彪马品牌再造报告

彪马品牌再造分析报告一、旧彪马所面临的问题生产基地高成本公司架构的混乱产品老化，与潮流脱节经销商打折售卖产品，损害产品利益彪马在公司运营结构、产品形象和风格、经销商渠道上存在极大的问题，使得彪马市场份额逐年下滑，到了1993年甚至濒临破产边缘。面对市场危机，彪马如何再造品牌，重塑新形象？旧彪马新彪马风格保守、缓慢时尚、新锐领域专注于运动鞋运动鞋、运动服、配件平衡发展公司关注生产德国本土性公司重视创新国际化公司设计注重功能设计重视形象设计经营连年亏损盈利保持高速增长组织架构混乱士气低落组织明晰充满活力前景无核心竞争力有清晰企业远景二、解决之道1、精简公司机构，提高工作效率2、整顿经销商网络，建立专卖店3、重塑品牌形象4、核心：倡导设计1、精简公司机构，提高工作效率1993年经六个月厉行节约的整顿之后，公司经营业绩初见成效，1994年恢复盈利，员工的积极性获得极大的提高，凝聚力大大增强。2、整顿经销商网络，建立专卖店收回分销授权经营权，产品不再方大为与市场低端的零售商出售。全球各大中心城市建立彪马专卖店，在伦敦、巴黎、东京、大阪、纽约、罗马、米兰、阿姆斯特丹、雅典、墨尔本、悉尼、维也纳和法兰克福分别设有彪马专卖店。彪马专卖店皆由名家设计，内部装潢考究，风格前卫，各具特色。3、重塑品牌形象?全球最酷的运动品牌策略一，重新定位——“酷”缩小目标消费群，定位于流行时尚的追逐者，年轻一族彪马产品卖点瞄准——”酷”策略二，保证彪马的品牌出镜率将彪马品牌巧妙地安插在电影或电视节目中这样的广告形式，让喜欢跟风的孩子们熟悉这个品牌，进而成为彪马的消费者乃至忠诚消费者。事例例一一说服服好好莱莱坞坞电电影影电电视视制制片片商商投投资资彪彪马马，，获获得得该该公公司司一一系系列列影影视视剧剧集集的的彪彪马马曝曝光光机机会会，，包包括括电电影影《《刺刺杀杀肯肯尼尼迪迪》》、、《《漂漂亮亮女女人人》》以以及及热热门门电电视视剧剧《《威威尔尔和和格格蕾蕾丝丝》》、、《《老老友友记记》》等等。。事例二巧妙利用娱娱乐界名人人的口碑麦当娜在她她的世界巡巡回演出前前夕走进彪彪马位于SANTAMONICA的专卖卖店，买走走16对彪彪马运动鞋鞋策略三，体体育营销推推广彪马产产品1、寻找带带有反传统统特色、并并冉冉再升升的新星做做其代言人人，并赞助助其比赛的的运动鞋或或运动服装装等以独立特行行著称的奥奥运冠军柯林是彪马叛逆逆形象的最最好代言人人麦当娜的偏爱对彪彪马品牌的提升有很很大帮助，，她也代表乐当代代美国人追追求运动、健康的的潮流生活活。98年，与名不不经传的网网坛小将小威廉斯姆姆签约，之后后其身着彪马运动服服多次夺得得各项重要要赛事冠军，，彪马声誉誉大震2、赞助一一系列独具具眼光的体体育赛事。。事例一：“安贞焕焕效应”席席卷全韩彪彪马公司司最火暴2002年世界杯，，韩国队出出乎意料的的成绩使得得韩国球员人气迅迅速飙升,与安贞焕焕签约的的彪马迅迅速加印印一批以““安贞焕焕Ｔ恤””命名的的服装和和彪马鞋鞋等，世世界杯期间彪彪马在韩韩国热卖卖。事例二：为喀麦麦隆队设设计新装装迎战为喀麦隆隆国家队队量身定定做战袍袍，迎战战２０００４年非非洲国家家杯足球球赛。该该战袍的的灵感来来自“森森林之王王”——狮子，通通过服装装来进一一步体现现“雄狮狮”的所所向披靡靡。而来来自西甲甲马洛卡卡队的埃埃托奥和和目前效效力于英英超曼联联队的杰杰姆巴成成为这款款新装的的代言人人。在亚洲，，彪马所所选取的的代言人也也是大打打新人（（黑马））牌，如如杨晨主主要是看看中他外外型俊朗朗，球风凌厉厉，个性性谦逊，，球技出色色，深得得中国球迷的喜喜爱。此此外还有有韩国的安安贞焕等等。4、核心心：倡导导设计在彪马奠奠定市场场地位之之后，2002年彪马将将工作重重心进一一步转移移到品牌设计计上，欲建建立世界界上最令令人渴望望的“运运动生活活方式””倡导者者的品牌牌策略一，，与优秀秀的带领领潮流的的设计家家合作1990年彪马马有7名名知名设设计师与与彪马合合作，现现在已经经超过了了50名名，如米米兰著名名设计师师Barrett等。。彪马运运用先进进的科技技，融合合创意的的设计，，创造一一些列引引领潮流流的鞋和和服饰。。策略二，，丰富彪彪马产品品，拓展展市场空空间彪马的产产品目录录比以前前丰富了了很多，，除了足足球鞋、、跑鞋和和网鞋以以外还有有各种运动动服、球球类以及及手套、、运动背背包和手手提包等等配件。在大大大拓展彪彪马的市市场覆盖盖率的同同时，也也提升了了彪马产产品的档档次和价价位。策略三，，细分产产品市场场，提供供多种选选择Puma2004年秋冬新新品共六款：：N0.1LOGO标志系列列怀旧古铜铜系列健美系列列+纯运动系系列经典系列列赛车系列列意大利系系列N0.1LOGO标志系列列特点：拼拼色外露露车线及及NO.1LOGO拼色设计计，红、、监、米米白三种种颜色配配搭出了了活泼、、充满动动感的运运动休闲闲服。怀旧古铜铜系列特点：整整个系列列以红、、黑为主主要色彩彩，欧洲洲服装的的设计概概念加上上三角形形的图案案，以及及特别预预料的运运用，是是彪马运运动服装装与时尚尚风格的的完美组组合。健美系列列+纯运动系系列特点：粉粉红+黑色相结结合的健健美服装装配合同同系列休休闲外套套，剪裁裁贴身，，尽显女女性身材材美不对对称系列列特点点：大胆胆采用V字不对称称拼色图图案的设设计，整整个系列列服装种种类齐全全，从秋秋季长袖袖T恤到冬季季棉服，，适合不不同季节节穿着经典系列列PUMA系列服装装中的经经典之作作在历史史上世界界范围内内受到最最多爱好好者追捧捧的经典典系列赛车系列列特点：潮潮流时尚尚的短身身赛车外外套，加加上同系系列的赛赛车概念念的其他他休闲服服，体现现出穿着着者干练练从容的的个性风风格。意大利系系列意大利国国家队专专业球衣衣，在2004年秋季首首次配合合女装同同时推出出蓝色意意大利系系列特特点：此此系列是是世界高高档时装装与彪马马运动时时尚理念念想结合合的智慧慧结晶。。设计师师NEILBARRETT（前GUCCI及PRADA的创作总总监）是是把意大大利国家家队队服服融入了了高档时时装的设设计元素素，创造造山蓝色色意大利利系列的的运动时时尚风格格。策略四，，运动装装与时装装的结合合因为彪马马的顾客客中一部部分是在在运动时时穿着彪彪马产品品的，而而另外一一部分对对运动并并不感兴兴趣，只只是喜欢欢彪马的的设计，，彪马的的品牌。。因此，，彪马推推出一系系列的男男女休闲闲时装、、皮衣。。策略五，，善于利利用限量量发行吊吊消费者者胃口事例一：：彪马的Thrift运动鞋，，以旧的的衬衫、、裤子、、领带和和钱包作作为原料料来生产产的的系系列，并并称其为为“有灵灵魂的运运动鞋””，但只只生产510双。事例二：：今年新推推出的男男式黑色色皮衣，，灵感来来自20世纪60年代表马马田径练练习运动动外套，，在内衬衬缎面内内里绣上上金色的的限量版版本和流流水号，，限量470件。事例三：：彪马的高高档鞋系系列只能能在一些些大城市市的专卖卖店买到到。三、总结结深层次分分析彪马马这一系系列的品品牌再造造工程，，可以发发现，不不管是开开专卖店店、体育育营销，，还是倡倡导设计计，都是是沿用了了欧洲香香奈儿、、万宝龙龙等奢侈侈品的方方法来经经营彪马马，从而而令彪马马成为运运动用品品中的顶顶级品牌牌。Theend!9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。15:18:0215:18:0215:1812/8/20223:18:02PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2215:18:0215:18Dec-2208-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。15:18:0215:18:0215:18Thursday,December8,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2215:18:0215:18:02December8,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。08十二月月20223:18:02下午15:18:0212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月223:18下下午午12月月-2215:18December8,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/815:18:0215:18:0208December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:18:02下下午午3:18下下午午15:18:0212月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。15:18:0215:18:0215:1812/8/20223:18:02PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2215:18:0215:18Dec-2208-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。15:18:0215:18:0215:18Thursday,December8,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2215:18:0215:18:02December8,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。08十十二二月20223:18:02下下午15:18:0212月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月223:18下午午12月-2215:18December8,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/815:18:0215:18:0208December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。3:18:02下午午3:18下午午15:18:0212月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。15:18:0215:18:0215:1812/8/20223:18:02PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2215:18:0215:18Dec-2208-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的