汽车活动媒体推广方案书课件

“睿智感悟，品质魅力”

同力天威店周年感恩之旅活动推广方案“睿智感悟，品质魅力”

同力天威店周年感恩之旅活动推广方案斯柯达湖南同力天威店岁满1周年之际，特别推出感恩回馈广大客户的促销活动，目的为了更好的传达斯柯达品牌信念，提升斯柯达湖南同力天威店“明锐”系列在长沙市场的影响力及市场份额。斯柯达湖南同力天威店岁满1周年之际，特别推出感恩回馈广大客户活动构想1媒体推广2现场布置3费用预算4活动构想1媒体推广2现场布置3费用预算4活动构想周年感恩之旅活动启动仪式活动周年感恩之旅活动启动仪式活动时间：2008年6月1日-6日（具体时间待定）活动地点：同力天威店外广场目标受众：媒体、潜在车主活动内容：媒体告知、发布周年促销信息及优惠政策活动时间：2008年6月1日-6日（具体时间待定）开场舞蹈表演4S店总经理致欢迎词斯柯达“明锐”新车性能展示主要负责人介绍周年促销活动议程安排优惠促销活动政策讲解媒体信息发布流程设计开场舞蹈表演流程设计邀请媒体：报社，电台，电视台汽车相关栏目记者，如潇湘晨报汽车专栏、车视界等。邀请媒体：报社，电台，电视台汽车相关栏目记者，如潇湘晨报汽车在整个周年感恩活动期间，前来斯柯达同力天威店看车，选车及购车客户均可得到一件精美小礼品。礼品提议：广告伞、广告衫。在整个周年感恩活动期间，前来斯柯达同力天威店看车，选车及购车购车用户现场促销购车用户现场促销即活动期间，在斯柯达长沙同力天威店购买斯柯达明锐的新车，除斯柯达明锐系列正常的优惠服务措施外，根据车型配置、排量分为三类：即活动期间，在斯柯达长沙同力天威店购买斯柯达明锐的新车，除斯1、购买明锐1.8T版本的新车客户可享受由斯柯达同力天威店提供的品牌子母单车一辆。2、购买明锐2.0版本的新车客户可享受由斯柯达同力天威店提供的100元加油卡一张。3、购买明锐1.6版本的新车客户可享受由斯柯达同力天威店提供的奥运主题高尔夫巾一套。1、购买明锐1.8T版本的新车客户可享受由斯柯达同力天威子母单车加油卡高尔夫巾子母单车加油卡高尔夫巾项目数量比例品牌子母单车20辆16%100元加油卡50张38%高尔夫专用毛巾60份46%根据斯柯达的月销售量以及礼品的关联度,特对礼品数量和分配比例进行配置.项目数量比例品牌子母单车20辆1购车用户在享受礼品馈赠的同时，还可以参加活动现场举行的幸运抽奖活动，赢取现金红包，具体操作：一等奖1名：5000元现金红包二等奖3名：2000元现金红包三等奖5名：1000元现金红包购车用户在享受礼品馈赠的同时，还可以参加活动现场举行的幸运抽“恒久服务，以旧换新”回馈老客户活动汽车活动媒体推广方案书课件本着忠诚服务，答谢老客户的原则，在整个促销活动期间，每天光顾斯柯达4S店前5名老客户可以在同力天威店免费享受一次对您的爱车保养服务.本着忠诚服务，答谢老客户的原则，在整个促销活动期间，每天光顾潇湘晨报省内主流平面媒体，辐射全省，立意湖湘。所以在平面媒体进行广告宣传时，首选潇湘晨报，并且投放时间选择在周日，消费者都处在休息当中，能对于报纸的信息有着更为多的时间进行阅读，从而无意中增加了广告阅读率，并且选择1/4的汽车版块，经济实惠，从而真正的做到传播更加的到位和准确。媒体推广潇湘晨报媒体时间版面规格尺寸（cm）次数刊例价实际付款6.1C3—C4版1/4版24×17.2134000238006.15C3—C4版1/4版24×17.213400023800总付款46000元时间版面规格尺寸（cm）次数刊例价实际付款6.1C3—C4版配文介绍湖南斯柯达1周年感恩回馈，凡在6月光临同力天威店广大新老用户均可得到精美礼品一份，购车就送子母单车、加油卡等丰厚礼物，并有机会参加现场抽奖活动，现金红包等你来拿！活动详情请见店内海报或致配文介绍湖南交通频道、湖南交通频道，是省内针对有车一族的锁定频率-----FM91.8，频道编排新颖，活力，覆盖效果强，深受目标受众的广大欢迎和热爱，广告编排和窗口机动性强。对于斯柯达的广告推广，主要策略是5秒品牌提示+15秒的促销活动信息宣传结合，每天17个频次穿插播出，并考虑目标受众不至于产生收听疲劳，特在排期上采用收听点（OTS）集中跳播形式。方便记忆和广告效果的真正到达。湖南交通频道、段位时间天数秒数实际付款B07:1210:1210:2713:1213:2714:1214:5715:1215:2715:4222:1222:2722:4213:4213:5715:5716:1215（隔天跳播）5（7次）+15（10次）60000总付款60000元段位时间天数秒数实际付款07:1210:1210:2电台广告配音（15秒）斯柯达同力天威店周年感恩之旅，6月夏日激情促销，购买明锐系列就送子母单车，加油卡。幸运拿走现金红包，您还等什么？电话0731-000000.电台广告配音（15秒）活动布置安排分配表活动布置安排分配表斯柯达天威店青木文化活动时间安排√现场布置√礼品购买√礼品发放√活动控制双方共同协商启动仪式新闻通稿√启动仪式活动政策介绍√斯柯达天威店青木文化活动时间安排√现场布置√礼品购买√礼品发媒体记者邀请√现场平面广告、展板物料设计制作√报纸广告设计制作√广告投放执行双方共同协商布展现场监督√城管、气象审批双方共同协商★在表格中打“√”为所属单位要负责完成的项目媒体记者邀请√现场平面广告、展板物料设计制作√报纸广告设计制费用预算类别项目数量单价（元）费用（元）奖品部分现金红包9份/16000礼品部分子母单车20辆3006000加油卡50张1005000高尔夫巾60份905400广告伞（赠送礼品）300份257500费用类别项目数量单价（元）费用（元）奖品部分现金红包9份/1现场物料空飘气球4个150（加气象）6000（5天）气球编织拱门1个500500舞台桁架1个25002500现场舞蹈演员4个150600仪式用电子礼花2个200400落地气球4个50010000（5天）喜庆灯笼50个301500媒体记者4个200800启动仪式司仪1个10001000海报等物料制作/60006000空飘气球4个150（加气象）6000（5天）气球编织拱门1个费用总计：6.8万（不包括媒体投放）费用总计：6.8万（不包括媒体投放）THANKS!!THENEDTHANKS!!THENED“睿智感悟，品质魅力”

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