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东北财经大学网络教育课程考试论文（设计）考核营销策划作 者考试批次学籍批次学习中层 专 业完成时间 2021年8月15日3：面对互联网的生态之变和发展趋势，互联网营销平台需要不断升级，整合再次成为广7月28日，以“开放？实时？关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad营销领袖峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩2011请你以搜狐运营官角色从整合营销的角度给出搜狐升级的营销方案。搜狐升级的营销策划一、策划概要互联网发展日新月异二、市场环境（一）行业环境说起视频网站，大家首先想起的是优酷土豆、爱奇艺PPS4G的变局。（二）竞争对手分析1、新浪新浪微博是中国目前最大的微博社区，随着基于大数据的网盟技术的提高，通过新浪微博去定向的抓取广告受众会成为一种趋势。新浪微博留下的信息大部分都是名人、明星这样的人留下的，实时搜索性强。2、网易1.155TOM线游戏服务。1.655000励用户阅读新闻、写跟帖、分享等参与性行为，并提供相应的积分。（三）消费者分析20138.2PadPC也使得用户更加偏爱使用移动端观看视频。（四）自身分析是从原有的“剪刀+浆糊”生产模式，转变为覆盖原创、聚合、分发全产业链的传媒集团。（五）SWOT1.优势搜狐视频整合优质内容资源，三端打通，发力移动端。无论是国产版权、海外版权以及自制出品内容，搜狐视频移动端收视率均超过50%，移动端的VV涨幅达到了惊人的342%。劣势机会威胁其实，却迎来一个建设完整媒体产业链的空前机会，让网络媒体告别“剪刀+浆糊”的内容分发角色，向产业链上下游延伸，加大内容的原创、聚合能力，转型成为类似彭博社一样覆盖内容生产、聚合、分发全产业链的传媒集团。三、营销战略（一）市场细分微博：目前新浪微博是做得最好的。视频：视频网站，大家首先想起的是优酷土豆、爱奇艺PPS新闻：调查显示，新闻客户端（50.4%）获取重大新闻的频繁程度要远远高于其他三种终端产品（31.8%，18.0%，10.2%。（二）目标市场搜狐的目标是将集中精力做好媒体和娱乐业务（三）市场定位搜狐是国内最大的门户网站，近年的重点放在搜狗、搜狐视频、搜狐新闻。四、营销组合策略（一）产品策略加优质的内容，并运用创新技术精准投放，最大化广告主权益。2014年，搜狐新闻客户端的商业化将全面启动，将发力展示广告、互动营（二）价格策略搜狐通过购买大量的美剧播放权，联合其他网络平台获得热播视频的权利，免费给网友提供优质的视频内容，未来的发展会对部分视频进行收费播放。（三）渠道策略剧及电影。目前看来成绩可算是不错。搜狐新闻客户端已经成为新浪微博、腾讯微信之后的移动互联网“第三平动新媒体生产方式变革的先机。（四）促销策略24241.85700030008.2五、组织与实施计划1、46发展目标，如搜狐新闻客户端。2、5月，搜狐开展全国范围内的以“移动与新闻”、“娱乐已不同”等为主题的行业讨论会。3、58营销，吸引更多网民订阅搜狐新闻刊。六、费用预算上。七、风险与控制（一）市场风险网站风格

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