PI产品视觉形象标识课件

产品视觉形象标识2013年4月19日（PI-Productslndentity）产品视觉形象标识2013年4月19日（PI-Products1圣迪奥/康扉是……圣迪奥/康扉不是……圣迪奥/康扉是……圣迪奥/康扉不是……2——圣迪奥/康扉

是理性的：信息传递的逻辑和推理明确的：清晰不模糊人性化：以人为本，坚毅的人性

——圣迪奥/康扉是理性的：信息传递的逻辑和推理3专业的：老企业的感觉，非业余和谐性：和谐但不生硬的领先的：走在行业的前列——圣迪奥/康扉

是专业的：老企业的感觉，非业余——圣迪奥/康扉是4品质、科技：品质坚实但不复杂；科技表现在新材料、新工艺。简洁、用心：简洁意味着没有多余的装饰；用心表现为意识形态的硬度。——圣迪奥/康扉

是品质、科技：品质坚实但不复杂；——圣迪奥/康扉是5柔软的：柔软缺乏力量拼凑的：拼凑缺少专业瘀技术感——圣迪奥/康扉

不是柔软的：柔软缺乏力量——圣迪奥/康扉不是6一、凭什么这么说？一、凭什么这么说？7理论依据

产品形态语义——指产品的外部形态所呈现出来的语义含义。即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。理论依据即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀8消费者对产品的认知规律分析对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识了解其功能、原理、内部结构、操作方式当再次提及该产品时，对该语义符号的调用全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存消费者对产品的认知规律分析对产品形状、色彩、材质、纹理、体量9形容词主观评价确定评价形容词意向分析matchNotmatch产品视觉形象评价形容词主观评价确定评价形容词意向分析matchNot10圆心点对应的形容词直-曲科技-人文简单-复杂统一-变化通用-个性稳重-轻巧暖-冷品质-伪劣科技简单统一通用暖稳重直品质产品识别概念分布——形容词描述的尺度圆心点对应的形容词直-曲科技简单统一通用暖稳重直品质产品识别11消费者对产品理解de四个阶段

A、产品辨明：买家通过相应的视觉线索来区分产品类型；

B、自我验证：买家实际操作物品，然后观察这些运行不同程度的成败反馈；

C、发现新形式：买家在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式；

D、解读符号语意：买家依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。

消费者对产品理解de四个阶段A、产品辨明：买家通过相12二、公司的产品调研

产品形象调查；产品形象中的理念层面建立；产品形象中视觉层面的建立。二、公司的产品调研产品形象调查；13产品形象评价评价产品形象评价评价14PI产品视觉形象标识课件15PI产品视觉形象标识课件16PI产品视觉形象标识课件17PI产品视觉形象标识课件18PI产品视觉形象标识课件19PI产品视觉形象标识课件20PI产品视觉形象标识课件211、现有产品形象分析只重视线上销售，缺少对产品形象进行系统规划，导致产品延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一。

产品形象的不足集中体现在以下几个方面：（1）理念识别层面

产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。1、现有产品形象分析22产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙；汉字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；标志或品牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和共鸣。构建企业产品形象的案例（2）视觉形象层面构建企业产品形象的案例（2）视觉形象层面23

2、产品软视觉形象

（1）产品包装、宣传单A.缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；B.视觉设计风格陈旧，未能迎合消费群体的感性需求；C.包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。

（2）宝贝详情页及体验氛围的营造A.产品展示未能与产品形象有效结合起来；B.未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦感。2、产品软视觉形象24三、市场竞争厂商的产品形象三、市场竞争厂商的产品形象251、位置；2、企业色。1、位置；26三、产品形象改进建议三、产品形象改进建议271、产品定位：（1）康扉（2）类别护腰护膝护颈护肩买家区域江、京、鲁、浙、沪、广地区（京、津、唐地区）江、浙、广、沪、京、鲁地区（华北、华东地区）浙、江、广、沪、鲁、京（华北、华东、华南和华中部分）皖、江、陕、沪、赣、鄂（华东沿海地区）买家级别1.康扉：新手、初级

2.圣迪奥：均衡1.康扉：新手、中级、骨灰。

2.圣迪奥：新手、初级、中级、资深1.康扉：0

2.圣迪奥：新手、初级、中级1.康扉：0

2.圣迪奥：骨灰买家身份1.康扉：学生-7、白领-332.圣迪奥：均衡1.康扉：白领-12，学生-3

2.圣迪奥：白领-4，学生-81.康扉：0

2.圣迪奥：白领-1，学生-91.康扉：0

2.圣迪奥：白领-31，学生-271、消费区域、级别和身份细分1、产品定位：类别护腰护膝护颈护肩买家区域江、京、鲁、浙、沪28理念识别质感形态色彩包装说明书宣传页核心视觉形象广告仓储物流宝贝详情实体界面声音界面图形界面公司实力2、产品形象的统一构成理念质感形态色彩包装说明书宣传页核心视觉形象广告仓储物流宝贝291、对产品标识周围的隔离区的界定。对标识周围的最小隔离区的界定，是为了保证标识的完整性和最大的冲击力，这个隔离区内应该没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片。2、各个产品品牌主色调的界定。1、对产品标识周围的隔离区的界定。对标识周围的最小隔离区的界30PI产品视觉形象标识课件31市场部全体成员2013年4月19日——感谢您的聆听市场部全体成员2013年4月19日——感谢您的聆听32PI产品视觉形象标识课件33PI产品视觉形象标识课件34PI产品视觉形象标识课件35PI产品视觉形象标识课件36PI产品视觉形象标识课件37演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！38产品视觉形象标识2013年4月19日（PI-Productslndentity）产品视觉形象标识2013年4月19日（PI-Products39圣迪奥/康扉是……圣迪奥/康扉不是……圣迪奥/康扉是……圣迪奥/康扉不是……40——圣迪奥/康扉

是理性的：信息传递的逻辑和推理明确的：清晰不模糊人性化：以人为本，坚毅的人性

——圣迪奥/康扉是理性的：信息传递的逻辑和推理41专业的：老企业的感觉，非业余和谐性：和谐但不生硬的领先的：走在行业的前列——圣迪奥/康扉

是专业的：老企业的感觉，非业余——圣迪奥/康扉是42品质、科技：品质坚实但不复杂；科技表现在新材料、新工艺。简洁、用心：简洁意味着没有多余的装饰；用心表现为意识形态的硬度。——圣迪奥/康扉

是品质、科技：品质坚实但不复杂；——圣迪奥/康扉是43柔软的：柔软缺乏力量拼凑的：拼凑缺少专业瘀技术感——圣迪奥/康扉

不是柔软的：柔软缺乏力量——圣迪奥/康扉不是44一、凭什么这么说？一、凭什么这么说？45理论依据

产品形态语义——指产品的外部形态所呈现出来的语义含义。即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。理论依据即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀46消费者对产品的认知规律分析对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识了解其功能、原理、内部结构、操作方式当再次提及该产品时，对该语义符号的调用全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存消费者对产品的认知规律分析对产品形状、色彩、材质、纹理、体量47形容词主观评价确定评价形容词意向分析matchNotmatch产品视觉形象评价形容词主观评价确定评价形容词意向分析matchNot48圆心点对应的形容词直-曲科技-人文简单-复杂统一-变化通用-个性稳重-轻巧暖-冷品质-伪劣科技简单统一通用暖稳重直品质产品识别概念分布——形容词描述的尺度圆心点对应的形容词直-曲科技简单统一通用暖稳重直品质产品识别49消费者对产品理解de四个阶段

A、产品辨明：买家通过相应的视觉线索来区分产品类型；

B、自我验证：买家实际操作物品，然后观察这些运行不同程度的成败反馈；

C、发现新形式：买家在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式；

D、解读符号语意：买家依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。

消费者对产品理解de四个阶段A、产品辨明：买家通过相50二、公司的产品调研

产品形象调查；产品形象中的理念层面建立；产品形象中视觉层面的建立。二、公司的产品调研产品形象调查；51产品形象评价评价产品形象评价评价52PI产品视觉形象标识课件53PI产品视觉形象标识课件54PI产品视觉形象标识课件55PI产品视觉形象标识课件56PI产品视觉形象标识课件57PI产品视觉形象标识课件58PI产品视觉形象标识课件591、现有产品形象分析只重视线上销售，缺少对产品形象进行系统规划，导致产品延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一。

产品形象的不足集中体现在以下几个方面：（1）理念识别层面

产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。1、现有产品形象分析60产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙；汉字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；标志或品牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和共鸣。构建企业产品形象的案例（2）视觉形象层面构建企业产品形象的案例（2）视觉形象层面61

2、产品软视觉形象

（1）产品包装、宣传单A.缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；B.视觉设计风格陈旧，未能迎合消费群体的感性需求；C.包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。

（2）宝贝详情页及体验氛围的营造A.产品展示未能与产品形象有效结合起来；B.未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦感。2、产品软视觉形象62三、市场竞争厂商的产品形象三、市场竞争厂商的产品形象631、位置；2、企业色。1、位置；64三、产品形象改进建议三、产品形象改进建议651、产品定位：（1）康扉（2）类别护腰护膝护颈护肩买家区域江、京、鲁、浙、沪、广地区（京、津、唐地区）江、浙、广、沪、京、鲁地区（华北、华东地区）浙、江、广、沪、鲁、京（华北、华东、华南和华中部分）皖、江、陕、沪、赣、鄂（华东沿海地区）买家级别1.康扉：新手、初级

2.圣迪奥：均衡1.康扉：新手、中级、骨灰。

2.圣迪奥：新手、初级、中级、资深1.康扉：0

2.圣迪奥：新手、初级、中级1.康扉：0

2.圣迪奥：骨灰买家身份1.康扉：学生-7、白领-332.圣迪奥：均衡1.康扉：白领-12，学生-3

2.圣迪奥：白领-4，学生-81.康扉：0

2.圣迪奥：白领-1，学生-91.康扉：0

2.圣迪奥：白领-31，学生-271、消费区域、级别和身份细分1、产品定位：类别护腰护膝护颈护肩买家区域江、京、鲁、浙、沪66理念识别质感形态色彩包装说明书宣传页核心视觉形象广告仓储物流宝贝详情实体界面声音界面图形界面公司实力2、产品形象的统一构成理念质感形态色彩包装说明书宣传页核心视觉形象广告仓储物流宝贝671、对产品标识周围的隔离区的界定。对标识周围的最小