东风悦达起亚年度品牌推广方案

XX汽车有限公司XX年度推广方案提呈:东风悦达起亚汽车有限公司提自:上海广告有限公司日期:2004年02月18日年度沟通目标产品层面协助千里马达成年产销5.1万辆的目标公司层面DYK知名度显著提高，树立鲜明形象04年市场特点主要预测竞争性竞争更激烈，降价潮将向中级车和MPV、RV车型延伸；新车型04年预计将会有50余款新车上市；服务牌服务将成为更多厂商的主要卖点终端决胜各品牌正积极整合通路资源，销售终端作用将会显现传播策略的思考千里马应继续深挖“动力表现”！车的动力心中的动力行动的动力产品本身特性消费者的进取心与成功愿景DYK欲图树立鲜明的企业形象！服务技术KIA国际化DYK可选择的企业形象诉求点策略方向公司形象的相关性与价值取向DYK=进取+卓越DYK是现代-起亚中国战略中的重要一环现代-起亚世界战略KIA先进国际技术将是DYK面对竞争的主要支持先进技术服务DYK欲通过千日行动做到用户满意度第一产品线DYK将通过不断上市的新产品满足市场需求已有印象千里马动力性；上升期中的黑马企业策略方向通过千里马进一步的动力表现和嘉华及欧迪马上市塑造DYK综合汽车厂商的形象，并通过服务与KIA60周年丰富公司形象内涵。DYK公司形象主线2004年产品/品牌形象形象主线千里马的动力表现嘉华“顶级MPV”形象欧迪马世界同步形象DYK服务形象塑造KIA60周年国际形象DYK=进取+卓越挑战精诚，合和超越策略方向运动通过“运动”这一纽带来阐释千里马与DYK内在的价值取向继往开来让已经发生的事实证明，千里马业绩到DYK的理想，进而到现代-起亚在世界的愿景技术KIA全球性技术支持是DYK进取与超越的基础方向A方向B方向C全年沟通主题选择进取精神永动不息事实证明一切源自起亚精诚卓越方向A进取精神，永动不息沟通主题A挑战精诚和合超越动力广告诉求奥林匹克精神公司精神心中的动力行为的动力“刘翔广告篇”更快更高更强运动沟通形式进取精神，永动不息线上线下线上沟通的主线将以以上为主要的出发点，传递运动与动力信息KIAMOTORS运动+动力主题事件活动公关活动与软文炒作车展俱乐部赞助活动经销商活动产品推介其他线下各项活动也将以运动+动力为主题进行DYK动力竞竞技场场主题性性活动动建议议一DYK动力力竞技技场目的：：设置置传递递企业业/产产品信信息的的主题题性游游乐场场，传传递运运动主主题同同时推推介产产品时间段段：2004年年3月月—6月城市：：10个以以上全全国重重点销销售城城市设置项项目：：-与与汽车车紧密密关联联的体体育运运动；；-试试乘试试驾，，消费者者游玩玩之余余，可可以进进入场场地进进行实实车体体验；；-起起亚技技术展展，让让消费费者更更深入入了解解KIA；；-千千里马马影像像馆，，让消消费者者有全全方位位的接接触；；-充满激激情动动感的的现场场演出出秀，，吸引引更多多的人人加入入；宣传：：当地地经销销商的的配合合宣传传，同同时比比赛现现场当当地电电视台台汽车车栏目目跟踪踪报道道预估参参与人人数：：10个城城市，，每个个城市市2天天，每每天约约3000人，，参加加人数数可达6万左左右。。DYK动力力竞技技场地地安排排示意意图女韩教教头试试车场场休闲区区域KIA技术术馆概念车车展千里马马影像馆馆RS舞舞台区区域11爬坡坡2卸装轮轮胎3倒桩4搬运运比赛赛5过弯与与急停停6身体技技能比比赛7装卸物物品RS舞舞台区区域起点新闻发发布会会上海首首站竞技场场报名名与当当地宣宣传4/10-11上海站站比赛赛4/34/17-18杭州站站比赛赛4/25-26深圳站站比赛赛5/1-3广州站站比赛赛5/8-9成都站站比赛赛5/15-16大连站站比赛赛5/22-23天津站站比赛赛全国总总决赛赛5/29-30DYK动力力竞技技场行行程安安排杭州站站竞技场场报名名与当当地宣宣传深圳站竞技场报名名与当地宣宣传广州站竞技场报名名与当地宣宣传成都站竞技场报名名与当地宣宣传大连站竞技场报名名与当地宣宣传天津站竞技场报名名与当地宣宣传北京站决赛赛各当地电视视台汽车栏栏目全程跟跟踪报道REDSHOW红色动力风风暴主题性活动动建议二红色风暴概概念红色给人以热情及有冲劲的感觉红色是DYK的logo色红色是韩国国国旗的组组成色红色更是中中国国旗的的主色调RedShow红色动力风风暴广场roadshow在重点城市市商业中心心路演，结结合LED大屏屏幕奥运转转播，发放放红色T-恤与手手持条幅，，号召路人人为中国体育健健儿加油。。DYK红色色动力风暴暴战役4S店头布布置在4S店布布置，同时时进行活动主题的的介绍车展利用期间的的北京/上上海车展进行展示示地铁/公交交广告通过地铁和和公交广告告来营造氛围建筑物布置置在重点城市市包覆整幢幢建筑物，配合合城市大屏屏幕进行主题式式宣传啦啦队在重点城市市招募啦啦啦队队员，进行集集中的口号号与手势培训，并并编辑啦啦啦队舞蹈红色车城市市巡游用红色千里里马进行彩彩绘红色风暴的的主题，进进行主题式啦啦啦队巡游，，为中国加油油，为中国国喝彩KIA60周年活动动配合主题性活动动建议三活动建议通过4S店店组织60个城市参参加车队，，进行沿城市主主干道和城城际公路穿穿梭接力活活动；以各地4S店为基地地，迎接车车队前来，，并为之进行免免费的检测测与维护；；在当地4S店进行趣趣味城际车车队比赛，，如拆卸轮胎，，倒车过桩桩等；事先的报名名与现场的的媒介报道道；“60城接接力贺甲子子”活动“幸运60游KIA”活动在一段时间间内购车用用户，参加加举办的抽抽奖活动，每每60人一一组可前往往KIA的的韩国总部、美国、、欧洲等国国的生产厂厂进行参观观；或通过KIA知识问问答的形式式，全国抽抽出60名幸运运者前往韩韩国总部；；也可同时在在美国、欧欧洲举办抽抽奖60人人游韩国或中国国的活动，，以及60人的联谊谊；全面跟踪报报道扩大影影响；千里易站服服务推广活活动配合主题性活动动建议四活动建议同时在全国国各主要城城市举办一一日千里集结赛，招招募车主一一日往返城城市周边风景地；在周边风景景地举办小小型聚会，，如野外烧烤、探险险等活动；；公开集体报报名，各地地千里易站站4S服务务点将为活动动提供技术术保障服务务；将各地集结结赛活动的的照片与视视频进行网络评选；；“一日千里里”集结赛赛活动“千里走单单骑”环游游中国活动动招募志愿者者，分东西西南北四个个方向行进进环游中国，，分站进行行，每站1000公公里；同时在下一一站招募志志愿者；每队间隔进进行类似““幸存者””的活动，，由网络上进进行投票淘淘汰，由下下一站招募募志愿者接替淘淘汰者；各地由4S店进行技技术保障支支持；连续进行跟跟踪报道，，以期引起起反响；“千里马改改装易上手手”活动由DYK组组织千里马马改装、升升级配件发发放到各4S店，并并形成改装装套餐；4S店邀请请各兴趣用用户到4S店参观改改装套餐，，确认改装装内容；在统一时间间段，用户户统一到4S店进行行改装，DYK技师师现场予以以指导或改改装；有条件城市市随即进行行改装赛车车比赛；运动主题创创意表现创意表现千里马俱乐乐部2004年年全年沟通通行程表3月4月5月7月8月9月10月11月12月公关产品推推介活活动特约经经销店店促销宣宣传活活动销售热热销期期千里马马III上上市？？/新新一波波热销销期配合RedShow的的广告千里易易站形形象推推广KIA60周年年全球球同庆庆媒体广广告4～6月月特约经经销店店活动动配合合动力竞竞技场场7-8月特约经经销店店配合合红色动动力风风暴北京车车展运动主主题TVCF报纸广广告销售平平稳国庆节节6月RedShow红色动动力风风暴DYK动力力竞技技场奥运会会主题活活动软文为中国国加油油DYK为中中国奥运军军团壮壮行新车推推介/试车车报告告销售促促进期期劳动节节嘉华上上市KIA60周年年活动动DYK/重重要事事件刘翔DYK服务务比赛赛刘翔与与千里里马动力竞竞技场场奥运足足球预预选赛赛大竞竞猜KIA60周年年庆上海车车展刘翔凯旋武汉车车展南京车车展广州车车展千里易易站KIA60年辉煌2年间间10万万台下下线易站发布会会动力彩彩装车车网络订订新车车3.15活动媒体答答谢俱乐部部会员员参与与动力力竞技技场俱乐部部会员员参与与红色色动力力风暴暴全国统一试试车日日KIA60周年年全国4S店店展览览9-10月月特约经经销店店服务明明星大大赛欧迪马马上市市10万万辆下下线方向B事实证证明一一切沟通主主题B雅绅世世界畅畅销史史千里马马03年辉辉煌业业绩04年年初再再续传传奇DYK一年年跻身身重要要厂商商DYK连年年产销销翻番番DYK担负负重要要使命命KIA国际际化KIA的技现代-起亚前五位战略目标继往开开来，，事实实证明明一切切沟通主主题B事实证证明一一切产品千里马马品质质卓越越，热热销不不衰嘉华出出身高高贵，，欧美美热卖卖DYK源自KIA技术术，实实力超超卓诚信服服务，，重视视您的的感受受欧迪马马技术术领先先，全全球同同步诚信守守诺，，用户户满意意敢于超超越，，进取取心十十足KIA人性化化技术术，全全球赞赞许国际实实力，，遍及及海外外服务用用心，，广受受各国国好评评历史悠悠久，，勇于于进取取活动建建议通过展展览雅雅绅历历史和和在国国内的改改进点点让消消费者者了解解千里马马历史史；专业赛赛车手手高难难度试试车让让消费者者了解解千里里马的的优越越性能；；现场解解剖车车展示示让消消费者者体验千千里马马的品品质；；“见证证好车车”活活动“你来来找错错”活活动在一段段时间间内让让消费费者和和用户对对DYK服服务网网点、、人员员、与服务务机制制进行行挑错错和提提出合理化化建议议；同时进进行评评议，，对优优秀的的给予奖奖励，，如一一年免免费维维护等；；事后公公布结结果，，让事事实证证明DYK的的服务务水平平；同一时时刻，，见证证历史史12月月4日日，KIA60周年年纪念日日在全全国电电视台台同时时播放5分钟钟的电电视专专题片片，介绍KIA和DYK；在播放放前，，在电电视和和报纸上作作节目目预告告、日日期倒倒数播放后请观众回答电视片中的问题，并发放礼品设立奖励；方向C源自起起亚，，精诚诚卓越越沟通主主题CKIA在韩韩国、、底特特律、、东京都都设立立研发发中心心KIA在发发动机上的的研发成就KIA以人人性化和环环保作为技术研发的的理念源自起亚，，精诚卓越越沟通