作业-电视节目包装2013复习

（一）①电视从“奇货可居”到“自我②市场的改变——新兴③分众化的趋（二）这是一种态度，也是一种VS（一）（二）什么是电视品牌与电道品※电道品牌的特（一）是对品牌的支撑，是对或栏目品牌的整（二）是受众通过消费产品而获（三）品牌理念是品牌的，构成电视品牌的价值观②品牌知名度的扩大与维系，主要依靠大众而际③电视可以利用自己作为媒介的优势去提高品牌知名度①是消费者从各种获得品牌相关信息后对品牌所产生的了解程度一是实现内容的物理功能使用价值、二是实现形式的情感心理满足价①品牌忠诚度是消费者对于某种品牌的消费程度，亦即忠诚程度作为先驱者引导受众的消费首因效应理论1．4Ps2060●整个20世纪80年代90年代技巧的主流理Product产品Price价格PlacePromotion促vs●大时期，科又提出两个p:PublicRelation公共关系Politics政治环4P2．4Cs2090Product产品——ConsumerneedswantsPrice价格——CostPlace——Convenience消费者商品的便Promotion促销——Communication与消费者的沟4C（缺陷：操作性较弱，易使变得3．4Vs 共鸣(报纸／电视的信息内容第二次销售，是将媒介产品销售给(版面／时段的媒介空间电道的，就是典型的“二次销售”第二次销售，是针对商②通过销售注意力经济价值的时段，商是最终的“消费者③针对受众的是电道的根本，这个层面的构成了“二次”的基础※CS(ConsumerSatisfaction)——顾客满①收入决定了受众所处的阶层或及其价值观更重要的是它决定了的话语权一种是按城乡分为城市观众和农村观民族主要是考虑信电视内容要与目标观众群的需求对应电视形态要与目标观众群的接受欣赏对应的时间要与目标观众群的收视规律对应（或家户数）Shr特定时段内收看某一频道或某一的人数占同一时段所有收看电视人数的百分比“绝对”黄金时段开机率最高时刻※电道理整合整合频道内外部的各种资源和要互动目标对象的参与、反应和的沟通事件结合重大事件，经过精心策划，使其在短期内成为受众高度关注的焦点活动打破常规组织一些大型活动和特别，有助于提升收视率、，并开体验亲身体验与现场参与感，体验以互动性为前提，国内电视的体验式※.①“型CI”将早期以视觉为的CI观发展成了CIS：即Corporadentity“欧美型CI”的是视觉识别(Ⅵ)。首先是使企业的与企业文化形成明确、统一的概TIS— evisionldentity 道包装正是CIS导入之后建立的一整套完整的频道宣传体系，也就是说，电视频道包装是电视运用CIS对频道进行的品牌建设。..design、CIS的非电视应用。、※电道的理念包频道理念是为实现频道目标而在整个频道生产制作经营管理活动中坚持的基本信念，电道的理念包装就是解决“什么使我们与众不同”的问题※电道的行为包（一）电道行为包I)是电道TIS的动态识别形式，凡与频道品牌有关联的所有的（二）●由形态、出镜和的姿态与口吻来体进行有的活动宣●电道的标识设概念简●标识(sign)●电道标识的特电道标识的分A概念B中国电道标识设计的发展脉络①20世纪90年代，电道标识的设计时常以体现区域地方文化特性为出发C在表达电道品格特性的同时，也清晰表述和电道之间隶属关系●一种是将电道名称的拼音首字母图形化，并配合几何图形的使用●另一种是将电道名称的汉字图形化，并配合几何图形的组合使用※电道标识的特性“第一，电道标识的运动性、可演绎●频道标识要求在时间和空间上得到扩展，是的、动态的第二，贴切性与排他性第三，注重标识和电道标识之间的关系处※风实拍与CGCGComputerGraphicsCC三维风●在表现虚拟的和场景环境方面具有非凡潜能●场面的调度非常灵活,(金属或塑料质感的工业主义视觉风格※.※电道的色彩设●生理、个人经验、民族视觉文化经验的综合作电道的色彩设计要①通常采用单彩体真实光有机光“有机光源”是指CG生成的光并且赋予其的光※电道ID（dentification）意为“、标识符5—15●简洁明快，短时间内直接明确地建立频道与观众间的沟通，●频道形象代言人物多是频道的※电道栏目包●时长25-45秒，一般不对某一期内容进行宣传，只对栏目做总体推介●通常为10-15秒左右，插播在即将开始之前。栏目片头“宣能弱“提示”功1-5①控制内容、段落和节●不但归属，而且被开发利用为资源※电道导视系导视系统以发布具体的收视信息为，以提高频道和栏目的收视率为目的