探析高校图书馆文创产品开发与推广-以清华大学图书馆为例

1、    探析高校图书馆文创产品开发与推广以清华大学图书馆为例    摘要：近年来，随着国家相关政策的陆续出台，公共图书馆、博物馆等文化文物单位越来越重视文创产品的开发与推广。高校图书馆的文创工作虽然起步较晚，但不乏优秀、可供借鉴的案例。文章调研了清华大学图书馆于2016年至2020年的文创产品开发与推广情况，总结了其在文创团队、创意来源、产品类型、宣传推广四个方面的先进经验，以期推动高校图书馆文创产业的发展。关键词：高校图书馆，文创产品，开发与推广，清华大学图书馆2014年至2016年期间，国务院等部门陆续出台了一系列政策，支持文创产业的发展。2017年

2、1月，中华人民共和国文化部、国家文物局确定或备案了154家文创产品开发试点单位，其中有37家公共图书馆，说明图书馆是我国文创产品开发与推广的重要力量1。因此，高校图书馆应更加重视文创产品的开发与推广。清华大学作为世界知名大学、中国“双一流”建设高校，与时俱进、不断创新，其图书馆的文创产品开发与推广工作较为成熟，开发的文创产品极具代表性。1构建文创工作体系，整合文创团队1.1构建文创工作体系清华大学图书馆联合清华大学艺术博物馆、清华大学文化创意发展研究院、清华校友总会文创专业委员会、清华大学学生文化创意协会、清华大学五道口金融学院文创金融研究中心等校内部门，依托icenter清华大学创客空间、清

3、华x-lab创意创新创业教育平台、清华大学创客教育实验室，借助北京水木联创投资管理有限公司、北京青橙创客教育科技有限公司等，构建了集场馆、学院、实验室、协会、公司于一体的文创工作体系。1.2整合文创团队清华大学图书馆组建了多个专业的文创团队，分别负责文创产品的研发、设计、制作、宣传、推广、营销等工作。除了自设的手绘团队，清华大学图书馆还邀请校内相关专业教授、学生及校外艺术家、文创专家参与文创产品设计工作，并委托、联合了多家相关机构、公司共同制作和推广文创产品。2挖掘创意素材，创新设计理念清华大学图书馆深入挖掘馆藏资源与校园文化，从中提取创意素材，创新设计理念，通过手绘、摄影、剪影、3d打印、激

4、光雕刻、印花及拼插等方式研发制作文创产品。2.1图书馆特色资源清华大学图书馆的特色资源主要有以下三种：一是标志性符号，包括馆名、馆徽、馆标、馆歌、馆训、印章、地理位置信息等。例如，清华大学图书馆开发的馆徽胸章精巧轻便，传达了其精神内涵，承载了开发者对清华大学图书馆的热爱之情。二是建筑、馆内陈设，包括建筑外形、阅览室、走廊、楼梯、书架、桌椅、台灯、绿植、室内装饰等。例如，人文日新·清华图书馆立体便签是清华大学图书馆根据其建筑外形，采用激光雕刻技术设计开发的，消费者只有使用完137张便签后，才能看到真实还原的清华大学图书馆全貌。三是馆藏资源，包括馆藏纸质资源、电子资源、展览作品及活动素材

5、等。例如，清华大学图书馆联合清华大学艺术博物馆，依托馆藏特色资源举办了尺素情怀清华学人手札展，并根据展览作品推出了尺素情怀系列文创产品。2.2校园文化元素清华大学的校园文化元素主要有以下三种：一是标志性符号，包括清华大学的校门石碑、校徽、校训、校旗、校歌、印章等。二是风物景观，包括清华大学的经典建筑剪影、校园景观、校内花草植物等。三是历史文化，包括清华大学的历史文化、历史事件、名人名言、经典故事等。文化元素是图书馆文创产品的主要设计要素，以文化内涵、文化符号、文化特征为基础设计开发的文创产品，能够使人们更加深刻地体会优秀文化的魅力与内涵2。3丰富产品类型，形成品牌效应3.1文创产品类型多样清华

6、大学文创产品的校内开发主体主要有清华大学图书馆、清华印象和清华大学艺术博物馆，其开发的文创产品主要有文具、生活用品、服装配饰、图书制品、潮流玩具、数字产品六大类。从表1可以看出，清华大学已初步构建了形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足了人们的个性化精神文化需求。表1清华大学文创产品示例开发主体产品类型产品示例清华大学图书馆文具定制毕业季书签套装、精美信封信纸、图书馆特色徽章、原创手绘壁纸、清华“城”手账本、清华风物纸胶带、清华记忆纸胶带、永恒笔、图书馆原创鼠标垫等生活用品帆布包、限量版“清华映像”精选记事周历、“穿越清华园”毕业棋等数字产品108周年校庆专属头像、专属

7、h5礼包（包含256首定制音乐及11幅“清华映像”原创手绘图）等清华印象文具人文日新·清华图书馆立体便签、清华大学金属折扣本套装、清华基础款英文鼠标垫、清华大学绑带本、清华学霸古风线装笔记本、花开清华笔记本、商务基础款无限笔、清华理辉竹制套尺、巍然吾校书签套装等生活用品清华剪影两用帆布包、清华学霸帆布包、行胜于言便携套杯、清华剪影保温杯水木清华双层玻璃杯、清华大学商务基础款雨伞、水木拾萃保温杯、钥匙扣等服装配饰清华校徽款棒球帽、清华中英文棒球帽、清华中英文t恤、速干衣、水木拾萃真丝大方巾、桑蚕丝领带、清华中英文圆领卫衣等清华大学艺术博物馆文具透明水晶玻璃镇纸、尘埃与光遗址考古笔记本、

8、复古手账花笺本、立体便签本、清华大学信笺纸、木质明信片、便签纸砖等生活用品古方香膏、精油皂、古风随身镜、许愿符御守、杏林春燕移动电源、吉祥圣域典藏藏香、雨伞、补丁创意贴、艺术抱枕、百纳齐福手帕巾、四六级词汇纸巾、宝石金饰艺术桌垫等服装配饰前程似锦项链、钱包、耳坠、手机挂绳等图书制品二十四节气儿童绘本、纪念文集等潮流玩具与天久长魔方、试管拼图、鎏金纪念扑克牌、与天久长系列盲袋等3.2文创产品特色鲜明优秀的文创产品拥有文化价值、审美价值、实用价值及收藏价值3。清华大学图书馆在彰显文创产品文化性的同时，关注文创产品的审美性、实用性与特色性，采用新技术、新工艺，传达了新理念、新思想，并逐渐形成了清华大

9、学独有的品牌效应。4广泛宣传推广4.1通过新媒体渠道宣传清华大学图书馆通过其网站、微博、微信、抖音、哔哩哔哩等平台开展全方位的宣传推广工作，以满足不同受众群体的需求。笔者选取了其中受众人数最多、宣传力度最大的微信公众号进行调研，共统计出12个宣传相关文创产品的微信公众号。详见表2。表2清华大学宣传文创产品的微信公众号公众号名称公众号简介账号主体清华大学自强不息，厚德载物。这里是清华大学！清华大学清华大学图书馆百年文化，源远流长。清华大学清华大学艺术博物馆发布展览及活动资讯，分享中外优秀艺术品信息，构建艺术与文化交流平台。清华大学清华大学文化创意评论集聚创意，引领文化。“清华大学文化创意评论”依

10、托清华大学文创院丰富的学术科研优势和业界产业优势，为您提供最前沿、最权威的资讯。清华大学icenter清华大学创客空间icenter清华大学创客空间源自1922年清华大学手工教室。历经百年，从机械厂到金工实习，icenter如今已成为清华大学创意创新创业团队聚集，融合科技孵化、先进加工制造、三创实践等多元化发展的教学平台。个人清华x-lab清华x-lab的定位是面向大学、超越学科界限、发现和培养创意创新创业人才的教育平台。个人清华大学创客教育实验室清华大学创客教育实验室是清华大学服务设计研究所旗下的实验室，关注如何通过创客模式践行steam教学目标与obe教育理念。实验室研究方向包括k12用户

11、研究、steam理论研究、obe理论研究、创客教学课程研发、创客空间设计理论等方向。北京青橙创客教育科技有限公司清文创网清华科创汇，关注科技、文化、教育、文旅、艺术、创意设计、文化遗产、体育健身等领域，提倡创新、融合、连接。北京水木联创投资管理有限公司优恩乐创结合中国科协企业创新服务中心、清华大学文创院、清华校友总会文创专委会、优质的国际化文创产业资源及地方合作企业的综合优势，提供创意创新课程、活动和服务等多种形式的产品。优恩乐创（北京）文化科技有限公司优贯贵金属文创产品、邮币集藏品及艺术衍生品的设计开发机构。公司创始团队为清华大学美术学院教授及专家。经过20年行业积累，优贯现已成为文化贵金属

12、设计开发领军企业，并形成业界独一无二的创新研发、智能制造与营销服务三位一体的全产业链服务模式。北京优贯创意文化有限公司水木有礼清华大学官方文创品牌。深圳市水木紫荆文化有限公司北京分公司ts科创汇依托清华大学与海内外科创机构产学研资源，ts科创汇正在推出众创空间共建、steam创客教育及资源协同共享平台等科创服务。清总汇科创（北京）文化发展有限公司4.2定期宣传与活动宣传清华大学图书馆在迎新季、毕业季、校庆纪念日、大型阅读推广活动期间，开发专属文创产品并以赠品或奖品的形式发放，起到了较好的宣传效果。例如，清华大学图书馆于2019年和2020年的迎新季，分别将定制读书卡置于新生的录取通知书中，既奠定了其在新生心目中的形象，又宣传推广了其文创产品。另外，清华大学图书馆在开展阅读推广活动时，会联合清华印象等部门定制限量版的文创纪念