客户共同确认专访文章，避免出现概念性错误9方案纲要一、公关目标二、总体思路三、媒体管理四、媒体传播五、费用预估10传播播主主题题消费费感感知知层层（用用户户为为主主））企业业策策略略层层（品品牌牌为为主主））123产品品功功能能层层（产产品品为为主主））智尊尊产产品品至至尊尊经经典典经典典品品牌牌营营销销经经典典蓝鸟鸟风风范范智智尊尊感感受受11传播播形形式式主题方向新闻稿件评论稿件专访稿件专题稿件产品功能层上市新闻稿件对比评论产品人员访谈产品功能剖析企业策略层上市新闻稿件市场评论稿件媒体专访营销创新专题消费感知层用户（市场）行动新闻消费市场评论消费者访谈用户感受媒体试驾12媒体体选选择择诠释释行行业业及及市市场场资资讯讯汽车车专专业业杂杂志志与与电电视视指引引生生活活以以及及消消费费趋趋势势各地地大大众众媒媒体体传递递最最新新资资讯讯信信息息网络络媒媒体体杂志志：：汽汽车车之之友友、、汽汽车车族族、、车车主主之之友友、、中中国国汽汽车车报报、、中中国国汽汽车车画画报报、、车车迷迷、、名名车车志志、、上上海海汽汽车车报报、、汽汽车车商商情、、汽汽车车杂杂志志：：汽汽车车与与你你、、时时尚尚座座驾驾…………电视:BTV-7我我爱爱我车车、旅旅游卫卫视-酷车车地带带、上上海电电视台台-车车世界界、广广州电电视台台-车车周刊刊、政府、商业业媒体IT’SADIFFERENTKINDOFWORLD,YOUNEEDADIFFERENTKINDOFWAY------Teamsway北京：北京京晨报、北北京晚报、、北京青年年报、娱乐乐信报、京京华时报等等；上海海：新民晚晚报、新闻闻晨报、申申江服务导导报等；广广州：羊城城晚报、广广州日报、、南方都市市报等；深深圳：深圳圳特区报、、深圳商报报、晶报等等；成都：：成都商报报、华西都都市报等；；西安：华华商报、三三秦都市报报等；杭州州：钱江晚晚报、青年年时报等；；南京：扬扬子晚报、、金陵晚报报等；济南南：齐鲁晚晚报、济南南日报等等；沈阳：：辽沈晚报报、沈阳晚晚报等；武武汉：楚天天都市报、、武汉晚报报等；长沙沙：三湘都都市报、潇潇湘晨报等等；福州：：海峡都市市报、福福州日报等等；石家庄庄：燕赵都都市报、燕燕赵晚报等等；天津：：今晚报、、每日新报报等；郑州州：大河报报、郑州晚晚报等………全国网站：：新浪、搜搜狐、网易易、千龙、、TOM、、中国汽车车网、太平平洋汽车网网、中华网网、新华网网、中国新新闻网、中中国汽车新新网等地方网站：：深圳热线线、上海热热线、新民民热线、21CN、、天府热线线、齐鲁热热线、安徽徽热线、天天津热线、、海南热线线、沈阳热热线、昆明明热线、广广西热线、、江西热线线、江淮热热线、重庆庆热线、江江苏热线、、宁波热线线、金陵热热线………政府类：人人民日报、、光明日报报、北京日日报、工人人日报、中中国日报、、人民日报报市场报、、经济日报报、经济参参考报、新新华社、新新华社每日日电讯、中中国新闻社社、中国新新闻周刊、、中华新闻闻报等商业类：财财经、财经经界、财经经时报、中中国财经报报、商业周周刊、中国国商报、商商业经理人人、每日商商报、国际际商报、北北京现代商商报、新商商旅、中华华工商时报报、中国经经济时报、、中国经济济导报、中中国企业家家等经济观察类类：21世世纪经济报报道、经济济观察报、、中国经营营报、三联联生活周刊刊、新周刊刊……具体名单见见附件13传播节奏上市传播（（8.2-8.20）传播方式：：新闻通稿稿、市场评评论、媒体体专访传播媒体：：全国的消消费类媒体体、大众媒媒体、汽车车媒体、商商业财经媒媒体、电视视媒体、网网络媒体等等传播主题：：蓝鸟四代代上市、E化到智能能的跨越-蓝鸟智尊尊的面世思思考、智车车时代与蓝蓝鸟之路、、蓝鸟三级级跳-从风风神到蓝鸟鸟到智尊备注：延续续前期的讨讨论，适当当从上市的的信息披露露到市场舆舆论的切入入和融合效果延续（（8.20—9.20）传播方式：：新闻通稿稿、功能评评述、试驾驾感受（包包括媒体））、消费者者观点传播媒体：：大众媒体体、网络媒媒体、汽车车专业媒体体等传播主题：：蓝鸟智尊尊定货或销销量或面向向消费者的的举措、智智能轿车面面面观、智智尊感受共共享、媒体体试驾体验验备注：进一一步延续传传播的热度度，从消费费者以及媒媒体权威的的角度继续续围绕蓝鸟鸟智尊的面面世开展传传播14上市传播新闻：智在千里，，尊贵体现现蓝鸟新飞翔翔——同一一首歌奏出出蓝鸟新乐乐章目的：对蓝鸟智尊尊的上市以以及《同一一首歌东东风之夜》》进行新闻闻报道，扩扩大活动影影响时间：7月31日日提供媒体体新闻稿件件，并严格格控制于8月2日后后开始刊登登深度：从E化到智智化——蓝蓝鸟智尊的的面市思考考目的：从产品延伸伸到企业，，扩大产品品品牌的宣宣传媒体：基本选择大大众类媒体体投放15媒体专访主题1：两个第一次次，蓝鸟欲欲完成营销销思路的新新飞跃？内容：以““同一首歌歌”第一次次与汽车企企业合作、、第一次在在广州城区区演出为切切入点，，配合蓝鸟鸟以往在应应销方面的的举措，诠诠释蓝鸟的的市场营销销策略专访人：企企业销售（（市场）负负责人主题2：智车时代与与蓝鸟之路路内容：围绕绕汽车智能能化的发展展展开话题题，以举例例的方式，，诠释蓝鸟鸟智尊在E化设备应应用的前瞻瞻性，尤其其是在Navi、蓝蓝牙等方面面的成功应应用专访人：企企业技术负负责人16后期传播新闻：蓝鸟智尊销销售火热8月羊城内容：根据市场销销售情况，，透露蓝鸟鸟智尊的热热销状况，，吸引潜在在客户的关关注评比：智能轿车面面面观内容：目前市场上上具有智能能应用功能能的轿车相相对较少，，可对部分分同类型车车型进行比比较，突出出蓝鸟的综综合优势（（应集中在在智能等有有利于蓝鸟鸟智尊方面面）体验：智尊感受共共享内容：采用用户体体验的形式式，以第三三方（驾驶驶者）的口口吻来讲述述对蓝鸟秩秩尊的使用用体验评论：智尊出现引引发竞争思思考，蓝鸟鸟现象标志志后价格时时代的来临临？内容：从蓝鸟智尊尊的出现为为引入点，，突出智能能应用在未未来国内汽汽车市场的的主导趋势势。17方案纲要一、公关目目标二、总体思思路三、媒体管管理四、媒体传传播五、费用预预估18效果预计发布会宣传150篇新闻稿件、15篇专访稿件：15家电视台、15万版面字数后期宣传10-15篇文章发布：约5万版面字数合计（约）160-175篇稿件、20万左右版面字数19费用预算第三方费用用约计：1,346,940元媒体差旅费费用媒体住宿费费用媒体参会费费用……公关服务及及后期宣传传费用约计计：593,755元稿件撰写、、传播现场媒体管管理后期简报收收集……合计预计约194万详见附件2：媒体费费用清单20谢谢！！219、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。10:26:4810:26:4810:2612/17/202210:26:48AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2210:26:4810:26Dec-2217-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。10:26:4810:26:4810:26Saturday,December17,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2210:26:4910:26:49December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月202210:26:49上上午10:26:4912月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:26上午12月-2210:26December17,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/1710:26:4910:26:4917December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。10:26:49上上午10:26上上午10:26:4912月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。10:26:4910:26:4910:2612/17/202210:26:49AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2210:26:4910:26Dec-2217-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。10:26:4910:26:4910:26Saturday,December17,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2210:26:4910:26:49December17,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。17十二月月202210:26:49上午午10:26:4912月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。十二月月2210:26上上午12月月-2210:26December17,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/1710:26:4910:26:4917December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。10:26:49上上午10:26上上午10:26:4912月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。10:26:4910:26:4910:2612/17/202210:26:49AM11、越是没有本本领