富安娜企业文化讲课

富安娜企业文化讲课目录三、企业文化活动四、经营理念五、品牌介绍六、销售网络七、发展规划一、公司介绍公司基本情况公司发展历史回报社会公司基本情况介绍公司全称：深圳市富安娜家居用品股份创立时间：1994年9月18日创始人：林国芳先生公司基本情况介绍所处行业：家用纺织品主营业务：床上用品行业地位：国内家纺行业的领导性企业公司董事长介绍中国家纺行业协会副会长全国纺织系统劳动模范广东省家纺行业协会名誉会长“中国品牌建设十大杰出企业家”深圳市富安娜家居用品股份董事长中国家纺行业教父式人物1994年9月18日，公司现任总经理林国芳先生在深圳创办“富安娜家饰保健用品”，当时员工150人，厂房面积1700平方米。1995年公司成功策划参加“上海针棉会”活动，成功的为“富安娜”进入中高档床上用品品牌行列打响了第一炮；同年实现产值2500万元。

公司发展历史1995年8月，公司运用全新营销手段，在深圳开设国内第一家床上用品专卖店。1996-1998年，公司大力规划及发展直营与加盟连锁专卖店，并加大调整产品线的结构，为公司下一步发展打下坚实的基础。1998年5月，公司加大品牌推广策划力度,投入500万元巨资，签定深圳深南中路黄金路段户外广告五年的使用权，开始整合性品牌推广。1998年5月，为适应公司下一步发展，买下占地1.4万平方米的土地，兴建了面积为2.5万平方米的办公楼和厂房。公司发展史

2003年，公司根据自身发展及市场消费需求、推出低价位的床上用品新品牌——圣之花。2003年底开始招商，并于2004年在安徽蚌埠开设第一家圣之花专卖店。2004年6月18日，富安娜首家香港专卖店在新界将军澳新都城隆重开业。2004年7月16日，第二家香港专卖店在奥海城闪亮登场。2004年10月，公司在美国加利弗尼亚州开设了第一家富安娜专卖店，富安娜的销售网络由此延伸到了北美。公司发展史2004年7月1日，富安娜公司常熟生产物流中心一期工程——占地1.5万平方米的工厂建成并正式投入使用。预计该中心完全投产正常运营后，销售额将达到十亿元人民币。富安娜艺术平网系列产品隆重上市2004年8月1日，富安娜推出了平网系列产品，代表着国内床品行业的最高水准，是床品行业中绝无仅有的印花，与圆网相比，平网产品更加大气、欧化，代表一种更有品位的生活方式。目前全球仅有富安娜和另外一家企业实现了平网产品的规模化生产。公司发展史2005年8月23日，在中国国际家用纺织品设计大赛颁奖典礼上，富安娜公司参赛作品“都市绿洲”系列荣膺金榜奖。

2005年10月8日，富安娜再获殊荣，被深圳市南山区政府授予“区长质量奖”。

2005年12月8日，经过专家评审组的严格评审，富安娜被授予“中华环境保护基金会绿色产品奖”称号。

公司发展史

2006年1月18日，著名舞蹈艺术家杨丽萍与公司正式签约，担任富安娜形象代言人。同为高雅艺术的象征，此番富安娜、杨丽萍双剑合璧，将更精彩地演绎艺术床品的绝代风华，诠释“床品是一种艺术”的内涵，促进以健康、时尚、尊贵、舒适为核心的家居文化的兴起。2006年3月，公司投入2009万元巨资，与央视及八大卫视等强势媒体签约，于2006上半年播放影视广告1500次，再次掀起了富安娜公司强化品牌形象、决胜市场终端的新高潮。2006年12月25日，公司顺利完成股份制改造，成立了“深圳市富安娜家居用品股份”，为公司在2007年上市打下了坚实基础。公司发展史2001年3月上海针棉会2001年9月深圳高交会服装服饰博览会2002年3月深圳服装服饰博览会2002年11月深圳服装服饰博览会2003年10月深圳服装服饰博览会馨而乐展示2003年12月广交会2004年4月广交会2004年9月江苏（常熟）第五届服装服饰博览会暨2004金秋经贸会2004年9月上海纺博会2004年9月第十届中国国际家用纺织品及辅料博览会”（广州）公司历年展会回报社会

一直以来，富安娜公司在发展中始终不忘回报社会，以“取之于民，用之于民”的高度社会责任感，为社会的发展贡献出自己的力量，累计捐款捐物超过500万元。

2003年，为了鼓励富安娜创立中国名牌，广东省和深圳市政府各奖励富安娜一百万元；

2003年9月17日，富安娜公司把一百万奖金全额捐助给“希望工程”。

富安娜独家冠名赞助“健康中国万里行”深圳站

12月，富安娜独家冠名赞助“健康中国万里行”深圳站，引起热烈反响，产生了良好的社会效益。“富安娜健康中国万里行”大型公益活动是经国家卫生部批准，由中国医师协会主办，是为广大医师和健康教育专家搭建的向人民群众宣传健康理念、健康知识的平台。回报社会二、公司荣誉2002年8月：

通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证。公司荣誉

2002年9月1日：荣获“中国名牌产品”称号，产品质量三年免检。公司荣誉2003年3月26日：

荣获“2002年度同类产品市场销售领先品牌”证书。2003年7月：

荣获深圳“百万市民心中的喜爱品牌”。2004年3月15日：

荣获“最具影响力的深圳知名品牌”。公司荣誉2004年5月24日：

被认定为“广东省著名商标”。公司荣誉2004年8月：

荣获“广州最具时尚十大家居品牌”。公司荣誉2004年11月13日：

当选“中国成长企业百强”，排名第49位，并获得“最具投资价值奖”，在当选的家纺企业中排名第一。公司荣誉2004年11月30日：

被授予“2003年度深圳市50强民营企业”称号。公司荣誉公司拥有富安娜国际注册商标6件、国内注册商标26件，实用新型专利1项，外观专利24项，2002年后获版权登记191项，是国内家纺行业中拥有自主知识产权最多的企业。

2003年12月5日，富安娜大手笔赞助、主办的“富安娜之夜”大型交响音乐经典诗文朗诵会《深圳，让我们如此感动》在深圳大剧院隆重举行，取得了巨大的成功，为深圳市的文化事业做出了重要的贡献。

2004年3月14日——3月20日，富安娜公司花巨资对企业歌曲《富安娜之歌》、《富安娜的春天》、《富安娜的信念》MTV进行了重新拍摄制作，特邀总政歌剧团著名歌唱家张建平先生、空政歌舞团青年歌手严当当小姐倾情演绎，并由国内一流的制作公司精心打造。

三、企业文化活动四、企业经营理念在员工、顾客和合作者之间形成利益共同体，并力争使顾客满意、员工满意和合作者满意。质量是生命，消费者是上帝。数字化生存、表格化管理。人是企业的第一资源。企业经营理念人才理念

——管理是严格的爱，培训是最大的福利。富安娜是一个舞台，一支军队，一个家庭。

企业精神

——诚信、务实、拼搏、学习富安娜用人原则德才兼备；有才气、虎气、义气；能上能下；组织的发展路线：升迁靠业绩、业绩看数据、数据看比率；提拔靠自己、去留靠纪律。做事原则一切从简单入手，把基础工作做扎实；主动沟通，团队作战；打有准备之仗，打必胜之仗；有效廉价的工作一直做下去，无效高价的工作立即停下来；实事求是“富安娜”定位于高贵典雅的中、高档产品“维莎”定位于皇室贵族风格高档产品“馨而乐”定位于年轻时尚的中、低档产品“圣之花”定位于低价位的走量产品

品牌定位品牌标识

——企业的生命与活力:热情奔放，以温暖的色彩衬托富安娜具有十足的活力——企业大海般的生存力量:质朴、深沉，象征富安娜具有大海般的柔情——企业洁白无暇的生存本色:纯洁、无暇，象征着富安娜人用自己纯洁而真诚的心为大众创造美好的睡眠生活

白色

兰色

红色“富安娜”品牌标识诠释——椭圆形、F形标识形状——象征富安娜人脚踏实地、一步一个台阶，勇攀行业高锋，让富安娜品牌遍布全球。标识造型——极具艺术风格、富有生活品味“富安娜”品牌标识诠释标识意义六、销售网络销售大区：华北区、华中区、华东区、西南区、华南区；办事处：北京、上海、广州、深圳等共17个办事处；专卖店（柜）：

1000多家；销售分布：中国内地、香港、美国；国际贸易：欧洲、美国、韩国、台湾地区、沙特阿拉伯、哥伦比亚等。

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