“粉红春天”XXXXCAUO卜蜂莲花汽车展销会活动策划方案

招商方案PCauto携手卜蜂莲花联合打造粉红春天汽车展销会

目录活动概况活动细则

活动排期活动宣传

活动内容活动套餐活动概况活动名称：“粉红春天”汽车展销会活动时间：2012年3月活动背景：迎三八妇女节，关爱女性，Pcauto与卜蜂莲花倾情打造万众瞩目的“粉红春天”汽车展销会

活动目的：1、极度提升参会者品牌形象，增加曝光度；

2、依托PCauto专业地位，促进销量；3、增加品牌情感受众，优化品牌形象活动方式：线下静态车展，卢浦大桥亮灯仪式形象用车，给力粉红团。活动概况粉红春天汽车展销会大型、引爆性、高社会效应提升品牌商业价值高曝光度、密集人流量引发公众好感增进企业美誉度直接带来销量和潜在客户活动细则活动排期（2月下旬~4月）落地活动展销会执行中活动前预热活动执行期粉红春天汽车展销会活动告知、预热时间：活动前1个月目的：话题制造传播特点：高密度活动传播，让公众知道“粉红春天”汽车展销会后续报道时间：3月的周末目的：吸引人流量传播特点：新闻传播，对活动的亮点、重点进行报道，提高曝光度、集客量活动宣传期专题软文深度挖掘时间：活动后1个月目的：优化宣传效果传播特点：提升活动的整体宣传效果，提升企业形象活动引爆期活动深化期活动细则活动宣传新闻晚报4次通版商品广告宣传（3.8/3.21/4.4/4.18）3月8日亮灯仪式头版宣传2012粉红春天全程报道粉红春天照耀浦江活动细则活动宣传报纸电视台TV网站超过600万的媒体传播价值活动宣传Pcauto资源详解

时间：活动前中后期形式：☆焦点图☆通栏广告☆按钮广告☆论坛贴☆报道文章☆专题1/专题露出商家信息2/软文持续报道1、对参展活动及公益活动进行宣传

3/论坛炒作1、在论坛中，撰写专题讨论贴，扩大活动影响力活动宣传Pcauto资源详解活动细则活动参与方式1为方便客户参与本次活动，共同提升品牌美誉度及曝光量，特推出增值套餐3个，供客户选择。参与方式1:万众瞩目“粉红春天·汽车展销会”参展会员名额：4个（吴中店、杨高中路店、杨高北路店、汶水店）内容：参展会员可提供2~3辆车，在3月的周末（共计6天）在卜蜂莲花超市门店进行品牌汽车展销。收益：时值卜蜂莲花“粉红春天”主题活动高潮期，以网媒、平媒、电视台、广播等360°宣传资源为平台，日客流量可达上万，极大推动客户车型关注度，促进销量。备注：本次参展会员车型需贴合女性购车目标，

价格有一定优惠活动细细则活动参参与方方式2参与方方式2:独家赞赞助——卢浦大大桥亮亮灯仪仪式形形象车车名额：：1个内容：：赞助商商需提提供3月8日往返返卢浦浦大桥桥即““卢浦浦大桥桥亮灯灯仪式式形象象车””10辆，作作为本本次活活动宣宣传报报道媒媒体，，包括括新闻闻晚报报、晨晨报、、电视视台等等30家媒体体的专专用车车。形形象车车辆将将会同同媒体体人员员全程程参与与活动动，并并出现现在活活动的的每个个精彩彩瞬间间。收益：：活动全全程用用车整整齐有有气势势，也也将成成为活活动的的亮点点，辅辅助于于网媒媒、平平媒、、电视视台、、广播播等30家媒体体的强强大宣宣传，，一定会会提高高您的的品牌牌关注注度。2022/12/20活动时时间：：2012年3月8日下午午6点活动时时长：：1.5小时参与嘉嘉宾：：中华华慈善善总会会领导导全全国妇妇联领领导上海旅旅游节节领导导媒媒体卢浦大大桥粉粉色亮亮灯仪仪式活动细细则活动参参与方方式2活动细细则活动参参与方方式3参与方方式3:“爱自自己要要给力力·尽在粉粉红团团”团团购车车辆供供应商商名额：：1个内容：：供应商商提供供特价价团购购车约约30台，以以供销销售收益：：直接带带动销销量的的提升升备注：：本次团团购价价格需需有一一定的的优惠惠力度度。END&THANKS文案背背景:客户有有计划划在车车展中中心附附近做做广告告,希望白白马能能提供供点位位建议议;但白马马在车车展附附近资资源稍稍有逊逊色,销售人人员以以“时间领领先,空间超超前”的策略略成功功说服服客户户把投投放范范围放放宽到到主干干道等等繁华华路段段本文亮亮点:聪明的的策略略两个大大众车车的案案例比比较精精炼鲜明的的文案案包装装新凯美美瑞突突破时时空界界限——上海车车展投投放方方案2009年2月新凯美美瑞候候车亭亭投放放策略略新凯美美瑞上上市宣宣传策策略

09年上海国际车展契机新凯美美瑞华华丽变变身上上市数次蝉蝉联全全国中中高级级轿车车销量量冠军军的广广汽丰丰田凯凯美瑞瑞，于于09年2月18日全新新上市市，以以新外外型、、新技技术、、新配配置、、新价价格惊惊艳登登场。。务求求提高高综合合性价价比，，继续续在2009年的车车市抢抢占市市场领领先地地位。。由于新新产品品推出出，此此时新新凯美美瑞的的宣传传需要要：加强新新车曝曝光率率广而告告之新新车型型的卖卖点推动目目标消消费者者主动动了解解或试试驾最终目目的：：提高新新品认认知度度提升品品牌第第一提提及率率（TOM）拉动销销售，，占领领市场场新凯美瑞候车亭投放策略新凯美瑞上市宣传策略

09年上海国际车展契机09年上海海国际际车展展契机机两年一一届的的上海海国际际车展展将于于今年年4月22-28日在上上海新新国际际博览览中心心举办办，成成为中中国乃乃至国国际汽汽车工工业最最理想想、最最重要要的展展示、、发布布及贸贸易平平台之之一。。在全球球经济济不景景气的的今天天，中中国汽汽车市市场也也成为为国外外汽车车厂家家的“必争之之地”。所有中中外汽汽车厂厂商都都积极极参与与，整整车展展示面面积不不降反反增,总总规模模达17万平方方米，，创历历届之之最。。各各大汽汽车厂厂商纷纷纷带带来最最新的的车型型、制制定最最有竞竞争力力的价价格参参与本本次国国内外外备受受瞩目目的国国际A级车展展，以以展示示实力力、抢抢占市市场。。新凯美美瑞应应乘借借上海海车展展此全全城瞩瞩目的的汽车车盛会会，加加强品品牌曝曝光率率，显显示实实力，，在竞竞争对对手中中突围围而出出新凯美美瑞+上海国国际车车展投投放需需求会展位位置的的比较较偏离离市中中心，，人流流量少少，仅仅集中中在会会场附附近的的广告告媒体体只能能在观观展当当天接接触受受众，，接触触频次次低是否只集中在会展周围投放广告呢？提升品品牌/新车第第一提提及率率高接触触频次次以高频频次品品牌曝曝光，，提升升品牌牌第一一提及及率，，吸引引目标标受众众的兴兴趣，，驱使使观展展者带带着更更深了了解新新凯美美瑞的的目的的性前前往车车展上海车展投放目的时间先人一步突破空间局限在车展展前期期，以以大量量品牌牌曝光光吸引引受众众关注注度覆盖人人流量量集中中的市市中心心，以以有效效的接接触频频次提提升品品牌第第一提提及率率，提提升受受众对对品牌牌的兴兴趣及及喜好好09年上海海国际际车展展媒体体环境境展会场场内：：干扰扰因素素众多多，令令观众众目不不暇给给靓丽车车模多款进进口名名车人山人人海展会场外：各厂商各出奇招，铺天盖地且形式多样的广告分散观众注意力大型外外墙广广告牌牌热气球球旗帜招招牌09年上海海国际际车展展投放放策略略分析析购车人人士认认识品品牌及及作购购买决决定需需要一一定的的过程程，要要赢得得受众众的目目光及及关注注，必必须在在车展展前做做好宣宣传的的铺垫垫及预预备会场内内外的的宣传传只是是最后后一击击，必必须在在城市市中心心作大大量的的覆盖盖宣传传，令令品牌牌深入入民心心，提提升品品牌或或产品品的第第一提提及率率新凯美瑞如何在竞争激烈的上海车展内突围而出呢？必须须在在时空空上占占尽尽先先机机！！09年上上海海国国际际车车展展投投放放策策略略分分析析新凯美瑞上海车展户外媒体投放策略时间间领领先先在车车展展前前期期开开始始启启动动广广告告宣宣传传，，向向大大众众告告之之新新车车上上市市和和相相关关车车展展信信息息，，让让观观展展者者在在去去车车展展前前，，已已经经关关注注此此新新车车型型，，并并形形成成主主动动去去展展厅厅观观展展的的意意愿愿空间间超超前前扩大大作作战战阵阵地地，，率率先先覆覆盖盖市市区区繁繁华华路路段段，，使使广广告告效效果果最最大大化化，，让让更更多多的的受受众众在在去去车车展展前前已已加加深深印印象象不仅仅针针对对会会场场附附近近点点位位，，更更应应打打破破局局限限，，覆覆盖盖通通往往会会展展的的各各大大主主干干道道候车车亭亭是是适适合合新新凯凯美美瑞瑞—上海海车车展展投投放放的的户户外外媒媒体体“风神榜”候车亭资源数量2570个大牌，917个中牌套装媒体效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒体覆盖率(1+reach)74%78%80%86%88%89%广告回忆率（65+）18%32%45%35%53%68%数据据来来源源：：ACE2.0,广告告回回忆忆率率基基于于品品牌牌知知名名度度及及创创意意水水平平中中等等以以上上上海海候候车车亭亭实实景景照照片片候车车亭亭媒媒体体效效果果预预测测数据据来来源源：：ACE2.0,广告告回回忆忆率率基基于于品品牌牌知知名名度度及及创创意意水水平平中中等等以以上上白马马候候车车亭亭强强大大的的覆覆盖盖能能力力，，能能有有效效传传递递广广告告信信息息及及建建立立广广告告知知名名度度白马马垄垄断断了了上上海海的的候候车车亭亭资资源源，，占占有有率率高高达达98％候车车亭亭媒媒体体影影响响力力达达71.6％（（CMMS）候车车亭亭是是适适合合新新凯凯美美瑞瑞—上海海车车展展投投放放的的户户外外媒媒体体高接接触触频频次次，，有有效效强强制制加加深深受受众众记记忆忆，，推推动动主主动动认认知知电视视、、报报纸纸、、杂杂志志、、网网络络，，非非常常依依赖赖消消费费者者主主观观愿愿意意选选择择该该媒媒体体，，才才能能接接触触到到广广告告，，从从而而限限制制了了到到达达率率。。候车车亭亭覆覆盖盖面面广广，，走走到到哪哪里里都都看看到到，，接接触触频频次次高高。。候车车亭亭是是强强制制性性媒媒体体，，只只要要走走在在街街上上，，视视平平线线范范围围都都能能看看到到广广告告灯灯箱箱，，媒媒体体主主动动性性强强。。有有效效推推动动受受众众从从被被动动接接触触广广告告转转化化至至主主动动认认知知新新品品候车车亭亭接接触触频频次次候车车亭亭是是适适合合新新凯凯美美瑞瑞—上海海车车展展投投放放的的户户外外媒媒体体发布布周周期期及及形形式式灵灵活活，，积积极极配配合合上上海海车车展展宣宣传传户外外媒媒体体最最短短发发布布周周期期对对比比常规规发发布布周周期期为为2周，，有有效效配配合合各各类类短短期期活活动动可使使用用“旋风风式式”发布布，，在在车车展展前前两两天天大大量量发发布布，，覆覆盖盖全全城城每每个个角角落落，，在在城城内内制制造造轰轰动动效效果果，，令令新新品品深深入入人人心心新凯凯美美瑞瑞候候车车亭亭投投放放策策略略新凯凯美美瑞瑞上上市市宣宣传传策策略略

09年上海国际车展契机新凯凯美美瑞瑞－－上上海海国国际际车车展展候候车车亭亭投投放放策策略略车展展前前后后两两周周（（4月14-27日）），，以以常常规规套套装装发发布布进进行行预预热热及及维维持持品品牌牌曝曝光光度度车展展媒媒体体日日前前两两天天（（4月18-19日）），，增增加加旋旋风风式式发发布布，，以以大大量量发发布布数数量量覆覆盖盖全全城城，，短短期期提提升升到到达达率率，，加加深深受受众众对对新新车车的的认认知知度度及及回回忆忆率率发布周期策略常规套装装发布（（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒体日前前两天旋旋风式发发布（300大）车展前一一周以100大预热提提示车展期间间以100大维持发发布效果果新凯美瑞瑞－上海海国际车车展候车车亭投放放策略1.市区繁华华路段－－增加品品牌曝光光几率，，迅速建建立新品品知名度度，加强强和树立立品牌形形象2.CBD商业中心心区域－－覆盖最最有消费费力的目目标人群群3.通往上海海新国际际博览中中心的各各大主干干道—进一步强强化目标标受众留留意新凯凯美瑞的的意愿发布区域策略人民广场场外滩观光光区淮海路高档写字字楼、社社区成功案例例分享案例一：大众北京车展－短期大数量发布，快速引爆市场大众集团团充分认认为白马马候车亭亭媒体：：高覆盖盖，高接接触频次次，且贴贴近消费费者，发发布灵活活2006年11月18-27日，北京京车展在在国际展展览中心心隆重举举行。一一汽大众众携手上上海大众众共同亮亮相车展展，多款款新车通通过这次次展会首首次与公公众见面面在同期没没有电视视配合的的情况下下，大众众将其车车展的信信息候车车亭媒体体上大数数量风暴暴式发布布2天，迅速速预热了了北京市市场，快快速传递递了广告告信息广告发布布背景：：成功案例例分享案例一：大众北京车展－短期大数量发布，快速引爆市场利用白马马候车亭亭强大的的资源优优势，在在短短14天中利用用500大×2天的风暴暴发布，制造轰轰动性效效果，之之后又以以200大×12天的常规规发布，使大众众车展信信息迅速速引爆这这个北京京市场2天12天500大200大候车亭发发布策略略

－短短期大数数量快速速引爆市市场白马候车车亭实现现“大众众车展““的媒体体需求的的最佳选选择：发布模式式灵活＋＋高覆盖盖的媒体体网络成功案例例分享案例一：大众北京车展－短期大数量发布，快速引爆市场候车亭风风暴式发发布2天，短时时间内起起到了给给市场升升温的作作用，白白马特有有的套装装发布使使活动信息息的推广广更加引引人注目目，取得得了非常常理想的的效果数据来源源：华南南国际SOA07年1月BJ成功案例例分享案例一：大众北京车展－短期大数量发布，快速引爆市场上海大众众－北京京车展实实景照发布城市市：北京京发布数量量：500块大牌发布时间间：2006年11月成功案例例分享案例二大众汽车08北京车展＋新车上市广告发布布背景：：悬念期：：2008.04.18~04.20发布量