隆力奇1～3月媒体投放评估报告课件

前言隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断，为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。前言隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年11～3月隆力奇媒体投放评估报告1～3月隆力奇媒体投放评估报告1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用2、连续投放建立知名度化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。2、连续投放建立知名度3、时段的选择已达到预期的良好效果从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.543、时段的选择已达到预期的良好效果4、广告力度仍弱于竞争品牌从1～3月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体—江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）：4、广告力度仍弱于竞争品牌南京电视台12CH电视广告投放：南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌，计3955秒。南京电视台12CH电视广告投放：南京电视台12CH化妆品广告南京有线一套大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长度和次数，都远远高于其他品牌。南京有线一套大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放江苏有线主频道“隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。江苏有线主频道“隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按江苏卫视江苏卫视护手霜、洗面奶产品电视投放排名相对而言，在细分市场中（护手霜、洗面奶）“隆力奇”具备了一定的力度，排名第二，仅次于丹芭碧。数据统计截止于3月15日护手霜、洗面奶产品电视投放排名相对而言，在细分市场中（护1月份平面广告投放：1月份平面广告投放：续上表：1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的14.96%续上表：1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的142月份：2月份的广告投入占61.10%2月份：2月份的广告投入占61.10%3月份：数据统计截止于3月8日3月份：数据统计截止于3月8日5、1～3月广告投放构成：报纸：5、1～3月广告投放构成：报纸：电视：从投放统计上看，“隆力奇”1～3月的广告投放分散于保健品和化妆品，几乎各占广告费的一半：化妆品平面投放占总量的41.3%，电视占53.7%。电视：从投放统计上看，“隆力奇”1～3月的广告投放分散4～6月的媒介投放策略思考4～6月的媒介投放策略思考产品推广期---集中购买下的重点投放1、报纸，改单一的通栏为多种规格形式，增加软性文章投放形式2、电视，江苏有线台投放的灵活运用3、户外，建议在重点城市投放户外广告产品推广期---集中购买下的重点投放前言隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断，为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。前言隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年11～3月隆力奇媒体投放评估报告1～3月隆力奇媒体投放评估报告1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用2、连续投放建立知名度化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。2、连续投放建立知名度3、时段的选择已达到预期的良好效果从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.543、时段的选择已达到预期的良好效果4、广告力度仍弱于竞争品牌从1～3月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体—江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）：4、广告力度仍弱于竞争品牌南京电视台12CH电视广告投放：南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌，计3955秒。南京电视台12CH电视广告投放：南京电视台12CH化妆品广告南京有线一套大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长度和次数，都远远高于其他品牌。南京有线一套大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放江苏有线主频道“隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。江苏有线主频道“隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按江苏卫视江苏卫视护手霜、洗面奶产品电视投放排名相对而言，在细分市场中（护手霜、洗面奶）“隆力奇”具备了一定的力度，排名第二，仅次于丹芭碧。数据统计截止于3月15日护手霜、洗面奶产品电视投放排名相对而言，在细分市场中（护1月份平面广告投放：1月份平面广告投放：续上表：1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的14.96%续上表：1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的142月份：2月份的广告投入占61.10%2月份：2月份的广告投入占61.10%3月份：数据统计截止于3月8日3月份：数据统计截止于3月8日5、1～3月广告投放构成：报纸：5、1～3月广告投放构成：报纸：电视：从投放统计上看，“隆力奇”1～3月的广告投放分散于保健品和化妆品，几乎各占广告费的一半：化妆品平面投放占总量的41.3%，电视占53.7%。电